Homepage Copywriting For Beginners (Examples + Tutorial)

Summary

Dans cette vidéo, un rédacteur freelance expérimenté partage les 10 sections essentielles pour créer une page d'accueil efficace qui convertit les visiteurs en clients. Il explique comment rédiger des titres clairs, des sous-titres percutants, et des appels à l'action efficaces, tout en mettant l'accent sur l'importance de la preuve sociale, des témoignages clients, et de l'empathie pour les points de douleur des utilisateurs. Grâce à des exemples concrets, cette vidéo vous guide à travers chaque section clé, de l'introduction à la conclusion, afin d'optimiser votre page d'accueil pour maximiser les conversions.

Takeaways

• 😀 La section au-dessus de la ligne de flottaison est essentielle pour capter l'attention des visiteurs en 3 secondes, en répondant à trois questions clés : De quoi parle le site ? Est-ce ce que je cherche ? Que puis-je faire ici ?
• 😀 Le titre principal doit clairement indiquer ce qu'est le site et à qui il s'adresse. Utilisez des formules simples comme 'Ce que c'est et pour qui c'est'.
• 😀 Le sous-titre doit préciser les problèmes que vous résolvez et les avantages que vous apportez, en donnant plus de détails sur votre proposition de valeur.
• 😀 Un bon bouton d'appel à l'action (CTA) doit être explicite et inspirant, informant les visiteurs sur ce qui se passe lorsqu'ils cliquent dessus.
• 😀 La section 'points de douleur du client' sur la page d'accueil doit faire appel à l'empathie, en démontrant que vous comprenez les problèmes des visiteurs, ce qui crée de la confiance et de la résonance émotionnelle.
• 😀 La section 'produit ou service' doit présenter clairement vos offres principales, avec un accent sur les avantages pour le client, et non seulement sur les caractéristiques des produits.
• 😀 La section 'Pourquoi nous choisir' est cruciale pour expliquer pourquoi vos produits ou services sont meilleurs que ceux de la concurrence, en mettant l'accent sur les avantages uniques pour les clients.
• 😀 La section 'À propos de nous' permet de humaniser votre entreprise, en partageant votre histoire et en rendant l'entreprise plus accessible et relatable pour vos visiteurs.
• 😀 Les témoignages clients sont un puissant levier de preuve sociale et doivent être authentiques, spécifiques et clairement reliés aux bénéfices que vous avez apportés.
• 😀 La dernière section d'appel à l'action, juste avant le pied de page, est un rappel stratégique pour encourager les visiteurs à prendre la dernière action importante, comme s'inscrire ou en savoir plus.

Q & A

Pourquoi la section 'Above the Fold' est-elle cruciale pour une page d'accueil?

La section 'Above the Fold' est essentielle car c'est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils arrivent sur votre site. Vous n'avez que trois secondes pour capter leur attention et leur intérêt. Cette section doit répondre aux trois questions principales : Qu'est-ce que ce site ? Est-ce ce que je cherche ? Que puis-je faire ici ?

Quelles sont les cinq éléments essentiels à inclure dans la section 'Above the Fold' ?

Les cinq éléments essentiels sont : le titre, le sous-titre, l'élément de preuve sociale, le bouton d'appel à l'action (CTA) et l'image principale (image héro). Ces éléments travaillent ensemble pour capter l'attention des visiteurs et les encourager à interagir avec le contenu.

Comment écrire un titre efficace pour une page d'accueil ?

Un titre efficace doit être clair et direct. Il doit expliquer ce que votre site propose et à qui il s'adresse. Deux formules recommandées sont : 1) 'Ce que c'est + À qui c'est destiné' (ex. 'Logiciel de marketing par email pour les designers et leurs clients'), ou 2) 'Ce que c'est + Ce qu'il peut faire pour vous' (ex. 'Contenu web professionnel qui transforme vos visiteurs en clients').

Quel est le rôle du sous-titre sur la page d'accueil ?

Le sous-titre complète le titre en répondant aux questions suivantes : quels problèmes votre entreprise résout-elle ? Quels bénéfices apporte-t-elle ? Le sous-titre doit apporter plus de détails sur la façon dont vous répondez aux besoins de vos clients.

Pourquoi les boutons d'appel à l'action (CTA) sont-ils importants et comment les rédiger ?

Les boutons CTA sont cruciaux car ils encouragent les visiteurs à passer à l'action, comme s'inscrire ou acheter. Un bon CTA doit être clair, précis et inciter à l'action. Évitez des termes vagues comme 'Soumettre' et préférez des verbes d'action comme 'Réservez une consultation gratuite'.

Comment les points de douleur des clients peuvent-ils améliorer l'efficacité d'une page d'accueil ?

Évoquer les points de douleur des clients sur votre page d'accueil permet de créer de l'empathie et de la confiance. Lorsque les visiteurs voient que vous comprenez leurs problèmes, ils sont plus enclins à rechercher une solution, ce qui les motive à explorer davantage votre offre.

Quel contenu faut-il inclure dans la section des produits ou services ?

La section des produits ou services doit mettre en avant les principaux produits ou services de votre entreprise, en se concentrant sur ceux qui génèrent le plus de revenus. Chaque produit/service doit être présenté avec un titre, une icône, une brève description des bénéfices et des résultats qu'il apporte.

Pourquoi la section 'Pourquoi nous choisir ?' est-elle importante et comment la rédiger ?

La section 'Pourquoi nous choisir ?' est cruciale car elle permet de différencier votre entreprise de la concurrence. Listez trois à six raisons uniques expliquant pourquoi les clients devraient vous choisir, en mettant l'accent sur les bénéfices spécifiques que vous apportez par rapport aux autres entreprises.

Quel est l'objectif de la section 'À propos de nous' et comment la structurer ?

La section 'À propos de nous' humanise votre entreprise en montrant qui est derrière celle-ci. Elle doit être concise, ne dépassant pas trois paragraphes, et inclure des informations sur les expériences et réalisations pertinentes des fondateurs ou de l'équipe.

Comment les témoignages peuvent-ils influencer la crédibilité d'un site web ?

Les témoignages agissent comme une preuve sociale, ce qui peut renforcer la crédibilité de votre site. Les témoignages doivent être spécifiques, pertinents et authentiques. Utilisez des témoignages vidéo ou écrits qui mentionnent des bénéfices concrets et incluez des informations qui confirment leur authenticité (nom, photo, etc.).

Pourquoi la section finale d'appel à l'action (CTA) est-elle importante ?

La section finale d'appel à l'action, située juste avant le pied de page, rappelle aux visiteurs l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent. C'est une opportunité de les encourager à passer à l'étape suivante, avec un message clair et un bouton CTA visible.