Presupuesto de marketing: cómo hacerlo en 6 pasos

Summary

En este video, Beta Hernández, responsable de marketing de Villaguay Inbound, explica la importancia de un presupuesto de marketing y cómo crear uno eficaz. Un presupuesto de marketing permite controlar gastos, evaluar el retorno de la inversión y planificar a largo plazo. Los pasos incluyen conocer al público objetivo, alinear el plan de marketing con el presupuesto, priorizar las acciones, considerar costes operativos y reservar un fondo de imprevistos. Además, se destaca la importancia de monitorear regularmente los costos para ajustar expectativas y asegurar un uso eficiente del presupuesto. Esta guía práctica busca optimizar el impacto de las acciones de marketing en la empresa.

Takeaways

• 😀 Un presupuesto de marketing es un documento que lista las acciones y el dinero destinado a cada una durante un periodo específico, como un trimestre o un año.
• 😀 Tener un presupuesto de marketing te permite controlar el gasto del departamento y saber qué tipo de acciones están generando más retorno de inversión.
• 😀 Definir un presupuesto te permite planificar a largo plazo y tener un histórico para evaluar la evolución del gasto de años anteriores.
• 😀 Conocer a tu buyer persona es esencial para decidir qué canales y acciones de marketing priorizar en tu estrategia.
• 😀 Es importante conocer a tus fans para dimensionar el presupuesto adecuado para cada acción de marketing, adaptado a las necesidades y expectativas del público.
• 😀 Alinear el plan de marketing con el presupuesto es crucial para saber qué acciones se priorizan y cómo distribuir el dinero de manera eficiente.
• 😀 Priorizar las acciones más efectivas es fundamental; no debes abarcar demasiado para no perder enfoque y eficiencia.
• 😀 No olvides incluir en tu presupuesto los costos operacionales, como la contratación de más personal o el trabajo con proveedores externos.
• 😀 Es recomendable tener una partida para imprevistos, pero debe ser utilizada solo cuando sea necesario, evitando que se convierta en un gasto recurrente.
• 😀 Hacer un seguimiento regular de los costos te permitirá ajustar el presupuesto según los resultados obtenidos y asegurarte de que se está cumpliendo con las expectativas de retorno de inversión.
• 😀 La evaluación constante de tu presupuesto de marketing ayuda a mejorar la estrategia y asegurar que las expectativas de retorno se están cumpliendo de manera efectiva.

Q & A

¿Por qué es importante disponer de un presupuesto de marketing?

Es importante porque permite controlar el gasto del departamento, saber qué tipo de gasto se realiza en cada acción, hacer un seguimiento del retorno de la inversión, planificar a largo plazo y definir objetivos.

¿Qué es un presupuesto de marketing?

Es un documento en el que se listan todas las acciones en las que se prevé destinar dinero a lo largo de un periodo determinado, como un trimestre o un año. Incluye distintas partidas para diferentes acciones.

¿Cuáles son algunos ejemplos de partidas que pueden incluirse en un presupuesto de marketing?

Ejemplos incluyen software, formaciones, contenido y publicidad online. Las partidas varían según el tipo de negocio.

¿Qué beneficio tiene tener un presupuesto de marketing a largo plazo?

Permite tener un histórico de información sobre el gasto en marketing de años anteriores, lo que facilita revisar la evolución del gasto y ajustar las estrategias según los resultados.

¿Qué se debe hacer al crear un presupuesto de marketing?

Es crucial conocer a tu cliente ideal (buyer persona) y tus fans, alinear el plan de marketing con el presupuesto, priorizar las actividades más rentables, tener en cuenta los costes operacionales y asignar una partida para imprevistos.

¿Por qué es importante conocer a tu buyer persona al crear un presupuesto de marketing?

Conocer a tu buyer persona ayuda a identificar qué tipos de acciones de marketing deben priorizarse y cuánto presupuesto se debe dedicar a cada acción o canal, según las características del público objetivo.

¿Qué se debe hacer si se observa que se están utilizando partidas de imprevistos con frecuencia?

Si se usa frecuentemente la partida de imprevistos, es recomendable evaluar las partidas de presupuesto y ajustarlas para evitar depender demasiado de este fondo.

¿Qué pasos se deben seguir para crear un presupuesto de marketing efectivo?

Primero, conoce a tu buyer persona y tus fans. Luego, alinea tu plan de marketing con el presupuesto, prioriza las acciones más importantes y ten en cuenta los costes operacionales y posibles imprevistos.

¿Por qué es necesario hacer un seguimiento regular del presupuesto de marketing?

Hacer un seguimiento regular permite ajustar las expectativas, evaluar si se está cumpliendo con los objetivos de retorno de inversión y corregir posibles desviaciones en el gasto o en las acciones.

¿Cómo se puede hacer un seguimiento adecuado del presupuesto de marketing?

Se puede hacer un seguimiento mensual, registrando manualmente los gastos en cada partida. Esto proporciona información clara sobre si el presupuesto está alineado con los resultados esperados y ayuda a ajustar las estrategias.