Making display ads meet your goals

Summary

Display-Werbung kann Unternehmen helfen, ihre Ziele entlang der verschiedenen Phasen des Kundenfunnel zu erreichen. Vom Aufbau von Markenbewusstsein bis hin zur Conversion von Interessenten in zahlende Kunden bietet Display-Werbung vielseitige Möglichkeiten. Es ist wichtig, klare Ziele zu definieren, um gezielte Kampagnen zu erstellen. Vom breiten Zielgruppenansprechen über die Verstärkung der Markenwahrnehmung bis hin zu Retargeting-Strategien können Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv ansprechen und zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Nachrichten übermitteln.

Takeaways

• 😀 Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele für Display-Werbung klar definieren, um die richtigen Erwartungen zu setzen und den größtmöglichen Nutzen zu erzielen.
• 😀 Display-Werbung kann helfen, Ihre Marke bekannt zu machen, bestehende Kunden zu informieren oder diese zurückzugewinnen.
• 😀 Wenn Sie mehrere Ziele haben, sollten Sie verschiedene Anzeigen und Kampagnen erstellen, um diese gezielt zu erreichen.
• 😀 Überlegen Sie, welche Phase der Kundenreise Sie ansprechen möchten: Bewusstsein, Meinungsbildung, Überlegung oder Kauf.
• 😀 Die obere Phase des Verkaufstrichters ist die Bewusstseinsbildung, bei der Display-Werbung eine breite Zielgruppe ansprechen sollte.
• 😀 Denken Sie daran, dass Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit der Menschen erregen sollte, da sie nicht aktiv nach Ihnen suchen.
• 😀 Verwenden Sie in der Meinungsbildungsphase Display-Werbung, um Ihre Wettbewerbsvorteile und den Nutzen Ihres Produkts oder Services hervorzuheben.
• 😀 In der Überlegungsphase können Sie Ihre Botschaften weiter verfeinern und soziale Beweise wie Kundenbewertungen oder Abonnentenzahlen verwenden.
• 😀 Die letzte Phase des Verkaufstrichters ist der Kauf, bei dem gezielte Werbung zur Conversion und Anreize genutzt werden sollten.
• 😀 Retargeting ermöglicht es Ihnen, Personen erneut anzusprechen, die bereits Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben, aber noch keinen Kauf abgeschlossen haben.
• 😀 Display-Werbung kann in jeder Phase des Verkaufsprozesses helfen – sei es zur Markenbekanntmachung oder zur Conversion von Interessenten zu zahlenden Kunden.

Q & A

Was sind die Hauptziele von Display-Werbung?

Display-Werbung kann helfen, das Bewusstsein für ein Unternehmen zu steigern, bestehende Kunden zu informieren und sie zurückzubringen oder neue Kunden zu gewinnen. Es ist wichtig, klare Ziele zu setzen, um die richtige Werbestrategie zu wählen.

Wie kann Display-Werbung helfen, das Bewusstsein für ein Unternehmen zu steigern?

Display-Werbung kann eine breite Zielgruppe erreichen und durch gezielte, ansprechende Anzeigen potenzielle Kunden auf das Unternehmen aufmerksam machen, die zuvor nichts von ihm wussten.

Was ist die Bedeutung von Zielgruppendefinition bei Display-Werbung?

Die Zielgruppendefinition ist entscheidend, da eine präzise Ansprache hilft, die richtigen Personen zu erreichen und relevante Botschaften zu vermitteln, die das gewünschte Ergebnis, wie etwa einen Kauf oder eine Anmeldung, fördern.

Warum ist es wichtig, die Ziele für Display-Werbung vorab festzulegen?

Das Festlegen von Zielen hilft dabei, die Erwartungen richtig zu setzen, die Kampagne gezielt zu gestalten und sicherzustellen, dass die Werbung die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Welche Rolle spielt die Kundenreise im Kontext der Display-Werbung?

Die Kundenreise wird oft als Trichter (Funnel) dargestellt. Display-Werbung kann in verschiedenen Phasen des Funnels eingesetzt werden, um das Bewusstsein zu steigern, das Interesse zu wecken und schließlich die Konversion zu fördern.

Was bedeutet der Begriff 'Retargeting' in Bezug auf Display-Werbung?

Retargeting ermöglicht es, Anzeigen gezielt an Personen zu richten, die bereits Interesse gezeigt haben, etwa durch den Besuch einer Website. Dies hilft, potenzielle Kunden zu ermutigen, ihre Transaktionen abzuschließen, z.B. einen Kauf oder eine Anmeldung.

Wie kann Retargeting die Conversion-Rate erhöhen?

Durch Retargeting können Anzeigen gezielt an Personen ausgespielt werden, die bereits ein gewisses Interesse gezeigt haben, z.B. indem sie eine Website besucht haben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Personen die gewünschte Aktion, wie den Abschluss eines Kaufs oder die Anmeldung, durchführen.

Was sind einige gute Beispiele für die Ansprache einer breiten Zielgruppe in der ersten Phase des Funnels?

In der ersten Phase, dem Bewusstsein, könnte eine breite Zielgruppe durch auffällige, ansprechende Anzeigen erreicht werden, die beispielsweise besondere Merkmale eines Unternehmens oder Produkts hervorheben, wie exklusive Inhalte oder besondere Angebote.

Wie sollte die Anzeige für die nächste Phase des Funnels, die Meinungsbildung, gestaltet werden?

In der Phase der Meinungsbildung sollten die Anzeigen Botschaften vermitteln, die die Wettbewerbsvorteile und den Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung betonen, um das Interesse und die Erinnerung der potenziellen Kunden zu wecken.

Was ist der Zweck der finalen Phase im Verkaufstrichter, der Kaufphase?

In der Kaufphase sollte die Display-Werbung auf die Conversion abzielen, etwa durch Angebote oder Anreize, die speziell an Personen gerichtet sind, die bereits Interesse gezeigt haben, aber den letzten Schritt noch nicht gemacht haben, wie etwa die Anmeldung oder der Kauf.