El manual de identidad visual corporativa / Marco Creativo

Summary

En este video de Marco Creativo, la diseñadora gráfica Marco García conversa con Alejandra Pez sobre el Manual de Identidad Corporativa, una herramienta esencial en el diseño de marcas. El manual establece pautas para el uso correcto del logotipo y la marca, asegurando su consistencia y reconocimiento. Cubre temas como la versión oficial del logotipo, adaptaciones, uso de tipografías y colores corporativos, y cómo evitar malas prácticas en su aplicación. También se discute la importancia de adaptar el manual a las necesidades de la empresa y asegurar su vigencia a lo largo del tiempo.

Takeaways

• 📘 El Manual de Identidad Corporativa (MIC) es una herramienta fundamental para definir y controlar la imagen de una marca.
• 🖋️ El MIC establece pautas claras para el uso correcto del logotipo y otros elementos gráficos por parte de cualquier proveedor.
• 📄 No es necesario imprimir el MIC; puede ser entregado en formato digital, como un PDF.
• 🔑 El primer apartado del MIC debe ser el logotipo oficial, estableciendo la versión principal de la marca y su uso prioritario.
• 📐 La grilla de retícula o pauta modular es crucial para ajustar y equilibrar el logotipo antes de su implementación.
• 🚫 El área de respeto alrededor del logotipo asegura que no sea invadido por otros elementos gráficos, manteniendo su importancia y claridad.
• 🔢 El tamaño mínimo del logotipo es crucial para garantizar su legibilidad y presencia visual en diferentes formatos y tamaños.
• 🎨 Los colores corporativos deben ser especificados en diferentes formatos (CMYK, RGB, Pantone) para su aplicación en distintos soportes.
• 📝 Las tipografías corporativas principales y auxiliares deben ser claramente identificadas y documentadas en el MIC.
• 🚫 Se deben prohibir los usos incorrectos del logotipo, como rotarlo, cambiar su color o tipografía, o alterar su forma.
• 📑 Las aplicaciones de la marca, como la papelería corporativa, deben ser incluidas en el MIC para mantener la coherencia en su uso.

Q & A

¿Qué es el Manual de Identidad Corporativa y por qué es importante?

El Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo que define las pautas para utilizar una marca de manera correcta. Es importante porque asegura que el logotipo y la marca se utilicen de forma consistente y se mantenga la identidad de la empresa en todas las comunicaciones y materiales.

¿Por qué no es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa?

No es necesario imprimir o encuadernar el Manual de Identidad Corporativa porque puede ser entregado en formato digital, como un PDF, lo que facilita su distribución y actualización.

¿Cuál es la primera parte que debe incluirse en el Manual de Identidad Corporativa según el guion?

La primera parte del Manual de Identidad Corporativa debe ser el logotipo en su versión oficial, que es la marca preferida o la marca de uso, para dejar claro cuál es la versión principal de la marca.

¿Qué es un isotipo y cuándo se utiliza?

Un isotipo es una versión del logotipo que puede usarse de manera independiente, generalmente cuando el logotipo se separa en su elemento más reconocible. Se utiliza cuando no es una versión permitida o cuando se necesita una representación más compacta de la marca.

¿Qué es la pauta modular o la grilla de retícula y por qué es importante en el Manual de Identidad Corporativa?

La pauta modular o la grilla de retícula es un sistema de guías que ayuda a ajustar y equilibrar el logotipo y otros elementos gráficos. Es importante porque asegura la consistencia y la armonía en el diseño, incluso antes de que el logotipo sea presentado al cliente.

¿Qué es el área de respeto y cómo se relaciona con el logotipo?

El área de respeto es el espacio que se debe dejar alrededor del logotipo para que no se vea invadido por otros elementos gráficos. Es crucial para mantener la importancia y la claridad del logotipo en todas las aplicaciones.

¿Cuál es el tamaño mínimo recomendado para reducir el logotipo y por qué es importante?

El tamaño mínimo para reducir el logotipo varía dependiendo del diseño y del sistema de impresión, pero es importante asegurarse de que el logotipo se mantenga legible y reconocible incluso en su tamaño más pequeño.

¿Qué son las tipografías corporativas principales y por qué son importantes en el Manual de Identidad Corporativa?

Las tipografías corporativas principales son aquellas utilizadas en el logotipo y el nombre de la marca. Son importantes porque establecen la voz y el estilo del diseño y deben ser consistentes en todas las comunicaciones y materiales de la marca.

¿Qué son las tipografías corporativas auxiliares y cómo se diferencian de las principales?

Las tipografías corporativas auxiliares son aquellas utilizadas en la documentación y materiales que apoyan la marca, pero que no forman parte de la identidad visual principal. Se diferencian de las principales en que pueden ser diferentes y se utilizan en contextos más generales o secundarios.

¿Cómo se abordan los colores corporativos en el Manual de Identidad Corporativa y por qué es necesario?

Los colores corporativos se abordan especificando todas sus versiones en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone, para asegurar que se utilicen de manera consistente en todos los materiales y aplicaciones. Es necesario para mantener la coherencia visual de la marca.

¿Qué son las versiones correctas e incorrectas de la marca y por qué es importante incluirlas en el Manual de Identidad Corporativa?

Las versiones correctas e incorrectas de la marca son ejemplos de cómo debe verse la marca y cómo no debe ser manipulada o alterada. Es importante incluirlas para evitar malas prácticas de diseño y asegurar que la marca se utilice correctamente.

¿Qué aplicaciones de la marca se deben incluir en el Manual de Identidad Corporativa y por qué?

Se deben incluir aplicaciones como la papelería corporativa, vehículos, señalética, uniformes y publicidad, para proporcionar una guía clara sobre cómo la marca debe ser utilizada en diferentes contextos y mantener su identidad en todas las aplicaciones.

Outlines

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📚 Introducción al Manual de Identidad Corporativa

El primer párrafo introduce el concepto del Manual de Identidad Corporativa (MIC) como una herramienta esencial en el diseño gráfico, destacando su importancia para definir y regular el uso de la marca. Marco García, el diseñador gráfico, conversa con Alejandra Pez sobre cómo el MIC actúa como un documento normativo que garantiza el uso correcto de la marca por cualquier proveedor. Se menciona que, aunque no es necesario imprimir el MIC, es importante incluir un índice para facilitar la navegación. Además, se discute la importancia de presentar el logotipo oficial y sus usos prioritarios, y se sugiere que el manual debe incluir la filosofía y el concepto detrás de la marca, para que el usuario comprenda el espíritu de la misma.

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🖋 Elementos Básicos del Manual de Identidad Corporativa

En el segundo párrafo, se profundiza en los elementos que deben incluirse en el MIC, como la versión oficial del logotipo, las adaptaciones secundarias, el isotipo y su uso independiente. Se enfatiza la necesidad de aclarar las posiciones permitidas y prohibidas del logotipo, y se introduce el concepto de pauta modular o grilla de construcción, donde se ajusta y equilibra el diseño del logotipo antes de su implementación. También se menciona la importancia del área de respeto alrededor del logotipo para mantener su identidad y evitar interferencias visuales.

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🎨 Colores y Tipografías en la Identidad Corporativa

El tercer párrafo se enfoca en la selección y especificación de colores y tipografías corporativas. Se destaca la necesidad de incluir todas las versiones de los colores en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone, así como también el real para pintura y vinilos. Se menciona la importancia de tener una carta real para comparar con los colores Pantone y seleccionar un color similar para aplicaciones de pintura o vinilo. Además, se habla sobre las tipografías principales y auxiliares, y cómo estas deben ser utilizadas en la marca y documentación para mantener la coherencia visual.

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📝 Aplicaciones y Restricciones de la Identidad Corporativa

El cuarto y último párrafo aborda las aplicaciones prácticas de la identidad corporativa, como la papelería corporativa, señalética, uniformes y publicidad. Se sugiere que el manual debe incluir elementos básicos que no cambian con el tiempo, y se debe considerar el uso futuro de la marca en diferentes medios. También se discute la libertad creativa dentro de las restricciones del manual, permitiendo adaptaciones en el merchandising y publicidad siempre que se respeten las normas del MIC. Finalmente, se enfatiza la importancia de que el manual sea fácil de entender y aplicar, y se recomienda que se ajuste según las necesidades y el tamaño de la empresa.

Keywords

💡Manual de Identidad Corporativa

El Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo esencial en el diseño gráfico, que establece las pautas para el uso adecuado de la marca. En el video, se discute su importancia para definir el uso del logotipo y mantener una imagen coherente de la marca. Se menciona que todos los diseñadores y marcas deberían tener uno, y se explora cómo se estructura y se utiliza para guiar a los proveedores y a la sociedad en general.

💡Logotipo

El logotipo es el símbolo visual representativo de una marca o empresa. En el video, se destaca como la pieza principal del Manual de Identidad Corporativa, y se discute su versión oficial, adaptaciones y usos secundarios. El logotipo es fundamental para la identificación de una marca y su correcta aplicación es clave para la coherencia de la imagen corporativa.

💡Marca

La marca se refiere a la identidad de un producto o empresa, que puede incluir su nombre, logotipo, colores y tipografías. En el video, la marca es el foco central, y se discute cómo el Manual de Identidad Corporativa ayuda a mantener la integridad y la consistencia de la marca en diferentes contextos y aplicaciones.

💡Pauta Modular

La pauta modular o grilla de retícula es una herramienta utilizada en el diseño gráfico para asegurar la precisión y la coherencia en el uso del logotipo y otros elementos gráficos. En el video, se enfatiza su importancia para ajustar y equilibrar el logotipo antes de su implementación, y se menciona como parte del proceso de construcción del Manual de Identidad Corporativa.

💡Área de Respeto

El área de respeto es el espacio que se deja a la alrededor de un logotipo para evitar que otros elementos gráficos interfieran con su visualización. En el video, se discute cómo esta área es crucial para mantener la integridad y la importancia del logotipo, y se menciona como un aspecto a considerar en el Manual de Identidad Corporativa.

💡Tamaño Mínimo

El tamaño mínimo se refiere al tamaño reducido al que se puede aplicar un logotipo sin perder su legibilidad o identidad. En el video, se discute cómo se determina este tamaño y cómo se especifica en el Manual de Identidad Corporativa para garantizar que el logotipo se mantenga reconocible en diferentes formatos y tamaños.

💡Tipografía Corporativa

La tipografía corporativa son las fuentes tipográficas utilizadas en la marca, incluyendo las del logotipo y las de otros elementos gráficos. En el video, se destaca la importancia de definir y especificar las tipografías utilizadas en el Manual de Identidad Corporativa, ya que influyen directamente en la percepción y la coherencia de la marca.

💡Colores Corporativos

Los colores corporativos son los tonos específicos asociados con una marca, que se utilizan para mantener una identidad visual coherente. En el video, se discute cómo se seleccionan y se especifican estos colores en el Manual de Identidad Corporativa, incluyendo su representación en diferentes formatos como CMYK, RGB y Pantone.

💡Versiónes Correctas e Incorrectas

Las versiones correctas e incorrectas se refieren a los usos aceptables y no aceptables de la marca, respectivamente. En el video, se menciona la necesidad de ilustrar en el Manual de Identidad Corporativa cómo se debe y no se debe utilizar el logotipo y otros elementos gráficos para evitar malas prácticas que puedan dañar la imagen de la marca.

💡Aplicaciones de la Marca

Las aplicaciones de la marca son las diferentes formas en que se utiliza la identidad visual en diversos materiales y contextos, como papelería, vehículos, uniformes, señalética, etc. En el video, se discute cómo el Manual de Identidad Corporativa proporciona directrices para estas aplicaciones, asegurando que la marca se utilice de manera consistente y efectiva.

Highlights

El manual de identidad corporativa es una herramienta fundamental para definir y controlar la imagen de una marca.

Se debe presentar un índice en el manual para facilitar la navegación por parte de los proveedores.

El primer apartado del manual debe ser el logotipo en su versión oficial, incluyendo si lleva o no tagline.

Es importante justificar el concepto detrás de una marca y su uso de colores en el manual.

El manual debe incluir adaptaciones y usos secundarios del logotipo, como versiones monocromáticas.

Se debe explicar el isotipo y su uso independiente del logotipo en el manual.

La pauta modular o grilla de retícula es crucial para ajustar proporciones y estructura del logotipo antes de su implementación.

El área de respeto alrededor del logotipo asegura que no sea invadido por otros elementos gráficos.

El tamaño mínimo del logotipo y su versión isotipo debe ser especificado para mantener su legibilidad.

Las tipografías corporativas principales y auxiliares deben ser claramente identificadas y documentadas.

Es necesario mostrar todas las versiones de las tipografías utilizadas, incluyendo estilos como negrita o ultra light.

Los colores corporativos deben incluir sus versiones en CMYK, RGB, Pantone y real, paraPainter y vinilos.

Se debe definir el uso correcto y incorrecto de la marca, evitando modificaciones que alteren su identidad.

Las aplicaciones de la marca, como papelería corporativa, deben ser específicamente detalladas en el manual.

El manual debe adaptarse a las necesidades de la empresa, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones.

Es importante considerar la vigencia temporal del manual y su adaptabilidad a futuros cambios.

El manual de identidad corporativa es una herramienta para socializar el logotipo y asegurar su uso correcto por parte de múltiples usuarios.

Se debe ser consciente de que el manual debe ser fácil de entender y aplicar para evitar malas interpretaciones.

El manual debe ser pensado para su vigencia temporal, adaptándose a entornos cambiantes y manteniendo su utilidad a lo largo del tiempo.

Transcripts

hola a todos qué tal estáis soy marco

garcía diseñador gráfico esto es un

nuevo vídeo de marco creativo y hoy

vamos a hablar con alejandra pez del

manual de identidad corporativa una

pieza muy importante que debemos de

controlar a la hora de crear nuestras

marcas que define el manual de identidad

el manual de identidad corporativa es

esta pieza básica que tienen que tener

todos los logotipos que todo diseñador

que se precie tenga que preparar para

cualquier marca o empresa es la puesta

en marcha del logotipo ante la sociedad

es decir deja el logotipo al público

para que cualquier proveedor pueda

manipularlo con una claridad inequívoca

es un documento normativo donde se

definen las pautas para poder utilizar

la marca correctamente cualquiera sea el

proveedor que lo manipule que pueda

tener la certeza de que lo está

utilizando de manera correcta claro

muchos os preguntaréis y esto hay que

imprimirlo hay que encuadernar lo bueno

no es necesario ser manual se puede

entregar en un pdf o sea más cosas

porque apartado empezarías tú a la hora

de quedar el mal el principal es crear

en el lunes porque hay manuales que

pueden ser muy cortitos semanales que

pueden ser tú tienes que sí o sí

presentarlo con un índice para que el

proveedor que coge este manual pueda

directamente ir a donde le interesa la

primera parte del manual corporativo

tiene que ser el logotipo en su versión

oficial sería la marca preferente o la

marca de uso con esto dejamos claro cuál

es la versión principal de la marca si

lleva o no tagline timeline o klein en

su versión principal sí y cuál es el uso

prioritario que va a tener esa marca

vale es verdad que a ver depende hay

manuales yo os voy a dejar un enlace

para que podáis descargar manuales de

identidad y así tener una referencia de

los tipos de manuales hay manuales que

le meten más filosofía y le meten más

texto yo yo creo que es bueno haber

nosotros cuando presentamos una marca

tenemos que justificar de dónde sale el

concepto qué es lo que queremos

transmitir porque el uso de color

etcétera todo esto luego de venir

también explicado en el manual no

podemos simplemente colocar la versión y

para otra página no vamos a argumentar

cada apartado para que el cliente sepa

muy bien posicionarse dentro de lo que

es

del espíritu de la marca ya no solo el

cliente sino la persona que vaya a

manipular el lado corporativo claro que

entienda un poco el mundo y la filosofía

de donde parte esa imagen visual lo que

yo suelo hacer en la mano los

corporativos principalmente es colocar

la marca referente la marca principal y

seguido a continuación las marcas

secundarias es decir a veces hay marcas

que tienen el isotipo arriba y el

logotipo abajo entonces muchas veces

tienen usos permitidos en otras

posiciones y eso es lo que hacemos a

continuación una vez que ponemos la

marca preferente o el logotipo principal

poner las adaptaciones o los usos

secundarios tanto en color como el

monocolor es el momento de ponerlas

aparte de las versiones de color que

luego van más adelante en el manual y

también argumentar lo que es el el

isotipo tú también no sueles hacer claro

es el momento en el que tú comienzas el

manual marcas la marca principal los

usos permitidos los usos secundarios y

además también de tallas si tiene el

isotipo fuerza propia si se puede

utilizar o no de manera independiente al

logotipo

es el momento de aclararlo porque muchas

veces se suele separar el logotipo

cuando no es una versión permitida claro

entonces aclararlo al principio del

manual es un punto importante porque

queda independiente de los usos

permitidos o prohibidos y se destaca

mucho mejor el tema que luego suele

continuar es la pauta modular o la

grilla de retícula de construcción en

este punto para mí es súper importante

porque es en donde podemos ajustar el

logotipo incluso mucho antes de

entregárselo al cliente o ponerlo en

marcha aquí si el logotipo tiene un

klein aunque hay un tag line lo correcto

es colocarlo y ajustarlo correctamente

con su brilla su estructura sus

proporciones correctas antes de que vea

la luz y es que cuando ya tengáis lo que

es la propuesta de marca que construya y

si esa propuesta vale que la justificase

de alguna manera de dónde salen esas

proporciones las separaciones entre el

isotipo el logotipo en el timeline todo

eso va a ir también dentro de lo que es

el manual como hemos construido al final

es una construcción estamos construyendo

una pieza visual y te ayuda además a

equilibrarlo mucho mejor el órgano como

lo llamaríamos entonces

esto vendría a ser la grilla la pauta

modular o también la retícula de

construcción se conoce también dentro de

lo que es este apartado que es el

apartado de la de la pauta de

construcción también iría lo que es el

área de respeto que debemos dejar

alrededor de nuestro logotipo para que

no incida ningún elemento dentro de ese

área de al final logotipo tiene que

tener su propio aura es lo que se conoce

en otros países como el campo mínimo de

actuación si la zona de confort o el

área de respeto que el logotipo respire

se vea tenga importancia y no sea

invadido por otros elementos del espacio

que se tiene que tener entre otros

elementos gráficos esto es superior

súper importante yo a ver aquí me río un

poco porque luego los clientes de verdad

se pegan los logotipos a un párrafo de

texto a los bordes de la página etcétera

y no sea el logotipo tiene que tener su

aura tiene que tener su esencia y su

parte vital porque al final los

logotipos realmente como adquieren

importancia es dejando ese ese aire

alrededor es como el logotipo realmente

se ve bien comunica bien sí

pegamos a cualquier elemento esa parte

ya la hemos perdido y logotipo pierde se

pierde importancia entonces cuidado con

el área de respeto es hay que respetarlo

siempre continuamos ahora con el tamaño

mínimo hasta qué tamaño podríamos

reducir el logotipo isotipo bueno

explícanos un poco aquí cómo funciona

este apartado en esta parte es un poco

analógica siempre es la parte del manual

donde tenemos que los diseñadores

imprimir el logotipo en el tamaño más

pequeñito posible y ponernos con las

reglas a medir los cuales del tamaño

óptimo para que el logotipo todavía se

siga viendo sencilla lo correctamente

que se vea bien l soy amigo del mensaje

la letra no bueno que habría que hacer

tamaño mínimo para lo que sería la

versión preferente de marca donde

valiosos y tipo imaginaos que tenemos

una marca con eso tipo y logotipo vista

klain no sé si a lo mejor el tamaño

mínimo el tag line no iría bueno esas

son versiones que puedes poner tu en el

manual como permitidas es decir si ves

que el logotipo se sigue leyendo hasta x

tamaño con su timeline

x tamaño sin el tag line y luego también

aunque se siga leyendo tienes que tener

en cuenta del sistema de impresión en el

que se va a reproducir porque por más

que tu lo sigas leyendo puedes reducirlo

hasta 4 milímetros y lo va a imprimir a

usted pero si lo vas a lona o vete tú a

saber cómo la vas a imprimir entonces

tiene que ser un tamaño coherente para

todos los sistemas de impresión que sea

pequeño que permita la aplicación

tampoco irnos a un tamaño ínfimo porque

no es necesario y entonces a ver sería

colocar la versión preferente con piso

tipo logotipo timeline luego iríamos

reduciendo por ejemplo la siguiente

versión que sería y su tipo logotipo si

en el timeline y acabaríamos solamente

por ejemplo con si se puede aplicar sólo

el iso tivo o separado pues con el

isotipo sólo por separado verdad y

también tamaño mínimo pues ahí esto hay

que imprimirlo porque en la pantalla no

lo vamos a ver nunca lo imprimimos

imprimimos varios tamaños hasta que

veamos por mira es el tamaño es el

óptimo para poder imprimir más o menos

en cualquier sistema de impresión y que

se vea bien y aquí también es importante

yo creo que hoy en día sobre todo para

el tema web yo se lo digo a mis alumnos

y es que en el tema de web también

tenemos qué

especificar un tamaño mínimo en píxeles

vale tanto para el logotipo completo

como para el isotipo aunque ahora en el

tema de web casi todos los logotipos en

las marcas se están guardando en svg un

vale que es un formato vectorial que

permite el rescatado y permite que la

visualización sea todavía mejor que en

píxeles el tamaño mínimo en web suele

ser normalmente el 16 por s píxeles para

el icónico nito que suelen matar casi

todos los tipos que tenga la más claro

al final te quedas con un detallito no

es intento es que al final intentes

hacer malabares porque esto no se ve

pero bueno es lo peor es el peor desafío

al que se enfrenta un logotipo cuando no

lo estamos creando continuamos con las

tipografías vamos a hablar de las

tipografías corporativas principales que

son las tipografías corporativas

principales son aquellas con las que se

ha confeccionado la marca a un logotipo

y sobre todo también el timeline con las

que se ha formado la marca el logotipo

está clara y decir sí yo utilizado para

el logotipo para lo que sería el nombre

de la marca gotham y luego para esta

clave no utilizado una ética

vale pues esas dos tipografías y las

tipografías corporativas principales y

habría que mostrar todas las versiones

de esa tipografía de tiempos de esa

tipografía tiene negrita la irregular

ultra light todo eso o solamente nos

quedamos con aquellas versiones que se

han utilizado para la suele hacer lo que

pasa es que hoy en día el manu el manu

audiencia corporativa es una pieza que

alguien digital perfectamente puede

omitir este paso puedes cargar todo en

un mismo paquete cuando se lo entrega al

cliente donde éste las fuentes cargadas

simplemente en el manual de uso

mencionar la tipografía principal para

el logotipo grafía principal para el

timeline y es el momento en donde se

puede poner si se ha hecho alguna

modificación de algún carácter en

especial si por ejemplo si hemos

modificado el rabito de la y hay que

dejar constancia de cuál ha sido la

modificación para que cualquier otro

proveedor si lo quiere reproducir no se

encuentre con la diferencia importante

pues ese detalle también añadirlo en

este apartado de tipografías

corporativas principales y luego el

siguiente apartado quesería tipografías

corporativas auxiliares o según

y estas son las tipografías que podemos

facilitarle a nuestro cliente para que

siempre las utilice en cualquier

documentación cualquier catálogo

cualquier pieza externa paralela a la

marca no a la identidad visual ahora por

ejemplo si el cliente quiere hacer un

folleto pues oye saber que la tipografía

que va a utilizar tiene que ser esta

tipografía que sería una tipografía

corporativa auxiliar puede ser también

la tipografía corporativa principal

correcto puede ser la misma y además

tenemos que dejar sentados sobre todo si

la marca va a aplicar señalética o

gráfica de entorno para utilizarla

también debe estar aclarar un manual de

uso que la tipografía con la que se

trabaja de manera principal o secundaria

puede ser la misma de los documentos o

debe ser la misma de los documentos y la

información publicitaria de la marca

continuamos con el tema de los colores

corporativos tener en cuenta una cosa y

es que a ver una vez que nosotros hemos

hecho todo el proceso creativo y hemos

seleccionado los colores corporativos

hemos seleccionado las tipografías

corporativas etcétera pues luego al

final el manual lo que hacemos es

esas piececitas que ya hemos diseñado

que ya tenemos de alguna manera

preparadas vamos a ir introduciendo en

el manual entonces aquí simplemente

vamos a hablar de los colores

corporativos aquellos colores en los

colores son principalmente los con los

que se ha creado la máquina se tiene que

poner todas sus versiones en cmd y caen

rgb evidentemente los pantones no pueden

faltar y también si tienes carta real

para pintura para que una vez diseño un

manual de identidad corporativa para una

franquicia y en este caso todos los

locales pues tienen que ir con

determinada pintura unos colores hace

tantos también dentro de los colores

corporativos

hay que definir lo que es el real que al

final es un número que se utiliza mucho

para lo que es pintura verdad y vinilos

no es el carta a ver y también suele

estar depende de la preferencia de cada

país se suele utilizar una carta de una

marca u otra pero son suelen ser cartas

genéricas la deficiencia que tienen este

tipo de cartas es que no son muy amplias

entonces muchas veces cuesta encontrar

el pantone correlativo ax real y tú

recomiendas que antes de haber

seleccionado en pantón hayamos buscado

algún real que se le parezca

luego nos podemos encontrar sorpresas

porque a veces pasa que escogemos un

color pantón superchulo super bonito y

luego intentamos buscar un equivalente

en pintura o en vinilo y como de pantón

tenemos 6000 y de vinilos tenemos 100

-claro encontrar ese mismo color es casi

imposible donde podríamos conseguir

estos colores porque yo sé que en

internet pues bueno hay páginas que tú

le metes un pantón y te saca en

equivalencia en realidad no son muy

fiables todavía yo lo comprobado mis

propios ojos y yo no me fiaría lo

correcto sería tener una carta real en

la mano cotejarla con el pantone es la

única manera en la que tú te aseguras de

que un logotipo para tener un color

corporativo uniforme en todas las cartas

decolorar podíamos seguir alguna empresa

de rotulación para acercarte a un

proveedor pedir la carta y con ello lo

podéis ver en el momento y selección nos

llevamos la panto nera vemos nuestro

color pantón miramos la carta de rally

comparamos escoger un color pantón al

final que tenga un color muy similar en

en real y también importante el color

web

color web que estoy en oslo de

illustrator o incluso en la página que

yo pasé que es rgb punto siguiente

versión es correcta e incorrecta de la

marca versiones correctas e incorrectas

primero por un lado todas las versiones

correctas de la marca o esto diría al

principio lo podemos poner en cualquiera

de los apartados lo que está claro es

que hay que poner que no se debe hacer

con un marca cuáles son los usos

indebidos lo típico rotarlo ponerlo en

gradientes en degradados ponerles

sombras que a la gente le encantan las

zonas sombras poner la omega gigante

comprimirlo expandirlo claro de formarlo

ver el color cambiar el isotipo del

sitio ponerlo a la derecha o ponerlo en

una posición en la que no debe ir

cambiar la tipografía del logotipo que

esto es increíble yo le estoy dando el

logotipo a mi cliente en un formato

vectorial como ha sido posible que

cambie la tipo en que era tan valentín

entonces correspondía poner una

tipografía con ornamentación con

florecitas bueno prohibido claro tenemos

que especificar un mínimo de malos usos

normalmente todo lo que no está en el

manual yo suelo dejar

o argumentado en el manual identidad

corporativa que está prohibido porque

realmente cuando lo estás confeccionando

no puedes llegar a pensar en las

barbaridades que se le puede ocurrir al

proveedor que coja el logotipo en sus

manos entonces es el momento de dejar

dicho esto si lo puedes hacer y esto y

otras cosas que no aparezcan en el

manual

ya estamos llegando un poco a la parte

donde vamos a empezar a hablar sobre las

aplicaciones de la marca como la vamos a

aplicar de qué manera aquellos elementos

corporativos que nuestro cliente va a

utilizar empezaremos por la papelería

corporativa verdad hablando un poco de

todos los elementos de papelería muchos

clientes suelen querer incorporarlo todo

llega a un punto en el que tú le tienes

que decir no lo que tiene que ir en el

manual es lo básico lo que va a

mantenerse con una vigencia temporal y

prolongarse a lo largo del tiempo y lo

que no deberías modificar se suele poner

la papelería corporativa principal

suelen ser los folios o las hojas de

oficinas tarjetas corporativas y los

sobres aquí se puede utilizar la versión

sobre comentó

si inventan etc la carpeta corporativa

si lo hubiese y algún otro elemento que

tenga el cliente por su servicio aquí

tienes que poner todas estas piezas

básicas que tú sabes que no van a

cambiar no ponerlo todos nosotros cuando

estamos diseñando la marca estamos ya

pensando cómo se va a utilizar esta

marca pues todo eso tenemos que

explicarlo en en este apartado que sería

ya todo el tema de aplicaciones

empezaremos por la papelería pero luego

continuaremos con el resto de elementos

que nuestro cliente puede llegar a

utilizar porque a lo mejor no tiene

vehículos corporativos pero en el caso

de que los tuviera en un futuro pues hay

que especificar cómo sería ese vehículo

y no solamente en vehículos imagino que

habrá un montón de cosas que

comentábamos antes la señalética si

tienen algún uniforme en este área

también es importante hablar un poco

también de cómo habría que utilizar todo

lo que es el tema de publicidad porque

yo sé que hay muchas marcas tienen

determinada cómo va a ser su uso

publicitario cómo vamos a poner los

titulares donde vais posicionar a la

marca qué tipo de imágenes vamos a

utilizar hay marcas que lo hacen yo no

soy partidaria de este tipo de

restricciones porque porque luego en la

vida real cuando tú te sientas las bases

de un logotipo y sus maneras correctas

de utilizarlo y le das la libertad al

proveedor al creativo que va a el

logotipo para trabajar con él de

utilizarlo respetando esas normas como

realmente cree que es correcto

utilizarlo siguiendo las bases del

manual y no le cortan las alas me ha

pasado muchas veces de encontrarme con

manuales que te restringen el tamaño

mínimo en vallas publicitarias y al

final tú lo ponés y te ocupa media valla

publicitaria el logotipo entonces qué

hago ahora con eso creo que hay cosas

que a veces son demasiado restrictivas

no suelto a nivel más creativo más

publicitario que donde podemos jugar un

poco más con con la comunicación también

sería conveniente hablar de

merchandising o esto ya casi está un

poco en desuso

el margen se suele colocar lo que pasa

es que está tan es tan vivo que si lo

vas cambiando de una temporada a otra o

si lo vas modificando a gusto del

cliente siempre y cuando se respeten las

normas de uso del manual del logotipo de

la marca puedes ir adaptando la no ser

que sea permanente o que el cliente

quiera que su merchandising siempre sea

el mismo imagínate que hoy tú pones en

un manual de uso cuál es el usb que

debes llevar la marca y dentro de

exige que nos quedamos obsoleto tenemos

que hacer un manual pensado en su

vigencia temporal es decir que lo que

preparamos hoy para el manual de uso

puedan verlo dentro de 15 años y no se

quede obsoleto cosas que vayan a

permanecer en el tiempo que vayan a

tener su uso continuado siempre de la

misma manera que no sea un entorno

cambiante algo que vaya a cambiar y que

realmente el manual pues se quede

obsoleto o ya no funcione el manual al

final hay que adaptarlos según el tipo

de empresa es decir empresas más

pequeñitas pues tendrán un manual más

pequeñito vale es verdad que hay el

quiosco de la esquina pues no le vas a

hacer un manual corporativo pues al

final le das unas pautas de uso de la

marca que es lo que suele hacer yo con

dos o tres páginas donde explica las

versiones tipografía un poco el uso y

suficiente pero ya una empresa que lo

requiere pues sí que ya tenemos que un

poco analizar las necesidades de sempre

ser conscientes que el manual de uso es

la herramienta que va a socializar el

logotipo y que lo va a poner en manos de

mucha gente y que esta gente a la hora

de usarlo no tenga dudas claro que sea

fácil de entender fácil de aplicar etc

se dejó en enlace para que podáis

descargar varios manuales de identidad

que podéis tener de referencia pero

bueno si buscáis en google o en internet

seguro que podéis encontrarlo así que

bueno espero que os haya gustado este

vídeo con alejandra vale es experta

sobre todo en identidad aunque es una

buenísima diseñadora que no tienes

página no tengo página porque estoy

trabajando una empresa internacional muy

bien live un equipo de marketing genial

pero pero nada que eso que nos ponemos a

trabajar los diseñadores y que nos

olvidamos de actualizarnos que no se

debe hacer que hay que tener un boot

completo yo realmente me dormido un poco

en el tiempo y el roteño pero bueno que

pero doy fe porque la conozco desde hace

mucho tiempo que tiene unos trabajos muy

buenos espero que os haya gustado el

vídeo yo sólo quiero que seáis muy

felices nos vemos en próximos vídeos

hasta luego chao

esto

nerviosa no empezamos de nuevo esperas