Cómo DISEÑAR un cartel EFICIENTE

Behind - Brand Architects

5 Apr 202016:02

Summary

TLDRJuana Tolerarán, fundadora de una consultoría de marca interiorismo, presenta un video educativo sobre la importancia de la estrategia y diseño en la comunicación de negocios. El video muestra cómo transformar un cartel poco efectivo en un mensaje claro y emocional, usando identidad visual y verbal para conectar con el público y promover la marca. Se enfatiza en la coherencia, legibilidad y el uso de colores para maximizar la eficacia de la comunicación.

Takeaways

😀 Juana Toleran es la fundadora y directora de Behind Una, una consultora de marca interiorismo en Alicante.
📈 La consultora atiende a pymes con facturación anual que varía de miles a más de 200 millones de euros, ayudando a fortalecer su presencia y relevancia en el mercado.
📝 El enfoque de la consultoría es trabajar en estrategia de marca, identidad corporativa y comunicación para que se transmita de manera coherente con la estrategia de negocios.
🚀 Se destaca la importancia de la estrategia antes del diseño, para entender qué mensaje se quiere transmitir y cómo se quiere que se perciba la marca.
🎨 La identidad visual es crucial, incluyendo el uso adecuado de imágenes, tipografías y colores que reflejen la personalidad y el mensaje de la marca.
🗣 La identidad verbal es igual de importante, y se debe elegir el lenguaje y las frases que transmitan el mensaje deseado de manera efectiva.
📑 Se aborda el uso de un cartel como medio de comunicación, enfocándose en su diseño para que sea eficiente y efectivo en el mercado.
📐 Se menciona la elección del formato, la importancia de una imagen potente y cómo se relaciona con el 'territorio visual' para mantener coherencia en la comunicación.
📝 Se discute la importancia de la legibilidad y el contraste en el diseño, y cómo estos elementos pueden afectar la eficacia de la comunicación.
📞 Se resalta la importancia de incluir información de contacto de manera clara y destacada, para facilitar la interacción con los clientes.
🌟 El mensaje final del video es enfocarse en la comunicación efectiva y emocional para conectar con el público objetivo y lograr los objetivos de marca.

Q & A

¿Quién es Juana Toleran y qué hace en el video?
-Juana Toleran es la fundadora y directora de Behind una consultora de marca interiorismo en Alicante, y en el video explica cómo mejorar la comunicación a través de un cartel.
¿Qué tipo de empresas ayuda Behind a mejorar su estrategia de marca?
-Behind trabaja con pymes, desde empresas con pocos miles de euros de facturación hasta aquellas con más de 200 millones de euros al año.
¿Cuál es el primer paso importante al diseñar un cartel según Juana Toleran?
-El primer paso importante es definir la estrategia y lo que se quiere transmitir, ya que sin una clara idea del mensaje, no se puede diseñar el cartel adecuadamente.
¿Por qué es importante elegir el formato adecuadamente al diseñar un cartel?
-Es importante elegir el formato adecuado para que el cartel pueda transmitir de manera efectiva el mensaje deseado, y para que la imagen y el texto se vean bien y sean legibles.
¿Qué se entiende por 'territorio visual' en el contexto del branding?
-El 'territorio visual' se refiere a las imágenes utilizadas en las comunicaciones que deben transmitir siempre lo mismo en cada uno de los canales, buscando coherencia en la imagen de la marca.
¿Qué es la 'identidad verbal' y por qué es importante en el diseño de un cartel?
-La 'identidad verbal' es el conjunto de palabras y frases que una marca utiliza para comunicarse, y es importante porque permite transmitir el mensaje y la personalidad de la marca de manera efectiva.
¿Qué tipo de mensaje se busca transmitir en el cartel del mercado de Carolinas?
-Se busca transmitir un mensaje optimista y empático que reconozca la situación difícil pero que al mismo tiempo ofrezca ayuda y esperanza de superación.
¿Cómo se seleccionó la tipografía para el cartel del mercado de Carolinas?
-Se seleccionó una tipografía stencil que es seria, fácil de leer, diferenciadora y tiene un aire artesanal, lo que ayuda a transmitir la cercanía y la diferenciación de un mercado local.
¿Por qué se decide cambiar el color de fondo y cómo se elige el nuevo color?
-Se decide cambiar el color de fondo para evitar el blanco puro, que puede ser agresivo y no expresar ciertas emociones, y se elige un color crema que va bien con la imagen y permite una mejor comunicación.
¿Cómo se mejoró la legibilidad y claridad en la información del cartel del mercado de Carolinas?
-Se mejoró la legibilidad y claridad al ajustar el interlineado, la tipografía, los márgenes y utilizando colores que contrasten bien con el fondo, además de organizar mejor la información.
¿Qué cambios se hicieron para hacer que el cartel del mercado de Carolinas pareciera más equilibrado y ordenado?
-Se hicieron cambios en la maquetación, como mover el texto al centro y dejar parte de la imagen alrededor para llenar el espacio vacío, y se ajustó la lista de negocios para que pareciera más ordenada y no tan cargada.

Outlines

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📢 Comunicación Eficiente a través de Carteles

Juana Toleraría, fundadora de una consultora de marca interiorismo, explica cómo hacer carteles más efectivos. Se enfoca en la importancia de la estrategia de marca y cómo conectarla con la identidad corporativa para transmitir la personalidad deseada. La consultora trabaja con PYMES de diferentes tamaños y destaca la necesidad de una comunicación clara y visualmente atractiva.

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🎨 Identidad Visual y Verbal en la Comunicación

El video discute la identidad visual y verbal, destacando la importancia del diseño y las palabras en la percepción de la marca. Juana ilustra cómo una imagen y un mensaje optimista pueden influir en la experiencia del cliente. Se describe el proceso de creación de un cartel, desde la selección del formato hasta la tipografía y el uso de colores, para reflejar la personalidad de la marca y su mensaje.

10:04

📝 Diseño y Organización de Información en Carteles

Se analiza cómo organizar y presentar información en un cartel para maximizar la eficacia de la comunicación. Juana muestra cómo se puede mejorar la legibilidad y el impacto visual al ajustar el diseño, el interlineado y los márgenes. El objetivo es crear un cartel que sea fácil de leer y que transmita de manera clara y emocional el mensaje de la marca.

15:05

🌐 Canales de Comunicación y Aprendizaje en Tiempo de Cuarentena

El video concluye con una reflexión sobre cómo aprovechar el tiempo de cuarentena para aprender y mejorar en el manejo de las marcas personales y de negocio. Juana anima a los espectadores a suscribirse a sus canales de Instagram, Facebook y LinkedIn para recibir más contenido de valor sobre branding y a mejorar sus habilidades de comunicación de marca.

Mindmap

Keywords

💡Marca interiorismo

El término 'marca interiorismo' se refiere a la práctica de desarrollar la identidad de una marca desde su núcleo, enfocándose en sus valores y misión. En el video, Juana Tolera, fundadora de una consultora de marca interiorismo, ayuda a las empresas a ser más relevantes a través de la definición y la comunicación de su estrategia de marca, lo cual es central para el mensaje del video.

💡Identidad corporativa

La 'identidad corporativa' es el conjunto de elementos que representan la imagen y el perfil de una empresa ante el público. En el script, se menciona que se trabaja en la generación de una identidad corporativa visual, verbal y actitudinal, que es fundamental para transmitir la personalidad y los valores de la empresa, como se refleja en el proceso de diseño del cartel.

💡Estrategia de marca

La 'estrategia de marca' es el plan de acción para posicionar una marca de manera única en el mercado. En el video, se destaca la importancia de trabajar la estrategia de marca antes de diseñar el cartel, para asegurarse de que el mensaje que se transmite sea coherente con los objetivos de negocio.

💡Comunicación efectiva

La 'comunicación efectiva' implica el intercambio de información de manera clara y comprensible. El video se centra en cómo crear un cartel que comunique de manera eficiente, destacando la importancia de que el mensaje sea claro y llegue a su público objetivo, como se ve en el ejemplo del mercado de Carolinas.

💡Identidad visual

La 'identidad visual' incluye todos los elementos gráficos que representan una marca, como el logotipo, el diseño web y las tarjetas corporativas. En el script, se resalta la importancia de la identidad visual para transmitir la personalidad deseada y cómo se percibe la marca, ejemplificado con la elección de imágenes y tipografías en el cartel.

💡Territorio visual

El 'territorio visual' se refiere a la coherencia en el uso de imágenes en las comunicaciones de una marca. En el video, se menciona que se busca una coherencia en las imágenes utilizadas para que siempre transmitan el mismo mensaje, lo cual es clave para el diseño del cartel.

💡Identidad verbal

La 'identidad verbal' se refiere a la forma en que una marca se comunica a través del lenguaje. En el script, se destaca cómo las palabras y frases utilizadas en el cartel son importantes para transmitir un mensaje optimista y empático, conectando emocionalmente con el público.

💡Tipografía

La 'tipografía' es el diseño de las letras y sus combinaciones en el texto. En el video, se elige una tipografía que es fácil de leer y diferenciadora, que contribuye al mensaje artesanal y cercano que se quiere transmitir, como se menciona en la elección de la tipografía stencil.

💡Contraste

El 'contraste' es la diferencia visual entre los elementos de un diseño, como el color y la forma. En el script, se habla de cómo el uso de colores contrastantes, como el rojo y el naranja, ayuda a hacer que el mensaje del cartel sea más legible y atractivo visualmente.

💡Maquetación

La 'maquetación' es el proceso de organización de los elementos gráficos en una página. En el video, se menciona la importancia de la maquetación para presentar la información de manera clara y efectiva, como se demuestra con la reorganización de la información en el cartel.

Highlights

Juana Tolera介绍自己是品牌内部主义咨询公司的创始人和董事。

公司位于阿利坎特，帮助企业提升品牌重要性和相关性。

服务对象包括年销售额从数千欧元到超过2亿欧元的中小型企业。

公司专注于品牌策略、品牌传播策略以及与企业业务战略的整合。

介绍了如何通过海报有效沟通的重要性。

讨论了昨天收到的一张海报，其信息传递效果不佳。

强调了在设计海报之前明确沟通策略的重要性。

提到了为外卖食品服务设计海报的案例。

分析了一张设计不佳的海报，指出了其缺乏可读性和视觉吸引力。

讨论了视觉身份的重要性，包括标志、网站设计和名片。

选择了一个横向格式的海报，以展示一个强大的图像。

选择了一个传达乐观情绪的女孩图像，作为海报的视觉焦点。

解释了视觉领域的概念，即在所有通信渠道中使用一致的图像。

讨论了口头身份的重要性，包括使用的话语和短语。

选择了一个乐观和富有同情心的信息，以帮助人们度过困难时期。

选择了一种名为stencil的字体，以提高可读性和独特性。

强调了在海报的左上角放置重要信息的重要性。

讨论了使用颜色对比来增强文档的视觉效果和可读性。

提到了避免使用纯白色背景，以避免给文档带来过于激进的感觉。

描述了如何通过调整布局和颜色来平衡海报设计。

提到了在海报中添加个性化问候语，以增强直接沟通的感觉。

强调了电话号码的重要性，并在设计中突出显示。

讨论了如何通过压缩和调整布局来提高海报的整体视觉效果。

最后，Juana Tolera鼓励观众通过点赞和订阅来支持视频。