【これ1本で完結】Meta広告運用の入門。重要設定とオススメ運用方法を徹底解説【Facebook、Instagram】
Summary
TLDRこの動画スクリプトは、メタ広告の効果的な運用方法について詳しく説明しています。広告運用の3大ポイントである設定編、運用編、クリエイティブ編を網羅し、具体的な手順やテクニックを紹介しています。ビジネスマネージャーの設定から広告アカウントの作成、Facebookページの作成、Pixelの設置、ビジネス認証まで、順を追って説明が進みます。また、ターゲティングの重要性や、広告効果を上げるためのバナーとLP（ランディングページ）の作り方についても触れています。最適化の誤解を解いて、広告運用におけるコントロール能力の重要性を強調し、成功への道を案内する内容です。
Takeaways
- 📈 メタ広告を効果的に運用するためには、設定編、運用編、クリエイティブ編の3つの重要なポイントに注意する必要があります。
- 🛠️ メタ広告の設定は、ビジネスマネージャーの設定から始まり、広告アカウントの作成、Facebookページの作成、Pixelの設置など、慎重に行う必要があります。
- 🔍 詳細ターゲット設定は、ターゲットユーザーの絞り込みを行うことができますが、機械学習の精度と相性が悪く、配信されるユーザー数が少なくなってしまう可能性があるため、効果を検証することが重要です。
- 📊 コンバージョン率やクリック率、CPM（コスト・パー・ミル）などの指標を監視し、広告運用のスキルを向上させることで、広告費用の効率を上げることができます。
- 🎯 ターゲットの広さや属性に基づいてバナーのレイアウトと訴求パターンを決定し、ターゲットに合わせた広告を作成することが大切です。
- 🚫 競合他社が使用している広告を参考にすることは、ターゲティング設定や広告費用などの情報が不明なため、あまり意味がないとされています。
- 💡 LP（ランディングページ）の構成は、ユーザー心理に基づいて効果的なトークのテンプレートを使用することが重要です。
- 📉 フリークエンシーが高いと広告の費用体効果が悪化する傾向にあるため、各バナーの配信開始時期やフリークエンシーを考慮した分析が必要です。
- 🔗 Pixelの設定とコンバージョンタグの設置が、広告で発生した問い合わせ数や購入数を計測する上で不可欠です。
- 📝 ビジネス認証とドメイン認証を行って、広告アカウントの上限を増やし、広告の配信範囲を広げることができます。
- 🔄 ガチャガチャ手法は、初動のコンバージョンに基づいて広告が配信されがちなため、配信ユーザー群をリセットして配信内容を調整する方法です。
Q & A
メタ広告とは何ですか？
-メタ広告とは、Facebook広告やInstagram広告を指し、これらの広告を統合して運用することで、効果的な広告戦略を構築することができる手法です。
メタ広告で費用対効果を上げることが難しい理由は何ですか？
-メタ広告で費用対効果を上げることが難しい理由は、広告運用者がメタ広告の深い理解と具体的な運用テクニックを身につけていないためです。また、ターゲティングの設定や広告の配信設計の重要性に対する認識不足が原因となります。
メタ広告を効果的に運用するためには、どのようなポイントを意識する必要がありますか？
-メタ広告を効果的に運用するためには、設定編、運用編、クリエイティブ編の3つの重要なポイントを意識する必要があります。それぞれが広告の配信、最適化、および広告の創作に関する要素をカバーしています。
ターゲット設定を狭くすることで、広告費がかさむ理由は何ですか？
-ターゲット設定を狭くすることで、広告が配信されるユーザーの数が減少し、競合が激化するため広告費がかさむ傾向があります。また、ターゲットが絞り込まれるほど、広告費の効率性が悪化する可能性があります。
広告の最適化とは何を意味しますか？
-広告の最適化とは、広告媒体が広告主の許容範囲内のコンバージョン単価で広告を配信し、広告主の利益を最大化することを意味します。ただし、これは広告媒体の収益を上げることが目的であり、広告主が常に最適な結果を得るとは限りません。
広告運用において、コンバージョン単価とは何ですか？また、なぜそれが重要なのですか？
-コンバージョン単価とは、1つのコンバージョンにかかるコストを意味します。それが重要なのは、広告運用の成功を測定する指標であり、広告費の効率性を評価する鍵となる要素だからです。
広告運用で、cpmとは何を意味しますか？また、なぜそれが重要な指標なのですか？
-CPMとは、1,000回広告が表示されるごとにかかるコストを意味します。それが重要な指標であるのは、広告の配信コストを把握し、広告費の効率性を評価する上で重要な役割を果たすからです。
バナーの分析でフリークエンシーとは何ですか？何が理想的なフリークエンシーですか？
-フリークエンシーとは、1人に広告が表示される回数を意味します。理想的なフリークエンシーは広告の効果とターゲットの属性によって異なりますが、一般적으로は2.5を超えると過剰な露出になるため、広告効果が低下する可能性があります。
LPとは何ですか？また、LPの構成の重要性は何ですか？
-LPとは、ランディングページのことで、広告を通じて誘導されたユーザーが最初にアクセスするページです。LPの構成の重要性は、ユーザーが広告をクリック後も関心を持ち続けるような効果的なコンバージョンを促すことができるデザインやコンテンツが含まれているかどうかにかかっています。
バナー制作時にターゲットの属性を考慮することの重要性は何ですか？
-ターゲットの属性を考慮することで、そのターゲットに対して効果的な広告を制作することができます。性別や年齢、興味などの属性を理解し、それに合わせたデザインやメッセージを用いることで、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。
広告運用において、ガチャとは何ですか？また、なぜガチャを行う必要があるのですか？
-ガチャとは、広告運用で使用される用語で、広告キャンペーンや広告セットを複製し、微調整することで、広告配信の結果を改善する手法です。ガチャを行う必要があるのは、初動のコンバージョンによって機械学習が影響を受け、広告が意図しないターゲットに配信されることを防ぎ、より効果的な広告配信を行うためです。
Outlines
😀 メタ広告入門と運用テクニック
メタ広告を始める人のための基本から応用技術まで学べる動画紹介。広告運用者を育成する元広告代理店のビデオをアップデートして無料で公開。メタ広告の効果的な設定方法や注意点、クリエイティブ作り方まで学べる。
📝 ビジネスアカウントと広告アカウントの作成方法
ビジネスマネージャーの設定方法と広告アカウントの作成手順について解説。Facebookページの作成とPixelの設置、コンバージョンタグの設定方法も説明されている。
🎯 ターゲティングと配信準備の重要性
広告配信のターゲティングと除外設定の重要性。詳細ターゲット設定の使い方と、配信結果の見方、ターゲット設定の有無の検証方法が解説されている。
📈 広告運用のコツと最適化の誤解
広告運用のコツと最適化の本当の意味について解説。広告効果を上げるためには、広告予算やバナーの変更、cpmの管理が重要であることが説明されている。
🤔 CPMの重要性と広告配信設計
CPMの重要性と広告配信設計の考え方。キャンペーンを1つ作成するか、複数の広告セットを作成するかの手法と、それぞれの長所と短所が解説されている。
🛠️ 効果的なキャンペーン運用とガチャの活用
効果的なキャンペーン運用方法とガチャの活用について解説。ターゲットずれ時の対処法と、ピクセルの変更、バナーの微調整のポイントが説明されている。
📊 バナー分析とLPの構成
バナー分析の方法とLP（ランディングページ）の構成方法について解説。フリークエンシーの管理と、LPとバナーの整合性、ターゲットに合わせたバナー作成の重要性が説明されている。
🎨 バナー制作のポイント
バナー制作における3つの重要なポイント：ターゲットの広さ、ターゲットの属性、レイアウトの重要性。ターゲットに合わせたデザインの選び方と、視線誘導のレイアウト手法が解説されている。
📣 訴求方法と広告ライブラリーの活用
広告の訴求方法と広告ライブラリーの活用について解説。広告効果を上げるための訴求パターンの選び方と、他社広告の参考になる場面と参考にならない場面が説明されている。
🙏 メタ広告の成功を願って
視聴者がメタ広告で成功することを願う結びの言葉。また、次の動画でお会いするという言葉で終わっている。
Mindmap
Keywords
💡メタ広告
💡ターゲティング
💡コンバージョン
💡バナー広告
💡ランディングページ（LP）
💡最適化
💡キャンペーン
💡cpm（コスト・パー・ミレ）
💡フリークエンシー
💡ターゲット設定
💡バナーのレイアウト
Highlights
これからメタ広告を始めるので1から学びたいという方々が具体的な運用テクニックを学びたいという方にこの動画に全ての答えが诘まっています。
メタ広告運用者の育成事業で使っていた動画をアップデートしてYouTubeで無料公開しました。
メタ広告を自分で運用できるようになり、売上を増やすクリエイティブの作り方まで全てを学ぶことができます。
メタ広告の3大重要ポイントは運用、クリエイティブに分けられ、効果的なやり方を1から説明していきます。
メタ広告はBtoB、BTOC様々な業種で費用体効果を合わせやすいとされています。
メタ広告は質の高い個人情報をたくさん持っているため、広告を配信しやすくなっています。
メタビジネスマネージャーでの設定方法と注意点が解説されています。
広告アカウントの作成とFacebookページの紐付けについての説明があります。
Pixelという計測の設定を行って、メタ広告で費用体効果を上げていくためにも重要です。
ビジネス認証とドメイン認証の手続きが解説されており、広告アカウントの上限を増やすことができます。
アカウントがBANされるリスクを減らすためのアプローチが紹介されています。
キャンペーンの作成方法と、リードと売上のどちらかを選ぶべき基準が説明されています。
広告セットの設定で重要なポイントとしてパフォーマンス目標とコンバージョンイベントの選択が解説されています。
ターゲット設定の詳細と、機械学習に基づく配信の調整方法が紹介されています。
広告の配置について、FacebookとInstagramでの配信比率と最適化のポイントが説明されています。
広告運用における最適化の本当の意味と、広告主が持つコントロール能力の重要性が語られています。
バナーの分析方法と、フリークエンシーによる広告効果の評価方法が解説されています。
LP（ランディングページ）の構成方法と、それがユーザー心理に基づいたトークのテンプレートにどのように結びつくかが説明されています。
バナー制作の際にターゲットの広さ、属性、レイアウトの3つのポイントを意識することが重要だと述べています。
Transcripts
00:00これからメタ広告を始めるので1から学び
00:02たいという方手探りで始めてみたけど何が
00:05正解か分からないという方具体的な運用
00:08テクニックを学びたいという方その答え
00:10全てこの動画に置いてき
00:12[音楽]
00:17た昔広告代理店に対してメタ広告運用者の
00:21育成事業で使っていた動画があったんです
00:23けど今はもうやってないのでアップデート
00:26してYouTubeで無料公開することに
00:28しましたなのでこの動画を見るとメタ広告
00:31を自分で運用できるようになります分から
00:33ないところがあればコメント欄からご質問
00:35くださいちなみにFacebook広告や
00:38Instagram広告もまとめてメタ
00:40広告と呼んでいきますこの動画ではメタ
00:43広告の効果的な設定方法が分からないだっ
00:45たり最優先でやるべきことメタ広告の黒
00:49すぎる闇具体的な運用方法絶対に注意し
00:53ないとやばい上な売上を増やす
00:55クリエイティブの作り方までメタ広告の
00:58全てをこの動画に詰め込みました
01:00なので最初から最後まで見ることであなた
01:03はメタ広告を使って事業の売上を伸ばす
01:06ことができますメタ交告の設定とか運用
01:09ってあまり特別なスキルが必要なって思っ
01:12てる方いませんかその認識だとメタ広告で
01:15費用体効果を上げるのはなかなか厳しい
01:18でしょう簡単に見えてものすごく奥が深い
01:21のがメタ広告では早速本題に入っていき
01:24ましょうお願いしますメタ広告を運用する
01:27上で3大重要ポイントはせ運用
01:30クリエイティブに分けられます
01:32クリエイティブとはバナーとかLPのこと
01:35ですねそれらの効果的なやり方を今から1
01:38から説明していきますこの動画の大まかな
01:40流れは次の通りです設定編メタ広告の全て
01:44はここから始まる重要部分土台をミスっ
01:47たら全て終わり運用編ここがダメだと
01:51あらゆる歯車が狂い出すクリエイティブ編
01:54ここがダメだと何やってもダメメタ広告は
01:57BtobBTOC様々な業で費用体効果を
02:01合わせやすい報道のWeb広告です注意点
02:04として電話の問い合わせがメインの緊急
02:07トラブル系のサービスとは相性が悪いん
02:09ですよね例えば水漏れとか外注駆除とか今
02:13すぐ利用できるサービスを探してる
02:15ユーザー向けの広告のことですなぜ相性が
02:18悪いと思いますかそれはそういった
02:20サービスを探しているユーザーは検索して
02:23業者を探すからですねつまりこういった
02:26緊急性の高いサービス以外であれば広告は
02:30きっとあなたのビジネスを加速させる可能
02:32性を大いに秘めてるでしょうweb広告を
02:35掲載できる媒体はメタ以外にも
02:38GoogleとかYahooとか他にも
02:40たくさんありますけどその中でもメダ広告
02:43は売上アップに効果的な広告媒体なんです
02:46よねなぜメタ広告は費用体効果を合わせ
02:49やすいのでしょうかそれは質の高い個人
02:52情報をたくさん持っているからです
02:54Facebookにメールアドレスや電話
02:56番号誕生日とか居住地職業のなどを登録し
03:00た人も多いと思いますなので経営者に絞っ
03:04て広告を配信したり20代の美容に興味が
03:08ある女性に対して狙って広告を配信しやす
03:11いっていうイメージを持ってもらえれば
03:13大丈夫ですFacebookと連携して
03:15ログインするアプリだったりウェブサイト
03:18も世の中にたくさんあってあらゆる
03:20ユーザーの情報やWeb上の行動をメタが
03:23集めているのでこのユーザーがどういう
03:25ことに興味を持っているのかが分かるん
03:28ですよねそれらの情報は
03:30Instagramともシステム上連携し
03:32ているのでプロフィールに個人情報の入力
03:35項目が少ないInstagramでも高
03:37精度な配信が実現できます他のSNS広告
03:40のTwitterやLINEなどは事業
03:43内容に応じて向き不向きがあったりするん
03:46ですけどメタ広告の場合はあらゆる事業で
03:49費用体効果を合わせやすいのでお勧めです
03:52以上メタ広告がなぜすごいのかを説明して
03:55きましたそろそろ退屈してきたかと思い
03:57ますが早速次のパードからメタ広告を配信
04:01する準備を進めていきますその前に大事な
04:04注意点なんですけど世の中にはメタ広告に
04:07はこういう機能がありますといったことを
04:09説明している動画や記事が多いんですが
04:12それだと結局あなたはどういう風に設定を
04:15していけばいいのかが分からないと思うの
04:17でこの動画ではここをこのように設定して
04:19くださいという風に説明をしていきますな
04:22ので分からないところはコメント欄からご
04:25質問お願いしますでは早速メタ広告の設定
04:28を進めていきますね
04:30ここをミスると何をやっても
04:33だめまずメタビジネスマネージャーで
04:36ググってこの画面を表示てくださいこの
04:39画面になったら右上でご自身のメタ
04:42アカウントでログインされているかを確認
04:44しますそして野合や会社名案件名などを
04:48入力します入力して送信を押すとメール
04:51アドレスに認証メールが届くので手順に
04:54沿って手続きを行ってください送信後に
04:58ビジネスの詳細を追加する画面が出る
05:00パターンがあるのでそのアナウンスが表示
05:03された方は住所や電話番号を入力して送信
05:07をしますビジネスマネージャーの解説が
05:09完了したらこの画面になりますメタは
05:13ちょこちょこ管理画面の表示が変わるので
05:15時期によっては表示が多少異なると思い
05:18ますが大まかな流れは変わらないのでこの
05:22動画の画面と違ってもあまり気にしなくて
05:24大丈夫ですでは左上のアイコンをクリック
05:28して先ほど作成したビジネスアカウントが
05:31選択されているかを確認します個人の
05:33Facebookアカウントが選択されて
05:35いたらビジネスアカウントに変更して
05:38ください以上ビジネスマネージャーの設定
05:40方法を説明していきましたでは次に広告
05:43アカウントの作成方法を進めていきます
05:46広告アカウントとは先ほど作成した
05:48ビジネスマネージャーという大きな箱の中
05:51にある広告を配信するためのアカウントの
05:54ことですこのアカウントの作成方法につい
05:56て説明していきますね追加をクリック
05:59新しい広告アカウントを作成を選択します
06:02広告アカウントの名前は分かりやすい名前
06:04でオです次に自分の個人の
06:08Facebookアカウントに対して
06:10先ほど作成した広告アカウントも紐づける
06:13必要があります前権限の広告アカウントを
06:16管理にチェックしてアクセス許可を与え
06:18ます以上広告アカウントの作成と紐付けに
06:22ついて解説しました次はFacebook
06:24ページについてです広告を配信していくに
06:27はFacebookページが必要になるの
06:29でページの作成について説明していきます
06:32ねページを選択して追加新しいページ作成
06:36をクリック会社または団体を選択ここの
06:39Facebookページ名は広告に表示さ
06:41れるので適当にはつけずにサービスの訴求
06:45につがる名称をつけた方がいいです例えば
06:48僕の会社の場合だとチームA株式会社と
06:52ただつけるのではなくてどこにも負けない
06:54広告運用とかですかねページ作成が完了し
06:57たらFacebookアカウントに紐付け
07:00て権限を与えます次にFacebook
07:03ページ内の設定を行っていきますページに
07:06飛んでアイコンやヘッダー写真などを選択
07:09しましょう次にサービス概要などを記載し
07:11て内容を充実させていきます以上
07:14Facebookページの作成について
07:16説明しました苦しいから逃げるのではなく
07:18逃げるから苦しくなるのだということで
07:21ついてきてください次にPixelという
07:24計測の設定を行っていきます計測が
07:27ちゃんとできていないとメタ広告で
07:29きちんと費用体効果を上げていくのは無理
07:31なのでしっかり設定を進めていきますね
07:34まずビジネス設定を開いてデータソースの
07:37中からデータセットを選択します追加を
07:40押して好きな名前をつけて作成を押します
07:44作成したらユーザーを追加から自分の
07:47Facebookアカウントを追加次に
07:49アセットを追加から先ほど作成した広告
07:53アカウントを追加しますこれでPixel
07:55の設定と紐付けが終わりました次に
07:58Pixelををウェブサイトに設置して
08:00いきますイベントマネージャーを開くを
08:03選択しますAPI連携できている方は
08:06コンバージョンAPIを設定から進めて
08:09くださいAPI連携が分かる方はそもそも
08:12説明の必要はないと思うので主動で設置を
08:15する手順を説明していきますねメタ
08:18Pixelを設定をクリックしますコード
08:20を手動でインストールそしてコードを
08:22コピーしますウェブサイトにGoogle
08:25タグマネージャーを設置してそのタグ
08:27マネージャー上で先ほどコピーした
08:30Pixelタグを設置してくださいこれで
08:32Pixelをウェブサイトに設置しました
08:34がこれではまだまだダメで次に
08:38コンバージョンタグを設置することで
08:40問い合わせ数や購入数が計測できるように
08:43なりますコンバージョンタグの設置方法は
08:46ウェブサイトによって変わるのでググって
08:49みるかコメント欄からご質問ください以上
08:52Pixelの設定とコンバージョンについ
08:54て説明しました次にビジネス認証を行って
08:57いきますビジネス認証を行うことで作成
09:00できる広告アカウントの上限を増やすこと
09:03ができたります難しい手続きではないので
09:06是非進めていきましょうビジネス設定を
09:08開いてビジネス認証ボタンから手続きを
09:11行います案内通りに進めれば大丈夫です
09:14以上ビジネス認証の解説をしました次に
09:17ドメイン認証を行っていきますビジネス
09:19設定からブランドセーフティと適合性を
09:22選びドメインを選択します追加から新しい
09:26ドメインを追加あなたのウェブサイトの
09:28ドメインを追加しください3つの認証方法
09:31があるんですけど好きなやり方を選んで
09:33実施してくださいね以上長々とお疲れ様
09:36でしたちょっと退屈だったかもですがこれ
09:39で配信をする前の設定段階が終わりです
09:42設定がちゃんとできていないとこれ以降の
09:44話が全て乙になるのでちゃんと確認して
09:47くださいねではいよいよ実践編に進んで
09:50いきます配信に向けて広告アカウントの
09:52設定を進めていきますのでお願いします
09:55多くの人にはあまり関係ないことなんです
09:57けど中にはアカウント番がされやすい
09:59サービスというものがあります例えばです
10:02けど情報コンテンツ販売オンライン
10:04スクールやコーチング系の業界でこれらの
10:07業界の中のごく一部のサービスが該当し
10:10ますBANされにくくする考え方の基本と
10:13なるのがメタに広告を出すためだけの
10:16アカウントと思われないということです
10:18例えば個人アカウントでフィードに投稿し
10:21たり友達を増やしてメッセンジャ上で
10:25やり取りをするだったりFacebook
10:27グループを作って運営したりとかですね
10:30これらを行っていたら誰がどう見ても広告
10:33を出すためだけのアカウントではないです
10:35よねでは配信の準備を進めていきますお
10:38願いしますまずキャンペーンを作成して
10:41いきますここから広告マネージャーに進ん
10:43でキャンペーンをクリックします作成
10:46ボタンを押すと6パターンのキャンペーン
10:49タイプを選ぶことになるんですけどリード
10:52か売上のどちらかが大半ですLINEや
10:56メルマガ登録とか問い合わせや料請求を
10:59増やしたい場合はリードを選びます商品の
11:02販売やサービスの申し込みを増やしたい
11:05なら売上を選びますリードサービスでも
11:08あえてキャンペーン目標で売上を選択して
11:12配信することもできますがそれは後ほど
11:14説明していきますねリードを選んだ時に
11:17この画面が出る人はレコメンド
11:19セッティングを選ばずに手動を選び
11:22ましょう売上を選んだ時にこの画面が出る
11:25人はアドバンテージは選ばずに手動を選ん
11:28でで次に進んでくださいメタでは色々な
11:31箇所の表示が頻繁に変わるので時期によっ
11:35ては表示形式が変わると思いますが
11:38とりあえず手動を選ぶと覚えといて
11:40くださいではキャンペーンの名前をつけて
11:43設定は特に変更せずに次へ進みます僕の
11:47やり方だとアドバンテージのキャンペーン
11:50予算はオフのままです理由は後から説明し
11:53ますでは次に広告セットの設定ですね
11:56先ほどのキャンペーンの箱の中に小さい箱
11:59を作るイメージです広告セットは設定編の
12:03中でもかなり重要な部分なので慎重に進め
12:06ていきますねパフォーマンス目標は
12:09コンバージョン数の最大化のままで結果の
12:13単価目標は何も記入しませんPixelは
12:17先ほど作成したピクセルを選択します
12:19コンバージョンイベントはキャンペーン
12:21目標でリードを選んでたらリード売上を
12:24選んでたら購入を選択します会員登録数を
12:27増やす広告であれば会員登録など目的に
12:31応じてここは選びましょうここで
12:33めちゃくちゃ注意なことなんですけど元の
12:36オーディエンスオプションに切り替えるを
12:38選択します広告を配信する地域をまず選び
12:42ますそして年齢とか性別が決まっている
12:45サービスならそれぞれ選択します言語は
12:48日本語と関西弁ですね次にとても重要なの
12:52がコンバージョン済みユーザーを除外する
12:56設定ですこれできてない人多すぎるので
12:59やりましょう例えばあなたがネット
13:02ショップでソニーのカメラを買ったのに
13:05同じカメラの広告が何回表示されても買わ
13:08ないですよねそれを防ぐための設定を行い
13:11ますただしコンバージョンしたユーザーに
13:15も引き続き広告を配信する必要がある
13:18サービスであれば除外しなくても大丈夫
13:21ですオーディエンスに進んで
13:23オーディエンスを作成でカスタム
13:26オーディエンスウェブサイト次へここで
13:29購入かリード選択ま目的によって変わり
13:32ます日日は最大の180日完了したら
13:36先ほどの広告セットの編集画面に戻ります
13:39除外をクリックして先ほどの
13:42コンバージョンリストを選択ですねこれで
13:45コンバージョンしたユーザーに広告が表示
13:47されなくなります次にかなり今後の配信に
13:51影響が出る設定なので注意して解説して
13:54いきますお願いします詳細ターゲットの
13:57設定ですがここでどういうユーザーに広告
14:01を配信するか選ぶことができます例えば
14:04美容と入力すれば美容士のユーザーを選べ
14:07たり美容体操に興味関心があるユーザーを
14:11選べたりできます除外で高級者を選択する
14:15と高級者に興味があるユーザーへ広告が出
14:19ないようにできますあくまでメタ側がその
14:23ようにカテゴリ分けしているだけなので
14:25100%の精度ではありませんが他の
14:28SNSに比べると精度は高いですここの
14:32詳細ターゲット設定はするのかしないのか
14:35意見が分かれるところです設定しない人の
14:37理由としてはメタ広告は機械学習が優れて
14:41いるので配信していくうちにいい感じに
14:44見込み顧客へ配信が寄っていき調整されて
14:47いくので絞り込まない方がいいだったり
14:49ターゲット設定をすると配信できる
14:52ユーザーが少なくなりその少ないユーザー
14:55たちに向けて広告費が使われるため
14:58クリック価が高くなるなどの理由があり
15:00ます僕の考え方としては案件によっては
15:04ターゲット設定をした方が改善しただっ
15:07たりしない方が良かったなどがあるので
15:11まず検証が大事ですメタ広告は検証が全て
15:15その検証をするにはターゲット設定をした
15:18広告セットとしない広告セットを作って
15:21検証を行います詳細ターゲット設定は複数
15:25設定することができまして例えば美容師
15:29だったり建築に興味があるユーザーですね
15:32このように複数のターゲット設定を行う
15:35場合は広告セットをターゲットごとに分け
15:39てください広告セットを分けると
15:41コンバージョン数が分散してしまいます
15:43けどそれについては運用編で話します広告
15:47セット最後の設定は配置です手動設定に
15:52するとFacebookだけに配信とか
15:55instagramだけに選べます巷で
15:58よく言われい一般論として40代以降が
16:01ターゲットならFacebook若者向け
16:04ならInstagramとか言われてたり
16:06しますが高齢者向けサービスでも
16:09Instagramで費用体効果が高い
16:11などの例外はたくさんあるので一般論に
16:14縛られずに検証することがめちゃくちゃ
16:17重要ですぐーって出てくる記事だと手動
16:20配置にする場合はFacebookと
16:22Instagramで広告セットを分ける
16:25と書かれてたりしますが今は特別な理由が
16:28ない限り広告セットごとに分けなくても
16:31大丈夫です理由は昔まで特殊な設定をし
16:35ないとプラットフォームごとに費用体効果
16:38が確認できなかったんですけど今は確認
16:41できるようにアップデートされてるから
16:42です配信結果を見てFacebookの
16:45費用対抗化が悪ければInstagram
16:48のみに変更するとかで大丈夫です僕が対応
16:51している案件ではFacebookと
16:54InstagramでLPを分けてたり
16:56するので主導配置にすることもあるんです
16:59けどそこまでする人はなかなかいないと
17:02思うので自動配置で大丈夫です以上広告
17:05セットの設定を解説しました次は広告の
17:09設定に入ってきます先ほど作成した
17:11Facebookページが選択されている
17:13か確認Instagramアカウントが
17:15あれば紐付けて選択しますメディアを追加
17:18して作成したバナーを選択します費用体
17:21効果の高いバナーの作り方は動画の後編で
17:25説明していきますねここで注意なんです
17:27けどアの切り取りで意図した表示になって
17:31いるか絶対に確認してください基本的には
17:34全てオリジナルを選びます次に最適化の
17:37項目ですがこちらは全てオフにするのを
17:40推奨します以上めちゃくちゃ重要な設定編
17:43が終わりました今回も退屈だったと思い
17:46ますがここを乗り越えた人だけが大きく
17:49成長するということで次のパートからメタ
17:52広告を改善する上で絶対に外せない運用編
17:56に入り
17:57ます
17:59次の話はめちゃくちゃ重要なポイントです
18:01非常に多くの方が勘違いしているのが最適
18:04化の意味なんですよねまずあなたに質問
18:07ですが広告が最適化されると聞くとどう
18:10いう印象を持ちますか広告の費用体効果が
18:14良くなっていくと思ってたらおつです正解
18:17は広告媒体によって都合よく配信されて
18:20いくこれが真の姿です闇が深すぎますよね
18:25営利企業なのでこれは当たり前のことなん
18:27ですけどなぜかこの考え方が抜け落ちてる
18:30方が非常に多いんですメタはボランティア
18:33団体ではないので自分たちの利益を減らし
18:36てまであなたのために尽くすという考え方
18:39はありませんいかに広告媒体として収益を
18:42上げていくのかこれが最適化の真の姿に
18:45なります具体的に話すと例えば現在
18:48クリック単価が100円コンバージョン
18:50単価が1万円だったとします本来cpmと
18:54いう数値も交えて説明すべきなんですけど
18:57一旦分かりやすいように簡単に説明を続け
19:00ていきますねコンバージョン単価が
19:021万2000円までは広告主にとっては
19:05許容範囲とメタまつまりアドサーバーに
19:09よって判断されるとクリック単価を
19:11120円まで上げて20円分の利益を
19:15増やす動きになりますクリック単価が高く
19:17なってもコンバージョン率が上がれば
19:20コンバージョン単価は高騰しないと思った
19:22そこのあなたそこの深すぎる闇については
19:25後ほど説明します以上最適の正体について
19:29暴露しましたそれを踏まえた上で私たちは
19:33どのようにしていったらいいんでしょうか
19:35その視点を解説していきますここの
19:37コントロール能力が広告運用の腕の見所の
19:411つということでこれができるとあなたは
19:44メタ広告で事業を大きく伸ばすことが
19:47できると思いますそもそもメタ広告は広告
19:50主それぞれコンバージョンタンクがいくら
19:52が最適なのかというのは把握してませんと
19:55いうか把握の仕様がないんですよ例えば
19:59全く同じサービスを提供しているA社とB
20:02社があったとしてA社は問い合わせ単価が
20:052000円がいい数値だB社は3000円
20:09がいい数値だてのはメタは判断しよがない
20:13んですよねA社は問い合わせ後の電話
20:15セールスが弱くて制約率が低いので
20:18問い合わせ単価を下げないと最終的に採算
20:21が合わないとかB社はセールスが優秀なの
20:25で問い合わせ単価が多少高くても採算が
20:28合うその辺りまで見ないと目指すべき
20:31問い合わせ単価は分からないのでメタは
20:33判断のしよがないということですただし
20:36全く判断ができないというわけでもなく
20:39メタ広告を配信している他社の配信データ
20:42を活用してある程度これぐらいの
20:45コンバージョン単価なら大丈夫だろう程度
20:47のことは分かっていますその上で自社に
20:50とって目指すべきコンバージョン単価に
20:52調整していくというところで広告運用の
20:55スキルが必要になってきます例えば1日の
20:58の広告予算3万円でコンバージョン件数が
21:0110件コンバージョン単価が3000円
21:03だったとします目標コンバージョン単価は
21:052000円だけど件数をもっと増やして1
21:08日の予算を4万円にすると広告媒体は
21:12コンバージョン単価3000円は広告主に
21:14とって好調な数値だから予算を増やしたん
21:17だと処理し自社の収益性を上げても問題
21:21ないと判断するかもしれません様々な
21:23シグナルが影響するので実際そう単純では
21:26ありませんがコンバージョン単価が高けれ
21:28ば予算を下げる要因となってるバナーを
21:31停止するなど広告媒体に対して意思表示を
21:34する要はマイナスのシグナルをアド
21:37サーバーに送るということなんですけど
21:39こういった視点を持つことがとても重要に
21:41なってきます予算やバナーの停止を行うと
21:45どの数値がどのように変化したのかこう
21:47いったデータを取りながら日々分析して
21:50いくことで運用スキルが飛躍的に上がり
21:53ます以上メタ広告をコントロールする視点
21:56を解説しました退屈話が長いなと思ってる
21:59方が多いと思われますが中途半端にやると
22:03他者と同じになるとことんやることで他者
22:06と差が生まれるということで続けます次に
22:10運用のコツについてです先ほどの話が
22:12きちんと理解できている前提で話を進めて
22:15いきますでは具体的にどのように調整し
22:18たら目標としてるコンバージョン単価に
22:21数字を合わせることができると思いますか
22:24メタ広告で費用体効果を合わせるには
22:26バナーやLPの構成サービス内容なども
22:30とても重要ですけど一旦ここではそういっ
22:32た要因を省いてテクニカルな分析手順を
22:35説明しますただ案件によって事情が多少
22:38異なるので基本的な考え方をお伝えします
22:41ねまずは予算調整の重要性について話し
22:45ますあなたのメタ広告がいい調子で売上を
22:48さらに増やしたいと思ったら1日の広告
22:51予算を増額しますよねそうした時に次の2
22:55パターンの動きが起きるので必ず数値の
22:57動きをチェックする必要があるんです1
23:00パターン目はこれまで広告を配信していた
23:03ユーザーを10人から20人に増やす
23:05パターン2パターン目は配信ユーザーは
23:0910人のままで高額入札が行われる
23:11パターン後者のパターンが起きた場合
23:14かなり注意しないといけません見分け方と
23:17してはクリック率やコンバージョン率に
23:19あまり変化がなくcpmが高騰しますこ
23:23れってどういうことだと思いますかcpm
23:25とは広告が000回表されるごとにかかる
23:29費用のことです要は広告に興味を持って
23:32クリックする人たちその後制約する人たち
23:35が変わらないのであれば配信ユーザーの
23:37属性は変わっていないと一旦定義します
23:41これまでcpm4000円で配信できてい
23:44たのにcpm6000円に上げてその
23:472000円分の利益をメタが確保に来て
23:50いるということですこういう場合は例えば
23:53予算を下げたりバナーを変更したりして
23:56調整する必要があります適切な対処をし
23:58ないと広告費が溶けていくだけなので注意
24:01しましょう次にバナー変更の注意点を解説
24:05します例えば2種類のバナーを配信してい
24:08てAのコンバージョン単価が2000円B
24:11のコンバージョン単価が4000円ですB
24:13を停止したらAがコンバージョン単価
24:162000円のまま推移していくと思ってい
24:18ませんかこれをやってしまうとAが悪化し
24:21ていく場合がありますそれぞれのバナーの
24:23直近の広告費の消化率やcpmにす
24:28クリック率コンバージョン率の値などを元
24:31にして停止するのかの判断が必要になり
24:33ます例えば前期間で見たら費用体効果が
24:37悪いバナーだけど直近は広告費の使用も
24:40少ないのであればあえて停止する必要は
24:43ありません悪いバナーをあえて残すという
24:46のもテクニックの1つです次にcpmと
24:49いう超重要な指標について説明します10
24:52分ほど退屈な話が続きますがこれを
24:55乗り越えるとあなたはライバの何本も先を
24:58歩いているということでcpmを重要視
25:01する人としない人に分かれますけどcpm
25:05を重視しないとかそんな人になっちゃダメ
25:07だと僕は思いますメタ広告では費用体効果
25:10がいい時や悪い時にcpmはいくらなのか
25:14コンバージョン率やクリック率は何パー出
25:16ているのか数値の動きに敏感になる必要が
25:20あるんですよねそれによって今出ている
25:22それぞれの数値がいいのか悪いのかが
25:25分かるようになりますつまりバナーだけで
25:28しか費用体効果を判断できない人たちと
25:30違ってあなたは別の視点からもメスを
25:34入れることができるんですちなみにググっ
25:37たら業界ごとの平均cpmクリック率など
25:40が書かれた記事が出てきますがああいう
25:43平均値には1mmも意味がありませんなぜ
25:46ならサービス内容や広告予算など様々な
25:50要因で数値は動くからです重要なのは
25:53あなたのサービスにとって最適な数値は
25:56いくらなのかこれが全てですですcpmが
25:59高いのか安いのかについてですけど基本的
26:02にコンバージョンの見込みが高いユーザー
26:04に配信できているとcpmは高くなります
26:07なぜなら他社もそういったユーザーへ広告
26:10配信を行いたいので広告オークションの
26:13入札が激化するからですあなたの画面に
26:16表示させる広告を色々な企業が奪い合っ
26:19てるイメージですかといってcpmが安い
26:22ユーザーはコンバージョンしにくいのかと
26:24いうわけでもありませんcpmが安くても
26:27コンバージョン単価が安ければあれですし
26:30cpmが高くてもコンバージョン単価が
26:32高ければ対処が必要ですここが難しい
26:35ところですね結局cpmは判断基準の1つ
26:39ということですだからと言ってこのcpm
26:42を適切に見れていないと太平洋のど真ん中
26:45を地図やコンパスを持たずに彷徨ってる
26:48ようなものです自分が今どこに行ってどこ
26:51に向かってるのか分からないですよね
26:53cpmがいくらだと高くていくらだと安い
26:56のかどれぐらいのが基準なのかというのは
26:59案件によってかなり変わりますもちろん
27:02バナーやLPが悪いせでコンバージョン
27:05単価が悪化している場合もありますけど
27:08そこは最低限できているという前提で話は
27:11進めていますこのバナーやLPについては
27:14後ほど解説しますのでお願いします以上
27:17cpmの重要性について話しましたこの
27:20cpmの考え方ができている前提で次は
27:24キャンペーンの配信書法について紹介して
27:26いきますいよいよを重要な局面に入ってき
27:29ましたここまでやるのかと言われるぐらい
27:32やって初めて差が生まれるのです
27:35キャンペーンの配信設計は今後大きな影響
27:38が出てくるポイントですキャンペーンを1
27:40つ作るのか大量に作るのかもしくは広告
27:44セットをたくさん作るのかそういったお話
27:47になりますまずここで紹介するのは次の3
27:50つの手法ですシンプル型キャンペーン量産
27:53型広告セット量産型シンプル型は
27:57キャンペーンを1つ作ってその中に広告
28:00セットを1つもしくはターゲット設定ごと
28:03に複数作るそして各広告セットの中に数
28:07種類のバナーを追加します一般的なやり方
28:10ですがなんとなく流れに任せてこの構成な
28:13のかもしくはきちんと考えた結果この構成
28:17にしているかで全く意味が変わります
28:19キャンペーン量産型はキャンペーンを5個
28:23作って広告セットとバナーは1つずつの
28:27構成です広告セット量産型は1つの
28:30キャンペーンの中にバナーの素ごとに広告
28:33セットを複数作るやり方です以上一旦3
28:37パターンを解説しましたがそれぞれ
28:39何かしら検証したいからこの構成なんです
28:42これはなぜだと思いますかヒントは2の
28:45キャンペーン量産型だと同じ広告セット
28:49同じ広告セットの設定同じバナーで配信し
28:52てるにも関わらず各キャンペーンでcpm
28:56クリック率コンババージョン率に差が
28:58生まれることを確認できます大差がない
29:00キャンペーンも出てきますが全く違う動き
29:03をするキャンペーンもあるでしょうこれは
29:06キャンペーンによって広告が配信される
29:09ユーザーの属性が違うことを証明してい
29:12ますどれぐらいの数値が出ていればあなた
29:14の事業にとっていいのかを確認してみて
29:17くださいただしこの構成の大きな
29:19デメリットとしてはキャンペーン感で配信
29:23が競合してしまうことなんですニチな
29:25ジャンルやターゲットを細かく絞り込ん
29:28でる場合はあまり推奨しません他にも少し
29:31マニアックな運用方法を紹介しますこの
29:34ようなテクニックもあるんだなと視野を
29:37広げる参考程度にお聞きください前に
29:40ツイートした内容なんですが
29:41アドバンテージショッピングキャンペーン
29:43と主導キャンペーンを2つ配信するやり方
29:47ですアドバンテージショッピング
29:48キャンペーンは今後ASCと呼びます
29:51ASCとは細かくターゲティングができ
29:54ないキャンペーンでメタが機械学習集を元
29:57に最適なユーザーに自動で配信が広がって
30:01いくキャンペーンです主導キャンペーンは
30:04Facebook限定とか
30:05instagram限定に配信したりあと
30:08は性別や年齢なども自由に選べますこの
30:12ツイートの運用方法を簡単に説明すると
30:15これまで調整が難しいとされてきたASC
30:18をコントロールする方法を書いていますお
30:21時間ある時に見てみてください機械学習が
30:24複雑になればなるほどそこには必ず隙が
30:27生まれるのでどのようにしたらマイナスの
30:30シグナルをアドサーバーに与えて
30:33コントロールできるのかそういった視点が
30:35重要になってきます相手は複雑な感情を
30:38持った人間ではないので特定のシグナルを
30:41受け取った時にまるまるの処理を行うと
30:44機械的に動くがゆえコントロールも可能な
30:47んですその他よく分からないことがあれば
30:50コメント欄でご質問お願いしますね自分が
30:53何が分からないのかを知って質問をする
30:56これが大事なことことだと思います以上
30:58キャンペーンや広告セットの配信設計に
31:01ついて解説しました次は費用体効果が
31:04なかなか改善しない時に使うちょっとした
31:07荒技の紹介です要はガチャガチャのこと
31:11ですメタ広告ではコンバージョンした
31:13ユーザーに類似するユーザーへ配信が
31:16広がっていく傾向が強いので初動に
31:19コンバージョンしたユーザー軍によって
31:21その後の配信に影響が出るという理屈です
31:25例えばまつ毛美容液の広告配信を行ってい
31:28て最初にコンバージョンしたユーザーが
31:31たまたま70代の男性だったとしますそれ
31:34に類似したユーザーに配信が広がっても
31:37なかなか成果が出づらいでしょう少し極端
31:40な例なんですけどねこのようにターゲット
31:42とずれたそうに配信されるとcpm
31:45クリック率コンバージョン率などの数値に
31:49現れることが多いですそしてこの数値が
31:51ずれている時はガチャを行って配信
31:54リセットをすることで配信されるユーザー
31:57群をずらすことができます先ほど説明した
32:01cpmやクリック率コンバージョン率の値
32:04によってこのガチャを行うタイミングが
32:07ある程度分かるようになりますあとかなり
32:10注意することがあるんですがガチャとは
32:13キャンペーンや広告セットを複製すること
32:16だと思ってる方が多いということですそれ
32:19はガチャの1つの要素でしかありません
32:22例えばガチャをする時に他にやることとし
32:25てはPixelを新しく作ってそれを複製
32:29した広告セットに割り当てるだったり
32:32ピクセルはそのままでもバナーを新しい
32:34ものに差し替えてから複製するだったり
32:37そういった作業もやらないとそもそも
32:40ガチャをする意味がない場合があります
32:43バナーは全く別デザインのものに
32:45差し替えるのではなくて例えばバナーで
32:48使われているテキストや写真をスピクセル
32:52動かしたりなど小さな変更を加えて追加
32:55するとパっと見は同じバナーでも別の
32:58バナーとしてシステムでは認識されるので
33:02マイナス要因がバナーに紐づいてるので
33:04あればそこの紐付けをリセットできます
33:07ピクセルを変える場合は前提条件がいくつ
33:10かあるんですけど例えば長い間使われて
33:13いるとかECサイトにありがちないろんな
33:17商品ページに設置されてしまっているだっ
33:19たり要はデータが複雑にピクセルに蓄積さ
33:24れすぎているといった前提でその上で
33:27cpmが高くなっているのにクリック率や
33:30コンバージョン率がなかなか改善せず高い
33:33cpmに耐えられない場合はピクセルを
33:36変えてキャンペーン複製をすることがあり
33:39ますキャンペーンや広告セットをただ複製
33:42するだけではキャンペーンや広告セット
33:44以外の部分に要因があった場合その複製に
33:48ほとんど意味がなくてただの金ドブなので
33:51注意しましょう以上ガチャの理屈について
33:54説明しました途中で諦めちゃいけません
33:56途中途中で諦めてしまったら得るものより
33:59失うものの方がずっと多くなってしまうと
34:02いうことで次はめちゃくちゃ重要なバナー
34:05の分析方法について説明していきます一般
34:08的にバナーのことをクリエイティブと呼び
34:11ますがクリエイティブとは広告として制作
34:14されたコンテンツのことを指すのでLPも
34:17クリエイティブっていうことなんですけど
34:19この動画では分かりやすいようにLPとバ
34:22ナーっていう呼び方で進めていきますでは
34:25まずバナーについてですナレポートの作り
34:27方ですが多くの場合メタ広告の管理画面
34:31から期間を全期間とかもしくは指定の期間
34:35に設定し各バナーの費用体効果を分析し
34:38がちです現在配信しているバナーが全て
34:42同じ日時に配信されたのであればまああ
34:45りっちゃありなんですけど配信期間が
34:48バラバラだとここで致命的な分析ミスが
34:51発生してしまうんですよねかなり乙な状況
34:54になりますまずフリークエンシーとという
34:57項目があってこれは1人に何回広告が表示
35:00されたのかという数値です例えば
35:02フリークエンシーが2だと同じ人に2回
35:06広告が表示されています基本的な考え方と
35:09してバナーの配信期間が長ければ長いほど
35:13フリークエンシーの数値は上昇していき
35:16フリークエンシーの数値が上昇すればする
35:19ほど体効果が悪くなる傾向にあります
35:23例えばあなたがYouTubeを見ている
35:25時に興味もない広告が何回も表示されて
35:28たらまたこれかよてスキップしませんか
35:31つまり何が言いたいかと言うとバナーを
35:34分析するにはそれぞれの開始時期の違いも
35:37考慮することがとても重要だということ
35:40ですこれ本当大事なのでバナーレポートを
35:43作る時には各バナーがいつから配信
35:46スタートしたのかだったり
35:47フリークエンシーが上がることで費用体
35:50効果が悪化しているのかなどが分かるよう
35:53にレポートを作成する必要があります
35:55ちなみに僕の運用スタイルだと
35:57フリークエンシーが2.5を超えてる
36:00バナーは基準を満たしてない限り停止して
36:02います案件によって基準が異なりますが
36:05フリークエンシーが2から2.5への上昇
36:09過程においても目標コンバージョン単価を
36:12ほぼ毎日達成しているだったり
36:14フリークエンシーが上昇するにつれcpm
36:17が最適な数値からずれていないのかなどを
36:20見て決めています稀にフリークエンシーが
36:233や4をはるかに超えても安定して用体
36:27効果が高いバナーもありましてそういった
36:29ものはあなたの事業に大きな利益を
36:32もたらす勝ちバナーの可能性があります
36:34以上バナーの分析方法について説明しまし
36:38た次は最後の重要ポイントである
36:40クリエイティブ編に入ります次のポイント
36:43を理解した時あなたはネクストステージに
36:47立つジャパネット高田がなぜあんなに商品
36:51を売ることができるんでしょうかそれは
36:53ユーザー心理に基づいたトークの
36:55テンプレートがあるからです本能に訴え
36:57かければ人間である以上買いたくて仕方が
37:00なくなるんですLPにも同じくサービス
37:03ごとにある程度型というものが存在します
37:07どういう展開でページを構成していけば
37:10制約率や問い合わせ率が高くなるのかと
37:13いうのが長い歴史の中で証明されつつあり
37:16ますこれは顕在層向けなのか潜在層向けな
37:20のかだったり性別やサービス内容によって
37:23変わるのでこの動画でまとめあげるのは厳
37:26のでまた専用で動画を出します次にかなり
37:30大事なことなんですがLPを制作する時に
37:33ほとんどの人がLP政策を外注すると思い
37:37ますどうせ業者が作ってくれるから知ら
37:39なくてもいいじゃんと思ってる方いません
37:41か僕が解説するのはデザインの話とか
37:45WordPressの触り方とかそういう
37:47話ではなくてもっと本質的なことあなたの
37:51サービスにはLPをどのように構成する
37:54必要があるのかとあなた自身が把握できて
37:57いないとひたすら広告費を溶かしていく
37:59だけのLPしか納品されません設定や運用
38:03バナーをきちんと制作してもLPが乙だと
38:07メタ広告は厳しいでしょう運用を頑張れば
38:10どうにかなる問題ではないのです分かり
38:13やすいように今から2パターンのLPの
38:16考え方について説明しますこちらの
38:18シャンプーはですね泡持ちを持続させる
38:21複数の成分をブレンドしてまして弾力の
38:24ある豊かな泡立ちを実現しています毛穴の
38:27皮脂やベタつきをすっきり落として天然
38:29由来のアメノ3形洗浄成分を採用している
38:32のでおすめです2パターン目この
38:35シャンプーなんですけどめちゃくちゃいい
38:37匂いでまるで森林浴をしているかのような
38:40気分で本当に癒されるんですよしかも髪も
38:43サラサラになるし女の子からどこの
38:46シャンプー使ってるのってよく聞かれるん
38:48ですよねそしたらオレンチで使ってみる
38:51なんて言ったりしてお持ち帰り成功率も
38:53上がります僕も使ってますこの2パターン
38:57どっちの方が購入率が高くなるでしょうか
39:00成分に詳しい美容紙向けであれば1
39:03パターン目でもありなんですけど大衆向け
39:05にWeb広告を配信する場合2パターン目
39:08の構成にする必要がありますパターン1つ
39:11目はまるで説明書のようなLPでこういっ
39:14たLPは世の中にかなり多いですパターン
39:172つ目は商品の成分とか一切説明しなかっ
39:21たですよね使ったらどうなるのかという
39:24未来を見せていますLPを作る上でこの
39:27考え方はとても重要なのでお願いします
39:30以上LP構成の重要性について説明しまし
39:33た次は半端なく重要なバナーについて解説
39:37しますLPをきちんと制作してもバナーが
39:41ダメだと費用体効果を上げるのは相当
39:44きついですまずバナー制作の時に意識する
39:473大ポイントです広告配信を行う
39:50ターゲットの広さターゲットの属性
39:52レイアウトまず1つ目のターゲットの広さ
39:55について説します広告費が多い場合は浅く
39:59広い層に向けてバナーを作る必要があり
40:02広告費が少ない場合は狭い層に深く刺さる
40:05バナーを作る必要がありますちょっと何
40:08言ってるか分からないと思いますよね広告
40:10費が多いのか少ないのかというのは抽象的
40:13ですが業界や業種によるのとちょっと前の
40:17項目で説明した広告セットで設定する
40:20ターゲットにもよります例えばパーソナル
40:23ジムの広告を博多に住んでいる55女性の
40:27美容師をターゲットに配信していれば1日
40:30の広告費5万円だと大いになりますし育毛
40:34剤の広告を全国に住んでいる20歳から
40:3760代の男性をターゲットにしていれば1
40:41日5万円だと少ないになりますダイエット
40:44商材を例にすると広く浅い素というのは
40:48無理せず痩せるとかそんなもんで狭く深い
40:51素というのは二の腕の部分痩せでノー
40:54スリーブが似合うようになり1回1ヶ月後
40:56のランチでままともにマウントを取れる
40:59ようになるですちなみにバナーとLPの
41:02整合性が取れてないと意味がないのでその
41:05範囲内で実施しましょう以上1の広告配信
41:09を行うターゲットの広さで速給を変えるに
41:12ついて説明しました次に2のターゲットの
41:15属性についてです性別や年齢のことですね
41:19例えば新聞の折り込みチラシをよく見て
41:22いる主婦層に対して広告を出す場合チラシ
41:26のようなデザインのバナーを作ってみる
41:2820代女性にインスタ広告を出す場合は
41:31最近リールで流行っているフォーマットを
41:33取り入れるといった具合です必ずしも
41:37ターゲットと神話性の高いデザインがいい
41:39というわけではなくてバナーは検証が全て
41:42ですしかしむやみな検証は金毒なので制度
41:47を上げて実施していく必要があるんですよ
41:49ね以上ターゲット属性と神話性の高い
41:52デザインを取り入れるについて解説しまし
41:55た次はは3のレイアウトについてですこれ
41:58は画像とテキストをどういった位置や順番
42:02で配置するかについてですユーザーに対し
42:04て伝えたいメッセージとそれなりに
42:07デザインを上げとけばいいと思ってる人は
42:09いませんか毎日数百個も表示される広告を
42:131つ1つじっくり見るユーザーは少ないの
42:15で見やすい素で興味を持ってもらう必要が
42:18ありますそのためには見ている人の違和感
42:22とストレスを排除する必要があるんですよ
42:24ねなので見てユーザーの視線を本能的に
42:28誘導することが重要です視線誘導ができて
42:31いないバナーというのは意図した素が
42:34伝わらないのでクリック率が落ちます
42:37そしてクリックされたとしても素が伝わら
42:41ない状態でLPに移動するので
42:43コンバージョン率も落ちますクリック率の
42:45低下でクリック単価も高くなるので
42:48コンバージョン単価も高騰するという負の
42:51連鎖ですなのでレイアウトはとても重要だ
42:54ということですレイアウト方法はいくつも
42:57種類があってかなり長くなるのでまた専用
43:00に動画を出すんですけど広告視線誘導など
43:04でググってみてください以上レイアウトの
43:06重要性について解説しましたこのように1
43:09の広告配信を行うターゲットの広さ2の
43:13ターゲットの属性と神話性の高いデザイン
43:173のレイアウトこの3つは最低でもできて
43:20いる前提でその上でどのような素をバナー
43:24で表現していくのかこれが非常に奥の深い
43:27世界ですよく言われるのがベネフィット素
43:30というものですよねベネフィットとは商品
43:33やサービスを使うことで得られることが
43:36できるメリットのことですドリルを買いに
43:38来た人はドリルが欲しいのではなくて穴が
43:42欲しいんだと偉い人が言っていました
43:45ベネフィット素も大事ですが素には機能素
43:49とかネガティブ素とか素パターンは他にも
43:52いくつか種類があるんですけど先ほど説明
43:55したしたように素の手段はターゲットの広
43:59さや属性によっても変わりますググったら
44:02広告に効果的な訴求パターンはいくらでも
44:05出てきますがそれを覚えたところで大して
44:08意味はありません決まった素パターン通り
44:11にバナーを制作して費用体効果が合うので
44:15あれば皆さんメタ広国に苦労しない
44:17でしょうある意味そういった表面的なこと
44:20を自社の広告に当てはめてしまうから皆
44:24さん失敗するのですもう1つよくネットで
44:27言われてるのが広告ライブラリーを使って
44:30他社が配信している広告を参考にし
44:32ましょうて件ですが残念ながらこれも
44:35あまり意味がないですなぜなら他社がどう
44:39いう設定でターゲティングをしているのか
44:41どういう属性を狙ってるのか広告費は
44:43いくら使ってるのかこれらが調べられない
44:46以上何の参考にもならないからです仮に
44:49全く同じターゲット設定で同じ属性を狙っ
44:52ていて広告費も同じだったとしても
44:55ウェブサイトが違うとバナーの作り方も
44:58変わりますデザインの勉強をするのであれ
45:01ば広告ライブラリーを活用するのはありだ
45:03と思いますつまり何が言いたいかと言うと
45:06訴求方法はかなり深掘りした上で自社の
45:10事業に最適な軸で決める必要があるので
45:14バナー制作完全版の動画を投稿されるのを
45:18お待ちくださいこの世の全てをそこに置い
45:21てきた以上お疲れ様でしたボリュームの
45:23関係上を少しコンパクトに説明したところ
45:26もあったんですけど分からないところが
45:28あればコメントお願いしますでは皆さんの
45:31メタ広告がうまくいくことを願っています
45:34また次の動画で会い
45:36[音楽]
45:43[音楽]
45:50[拍手]
45:52ましょう
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