【平日の空室対策】平日の稼働率を高めるための戦略と施策を解説!
Summary
TLDRこのビデオスクリプトでは、有名な観光地から車で30分離れた施設が週末は満室で平日には集客に苦戦している問題を扱っています。主にファミリー層をターゲットにしており、週末の需要は3ヶ月先まで埋まっていますが、平日の稼働率を上げるための戦略が求められています。スクリプトでは、週末の単価を上げることや、平日に限定の割引やイベントを提供することで集客を促進するアドバイスが与えられています。また、新しいターゲット層を見つける必要性や、自社ホームページやSNSを活用したマーケティング戦略の重要性が強調されています。
Takeaways
- 🏨 スクリプトでは、有名な観光地から車で30分の場所にある施設が週末は3ヶ月先まで満室になっているが、平日に稼働率を上げるための戦略や対策について相談されている。
- 👨👩👧👦 9割のお客様がファミリー層で、特に週末は非常に人気があるという事実。
- 📈 週末の宿泊プランの単価をさらに上げることが提案されており、高需要の時期には価格を引き上げる戦略である。
- 🔍 施設のホームページで単価をチェックし、現在販売している宿泊プランの単価を分析している。
- 📊 広告をかけずに集客ができていることから、検索結果での認知度が高いことが示されている。
- 📉 平日に宿泊を売るために、平日限定の割引や付加価値を提供することが提案されている。
- 🎯 新しいターゲット層を見つけ、彼らに適したサービスや体験を提供することが重要である。
- 👵 例えばシニア層やフリーランス、学生、医療従事者などが新しいターゲット層の候補として挙げられている。
- 🌐 自社ホームページやSNS、OTAサイトなどのネット上での情報提供が新規顧客獲得に欠かせない役割を果たしている。
- 📸 ネット上で提供される情報は写真、動画、テキストの3つであり、これらを適切に活用することが集客に影響する。
- 🔄 コンテンツの提供やマーケティング活動はターゲット層に合わせて設計され、リーチできるようにすることが求められている。
Q & A
ビデオのスクリプトで述べられている宿泊施設の現在の悩みは何ですか?
-宿泊施設は有名な観光地から車で30分離れた場所にあり、週末は3ヶ月先まで満室ですが、平日の集客に苦戦しています。彼らは平日の稼働率を上げるための具体的な戦略や対策についてアドバイスを求めています。
スクリプトで提案された週末の宿泊プランの単価を上げる理由は何ですか?
-週末の宿泊プランの単価を上げることで、すでに高い需要がある週末の利益をさらに最大化し、顧客の期待に応えるサービスを提供できるかどうかを常にチェックしながら、適宜単価を調整することが提案されています。
宿泊施設のホームページで提供されている情報は何ですか?
-宿泊施設のホームページでは、施設情報、食事、お風呂、アクティビティなどに関する情報が提供されていますが、詳細な情報は不明です。
スクリプトで述べられている「ターゲット層」とは何を指していますか?
-ターゲット層とは、宿泊施設が特にターゲットとしている顧客層を指し、ファミリー層だけでなく、シニア層、フリーランス、学生、自営業者、医療従事者などが考えられます。
平日に宿泊施設を利用する理由を提供するために何か提案はありますか?
-平日限定の割引やアクティビティ、イベントを提供することで、顧客に平日に宿泊する価値を提供し、集客を促進することが提案されています。
宿泊施設が新しいターゲット層にアピールするために必要なことは何ですか?
-新しいターゲット層にアピールするためには、彼らに魅力的なコンテンツやサービスを提供し、自分たちの話だと思って予約するような写真、動画、テキストを作成することが重要です。
スクリプトで言及されている「マーケティング活動」とはどのようなものですか?
-マーケティング活動とは、新しいターゲット層にリーチし、宿泊施設の魅力を伝えるためのプロモーションや広告活動を指します。
宿泊施設の自社ホームページやSNSでのアプローチで重要なポイントは何ですか?
-自社ホームページやSNSで重要なポイントは、ファミリー層だけでなく、新しいターゲット層にも訴求力のある情報やコンテンツを提供することです。
スクリプトで提案された宿泊施設の改善策はどのようなものですか?
-提案された改善策には、週末の単価を上げること、平日にターゲット層に合わせた割引やイベントを提供すること、新しいターゲット層を見つけてそれに合わせたサービスを提供することなどが含まれます。
宿泊施設が今後の顧客創造に向けて行うべきことは何ですか?
-今後の顧客創造に向けて、宿泊施設は新しいターゲット層を見つけ、彼らに適したサービスや体験を提供し、マーケティング活動を通じてリーチすることが求められます。
スクリプトで言及されている「30分無料相談」とはどのようなサービスですか?
-「30分無料相談」とは、宿泊施設が抱える集客に関する悩みや問題について、30分間無料で専門家と相談できるサービスを指しています。
Outlines
📈 平日集客向上の戦略
この段落では、有名な観光地から車で30分離れた施設が週末は3ヶ月先まで満室となっているにもかかわらず、平日に稼働率を上げるための戦略について相談しています。9割の顧客がファミリー層で、週末の予約は盛況ですが、平日の集客に苦戦しています。提案としては、まず自社のホームページで単価をチェックし、週末の単価をさらに上げることから始めること。また、ターゲット層の拡大や新しい顧客層へのアプローチ、サービスの提供、そしてマーケティング活動の強化が重要なポイントとなります。
🎯 平日限定のプロモーションとターゲット層の拡大
第2段落では、平日限定の割引や付加価値を提供することで集客を促進するアイデアが提案されています。平日限定のイベントやアクティビティを提供し、ターゲット層に対する魅力的なオファーを作成することが重要です。また、現在の9割のファミリー層以外の新しいターゲット層を見つけ、彼らに合わせたサービスや体験を提供することが今後の課題となっています。ターゲット層の設定に応じて、コンテンツの提供やマーケティング戦略を調整することが求められます。
🌐 オンラインでの情報提供と集客戦略
最後の段落では、オンラインでの情報提供が集客にどれほど重要であるかが強調されています。写真、動画、テキストの3つの要素が、新規顧客にアピールする上で不可欠です。自社ホームページやSNS、OTAサイトなどでの情報提供が、顧客の予約決定プロセスに大きな影響を及ぼします。ターゲット層に合わせたコンテンツの充実が、集客の鍵となります。また、自社ホームページやSNSでのアクティブな活動が、顧客とのコミュニケーションを深める上で重要だと示唆されています。
Mindmap
Keywords
💡週末満室
💡平日稼働率
💡宿泊プラン
💡ターゲット層
💡集客
💡単価
💡アクティビティ
💡マーケティング活動
💡SNS
💡OTAサイト
Highlights
有名観光地から車で30分離れた施設で、週末は3ヶ月先まで満室の状況が続いているが、平日の集客に苦戦している。
9割のお客様がファミリー層で、週末の需要が非常に高い。
自社ホームページの単価をチェックし、週末の単価をさらに上げることの重要性が説明されている。
週末の単価を上げた場合の集客動向やお客様満足度を常にチェックすることの重要。
平日の宿泊を売るために、平日限定割引や付加価値を追加することが提案されている。
ターゲット層に合わせたサービス提供や滞在体験の重要性が強調されている。
新しいターゲット層を見つけ、それに合わせたマーケティング活動を行うことの重要。
自社ホームページやSNSでのコンテンツ作りが新規顧客獲得に不可欠であると指摘。
写真、動画、テキストの3要素がネット上で得られる情報のほとんどを占めている。
自社ホームページやOTAサイトでのファミリー層向けのプロモーションが現状の分析に使われている。
ターゲット層の設定が新しい顧客層へのアプローチに向けて重要な役割を果たしている。
シニア層やフリーランス、学生、医療従事者などが新しいターゲット層として提案されている。
ターゲット層に合わせたコンテンツ作りが新規顧客獲得の鍵であると述べている。
自社ホームページやSNSでのターゲット層に合わせた情報提供の重要性。
顧客の需要に応えるために、サービスや体験の提供を柔軟に変えることの重要。
時代の変化と顧客ニーズの変化に対応するために、新たなターゲット層を見つけることが求められている。
30分無料相談の提供と、宿泊施設の集客に関するアドバイスや代行サービスの存在が案内されている。
Transcripts
なんで週末じゃなくて平日に止まらないと
いけないのっていうところに皆さん答え
られる何かしらの提案できてますか
[音楽]
皆さんこんにちは
やんちゃんですお悩みをいただいた内容に
ついてこちらの動画で解説していきたいと
思いますそれではよろしくお願いします
ではいただいてるお悩みです
弊社は有名な観光地から車で30分の
ところにありますお客様は9割が
ファミリー層で
週末は3ヶ月先まで
満室の状況です特に平日の集客に苦戦して
いるのですが平日の
稼働率を上げられる
具体的な戦略や対策について何か
アドバイスいただきたいです」っていう
ような悩みの相談が先週ありましたはいで
こちらで今いただいてる情報をまとめると
まず
施設が
有名
観光地から車で30分そして
9割がファミリー層で3番目
週末は3ヶ月先まで満室の状況ですでここ
をこの情報でまず平日のカード率を上げ
たいというところだったんですけれども
こちらの
施設さんの情報公開は
具体的には難しいためこの一般的にこう
いった場合どうすれば
平日のカード率が上がるのかだったり
どんな打ち手があるのかについて本日
解説していきます
この情報を聞いて一番目に私が何をしたの
かっていうとまずその
施設さんの自社ホームページに入って単価
をチェックしましたでそのホームページで
得られる情報その施設についての情報を
棄却しつつ食事お風呂など情報もそうなん
ですけれどもそれをもとに今販売している
その
宿泊プランの単価のところを見てみたん
ですけれどもここでなぜ
タンカーチェックしたかっていうとまず3
ヶ月先まで
週末が満室の状態ってなかなか
素晴らしい集客ができているというところ
を着地しましたで私がヒアリングした時に
その手術さんは今まで広告費用を全くかけ
たことがないということだったんですよね
そういうことはつまり何かっていうと広告
をせずにお客様がその施設を
検索してこの施設がそこにあ
るっていうことを認知してからまず
週末に予約を行っていって
るっていうことですね
週末に人数がそもそもあ
るっていうことですなので
チェックしてみた結果平日と
週末の単価の設定ですね
まず私からのアドバイスは週末の単価を
もっと上げてくださいということでしたで
あの結構びっくりされたんですけれども
まず3ヶ月先まで
埋まってる週末のニーズっていうのは皆
さん考えてみてください主格
施設の集客の
鉄則です売れる時に高く売るというところ
ですねシーズナリティということがあり
ますよねもちろんそのシーズン例えば
土曜日
ニーズが多い土曜日だったり大型連休だっ
たりというところに高く売ることは皆さん
ご存知だと思いますただ今その
段階で
週末の単価を見直してもう少し上げられ
たらまだその売上最大化っていうところに
貢献するのかなっていうところに着地し
ましたその単価の上げ幅だったり下げ幅に
関してはすごく高度な設定や調査が必要な
んですけれどもまずこの単価を上げたとし
てもその曲げたまま
放置するのではなくやっぱりその上げた分
集客の動向がどう変わっていくのかだっ
たりそしてお客様はその単価に見合って
あの
期待したものにちゃんとお客様の満足が
滞在中の満足度が保ってるのか
むしろあの
上がってるとかだったりとか下がっては
ないのかっていうところを
常にヒアリングできてあのできるような
状況システムが必要っていうところですね
なのでそこは結構頻繁に
敏感に
チェックしながら上げたり下げたりは必要
ですその次です平日のまず
稼働率を上げるためにその次やるべき
ことっていくとですねまず今週末と平日の
単価の重さがまだついてるような状態です
平日の
宿泊を売るためにやっぱりこう平日に
止まらないといけない理由っていうのは
大事ですねなんで週末だなくて平日に
止まらないないのっていうところに皆さん
答えられる何かしらの提案できてますか
例えば平日限定割引でもいいですよで割引
が難しい場合何か付加価値を追加すること
はできてますか平日にお客様泊まったら何
が自分にお得なのかっていうところを
設計してあげることが大事です例えば平日
限定の何かしらのアクティビティイベント
行っていますよだったりとかでも大丈夫
ですただそこでやっぱり大事なところは
その平日をターゲットとしてるターゲット
層にそのオファっていうところが魅力的な
のかっていうところは
史上調査が必要ですねはいでその
プロモーションを提供してあげるそのそう
いったプランだったりとか宿泊プランだっ
たりとかイベント平日のみこういうこと
できますよっていうことを
提供してあげますそして今すぐできること
はこういった活動はできると思いますで
ただそのままずっとそのの9割の
ファミリーソに対してのプロモーション
のみやっていくのであれば多分
どこかで絶対
ニーズとかは変わっていくと思いますなの
で経営で一番大事なのは未来の顧客創造で
はないでしょうかその辺で行くとやっぱり
今の9割のファミリー層
以外の新しいターゲット層を見つけてそれ
に見合ったサービス提供を
滞在の体験ができるような説教してあげる
ことが次大事になるポイントですね結構
長期的になっていくものだと思いますただ
それをしていかないともうずっと同じお客
様に同じことを提供していく施設さんは
もう時代の変化とお客様のニーズの変化に
よってどんどん衰退していきますはいで
おそらくこの施設さんはですね9割
ファミレスで
週末しか埋まってないということは
小学生がいらっしゃるファミリー層が9割
ではないかっていう風に私は連想しました
やっぱりあの確認した時にやっぱそうでし
たけれどもまずここで大事なのは新しい
ターゲット層平日に泊まってもらえる
ターゲットは誰なのかっていうところです
ね
いろいろあのあると思いますただ自分の
施設はどのターゲットに集中すればいいの
かというポイントですね例えばシニアソ
だったりどこでも仕事ができる方々
フリーランスだったりあとは学生さんです
ね若い若者に若者とかに
ターゲットを集中したりとかですねって
いうのはもちろんいろんなターゲットが
また出せるんですけれどもそして高単価の
ところであればただ自営業の方だったり
医療従事者ですね
看護師さんだったり医者さんだったりとか
のところが新しい
ターゲットだと思いますでまずその
ターゲット層を設定した場合その
ターゲット層が今の9割ファミリー層に
刺さってるその客室だったりお食事だっ
たりお風呂そしてアクティビティだったり
とかのコンテンツに惹かれるかっていうと
多分おそらくそうじゃないと思いますねな
のでその新しいターゲットをお客様を想像
したいのであればそのお客様にない提供
できる何かしらのキラーコンテンツ他の
ファンを作らないといけないですその時に
やっぱりお客様がその新たな
ターゲット層が
魅力的だと思うコンテンツ作りがまず必要
ですその新たなお客様とそのオファーが
用意できるできたのであれば次やるべき
ことはマーケティング活動ですねその
設計をしてあげた上でその新たなお客様に
リーチできるような活動をしていくこと
ですねお悩みで
相談に来ていただいた出産の自社ホーム
ページだったりSNSの活動だったり
OTAサイトじゃらんとか楽天トラベル
だったりのサイトを拝見した時にあこれは
9割がファミリー層っていうのがもう納得
できましたということかというともうその
お客様が情報収集できるところの
ネット上情報収集できるところでほとんど
の
写真だったり動画だったりテキストが
ファミレスに向けての制作だったんですよ
ねファミリーがモデルになって写真撮られ
たりとかその動画を発信したりとかって
いうところがあったのでそれはファミリー
層が自分の話だと思って予約するでしょう
ねでもちろん皆さん自分が
宿泊施設を選ぶ時を思い出してみて
くださいおそらく今の時代だとSNSなど
で新しい
施設を見つけてあこの説いいなって思った
時にまず自社ホームページだったり
いろんな
ネット上で検索をかけると思いますその
サイトと大きいサイトなどを単価を比較し
たりとかして最終的に
泊まった方々の口コミを確認して予約を
するかどうかもう決められると思いますね
でこういったところのネット上で得られる
情報ってもう写真と動画とテキストこの3
つしかありませんお客様が得られる情報
現場ですねこの新規顧客だからこそ行った
ことがないところに対してもうネットで
しか調べられないんですよねなんでこの3
つの設計が非常に大事になってきますまず
ほとんどの人はですねこれ自分の話だって
思った時にその商品を購入するかどうかを
検討する段階に入りますなので今回そう
いう新しい
ターゲット層をまず私たちはシニア層とし
て
確定しましたでなった場合そのシニア層に
自分たちの話だって思わせるような写真
だったり動画だったりテキストを作って
そこの
販売チャンネル自社サイトsnsのところ
あとは大きいサイトにその情報ちゃんと
整備って聞いてあればまずそこの一つの
集客の段階に入ってるっていう所になり
ますねなんでぜひこのあの今まで私が見て
きたセツさんの中でこの3つを
疎かにして集客がうまくできてるところ
まだまだ見つけたことがないんですけれど
ももしそういうところがあればぜひ
コメントで教えていただけたら
助かりますでは皆さんぜひ今回の話を聞い
てSNSだったりあの自分たちが今販売
チャンネルとして使っている
ネット上の自社ホームページだったり
大きいサイトの写真動画テキストを新たな
お客さんだったり今の自分のメインのお客
さんに
合わせてちゃんと
充実させてみてからの結果をまた教えて
ください本日はここまでですまた
弊社ではこういった宿泊集客に対して
アドバイスや代行サービスを行っています
のでもし何か
悩みがあったりとか
相談事がある方々は今30分無料相談を
下っていますのでお気軽にお申し込み
くださいではまた次の動画でよろしくお
願いします
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