The On-Ramp: Inside the World of Social Media Influencers

Summary

Dans cet épisode de "On-Ramp", le professeur de marketing Andrew Smith explore l'univers des influenceurs sur les réseaux sociaux. Il explique comment ces derniers construisent une audience fidèle, racontent des histoires captivantes à travers différentes plateformes et génèrent des revenus grâce à la publicité, l'entrepreneuriat et leur expertise professionnelle. Il aborde également les défis auxquels sont confrontés les influenceurs, comme l'épuisement et les fluctuations des algorithmes des plateformes, tout en mettant en lumière l'importance de leur relation avec leurs audiences et les stratégies pour maximiser leur impact.

Takeaways

• 😀 Les influenceurs sont des créateurs de contenu qui bâtissent des communautés en ligne et influencent les attitudes, opinions et comportements de leurs abonnés.
• 😀 Il est difficile pour les influenceurs de se faire remarquer parmi la multitude de créateurs de contenu, ils doivent donc identifier des niches populaires et créer du contenu pertinent et engageant.
• 😀 Les influenceurs utilisent une approche de storytelling transmédia, c'est-à-dire qu'ils racontent leur histoire à travers plusieurs plateformes, telles que YouTube, Instagram et TikTok.
• 😀 Un exemple d'influenceur qui utilise cette technique est Stephanie Jarvis, qui gère plusieurs chaînes pour partager différents aspects de sa vie, notamment celle de son château en France.
• 😀 Les défis majeurs auxquels les influenceurs sont confrontés incluent l'épuisement dû à la production constante de contenu, les changements d'algorithmes des plateformes, et l'évolution des goûts et tendances des audiences.
• 😀 Les influenceurs gagnent de l'argent principalement par la publicité (publications sponsorisées, revenus des plateformes), le marketing d'affiliation (commissions sur ventes), et l'entrepreneuriat (création de produits ou de services).
• 😀 Beaucoup d'influenceurs développent également des produits dérivés ou des lignes de produits, notamment dans les secteurs de la mode, de la beauté, du fitness et de la santé.
• 😀 Un autre moyen de monétiser leur expertise est la vente de services professionnels, comme des cours en ligne ou des sessions en direct pour les créateurs de contenu spécialisés (fitness, rap, etc.).
• 😀 Les audiences bénéficient de contenu sponsorisé lorsqu'il est authentique, intégré naturellement dans le style de vie de l'influenceur et présenté de manière subtile, comme une mention discrète à la fin de la vidéo.
• 😀 Les influenceurs qui font la promotion de produits doivent partager leurs expériences réelles pour que le contenu reste engageant et convaincant pour leur public.
• 😀 Pour éviter de dépendre des plateformes et de leurs algorithmes, certains influenceurs créent leurs propres sites Web ou newsletters afin de garder le contrôle sur leurs audiences et augmenter leurs revenus.
• 😀 Les influenceurs peuvent augmenter leurs sources de revenus en combinant différentes méthodes de monétisation, par exemple en faisant de la publicité tout en vendant des produits ou en offrant des services professionnels.

Q & A

Qu'est-ce qu'un influenceur sur les réseaux sociaux ?

Un influenceur est une personne qui crée du contenu en ligne et développe une audience. Il a la capacité d'influencer les opinions, attitudes et comportements de son public grâce à ses publications.

Comment les influenceurs construisent-ils leur audience dans un environnement aussi compétitif ?

Les influenceurs choisissent des sujets populaires qui intéressent déjà un large public, comme la mode ou les cosmétiques. Ils créent du contenu attrayant et engageant, puis analysent les résultats pour ajuster leurs stratégies et continuer à améliorer leur impact.

Qu'est-ce que le storytelling transmedia chez les influenceurs ?

Le storytelling transmedia implique la narration d'une histoire à travers plusieurs plateformes et canaux. Par exemple, un influenceur peut utiliser YouTube, Instagram, Facebook et TikTok pour raconter des histoires liées à un même thème, créant ainsi une narration complexe et interconnectée.

Quels sont les défis auxquels les influenceurs sont confrontés ?

Les principaux défis incluent l'épuisement dû à la production constante de contenu, la pression de rester pertinent malgré les changements d'algorithmes des plateformes, et l'évolution rapide des tendances qui obligent les influenceurs à s'adapter en permanence.

Comment les influenceurs génèrent-ils des revenus ?

Les influenceurs génèrent des revenus principalement par la publicité (publications sponsorisées), le marketing d'affiliation (commissions sur les ventes via des liens), et en créant leurs propres produits ou services, comme des marchandises ou des cours spécialisés.

Comment les audiences bénéficient-elles du contenu sponsorisé des influenceurs ?

Les audiences bénéficient de contenu sponsorisé car cela permet aux influenceurs de continuer à produire des vidéos intéressantes et de qualité. Les consommateurs acceptent souvent les contenus sponsorisés si cela garantit plus de contenu gratuit à l'avenir.

Quel type de contenu sponsorisé les audiences préfèrent-elles voir ?

Les audiences préfèrent un contenu sponsorisé qui s'intègre de manière organique dans le mode de vie de l'influenceur. Elles préfèrent des moments où la publicité est discrète, comme à la fin d'une vidéo, plutôt que des vidéos entièrement axées sur un produit.

Pourquoi les influenceurs cherchent-ils à diversifier leurs sources de revenus ?

Les influenceurs cherchent à diversifier leurs sources de revenus pour augmenter leurs gains et réduire leur dépendance vis-à-vis des plateformes sociales. Cela inclut la création de produits, la vente de services, et l'élargissement de leur expertise à d'autres domaines.

Quels sont les risques associés à la dépendance aux plateformes sociales pour les influenceurs ?

Les risques incluent une perte de contrôle sur l'audience en raison des changements d'algorithmes, ce qui peut réduire la visibilité des publications. Les influenceurs cherchent donc à transférer leur audience vers des plateformes où ils ont plus de contrôle, comme leurs propres sites web ou newsletters.

Comment les influenceurs utilisent-ils leur expertise professionnelle pour gagner de l'argent ?

Les influenceurs vendent souvent leur expertise professionnelle sous forme de cours ou de sessions en direct, par exemple, dans des domaines comme la remise en forme ou la musique. Ils peuvent aussi monétiser leurs compétences en offrant des services spécialisés ou des expériences personnalisées à leurs abonnés.