Facebook Ads 101 #2 : le pixel Meta et l'API de conversion

Etienne Garcia - Roads

19 May 202306:32

Summary

TLDRDans cet épisode, Étienne, le CEO de Road, une agence de publicité digitale, explore les bases de la publicité Facebook et met l'accent sur l'importance de la donnée pour mesurer les performances. Il explique comment le pixel Facebook et l'API de conversion aident à mieux comprendre et cibler les clients, malgré les défis posés par la disparition des cookies et les nouvelles réglementations. Étienne encourage à s'adapter et à utiliser des indicateurs de performance pour optimiser les campagnes publicitaires.

Takeaways

📊 La publicité Facebook repose sur la donnée pour comprendre les besoins et comportements des utilisateurs.
🌐 Le pixel Facebook est un outil clé pour suivre les actions des visiteurs sur un site internet et améliorer la personnalisation des expériences publicitaires.
🚫 La fin des cookies affecte la collecte de données et la mesure des performances des campagnes publicitaires.
🍎 L'annonce d'Apple sur la limitation du suivi des utilisateurs a un impact important sur le monde de la publicité.
🔄 L'API de conversion est une alternative à la collecte de données basée sur les cookies, offrant plusieurs avantages pour les annonceurs.
🛠️ L'intégration de l'API de conversion peut être facilitée par des modules intégrés dans des plateformes comme Shopify ou via Google Tag Manager.
🔄 Face à l'évolution du paysage digital, il est important d'adapter et de changer son approche marketing pour continuer à être efficace.
🎯 L'optimisation de campagnes publicitaires doit se baser sur des indicateurs macro comme le Marketing Efficiency Ratio (MER).
📈 Les indicateurs de performance fournis par Facebook, bien que partiels, peuvent être utilisés pour mesurer l'efficacité relative des campagnes.
🔍 Les indicateurs intermédiaires, comme les clics et les vues de page, sont utiles pour évaluer la performance des publicités même sans données de conversion.
👍 L'engagement de la communauté est important pour le succès des campagnes publicitaires, et les réactions et abonnements peuvent être des indicateurs de cette engagement.

Q & A

Quel est le sujet principal de cette vidéo ?
-Le sujet principal de cette vidéo est l'importance de la mesure des performances dans la publicité Facebook, en mettant l'accent sur la compréhension des données, le pixel Facebook, l'API de conversion et l'adaptation aux changements technologiques récents.
Qui est Étienne et quel est son rôle dans cette vidéo ?
-Étienne est le CEO de Road, une agence de publicité, qui accompagne des e-commerçants dans leur stratégie marketing et dépense plus de 3 millions d'euros par an en publicité.
Pourquoi est-il important de comprendre les données en marketing digital ?
-Il est important de comprendre les données en marketing digital car elles permettent de mieux comprendre les besoins et les comportements des clients, ce qui crée des expériences personnalisées et des offres de produits et services répondant aux attentes des consommateurs.
Qu'est-ce que le pixel Facebook et à quoi sert-il ?
-Le pixel Facebook est un petit morceau de code placé sur le site internet d'un commerçant. Il permet de collecter des informations sur les visiteurs du site et de suivre leurs actions, agissant comme un espion discret pour mieux comprendre les visiteurs et améliorer les campagnes publicitaires.
Comment les changements technologiques ont-ils affecté la publicité en ligne ?
-Les changements technologiques, notamment la fin des cookies et les restrictions sur le suivi des utilisateurs, ont rendu la collecte de données plus complexe. Cela a obligé les entreprises à s'adapter en utilisant des méthodes alternatives comme l'API de conversion pour continuer à suivre les performances de leurs campagnes publicitaires.
Qu'est-ce que l'API de conversion et comment elle est utile pour les publicités ?
-L'API de conversion est une méthode de collecte de données qui récupère les informations directement depuis le serveur du client, offrant des avantages comme une meilleure vitesse de chargement de site, un meilleur contrôle des données et la possibilité de contourner les limitations des navigateurs et des adblockers.
Comment les régulateurs ont-ils influencé la collecte de données en publicité ?
-Les régulateurs, comme la CNIL avec le RGPD, ont imposé des restrictions pour que les sites web demandent expressément l'autorisation des utilisateurs avant de collecter leurs données, ce qui a rendu plus difficile le travail des acheteurs de médias publicitaires.
Quels sont les indicateurs clés que les commerçants doivent surveiller pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires ?
-Les indicateurs clés incluent le nombre de visiteurs, le temps passé sur le site, les produits ajoutés au panier, les achats effectués, ainsi que les taux de clics, de vues de page de destination, de panier, de paiement initié et d'achat.
Comment les entreprises peuvent-elles s'adapter aux changements technologiques et réglementaires dans le domaine de la publicité ?
-Les entreprises peuvent s'adapter en comprenant les nouvelles technologies et réglementations, en investissant dans la création et l'optimisation de leur site web, et en utilisant les indicateurs de performance disponibles pour optimiser leurs campagnes publicitaires et leur allocation budgétaire.
Quels sont les objectifs à court et à long terme pour les campagnes publicitaires sur Facebook ?
-Les objectifs à court terme incluent une diffusion large avec des impressions, un engagement élevé avec des taux de clics, et une conversion efficace avec des taux d'ajout au panier et d'achat. À long terme, il s'agit d'améliorer le retour sur investissement et de maintenir une rentabilité proportionnelle au chiffre d'affaires.

Outlines

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🚀 Introduction à la publicité Facebook et importance des données

Dans ce deuxième épisode, Étienne, CEO de l'agence Road, présente les bases de la publicité sur Facebook, Instagram et TikTok. Il souligne l'importance de la donnée numérique générée par les utilisateurs sur internet, qui est cruciale pour comprendre les comportements et les besoins des consommateurs. Ce fondement permet de créer des expériences personnalisées et de proposer des produits ou services adéquats. La discussion introduit le rôle central du pixel Facebook et de l'API de conversion dans la collecte de données pour la mesure des performances publicitaires. Étienne explique comment le pixel fonctionne comme un outil discret de collecte d'informations sur les visiteurs d'un site web, permettant ainsi de suivre leurs actions et d'optimiser les campagnes publicitaires. Il aborde également les défis posés par la fin des cookies, les régulations comme le RGPD, et les mises à jour d'Apple, qui impactent la collecte des données et la publicité ciblée. La réponse de Meta à ces défis, notamment l'utilisation de l'API de conversion, est présentée comme une solution alternative pour pallier la perte de données due aux restrictions sur les cookies et aux bloqueurs de publicités.

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📈 Stratégies d'adaptation et optimisation de la performance publicitaire

Ce paragraphe se concentre sur les stratégies d'optimisation et d'adaptation aux nouvelles réalités de la publicité numérique. Étienne explique l'importance d'adopter une perspective macroéconomique dans la gestion des campagnes publicitaires en raison de la difficulté croissante à obtenir des données précises de performance. Il présente le 'mer' ou marketing efficienti ratio comme un indicateur clé pour évaluer la rentabilité des investissements publicitaires. L'utilisation des indicateurs disponibles sur la plateforme, malgré leur incomplétude, est encouragée pour mesurer l'efficacité relative des campagnes. Les indicateurs intermédiaires tels que le coût par mille impressions (CPM), le taux de clics (CTR) et le taux d'ajout au panier servent à évaluer la performance des publicités à différentes étapes du parcours utilisateur. La conclusion met en lumière la nécessité de s'adapter et de changer d'approche dans la gestion de la publicité sur Facebook, en mettant l'accent sur la confiance dans la plateforme, l'allocation efficace des ressources, et l'orientation vers des indicateurs macroéconomiques pour piloter la rentabilité.

Mindmap

Keywords

💡Publicité Facebook

La publicité Facebook désigne l'utilisation de la plateforme Facebook pour promouvoir des produits ou services. Dans le script, cela fait référence à la capacité de cibler spécifiquement les utilisateurs de Facebook, Instagram, et TikTok avec des publicités, en exploitant les données collectées par ces plateformes. Étienne, le narrateur, partage son expérience en tant que CEO d'une agence de publicité spécialisée dans ces plateformes, soulignant l'importance de comprendre et d'utiliser efficacement ces données pour créer des campagnes publicitaires réussies.

💡Donnée

Le terme 'donnée' fait référence aux informations générées par les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur Internet, effectuent des achats en ligne, ou utilisent des applications. Ces données sont essentielles pour comprendre les besoins et les comportements des consommateurs, permettant aux entreprises de créer des expériences personnalisées et de proposer des produits ou services adaptés. Dans le contexte de la vidéo, comprendre et maîtriser les données est présenté comme un élément central du marketing digital et de la publicité sur Facebook.

💡Pixel Facebook

Le Pixel Facebook est un code que les annonceurs placent sur leur site web pour collecter des informations sur les visiteurs et suivre leurs actions. Ce dispositif permet d'obtenir des données précieuses sur le comportement des utilisateurs, telles que les pages consultées, le temps passé sur le site, ou les achats effectués. Dans le script, le pixel est décrit comme un outil indispensable pour mesurer les performances des campagnes publicitaires et pour le reciblage, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs publicités en fonction du comportement des utilisateurs.

💡Cookies

Les cookies sont de petits fichiers stockés sur le navigateur d'un utilisateur qui permettent de suivre son activité en ligne. Ils jouent un rôle crucial dans la collecte de données pour la publicité en ligne. Cependant, le script aborde la problématique de la fin progressive de l'utilisation des cookies due aux préoccupations en matière de vie privée et aux restrictions imposées par les navigateurs et les réglementations, affectant la manière dont les données peuvent être collectées et utilisées pour le ciblage publicitaire.

💡RGPD

Le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est une législation européenne visant à protéger les données personnelles des citoyens de l'UE. Dans le contexte de la vidéo, le RGPD est mentionné comme un exemple de réglementation qui contraint les sites web à obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour la collecte de données, influençant directement les stratégies de collecte de données et les pratiques publicitaires en ligne.

💡API de conversion

L'API de conversion est une alternative au pixel Facebook qui permet de collecter des données directement depuis le serveur d'un client, offrant des avantages tels qu'un chargement plus rapide des sites, un meilleur contrôle des données envoyées, et la capacité de contourner les bloqueurs de publicité. Le script explique que cette méthode peut augmenter le nombre de conversions enregistrées et est présentée comme une réponse aux limitations croissantes imposées à la collecte de données par les navigateurs et les réglementations.

💡Publicité ciblée

La publicité ciblée fait référence à la pratique de diriger des publicités vers des segments spécifiques de consommateurs en utilisant les données collectées sur leurs comportements, intérêts, et démographie. Le script aborde l'importance de la publicité ciblée dans le cadre de la publicité Facebook, en soulignant comment les données permettent de créer des campagnes plus pertinentes et efficaces.

💡iOS 14

iOS 14 est une version du système d'exploitation mobile d'Apple qui a introduit des changements significatifs dans la gestion de la confidentialité, notamment la demande aux applications d'obtenir l'autorisation des utilisateurs avant de les suivre à travers d'autres applications et sites web pour la publicité. Ce changement a eu un impact majeur sur la manière dont les annonceurs collectent et utilisent les données, affectant les stratégies de publicité ciblée.

Highlights

La présentation d'une série YouTube sur les publicités Facebook pour apprendre les bases.

Introduction d'Étienne, le CEO de Road, agence de publicité spécialisée dans Facebook, Instagram et TikTok.

Explication de la dépense annuelle de plus de 3 millions d'euros en publicité pour une trentaine de commerçants.

Importance de la mesure des performances en marketing digital et rôle central de la donnée.

Explication de la génération de données lors de l'utilisation d'internet, d'achats en ligne et d'applications.

Fonction du pixel Facebook comme outil d'espion discret pour mieux comprendre les visiteurs du site.

Suivi des actions des visiteurs telles que pages consultées, temps passé sur le site, produits ajoutés au panier et achats effectués.

Utilisation des données pour créer des expériences personnalisées et proposer des produits ou services correspondant aux attentes.

Discussion sur la fin des cookies et les changements technologiques récents qui affectent la publicité.

Mise en avant de l'API de conversion comme solution pour limiter les pertes de données après la fin des cookies.

Explication de la méthode d'intégration de l'API de conversion via des modules intégrés dans Shopify ou Google Tag Manager.

Considération de la confiance envers Facebook comme plateforme et orientation vers un investissement marketing stratégique.

Recommandation d'utiliser des indicateurs macros pour mesurer le retour sur investissement et piloter la rentabilité.

Suggestion d'utiliser les indicateurs de plateforme pour mesurer l'efficacité relative des campagnes publicitaires.

Importance des indicateurs intermédiaires pour évaluer la performance des publicités et prendre des décisions stratégiques.

Exemple de cibles pour les campagnes publicitaires en termes de CPM, taux de clic, et taux d'ajout au panier.

Conclusion de la vidéo avec encouragement à la rétroaction et aux questions des spectateurs.