【2024最新版】Google広告の入門。重要な設定とオススメ運用方法を徹底解説
Summary
TLDRこの動画は、初心者でも分かるGoogle広告の始め方について解説しています。検索広告、ディスプレイ広告、Find広告の違いや、効果的な広告の作り方、入札戦略、ターゲット設定などを網羅的に紹介し、運用スキルを身につけるための具体的なアドバイスを提供します。また、広告費を無駄にせず、効果的な広告運用を行うために重要なポイントも解説されています。
Takeaways
- 🚀 Google広告を始める前に、必要な情報を最新で正確に入手することが重要です。
- 📌 リスティング広告、ディスプレイ広告、Find広告について理解を深めることが、効果的な広告運用の基礎となります。
- 🎯 広告費を無駄にしないためには、設定周りに注意を払い、初心者がはまりがちな危険な技術を避けることが大切です。
- 🔍 効果的なキーワードの選び方や広告文の作り方について学び、費用対効果を最大化するスキルを身につけましょう。
- 📊 ディスプレイ広告とFind広告の設定方法や、リマーケティング広告の効果的な活用方法を理解して、より多くのコンバージョンを目指しましょう。
- 🛠️ 広告の改善方法や効果的な運用方法を学ぶことで、運用スキルが飛躍的に向上し、疑問や悩みも解消されます。
- 🔧 コンバージョンの設定方法やサイトの改善点についても学び、広告運用全体の最適化に取り組むことが重要です。
- 🌐 Google広告のサポートは無料で利用可能ですが、提案がトンチンカンであることもあるため、自分でも調査を行い、適切な運用を行っていくことが大切。
- 🔗 キャンペーンの設定は細かく分割し、それぞれの目的に合わせた戦略を立てることが、効果的な広告運用に繋がります。
- 🛑 リスティング広告とターゲット設定を行う際には、 Audience 設定を誤ったパターンに陥らないように注意しましょう。
Q & A
初心者がGoogle広告を始める際にどのようなリスクがあるか？
-初心者がGoogle広告を始める際には、情報の入手が難しく、誤った情報を得ることや、無駄な広告費の支出などが考えられます。また、代理店の選定に迷ったり、不適切な運用者による運営が行われることもあります。
Google広告で効果的なキーワードを選ぶためにはどのようなポイントに注意すべきか？
-効果的なキーワードを選ぶためには、ズレたキーワードで広告を配信すると広告費が無駄になってしまうことがあるため、適切なキーワードの選択が重要です。また、コンバージョンに結びつくキーワードを選ぶことも大切です。
Google広告のリマーケティング広告とは何ですか？
-リマーケティング広告は、一度サイトを訪れたがコンバージョンせずに離脱したユーザーに対して再度広告を出す方法です。これにより、興味を持っているがまだ決定していないユーザーをターゲットに広告を配信します。
Google広告のディスプレイ広告とリストリング広告の違いは何ですか？
-ディスプレイ広告は、ウェブサイトやブログなど様々な場所に広告が表示されるのに対し、リストリング広告は、主に検索結果に表示される広告です。また、ディスプレイ広告はリチなターゲティングができ、リストリング広告はユーザーの検索意図に基づいて広告が配信されます。
Google広告のコンバージョン設定に必要なものは何ですか？
-コンバージョン設定に必要なものは、コンバージョンを計測するためのGoogle Tag Managerの設置、コンバージョンの種類（例：電話のタップ件数、メール送信など）、およびコンバージョンの価値設定です。これらの設定により、広告活動の効果を正確に測定できます。
Google広告での広告文の作成に際してのポイントは何ですか？
-広告文の作成においては、ユーザーの真の目的を理解し、その目的に合った広告文を作り出すことが重要です。また、広告文は具体的な情報を含め、ユーザーが行動を起こすように訴求することが大切です。そして、広告文のテストを行い、効果的な広告文を見つけ出すことも重要です。
Google広告での入札戦略についてどういう方法があるか？
-Google広告での入札戦略には、個別クリック単価の設定や自動入札の目標コンバージョン単価の設定があります。また、キャンペーンや広告グループ単位での入札調整も行われます。入札戦略は、費用対効果を最大化するために細かく調整されるべきです。
Google広告でのターゲット設定において、オーディエンス設定と地域設定の違いは何ですか？
-オーディエンス設定は、特定の興味や関心を持つユーザー層をターゲットにする方法です。一方、地域設定は、特定の地域に住むユーザーをターゲットにするものです。例えば、北海道に住むユーザーに広告を表示する場合と、教育に興味のあるユーザーに広告を表示する場合の違いがあります。
Google広告での広告費の最適な設定方法は何ですか？
-広告費の最適な設定方法は、個別クリック単価や上限クリック単価の設定です。上限クリック単価は、1クリックあたりの最大費用を設定し、コンバージョン単価を目標にすることが重要です。また、業種や競合状況に応じて適切な広告費を設定することが求められます。
Google広告の運用改善において、なぜ自動入札ではなく手動入札を推奨するのか？
-自動入札は機械学習やAI技術を用いて最適な入札金額を設定する機能ですが、その一方で手動入札では運用者自身が入札金額を細かく調整できるため、より効果的な広告運用が可能となる場合があります。特に、データ量が少ない場合や、特定の広告活動に精通している運用者にとっては、手動入札が適切な選択肢となることがあります。
Google広告の効果を測定するためのツールとして推奨されるものは何ですか？
-Google広告の効果を測定するためのツールとして、Google Tag ManagerとClarity（マイクロソフトが提供する無料のツール）が推奨されます。これらのツールを活用することで、コンバージョンの計測やサイトの改善に役立ちます。
Outlines
🚀 Google広告の始め方と注意点
初心者がGoogle広告を始める際の迷いと対策について解説。情報収集の難しさ、代理店の選定、危険な技術などについて触れ、効果的な広告運用スキルを身につけるために重要なポイントを提示。また、Google広告の種類（検索広告、ディスプレイ広告、Find広告）や設定方法、予算の管理などについても説明する。
🎯 検索広告の設定と効果的なキーワードの選び方
検索広告の設定方法と、効果的なキーワード選び方について詳しく説明。広告文の作り方、ディスプレイ広告とFind広告の設定方法、リマーケティング広告の活用方法などについても触れる。また、コンバージョンの設定方法やサイトの改善点についても提案する。
📈 広告効果の改善方法と運用戦略
広告効果を改善する方法と運用戦略を紹介。入札戦略の変更、広告文の変更、キーワードの精査など、効果的な運用を目指すために取り組むべきポイントを詳細に説明。また、リマーケティング広告の設定方法や、広告表示オプションの設定についても言及する。
🔍 検索語句の最適化と競合分析
検索語句の最適化と競合分析の重要性について説明。意図していない検索語句での広告表示を防ぐ方法、強豪の動向の確認方法、入札戦略の見直しなどについても触れる。さらに、費用対効果の悪い検索語句を見つけて改善する方法を提案。
📊 広告運用の改善とコンバージョンの追跡
広告運用の改善方法とコンバージョンの追跡について解説。Googleタグマネージャーの導入や、コンバージョン設定の重要性についても説明。また、サイトの改善に向けた計測ツールの導入や、効果的なLP作りの方法についても提案する。
Mindmap
Keywords
💡Google広告
💡リスティング広告
💡ディスプレイ広告
💡Find広告
💡コンバージョン
💡入札戦略
💡ターゲット設定
💡キーワード選定
💡広告文の作り方
💡リマーケティング
💡キャンペーンの作成
Highlights
初心者がGoogle広告を始めるためのヒントが提供されています。
Google広告の種類（リスティング広告、ディスプレイ広告、Find広告）について説明されています。
効果的な広告運用方法を学ぶことができます。
初心者がよく踏む落とし穴とその回避方法が解説されています。
広告費を無駄にしないための設定の重要性について説明されています。
Google広告のサポート機能と提案される設定方法について触れられています。
YouTube広告の効果的な活用方法が期待されています。
広告のカウント作りから始め到最后の運用まで、詳細な手順が提供されています。
検索広告の設定方法と注意点が詳しく説明されています。
ディスプレイ広告とFind広告の設定方法と効果的な運用方法が解説されています。
コンバージョンの設定方法と最低限必要なサイト改善について説明されています。
リマーケティング広告の作成方法とターゲットリストの活用方法が提供されています。
広告表示オプションの設定方法が詳しく説明されています。
運用改善方法と入札戦略の変更について具体的なアドバイスが提供されています。
広告文の改善方法と効果的な表現方式が解説されています。
キーワードの精査方法と費用対効果の悪い検索語句の特定方法が提供されています。
Googleタグマネージャーの設置方法とコンバージョンの計測方法が説明されています。
サイト改善のための計測ツールの導入方法が提案されています。
Transcripts
00:00これから google 広告を始めたい
00:01という方手探りで始めてみたけどよく
00:03わからないググっても情報が古い内容が
00:06中途半端
00:07代理店の営業機芝刈りそんな迷える運用者
00:10のなように私大橋終わらせに入りました
00:19この動画では運用辞めてない方の為に
00:22オーラ的に内容を構成しているので最後
00:25まで見ることで疑問は解消されて運用
00:28スキルが飛躍的に向上します広告費を無駄
00:31にしないためにを設定周りは非常に重要で
00:34して初心者がはまりがちな危険な技なども
00:37合わせて説明していきますのでぜひ最後
00:40までご覧くださいもし不明点があれば
00:42コメントお願いしますちなみに
00:44google 広告は無料サポートの方が
00:47お勧めの設定などを案内してくれるんです
00:49けど結構トンチンカンの提案してくるので
00:52海にするのは危険でこれはあらゆる便業者
00:55が警鐘を流していますそもそもあの人たち
00:58は google の人たち料なくて全然
01:00別の会話を戻します
01:02この動画では google 広告に
01:04リスティング広告とディスプレイ広告
01:07find 広告について説明していきます
01:09それ以外にもショッピングキャンペーンと
01:11かプリキャンペーンとか色々あるんです
01:13けれど初心者の方でそれらもやりたいと
01:16いう方は少ないと思いますのでそれはまた
01:18別の動画で業しますリスティング広告と
01:21いうのは主にこの膜に出す広告のことで
01:23ググって情報を招集しているユーザーに国
01:26が配信できます例えば渋谷整骨院とググっ
01:30たユーザーに整骨院広告出したりですね
01:33ディスプレイ広告は配信面が広いので長尺
01:36理由とニュースサイトはブログとかこう
01:39いった場所に表示される広告で find
01:41広告は youtube gmail
01:43google discover という
01:45アプリに表示される工法ですこの3つの
01:47香木の最新オススメ設定方法や効果的な
01:51運用方法を説明していきます google
01:54広告では業種にもよりますが気音的にこの
01:57リスティング広告とディスプレイ広告
02:00find 広告をおさえておけば80点
02:02ぐらいは ok なイメージですここ数年
02:04は youtube 広告もかなり熱いん
02:06ですけど youtube 広告の効果的
02:08な阪神の説明になってくるとかなり内容が
02:11ボリュームになるのでそれはまた別の動画
02:13で用意したいと思いますまずこの動画の
02:16全体的流れですが最初にいスティング広告
02:19の色設定初心者が罠にはまりやすいかなり
02:22注意が必要な設定なども合わせて説明して
02:25いきます五番目に効果的なキーワードの
02:27選び方を説明しますずれたキーワードで
02:30広告を配信すると広告映画かなり無駄に
02:33なっちゃいますのでそうならないようにし
02:35たいですね3番目が広告文の作り方です
02:39広告無理というのはものすごく重要でいい
02:41国分と悪い広告文では費用対効果が全然
02:45違ってきますではどういうふうに効果的な
02:48広告のを作ればいいのかというのをここで
02:50説明していきます4番目はディスプレイ
02:53広告と find 甲府の設定方法リ
02:55マーケティング広告という一度サイトに
02:58訪れた人を追跡して広告を配信する設定
03:01方法などを説明していきます5番目に広告
03:04の改善方法や効果的な運用方法などを説明
03:08します多くのコンサルしてきて感じるのが
03:11きちんとした運用や改善の仕方がわから
03:14ないという方が大半なのでここでそう悩み
03:17を解決していきます6番目は
03:19コンバージョンの設定方法と最低限やって
03:22おくたいサイトの改善周りの話ですどれ
03:25だけ google 広告の運用頑張った
03:27としてもサイトの構成がダメだとなかなか
03:30満足なく状態効果は得られませんユーザー
03:33というのはあくまでサイトを見てから
03:35コンバージョンするのでここの話も非常に
03:38重要ですではそれぞれ説明していきますが
03:41イメージをしやすくするために借りで資格
03:44取得スクールへの集客というテーマで進め
03:47ていきます自社サービスに変換しておき
03:49くださいん
03:51[音楽]
03:54google 広告のカウントを作ると
03:56この画面が出ると思うんですが
03:58この画面に沿って設定を進めると仕様を
04:01理解していない方の場合意図した配信が
04:05できない可能性が高くなるのでおススメし
04:07ません
04:09下見にこれから説明する画面はアカウント
04:12によって多少違う場合があるんですね
04:16大体の方は僕と同じ画面だと思いますが
04:19一部違う人がいる場合でも最終的に到達
04:23する設定内容は俺なく説明するのでご安心
04:26ください
04:28ここで画面の下にあるエキスパートモード
04:31に切り替えるをクリックしてくださいこの
04:34中で適切な項目を選ぶ必要はなくて
04:37あくまで
04:38設定した目的に合わせたナビゲーションが
04:41でるだけなので目標を設定せずに
04:44キャンペーンを作成するで問題ありません
04:47まずは検索キャキャンペーンから作成を
04:49進めていきますね
04:51リスティング広告のことです web
04:53サイトへのアクセスを選択しますがこれを
04:56選択したからといって電話件数を置く敵と
04:59した配信ができなくなるということはない
05:02ので特に気にせず web サイトへの
05:04アクセスを選択して進めます
05:07ここでかなり注意なのがディスプレイ
05:09ネットワークのチェックを外してください
05:13スプレー広告は別でキャンペーンをつくっ
05:16た方がいいので外しましょう次に地域です
05:19がテーマは資格取得スクールへの集客なの
05:23で校舎から半径10究明とにします
05:2610km というのは適当な数字なので
05:28自社サービスにあった証券にしたり都道府
05:32県ターンや日本全国だったり海外にも設定
05:35できます
05:36ここで注意なんですが
05:389地域の設定を選ぶと3種類の設定項目が
05:42出てきますデフォルトで選ばれている箇所
05:44はターゲット地域に関心を示している
05:47ユーザーを含まれていて例えば北海道に
05:50住んでいるユーザーでも渋谷に関心がある
05:53と判断されると渋谷に設定している広告が
05:56表示されてしまうんですね
05:59そういったユーザーには広告を表示させ
06:01たくない場合は五番を選びましょう
06:04しかし新宿に住んでいるけど何らかの理由
06:08で渋谷付近で受けられるサービスを探して
06:10いるユーザーもいるのでココはきちんと
06:13提供サービスにあった設定を考える必要が
06:16あります次に個々のオーディエンス設定な
06:19んですが初心者がよくある間違いとして
06:22ここをターゲット設定に変更して
06:24オーディエンスを選ぶというパターンです
06:27例えば教育を選んでターゲット設定に
06:30チェックを入れると教育に興味関心がある
06:33層にしか広告が表示されません一見合理的
06:36な設定かと思われがちですが google
06:39がユーザー1人1人の興味関心を完璧に
06:42把握することは不可能で各自実に機会損失
06:45が発生しますリスティング広告で
06:48ターゲット設定を行うというのはよほど
06:51特別な理由がない限り行いません
06:54ディスプレイ広告だとターゲット設定を
06:56行う場合もありますがリスティング広告の
06:59場合は無理たリングのままにしとき
07:01ましょう瓜田リングの場合は
07:03オーディエンスを選んでも配信が制限さ
07:06れるということはなくて
07:08選んだオーディエンスでどういう結果が得
07:10られたのかというのをただ見ることができ
07:13ますなので
07:14極端な話自社サービスに無関係な内容を
07:17いくらここで選ぼうが特に影響はありませ
07:20んで次に1日当たりの予算を入力します
07:24次に単価設定ですがここは絶対に正しいと
07:28いう設定はなくて見解が結構分かれる
07:31ところですね
07:33初動に関しては個別クリック単価生
07:36もしくはできるだけ工数をかけたくない人
07:39はクリック数の最大化を選び上限クリック
07:42単価を設定するのが無難です
07:45上限とはこのクリック単価以上では出さ
07:47ないということですね
07:49業種によっては1クリック数千円とか発生
07:52するのであらかじめ暴発しないように上限
07:56を設定した方がいいと思います個別
07:58クリック単価性はキーワード個別に
08:00クリック単価を任意に設定できますがキー
08:04ワードそれぞれいくらに設定したらいいん
08:06だろうで考えるのが大変な方はクリック
08:09するの最大化がいいかもしれません例えば
08:11コンバージョン率が3%で目標とする
08:14コンバージョン単価が1万円だったとする
08:16と
08:173%かける1万円でクリック単価300円
08:21にすればコンバージョン単価1万円で
08:24コンバージョンを獲得することができます
08:27あくまで計算上の話ですしかし
08:29コンバージョン率というのはあらゆること
08:31が関係して変動するのでそれぞれのキー
08:35ワードいくらに設定するのかだったり
08:37キーワードが多いと管理画面から設定する
08:40のは結構大変です google 広告
08:42エディターを使えば簡単ですけどねでここ
08:44の広告表示オプションはちょっと後で設定
08:47します
08:48で保存し徹ゲー
08:50ここで一旦キャンペーンの設定は終わるん
08:53ですがキャンペーンというのができるだけ
08:55少ない方がいいというかまとめた方がいい
08:58です
08:58初心者の方がやりがちなことナンバーワン
09:01が無駄にキャンペーンを分けてしまうと
09:03いうことです
09:054名キーワードという自社の会社名や
09:08サービス名を含むキーワードに関しては
09:10もうひとつ別のキャンペーンで管理した
09:13ほうがいいんですがこの件は後ほど説明し
09:15ますちなみに今回は資格取得スクールお礼
09:19に進めているのでその場合は web
09:22デザインコースとプログラミングコースで
09:24キャンペーンも分けるのはありです
09:27僕ならいったん全部のコースを一つの
09:30キャンペーンにまとめて運用してみて
09:32配信結果を見てコースごとにキャンペーン
09:35を開けるか一つにまとめて継続するか判断
09:38しますがこの考え方は運用編で詳しく説明
09:42していきますねちなみにキャンペーンを一
09:45つにまとめる系について例外がいたつあっ
09:47てまず一つがそれぞれのサービスごとに
09:51月間の広告予算が決まっているパターン
09:53プログラミングコースというデザイン
09:56コースでそれぞれ月間の広告4村が
09:58100万円と50万円でつと決まっている
10:01など予算が違う場合ですね次に2つ目が
10:04それぞれ残す事に広告配信
10:07する時間帯が違うパターン
10:10例えばブログラミングコースは一日中配信
10:12して web デザインコースは深夜を
10:15配信したくないとかですね
10:17次にヴィッツ目が異なるサービスや目的が
10:20異なるパターン
10:22例えば2 c 向けの資格取得スクールと
10:26to be 向けのセミナーを提供して
10:28いる場合とか
10:30そして4つ目がそれぞれ配信エリアが違う
10:33パターン
10:34プログラミングコースは北海道に配信して
10:37web デザインコースは大阪に配信し
10:40たいとかただし会心地域は異なるサービス
10:43をあえて一つのキャンペーンで管理して
10:46運用する方法もあるのでこれはちょっと
10:48一概には言いません最後の1つめが性別を
10:52理由でタービーティングしたい場合
10:54男性向けキャンペーンとかよステ向け
10:56キャンペーンとかそういう場合ですね
11:00以上5つのパターンどちらかに当てはまる
11:02場合はキャンペーンをそれぞれ分ける必要
11:05があります
11:06逆にそのような理由がない限りは一つの
11:09キャンペーンで管理します
11:12ある程度運用スキルがある方だとこの5つ
11:15のパターンに当てはまらなくてもあえて
11:18キャンペーンを分けて運用することもあり
11:20ますが運用に慣れてない方はちょっと今は
11:23気にしなくて大丈夫ですでここからが重要
11:26なんですけれども先ほどはキャンペーンと
11:30いう大きな箱を作りましたその
11:32キャンペーンの箱の中に広告グループと
11:35いう小さい箱を作る設定がこれから始まり
11:38ますその広告グループの中にキーワードや
11:41広告文を入れていくんですがよくある
11:44間違いとしていろんなキーワードを一つの
11:47広告グループで管理する方がきます
11:50広告グループというのはキーワードの検索
11:53意図やターゲットごとに分ける必要があっ
11:56て例えば資格取得スクールだと
11:59プログラミングコースや web デザイン
12:02コースでそれぞれ
12:03広告グループは分けます
12:05理由としてはプログラミングコースと
12:08web デザインコースではユーザーの
12:10検索人が違うからですねプログラミングを
12:14学びたいと思って検索している人にはそれ
12:17に合った広告文を表示したほうがいいです
12:20で
12:219キーワードにプログラミングスクール
12:24渋谷とだけ入れると部分市という設定に
12:28なって幅広く拡張されてしまいます
12:32プログラマー転職という着々クリック単価
12:35の高いキーワードにも広告が出ちゃうかも
12:38しれません
12:39ここ最近部分市の精度は向上しているので
12:42転職関連では配信されないと思いますが
12:46無断に書道はフレーズ一致とか完全一致に
12:49しておきましょう
12:51フレーズ一気にする場合はダブル
12:53クォーテーションを前後につけます
12:56本番で設定するときは9キーワード設定は
12:59ものすごく時間をかけるんですが今回は
13:02動画ようなのでサクサク思いついたキー
13:04ワードを入力していきます
13:06キーワードがなかなか思いつかない場合は
13:08サイトの url 売れることでサイト内
13:11に関連したキーワードを拾ってきてくれ
13:13ますが
13:15コンバージョンに結びつかないキーワード
13:16も出てくるのでそれらは削除しましょう
13:20ラッコキーワードというサイトでどういう
13:22キーワードが検索されているのか参考にし
13:25てみるのもありです
13:27一通りキーワードを設定したら
13:30保存して次へ進むんですが一応こちらから
13:32新しい候補グループを作成して例えば
13:36web デザインコースの航空グループを
13:37作成したりとかすると思うんですけど一旦
13:40今回はこのをして次へれ進みますいよいよ
13:44やってきました広告文の設定
13:47ここがきちんとできていないと大幅に置か
13:50れお時間を無駄にしてしまうので
13:51めちゃくちゃ重要な部分の一つです
13:54ちなみにリスティング広告で設定できる
13:57広告文には現時点で拡張テキスト広告と s
14:01本知る検索広告の2種類があるんですが
14:052022年の6月30日から白鳥テキスト
14:10広告は廃止されてレスポンスる検索広告
14:13しか作れなくなるのでこの動画では
14:16レスポンシブ検索広告の設定についてのみ
14:19説明していきます
14:21動画を見た時点でまだ拡張テキスト広告が
14:24作れるなら拡張はテキスト港北も作って
14:27おいた方がいいです
14:302022年の6月30日から新規で作れ
14:33なくなるだけで配信自体はできるのででは
14:36広告文の設定を進めていきます広告文を
14:39作る時によくやりがちなのがふわっとした
14:43訴求を各パターンです例えば
14:45プログラミングスクールを例にすると
14:47楽しく学べるとかですね
14:50て楽しさの基準は人それぞれですし抽象的
14:53ですまたユーザーは楽しく学ぶことを目的
14:57にプログラミングスクールを探していませ
14:59ん
15:00もちろん楽しいに越したことはないんです
15:02がプログラミングスクールを探している
15:05ユーザーの目的はプログラミングができる
15:07ようになるという事ですそしてその先に
15:10あるのはプログラマーとして働きたいだっ
15:13たり手に職を付けたい給料が高い業界で
15:17働きたいとかユーザーによって様々です
15:21ユーザーの真の目的まで考えてさまざまな
15:25パターンの広告文を作りましょうただし
15:28lp の内容と帰りしていると
15:30コンバージョン率が低下してしまうので
15:32注意です
15:34lp でユーザーに起こしてほしい行動を
15:37広告部に書くというのもコンバージョン率
15:39を上げる方法として効き目があるので
15:41テストしてみてください例えば資料請求し
15:44て欲しいなら資料請求について広告文で
15:47言及するとかですね一般的なレスポンシブ
15:51敬作広告の設定方法はできるだけ多くの
15:54広告見出しや説明文を登録して広告
15:58グループに一つしか追加しませんしかし僕
16:01の場合は基本的にそのような使い方はし
16:03ません
16:05結構特殊な使い方をするのですがこの件に
16:08関しては動画後編の運用編で詳しく説明し
16:12ます
16:13では広告の設定をサクサク進めていきます
16:17自浄機能の説明を一通りしていくんです
16:19けど
16:21このロケーションというこれ売れることで
16:23ユーザーの現在地を広告文に表示させる
16:26ことができます
16:27例えば渋谷と新宿に校舎があって配信
16:31エリアを渋谷と新宿に否定だとするじゃ
16:34ないですかそうすると渋谷のユーザーが
16:37検索するとこの部分に
16:40渋谷が自動で表示されますサービス内容に
16:43合っていれば使ってみるのもありですね
16:45これをよく広告文で使っているのは
16:47いわゆるレスキュー案件とかヶ月キャン県
16:50と呼ばれる業界で例えば下記の出張
16:52サービスとかトイレの水漏れとかググって
16:55みたらイメージをつくって思うんですが
16:57今すぐ新宿に急行渋谷に急行せたが今で5
17:00分で可決系みたいな場所をユーザーごとに
17:04自動で支えているんですね
17:06これがこの設定ですでこのキーワードの
17:08挿入
17:09これはユーザーが検索した僕がそのまま
17:12ここに入ります
17:13例えば新宿プログラミングスクールと検索
17:17それるとその国がここに入ります
17:20検索語句がそのまま広告文として表示さ
17:23れるのでクリック率が結構高くなるんです
17:26けど文章につながりのない広告文になって
17:30しまったりうまく訴求を伝えられなくなっ
17:32てコンバージョン率の低下を招くリスクが
17:35あるのでテストは必須です
17:37テスト方法も分8編で説明しますこれで
17:41ある程度広告文の設定についてはできたの
17:43ではないでしょうか
17:45しかしレスポンシブ検索広告には大きな
17:48欠点があるんですよね
17:50例えば設定できる上限数の広告見出しを
17:5415個
17:55説明文を4個設定したとするじゃないです
17:57か
17:58で
17:59これらの内容があらゆる組み合わせで配信
18:02されるんですねここで大問題なのがどの
18:05テキスト同士の組み合わせの時にクリック
18:08率やコンバージョンリスが何歳なのかそう
18:11いった配信データが現時点の仕様だと全く
18:14わからないということなんです
18:17運用にかなり慣れていないとこの状態で
18:20広告を改善していくっていうのは至難の方
18:23です
18:24ですが安心してください
18:27その問題をほぼ解決できる方法動画後半の
18:31運用編でお話ししますので広告文を改善し
18:35て費用対効果の高い運用を行えたい人は
18:39運用辺でご参考をくださいってここで
18:42支払い情報を入力して送信
18:46はいまで設定したキャンペーンがこれで
18:49できました次に
18:52web デザインコースの広告グループを
18:54設定していきます設定手順は
18:56プログラミングコースと同じなので画面は
18:59活用します次に広告表示オプションの設定
19:03を進めていきます手抜きの代理店だとこの
19:07辺は全く設定してくれないのですが必ず
19:10設定していきましょう細かい積み重ねが
19:13規律もになって大きな成果につながります
19:16今回の場合だと広告グループ単位で設定を
19:20進めていきますサイトリンクは広告文の下
19:23に出てくるこれですね
19:25サイトリンクの設定で初心者がやりがちな
19:28間違いが
19:29問い合わせはこちらと記載して問い合わせ
19:32ページの url を設定することですね
19:35サイトの中身を見ずにいきなり問い合わせ
19:38をするユーザーはほぼいないのできちんと
19:40サービスを訴求につながるページを設定し
19:43ましょう
19:45ちなみにこのサイトリンクは例えば4つ
19:48設定して4つとも同じ url だと
19:51すべて表示されません
19:53それぞれ別々の url を設定する必要
19:56があるんですけど
19:57よちょっともすべて表示したい場合は別々
20:01の url をそれぞれ設定する必要が
20:03あるんですがちょっとした小技があって
20:06lp が1ページしかない場合など
20:09アンカーリンクをつければ打つ別の url
20:12と認識されてすべて配信ができますそして
20:16次にコールアウトの設定
20:19コールアウトというのは提供している
20:21サービスの内容や特典メリットなどを記載
20:25する箇所です
20:26プログラミングコースの広告グループだと
20:29例えば
20:31割引制度あり
20:32駐車場あり土日も開講
20:35ライン対応誰かですね2が数を計測をし
20:39たい場合はここに電話番号を入力
20:41他にも細かく設定していきます構造化スニ
20:45ペットオプションはコールアウトと
20:47ごっちゃになる方がいるんですが
20:48簡単に言うと
20:50コーラーとはサービス内容や特典メリット
20:54を書く
20:55構造化スニペットはサービスの特徴書くと
20:58いうイメージで ok です
21:00例えば
21:01構造化スニペットでヘッダーをサービスに
21:04した場合映像授業が見放題
21:07就職支援ありマンツーマン指導などです
21:10プロモーション表示オプションは例えばに
21:1310%オフキャンペーンなどをやってい
21:15たら設定してみてください住所表示
21:18オプションはコープ9分に店舗までの距離
21:21が表示されたり google maps
21:23上に広告の表示ができる機能なのですが
21:27天保ビジネスであれば設定した方がいいと
21:29思います経験上この住所表示オプションは
21:33表対効果が良くない安渓もちょこちょこ
21:36あるので絶対し徹底したほうがいいとは
21:38言い切れないですが
21:40一旦設定してみてきちんと効果が出るのか
21:43継承したほうがいいですね
21:45住所表示オプションを設定するには事前に
21:48google マイビジネスの設定を行っ
21:51ておく必要があるんですけど
21:53前ビーチに州の管理者のメールアドレスを
21:56入力して
21:57前ビジネス側で連系の手続きをして
22:00ください今回このアカウントでは画像表示
22:02オプションができないんですけど
22:04画像表示オプションが最初から設定できる
22:07アカウントもあるのでその場合は設定3し
22:10てみるのもありです広告部の横に画像が
22:12表示されることでクリック率を上げること
22:15ができます
22:16ただし宇田にクリックされることもあるの
22:19で絶対に設定したほうがいいとは言い切れ
22:22ないんですが基本的に設定して配信結果を
22:25見て停止するが継続するかを決めます
22:28そして現場プログラミングコースと web
22:31デザインコース2つの広告ループを作って
22:35いるんですけれども初心者の方があまり
22:37やらない広告グループの設定があってその
22:40内の1つが動的検索広告です
22:44この画面から作成することができます
22:46先ほど作成したプログラミングコースと
22:48同じ
22:49プログラミングコースを探している
22:51ユーザーを対象にした動的リスティング
22:54広告の広告グループを作ります最初に作っ
22:57た広報グループにはキーワードを設定した
23:00と思うんですが動的リスティング広告には
23:03キーワード設定しませんユーザーが検索し
23:06た僕が lp の内容に関連していたら
23:09自動的に広告が表示されます
23:12全ての方におすすめできる設定ではないん
23:15ですけど
23:16例えば求人とか ec サイトとかキー
23:19ワードが膨大にある案件では優勢の高く
23:23行ったほうが良くてそれ以外だと一応試し
23:25てみる価値はアリですクリック単価が安い
23:29傾向にあって例えば僕が運用している某
23:32球児版権だと一般キーワードのクリック
23:35単価が2000円程行くんですけど
23:38動的リスティング広告だと500円ぐらい
23:40です
23:41一般キーワードより多少コンバージョン率
23:43は落ちるんですがクリック単価が安いので
23:47コンバージョン単価はかなりいい調子です
23:49ちょっと先ほど話した4名キーワードの件
23:52なんですけど
23:54この4名キーワードを管理する
23:55キャンペーンを新たに作ります
23:584名キーワードというのは自社の会社名や
24:02サービス名のことです会社名や自社の
24:05サービス名でググったら広告を出さなくて
24:08も1位に表示されている場合だったとして
24:10も4名キーワードで基本的に広告を配信し
24:14た方がいいです理由としては大きく五つ
24:17あってまず一つ爪がタイトルを自由に変更
24:21できる
24:21例えば時期ごとに訴求したい内容を自由に
24:25変更したりオーガニックとは別の訴求を
24:28広告文に書くことができます二つ目は任意
24:32のページを指定できる
24:34オーガニックの場合リンク先を簡単に変更
24:37することはできませんがリスティング広告
24:40の場合はユーザーに見せたいページを自由
24:43に設定できます
24:443つ目が競合が使命ワードで阪神してきた
24:48時に着替えし損失を防ぐことができる
24:524名キーワードで林にしていなかった場合
24:54あなたが知らない間に複数の強豪があなた
24:58の使命ワードで広告配信していたとする
25:01じゃないですかそうするとユーザーが
25:03あなたの会社名でググっても検索結果の
25:07上位は強豪に埋め尽くされていてあなたの
25:10サイトへのアクセス数が入って機会損失に
25:13つながっているかもしれません
25:16まあわざわざ使命ワードで検索する
25:18ユーザーなので関係ない会社が上位に掲載
25:21されていたとしてもスルーしそうな気もし
25:24ますよねですがこれは複数案件で検証した
25:27ことがあるんですよ鉄論としてはやはり
25:31使命ワールデハ新した方がいいという結果
25:34になっています氏名ワードで配信しなかっ
25:36た場合の棒がニック経営のコンバージョン
25:39件数と配信した場合の件数とかそのあたり
25:43の検証をしましたまた使命ワードで配信し
25:46ているとどの競合がかぶせてきているのか
25:49といったデータも手軽にハァハァできると
25:52いうのも一応はメリットです4つ目は対し
25:56て広告費がかからない強豪に指名ワードが
25:59入札されまくっているという状況じゃない
26:01限り1クリック数園とか高くても数十円な
26:05ので
26:06先ほどのメリットを考えるとコスパは悪く
26:09ないです
26:10例外として会社名やサービス名が幅広く
26:13一般的に使われている言葉であれば
26:16クリック単価を高くてコンバージョン率も
26:19低いと思うので配信しない方がいいかも
26:21しれません以上が4名キーワードでも配信
26:24を行う4つの理由なので特に問題がなけれ
26:27ば氏名キーワードキャンペーンを作り
26:30ましょう氏名キャンペーンのおすすめの
26:32入札は目標インプレッションシェアです常
26:35に最上位に掲載されるように自動的に入札
26:39されるという設定でキャンペーンを開ける
26:42と使命ワードにだけこの入札を適用できる
26:46のでそれがキャンペーンを分ける理由の一
26:48つですもう一つ理由がありますがかなり
26:51ダッセーしちゃうので後ほど説明します
26:54もちろん費用対効果が合わない場合は入札
26:57を別のないように変えてください一旦ここ
26:59まででリスティング広告の設定は終わり
27:02ました次にあるのがリマーケティング広告
27:05の設定です
27:06[音楽]
27:07[拍手]
27:08いまーけてぃんぐ広告というのはいったん
27:11サイトに訪れた人に対して2隻して広告を
27:14出す方法でほとんどの業種で
27:16コンバージョン単価が安い傾向にあるので
27:19基本的に配信します
27:21例外として sq 案件と呼ばれる
27:24サービス
27:25例えばトイレの水漏れとか鍵の出張
27:27サービスとかそういった緊急性の高い
27:30サービスはリマーケティング広告は行い
27:33ません
27:34なぜならサイトを見て数時間後や数字つ後
27:37に申し込むようなサービスではないから
27:39ですリマーケティング広告用に
27:41ディスプレイキャンペーンと find
27:43キャンペーンの2つをこれから作成して
27:46いきますディスプレイ広告はいろんな
27:48サイト上に出てくるこういった広告で
27:50ファインの広告は youtube
27:53gmail google アプリの
27:54google discover 見出せる
27:56広告ですまずキャンペーンを作成する前に
28:00リストを作成しますう部サイトを訪れた
28:02ユーザーを選択
28:04最初に作るのはサイトに訪れて1日しか
28:08経過していないユーザー限定のリストを
28:10作りますサイトを訪れて1日しか経過して
28:14いないユーザーはモチベーションが高いの
28:16でそういったユーザーのみ限定したリスト
28:19です
28:19今から行う設定というのはリ
28:22マーケティング広告を成功させるかなで
28:24重要な設定なのでぜひご参考ください
28:27ほとんどのアカウントではリ
28:29マーケティングのリストは一つしか作られ
28:32ません
28:33サイトを訪れて30日とが90日とか一日
28:36を固定したリスト1本のみしか作られない
28:39んです一つしか作ってくれない理由は多分
28:42めんどくさいからでしょうねもしくは
28:45リマーケティングリストというのは最低で
28:48も100件たまらないと配信ができないの
28:50でこれから行うようにリストを細分化する
28:54と1リストあたりの件数が減って配線すら
28:58できなくなるので1リストしか作らないと
29:01いう場合もあります
29:02しかしここをキッチリ設定することでリ
29:06マーケティング広告の成功率は飛躍的に
29:08上昇します話を戻します次にスタイと訪れ
29:12て2日から3日のリストを作る準備をし
29:16ます
29:17これだけだと1日目のユーザーも含まれて
29:19しまうのでさらに設定が必要です
29:22ここで1日のユーザーを叙階することで
29:25プチ日から一家のユーザーに限定すること
29:28ができます
29:30この超して4日から7日8日から14日
29:33など作成を進めてくださいそして次に
29:36コンバージョンしたユーザーのリストを
29:38作成します
29:40thanks ページの url を入力
29:42してくださいこのアカウントではまだない
29:44ですが通常はコンバージョンリストが自動
29:47生成されるのでそのリストを除外しても
29:50いいです
29:51まずディスプレイキャンペーンの作成から
29:53進めていきますディスプレイキャンペーン
29:55の初動は個別クリック単価で大丈夫です
29:58配信後の費用対効果を見てクリック単価を
30:01適否調整してください
30:03オーディーンさセグメントで先ほど作成し
30:06たリストを選択します最適化された
30:08ターゲティングをオフにしてください
30:10音にするタイミングは運用編で説明します
30:13そして広告を作成するんですがここが
30:16かなり重要です
30:18リマーケティング広告というのが
30:20一旦サイトに訪れたけどコンバージョンせ
30:23ずに去っていったユーザーに対して出す
30:25広告ですなので気づきを与えるような遡及
30:29分を設定しないとコンバージョン率は
30:32なかなか上がりません理想としては遷移先
30:35のページもリスティング広告とは別ページ
30:37にするのがいいんですけど
30:40制作費など問題もあるのでなかなか厳しい
30:43かもですね
30:44そして
30:45リマーケティング広告をクリックするまで
30:47のユーザーの行動としては画像を見て
30:50クリックもしくは
30:52画像を見ておっとなった後に広告テキスト
30:55を選んでクリックします
30:57つまり画像テキストの順番なので画像で
31:02興味を引きさらにテキストでそれを保管さ
31:06せるように構成する必要があります画像と
31:09テキストで同じ内容を書くのは
31:11めちゃくちゃもったいないですそして
31:14画像しか表示されない場合もあるので画像
31:17だけで訴求が伝わる内容にするというのも
31:20重要ですイメージしやすくするために
31:23プログラミングスクールの例で解説します
31:26まず前提として
31:28リマーケティング広告でターゲットとして
31:30流ざーというのは一度サイトを見たけど
31:33魅力がきちんと伝わらずにコンバージョン
31:36せず離脱したユーザーですなので
31:39リスティング広告とは別ページの卒業校
31:42なぜ就職内定率が高いのかを解説した
31:46ページを日マーケティング広告で配線し
31:48ます料金が高いとか立地が悪いとか
31:51コンバージョンしなかった理由は色々ある
31:53と思いますがあくまで解説ようなのでご
31:56理解ください
31:58こういった訴求の深掘りページを林にする
32:01場合は広告をクリックする前の段階で
32:05ユーザーに期待感を抱かせる必要があるん
32:07ですね
32:08期待してクリックしてもらうことで熟読率
32:11を上げてしっかりとら医療を伝えるため
32:14です
32:15なのでページの内容に合わせて次の3つの
32:19切り口でバナーテキストをつくってテスト
32:21をしますまるまるのプログラミング
32:24スクールの就職内定率が90%を超える
32:27理由とは
32:28んプログラミングスクールを選ぶ特に大事
32:31なのは卒業内定率です車るの
32:33プログラミングスクールはなぜ就職内定率
32:36が高いのか
32:37イメージしやすくするために帰って
32:39オーバーな切り口にしています注意しない
32:41といけないのがリスティング広告で
32:44コンバージョンしなかったユーザーなので
32:46リスティング広告で使って広告文を同じ
32:49ような内容を使ってもコンバージョン率は
32:52大して高くないと思いますその辺意識し
32:54ながら誰に対して配信する広告なのかを
32:57意識していマーケティング広告を作り込み
33:00ましょうここでディスプレイ広告の説明は
33:03終わって次に find キャンペーンの
33:05作成に移ります
33:09find キャンペーンでリ
33:11マーケティング広告を配信する場合
33:13ディスプレイに比べていマーケティング
33:16レストのサイズが最低で汚染ないといけ
33:18ませんなのでそもそもサイズがたまらず
33:21配信ができない場合もあるので誰でも配信
33:24できるわけではないというのは注意です
33:26まず目的とするコンバージョンを選択して
33:29次に進みます
33:30単価設定ですがディスプレイや検索
33:33キャンペーンと違って find
33:35キャンペーンでは手動入札が使えず自動
33:37入札しか使いませんつまり22でクリック
33:41単価を設定できずにクリック単価は
33:43google 任せとなるのが結構多くて
33:46があります配信データが少ないうちは目標
33:49コンバージョンなんかを設定せずに進める
33:52場合が多いのでそのように進めていきます
33:55ディスプレイキャンペーンのように
33:56リマーケティングリストを紐付けていき
33:58ます最適化されたターゲティングをオフに
34:01してください
34:02本にするタイミングは運用編で説明します
34:05広告フォーマットは僕の場合最初は
34:07find 広告で進めることが多いです
34:10ディスプレイキャンペーンでも説明した
34:11ようにしっかりと考えて作成を進めて
34:14ください以上で検索キャンペーン
34:16ディスプレイキャンペーン find
34:18キャンペーンの設定が一通り終わりました
34:20これからは最も重要な運用兵に入ります今
34:24の web 広告というのは広告を出して
34:27おけばそこそこの成果が得られるという
34:29時代はとっくに終わりました広告枠には
34:32大量の共謀がいてクリック単価も高騰して
34:35おりますのできちんと考え抜いて運用し
34:38ないと厳しいです絶対に正しい運用方法と
34:41いうのはないんですけど運用に慣れてい
34:44ない方の場合最低限やっておくべきことが
34:47できていない場合が多く見受けられます
34:50運用ってとりあえず何したらいいんだろう
34:51って方はこれからの説明で飛躍的に運用
34:54スキルが伸びると思いますではまず
34:56リスティング広告の説明からしていきます
34:58でまず配信書道に行うべきことを
35:02とそれ以降で火をつけるべきことに分けて
35:05説明していきますまず安心初老で気を
35:08つけるべきことは次の3つです
35:10一番の配信時間内でまんべんなく広告が
35:14表示されているかについてですが例えば
35:1724時間配信なのに昼間地点で広告表彰
35:21貸し切ってて夕方以降に高校が止まって
35:24いる場合は予算消化の多いキーワードの
35:27クリップ単価を下げます
35:30阪神時間に偏りが出てしまうと仮に夕方や
35:34夜にコンバージョン率が高い案件だと機会
35:37損失が発生してしまいますよね掲載順位を
35:40上げることでコンバージョン率が大きく
35:43上昇するような案件だと最悪早めに予算を
35:46使い切っても問題ないパターンもあります
35:48がこれは映画意図しますそして次に2番目
35:51の意図していない検索語句で報告が表示さ
35:55れていないかについてですが広告グループ
35:58を選んでキーワードを選択型咲く国のここ
36:01で確認します
36:03運用にある程度慣れているとあまりにも
36:06見当違いのキーワードで広告が表示されて
36:09いるということはそんなにないんですけど
36:11キーワードの設定に慣れていない方は
36:13細かく確認したほうがいいですターゲット
36:16としていない検索語句で広告が表示されて
36:19いないかを確認して表示されている場合は
36:224階金はの設定を行います意外な検索語句
36:26でコンバージョンが発生する場合もあるの
36:28で書道は
36:30者サービスからあまりにも遠い検索語句を
36:33除外する程度で大丈夫です除外キーワード
36:36というのは指定したキーワードで広告を
36:39表示させない機能で僕の場合は基本的に
36:42部分市が府レイズ一致で除外していきます
36:46ここでめちゃくちゃ調理することがあるん
36:48ですけど
36:49配信キーワードのマッチタイプと除外キー
36:52ワードのマッチタイプでは挙動が異なり
36:55ます
36:56マッチタイプというのは部分一致とは二
36:59エイド市とか完全市のことです
37:01例えば配信キーワードが渋谷
37:04プログラミングのフレーズ一致で林んして
37:07いた場合語順が逆のプログラミング渋谷で
37:11も広告は配信されますしかし渋谷
37:15プログラミングをレイズ一致で除外しても
37:19プログラミング渋谷は除外されずに広告は
37:23表示されます
37:25つまり除外のフレーズ一致は語順が逆の
37:28パターンには対応していないんですね
37:31この件に関して多くの方が勘違いしており
37:35除外はフレーズ一致のみで ok と
37:38ブログなどで行っているのを見かけます
37:40除外キーワード動作については公式ヘルプ
37:44にも基地んと記載されておりますのでご順
37:47が逆のパターンもフレーズ一致で除外する
37:50かもしくは
37:51語順が多い場合は部分一致で除外するなど
37:55取り扱いには注意しましょう
37:58ここから除外キーワードリストを作ること
38:01もできます
38:02除外キーワードリストを作ったほうが後々
38:04管理が楽ですね次に3番目の強豪の動向を
38:09見るについてですここに関してはじっくり
38:11話すと中級者クラスの話になるのでサクっ
38:14て説明します角までもこういう機能がある
38:18程度の紹介ですここから強豪がどれぐらい
38:21広告掲載枠の上位に表示されているかなど
38:25を確認できます
38:26例えば自社の広告が全然表示されないのは
38:29なんでだろうって時にこのオークション
38:32分析の画面を見ると競合に比べて上部表示
38:36列が圧倒的に低い使った場合単純に友撮
38:40金額が低すぎる場合があるのでいう札を
38:43強めてみるなどもトラブルシューティング
38:45ができます逆に競合よりパッ党的に上部
38:50掲載ですが高いのに全然コンバージョンが
38:53発生せずに費用対効果悪い場合は入札を
38:57下げてみてもいいかもしありません費用対
38:59効果の良し悪しはあらゆることが影響する
39:02ので単純にオークション分析からでは
39:05わかりませんがあくまで参考までにこれが
39:08ざっくり阪神初動で気をつけるべき3つの
39:11ポイントになります
39:13[音楽]
39:15次は一定期間配信をしたらどういう風に
39:18改善を行えばいいのかを説明します
39:22一定期間配信した後によくある間違った
39:25設定方法というのがありまして
39:28例えば性別ごとの配信結果を見て女性の
39:32効果が悪いから女性の入札を抑制するとか
39:35そういった判断ですね確かに性別だけを
39:39見ると効果は悪いかもしれませんがもっと
39:41細分化したどうでしょうか30代の女性は
39:45実は効果が高かったなんてことはざらに
39:48ありますさらにそれらの属性に対して使っ
39:51ているデバイスの種類時間帯アドもつけ
39:54加わるとさらに細分化していきますよね
39:58女性を一律で下げてしまうとそういった
40:01効果の高い女性ユーザーへの配信も減って
40:04しまい機会損失で繋がってしまいますなの
40:07で断片的な情報だけを見て判断するという
40:11のは辞めたほうがいいですではどういう
40:14ふうに改善を行っていくのかというのを
40:17説明していきますポイントとしては大きく
40:193つあって一つ目入札戦略を変える二つ目
40:23広告文を変える3つ目キーワードの精査
40:27それぞれ説明していきますがまず最初の
40:30友撮戦略を変える経について僕の場合書道
40:34は個別クリック単価でキーワードそれぞれ
40:37に手動で入札金額を設定することが多い
40:40ですがキャンペーンにコンバージョンが
40:42だいたい15件発生したらいったん
40:45ジュドー入札に切り替えてみます自動入札
40:48というのはその名の通り google が
40:50自動で友撮金額を設定してくれる機能です
40:54ここからコンバージョン数の最大化を選ん
40:57で目標コンバージョン単価を設定してます
41:0020件で切り替える時もありますし10件
41:03で切り替えてうまくいったこともあるので
41:04あくまで15件というのを目安です
41:07このせ設定を行うことであらゆるシグナル
41:10をもとにキーワードそれぞれの入札金額を
41:12google がリアルタイムで調整して
41:15くれますこの子導入させがうまく機能する
41:17ひとつの条件として多くのコンパナジョン
41:20データが必要になってくるので上デザイン
41:23コースやプログラミング構想を一つの
41:26キャンペーン内にまとめて広告グループで
41:28コースを分ける構成にしました
41:31スクールであればそれぞれの広告グループ
41:33ごとに目標とするコンバージョン短歌など
41:36が変わると思いますので広告グループ単位
41:39で木工用コンバージョンタンクの設定を
41:41行います冒頭の設定編でも触れましたが
41:44資格取得スクールの場合はプログラミング
41:47コースというデザインコースで
41:49キャンペーンをするとで分ける校性も
41:51もちろんありですキャンペーンを空けた方
41:54がいいのか一つにまとめたほうがいいのか
41:56という間は固定観念でどっちかに偏って
42:00いる人も多いので必ずテストをこなくて
42:04この版権の場合はこの構成のほうがいいな
42:07という判断をした方がいいです自動入札
42:10機能を同入札に比べてどうなのかを
42:13きちんと検証して使うか指導に戻すか判断
42:17する必要がありますここで一つとても重要
42:20な話があります
42:22この自動入札は google や
42:24あらゆる代理店がまるで万能な機能かの
42:28ように歌っているんですけどリスティング
42:30広告に限って言えば大した期待は気持ち
42:33です機械学習だとか ai を使って最適
42:36方とか凄そうなことをよく言ってますが
42:40自動入札機能を使えば横を向いている人が
42:43前を向いてくれるなんてことはありません
42:46なのであえて手動入札で運用している案件
42:49もありますし自動入札に過度な期待はやめ
42:53てやれるべきことをきちんとやりきり
42:56ましょう
42:57先ほどリスティング広告に限って言えば
42:59大した機タイは禁物と言いましたがこれが
43:02ディスプレイ広告や find 広告
43:05youtube 広告などになってくると
43:06話はまた別です
43:08リマーケティング配信ではなくブロード
43:11配信王パティ前提になってきますが
43:14ちなみにブローの配信とは性別や年齢地域
43:18などをターゲティングして話ですいうこと
43:20ですブロード配信の場合は案件によっては
43:23配信ユーザーが数百万とか数千万という
43:27ボリュームになるんですね
43:29この場合機械学習の理解が非常に重要に
43:32なってきます自動入札は横を向いている人
43:35に前を向かせるということはできませんが
43:38前を向いている人だけ見つけるというのは
43:40非常に得意ですちょっとこの動画と書士と
43:44ずれるので詳しくは下記の動画をご覧
43:46下さい話を元に戻しますがん
43:49ここに設定した目標コンバージョン単価が
43:52絶対に守られるというわけではないので
43:55目標に対して大きく上保れると酷評を下げ
43:59たり配信定額負担に減る場合は目標を高め
44:03に設定するなど状況に応じて変更します
44:07ただし毎日毎日ティ少ない子豊漁で判断し
44:11て変更するというのはやめたほうが良くて
44:14データが少ないというのが偶然による偏り
44:17が発生しているのでそもそもデータとして
44:20の信頼性が低いんですね例えば直近4日の
44:24コンバージョンタンクが高いから一旦目標
44:27コンバージョン単価を下げてみて4日ほど
44:30様子を見てみるかみたいな感じで調整する
44:33のをおすすめします
44:35どのぐらいのデータ量なら信頼性が高いの
44:37かについてはこちらの動画で説明してい
44:40ます
44:41二つ目広告文を変えるについてですがある
44:44程度配信を行うとドナはセットが効果が
44:47高いのかという評価がいたします配信量が
44:51少ないと現時点の仕様だとどれだけ待って
44:54も評価はつきませんここで注意なのが評価
44:57にはコンバージョン率が考慮されていない
45:00という研究結果があります
45:02内容をざっくりまとめると
45:04レスポンシブ検索広告はクリック率を重要
45:08視して最適化されるということが書かれて
45:11います google の公式回答では
45:13ないのですがかなり考えさせられる内容で
45:16僕個人としても概ね同じ意見です
45:19google としても収益性の観点から
45:22クリック率の高い広告文を出したいという
45:25のは当然でしょうか
45:26この拡張テキスト広告と s 本シェル型
45:29作広告それぞれ何が違うのかを超ざっくり
45:33言うと拡張テキスト広告はほぼ自分の意図
45:37した広告文の構成で配信ができて
45:40レスポンシブ検索広告は箱の中にいろんな
45:43種類の広告文を入れてでそれぞれの広告文
45:46が様々な組み合わせで配信されますただし
45:49ちょっとした裏技ですがレスポンシブ検索
45:52広告は最低限必要な見出しの数が3つ説明
45:57文が2つなので最低限の数だけを入れて
46:00表示位置を固定すれば
46:03拡張テキスト広告みたいな主人はできるの
46:05でこれを知っていれば拡張テキスト広告の
46:08配信がぶっちゃけどうでもいいんですけど
46:10ね話を戻しますレスポンシブ検索広告の
46:13最適化ではコンバージョン率がほぼを重要
46:16視されていない以上
46:18google からの評価をもとにこの
46:20アセットは評価が低いか削除とかそういっ
46:23た判断を行うのが危険ということがわかり
46:25ます
46:26なぜなら最良の評価がついていたとしても
46:28クリック率は高いけどコンバージョン率が
46:31低い可能性があるからですではどのように
46:34広告文を改善していけばいいのかという
46:36めちゃくちゃ重要な花使用する前に誰かが
46:39このやり方が正しい
46:41このやり方は間違っていると言ってたとし
46:43てもそれを鵜呑みにしないことが重要です
46:46それをやることによってどういう検証が
46:49できて何が得られるのかを自分なりに
46:52考えることが広告文に限らずあらゆる運用
46:56で生きてきます
46:57結局自分が求めている答えを出す検証が
47:01できてそれが改善につながるのであれば何
47:04をやってもいいんですでは広告文の改善
47:08方法を説明していきます前提として僕が
47:11このテストで検証したい内容としては
47:14コンバージョン率の向上に影響する広告
47:17のみ私はどれかということです
47:19それを念頭に置きください
47:22まず初期設定の段階で1つの広告グループ
47:25に対して2つから3つのレスポンシブ検索
47:29広告を追加します
47:31一般的なやり方だと一つの広告グループに
47:34一つのレスポンシブ検索広告を追加する人
47:37が多いのでこの時点で普通のやり方では
47:40ないですレスポンシブ検索広告3つの中身
47:44は説明文はすべて統一されており1も固定
47:48していますつまり
47:50説明文の内容や組み合わせはどれも一緒な
47:53ので説明文要因でのコンバージョン率に
47:57影響がほぼ出ない状況です
47:59広告の見出しがそれぞれ違うので気結果の
48:03見出しがコンバージョン率で影響するかが
48:05分かりますよね
48:06それでなぜこの見出しが一番
48:08コンバージョン率が高いんだろうと考え
48:11それを元に新しい見出しを追加して再び
48:15検証
48:16これを繰り返すことでコンバージョン率の
48:19高い見出しを作ることができます
48:21レスポンシブ検索広告を複数作らずに広告
48:25バリエーション機能を使ってテストしても
48:28大丈夫ですここから設定できるんですが
48:30この機能を使うことで均等に50対50で
48:34クリックを分けてくれてテストすることが
48:36いきます広告の良し悪しはコンバージョン
48:39率だけで判断するのではなくクリック率も
48:42一応重要ですクリック率が低くて
48:45コンバージョン率の高い広告文だと
48:47コンバージョン件数が伸びでいかないので
48:50現状のコンバージョン単価が目標
48:52コンバージョン単価よりした待っている
48:54場合はクリック率も重視ずつ検証を進めて
48:58いきます次に3つめのキーワードのせいさ
49:01です例えば渋谷プログラミングの部分一致
49:05で配信していたとします
49:07目標コンバージョン単価が1万円なのに
49:09このキーワードのコンバージョン単価が
49:126万円でしたあそこで渋谷プログラミング
49:15のキーワードを停止もしくは入札を大幅に
49:19下げるという判断は多くの場合間違って
49:21いる可能性があります
49:23なぜなら渋谷プログラミングという部分
49:26一致キーワードはあらゆる検査二国で広告
49:30が表示されているからです
49:32先ほど説明した検索語句を見てみると
49:34たとえば白やプログラミングスクールオ
49:38ススメという検索国だとコンバージョン
49:40単価がを1000円だとしますキーワード
49:43を停止しちゃうとこういった検索語句での
49:46獲得も今後できなくなりますよねなので
49:49どうするのかというとコンバージョンが
49:52発生した検索語句を完全一致で追加します
49:55追加した後に一定期間モニタリングして
49:58効果が良かったのであればフレーズ一番も
50:01追加してみたりというのもアリです次に
50:04費用対効果の悪い検索語句を見つけます
50:07例えば渋谷プログラミングスクール格安が
50:11来るチェック300件でコンバージョン0
50:14件だったとしますクリックが300件も
50:16貼ってコンバージョンが発生していないの
50:18であれば今後も効果が悪い可能性がかなり
50:21高いですよね一応他に格安を含むすべての
50:25検索語句を見てそれらの費用対効果がどう
50:28なのかも確認します格安を含む検索語句
50:32全て費用対効果が悪いのであれば除外設定
50:35を行いますこれがクリック30件とかで
50:38あればコンバージョン1件発生するだけで
50:40大きく費用対効果は変わってくるので除外
50:43せずに様子見するというのもありです以上
50:46がリスティング広告の運用改善についての
50:49説明でした
50:50他にもいろいろありますが中級以上のない
50:53ようになってくるのでそれはまた別の動画
50:55でだしますね次にディスプレイ広告と
50:58find 広告の運用改善について話をし
51:01ていきます
51:02まず気をつけるべき点は3つです1友撮
51:06戦略についてに広告ごとの費用対効果
51:10ん
51:11ターゲットリストの費用対効果
51:134広告の表示場所ごとの費用対効果を
51:16それぞれ説明していきます
51:181番目の入札戦略についてリスティング
51:21広告ではある程度コンバージョンが発生し
51:23たら自動入札の目標コンバージョン単価に
51:26切り替えましたが find 広告では
51:29デフォルトで設定していたコンバージョン
51:31数の最大化から目標コンバージョン単価に
51:35切り替えてみます
51:36しかし僕の場合
51:38ディスプレイ広告に関しては自動入札を
51:40積極的に使わず手動入札で細かい調整を
51:44やり切ってから自動入札を使うことが多い
51:47です理由としては基本的にクリック単価が
51:49安くて短期間で様々なデータが収集できる
51:53ので手動であらゆる検証をやりきった方が
51:56いいからと思っているからです
51:58結構な工数がかかるのでやらない人も大勢
52:01いるかと思いますが運用をやりきることが
52:04大きな改善につながります2番目の高国
52:07ごとの費用対効果についてディスプレイ
52:10find ともに切り口ごとに広告を開け
52:13て設定したかと思いますがこれは
52:15リスティング広告僕の運用編で説明した
52:18ように
52:18クリック率やコンバージョン率が高い要因
52:21を分析してそれを基に新しく広告を通過し
52:26て検証の繰り返しですディスプレイや
52:28find はテキストより画像のほうが
52:31改善インパクトが大きい傾向にあるので
52:33テキストは統一して画像だけ変更します次
52:37に3番目のターゲットリストごとの費用対
52:40効果について lp に訪れた期間ごとに
52:43リマーケティングリストを作成したかと
52:46思いますが案件によっては期間ごとに明確
52:50に費用対効果が分かれる場合があるので
52:52リストを外すなりディスプレイの場合は毒
52:55体のれすと紐付ける専門の広告グループを
52:58つくって入札調整するなり自分が実現し
53:02たい内容に合わせていろいろな検証ができ
53:05ます
53:06リマーケティングの効果はかなりいいけど
53:08配信ボリュームが少なくて件数が伸びない
53:11場合など最適かつされたターゲティングを
53:14on にすることでコンバージョンなんか
53:16抑えつつ係数が伸ばせる場合もあるので
53:19それを実施してみたり
53:21また自動生成される muzie リスト
53:24を設定してみるなども場合によっては有効
53:27なので試してみてください最後に4番目の
53:30広告の表示場所ごとの費用対効果について
53:34これはリスプレイ広告の花しになりますが
53:38ここから広告が表示された場所ごとの
53:40データを確認することができます
53:43安渓によってはここからのデータでかなり
53:46攻略できるのでなかなか面白いですよ基本
53:49的にアプリ面は効果が悪い場合が多いので
53:51除外することが多いんですが
53:54もちろんあ系によって違うのでアプリは
53:56初期段階で除外しましょうなんてことは
53:59ちょっと言えません
54:00配信事も費用対効果は数十クリ口では
54:03なかなか判断ができないので基本的に長
54:06期間発生しないと分からないですね
54:08長期間配信していると案件によっては
54:11明らかに偏りが出たりするんですけど
54:14例えばこの配信場所ではやたら効果がいい
54:16なとかですねその場合は新規で広告
54:19グループをつくってプレイスメントに効果
54:22がいい派新場所を設定して優先的に表示さ
54:26せたりとかいろいろやりようはあります
54:28なぜそのサイトで効果がいいのか
54:31実際に斎藤目に入って自社の広告がどの
54:34ように表示されているのかというのを確認
54:36して
54:37それを基にどういった画像を作ればいいの
54:40かといった地道な検証が結構大きな改善に
54:44つながります
54:45この辺はちょっと中級テクニックになって
54:47くるので別の動画でだしますが参考までに
54:50お願いします
54:51[音楽]
54:53ではとても大事なコンバージョンの設定を
54:56進めていきます
54:57コンバージョン設定で代表的な電話
55:00line 登録
55:02メールや資料請求
55:03会員登録の件数について説明していきます
55:06ねまず設定を進める前に google
55:09tag manager を lp に
55:11設置してください google タグも
55:13姉じゃあはなれたらとてつもなく便利なの
55:16で今後の為にも使いこなせるようになって
55:19おくのを強くお勧めします
55:21ここから google tag
55:22manager にログインして
55:23アカウントを作成
55:25必要事項を入力して作成
55:28このタグを lp に設置をお願いします
55:31では管理画面に戻ってコンバージョンの
55:34設定を進めていきますね
55:36まず電話のタップ件数を計測するパターン
55:40から進めていきます
55:41タップ件数以外を計測したい場合は他の
55:44項目を選んでください値に関しては一旦
55:48すべて同一の価値で進めます基本的にこれ
55:52で問題ないですが電話よりメール件数を
55:55評価してかつその価値に応じた自動入札を
55:59かけていきたい場合はそれ相応の値を設定
56:03する必要があります
56:05カウント方法を特別な理由がない限りは
56:08初回のみ
56:09悪徳代理店だと全県計測にして自演で
56:13コンバージョンしはくって改善したと彼の
56:16カスのでご注意くださいパトリビュー
56:18ションモデルは絶対的な正解というのが
56:21なくて見解が分かれるところですがぼくは
56:25基本的に減衰を選んでいます詳しい説明は
56:29かなり長くなるのでとりあえず減水で進め
56:32ますが線形でもいいと思います
56:36では作成して続行
56:38ここで google tag
56:40manager を使用するを選びます
56:43まずコンバージョン id をコピー
56:46google tag manager の
56:47画面に移動します一旦コンバージョン
56:50リンカーを必ず同じように設定して
56:53ください先ほどの電話タップのコンバージ
56:56の設定を進めますトリガーというのは特定
56:59の条件にパテハマったらコンバージョン
57:02通して計測するという設定を行うところ
57:05です今回は電話のタップするのでてるや
57:09電話番号を含んだリンクをタップしたとき
57:12に電話のコンバージョンが発生したという
57:15設定になりがますここにてるか電話番号を
57:19入れて下さい
57:21電話番号のリンクがあるページを入力
57:23次はメールの計測ですねメールというか
57:27資料請求とか簡易登録するなども同じ手順
57:307でまとめて説明という形で進めます
57:34コンバージョンの設定は電話と同じな手順
57:36です google tag
57:38manager の設定に移ります
57:40メール送信が完了したり資料請求や会員
57:43登録が完了したときに表示される
57:46thanks ページと呼ばれるページ
57:48url を設定しますつまりこのページに
57:52到達したらコンバージョンが発生したと
57:54いう内容ですサンクスページがなくてお
57:57問い合わせありがとうございましたとかの
58:00メッセージが表示される場合はそれに適し
58:03た設定が必要なんですがそれはコメント欄
58:06でご質問ください
58:08一旦コンバージョン設定は非常になります
58:11この
58:13次にサイトの改善周りの話です
58:17場数を踏んでないとなかなか
58:20サイトの改善施策を出せないかと思います
58:22ので最低限やっておくべき
58:25計測ツールの導入について絶命を進めて
58:28いきますマイクロソフトが無料で提供して
58:31いるクラリティというツールを導入します
58:35例えば自分で広告運用をやってみたけど
58:38思ったように効果が出ないときに運用の
58:41専門家にバトンタッチし者とするじゃない
58:44ですか
58:45その際に計測データがすでにあるとすぐに
58:48改善に取り組める場合があるので初期から
58:51計測ツールを導入してをこの強くお勧めし
58:55ます
58:56先ほど説明した google tag
58:58manager を既に導入済みかと思い
59:00ますので設置は簡単です
59:02クラリティ設置方法とかでググってみて
59:05ください
59:06ちなみにどのように効果の出る lp を
59:09作ればいいのかということについては
59:11こちらの動画をご覧下さいはいみなさんお
59:14つかれさまでした
59:16最後まで見ていただきありがとうござい
59:18ます運用があまり慣れていない方に内容
59:21絞りましたがかなり長くなってしまいまし
59:23て中級や上級者向けの内容も含むと10
59:27時間以上の内容になっていたかも知れませ
59:29んのでそれらはまた別の動画で用意したい
59:32と思いますそれでは皆さんの広告運用が
59:36成功することを願っています
59:38今日はこの辺でさよなぁ
59:41ていた
59:44[音楽]
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