Facebook Ads 101 #1 : les bases de la publicité Meta

Etienne Garcia - Roads

8 May 202305:39

Summary

TLDRLe script parle de l'industrie publicitaire sur les réseaux sociaux, en particulier sur les plateformes de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). L'auteur, ayant travaillé chez Google et Facebook, est maintenant le CEO d'une agence spécialisée dans la publicité sur ces réseaux. Il explique le fonctionnement de la publicité sur Meta, les différents niveaux d'une campagne publicitaire (campagne, ensemble de publicités, annonce) et l'importance de tester différentes combinaisons de ciblage et de créativité. Il insiste sur le fait que la publicité fonctionne mieux sur une activité stable plutôt que sur une entreprise à lancement et met en avant l'équation de croissance pour optimiser la stratégie marketing e-commerce.

Takeaways

📊 L'industrie de la publicité en ligne génère plus de 700 milliards de dollars, avec Google et Facebook représentant plus de la moitié du marché.
💡 Les publicités sur les réseaux sociaux sont omniprésentes et peuvent varier en efficacité selon les individus et le contenu.
🛠️ Le CEO de l'agence Rose détaille les stratégies de publicité sur Facebook, Instagram et TikTok dans une série de vidéos.
🌐 Meta (anciennement Facebook) possède une famille d'applications qui englobe plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens.
🇫🇷 En France, 41 millions de personnes utilisent Facebook, dont 30 millions chaque jour, offrant de nombreuses opportunités publicitaires.
💸 98% des revenus de Meta proviennent de la publicité, soulignant l'importance de cette source de revenus pour l'entreprise.
🔍 Le système publicitaire de Meta repose sur une enchevêtrement entre l'inventaire publicitaire et les entreprises désireuses de diffuser leurs annonces.
🎯 Le Business Manager et le Ads Manager sont des outils clés pour la gestion et l'optimisation des campagnes publicitaires.
📈 La création d'une publicité réussie nécessite de tester différentes combinaisons de créativités et de ciblage pour maximiser l'efficacité.
🚀 L'utilisation de la publicité sur Facebook est recommandée pour les entreprises ayant déjà une activité stable et des ventes régulières.
📊 L'équation de croissance (trafic x conversion x lifetime value) est un outil pour comprendre et optimiser les campagnes publicitaires.

Q & A

Combien d'entreprises représentent Google et Facebook dans le marché de la publicité?
-Google et Facebook représentent plus de la moitié du marché de la publicité, qui est d'une valeur de plus de 700 milliards de dollars.
Quels sont les réseaux sociaux inclus dans la famille d'applications de Meta (anciennement Facebook)?
-La famille d'applications de Meta comprend Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et aussi des plateformes moins connues comme WordPress et Oculus.
Combien d'utilisateurs quotidiens Meta a-t-elle en France?
-Meta totalise un peu plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens en France, dont 41 millions de personnes sur Facebook, dont environ 30 millions se connectent tous les jours et 25 minutes sur Instagram.
Quel est le rôle d'un acheteur de publicité?
-Le rôle d'un acheteur de publicité est de créer, gérer et optimiser des campagnes de publicité qui diffusent sur Facebook et Instagram, en utilisant le gestionnaire de publicités pour mettre en place des ciblages, des formats de diffusion et des tableaux d'analyse de données.
Quels sont les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta?
-Les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta sont la campagne (objectif et budget), l'ensemble de publicités (ciblage) et l'annonce (contenu de l'annonce).
Comment les entreprises peuvent-elles définir leur budget pour une campagne publicitaire sur Meta?
-Les entreprises peuvent définir leur budget pour une campagne publicitaire en choisissant un budget par jour ou pour toute la durée de la campagne, en utilisant différentes méthodes de calcul qui seront expliquées dans d'autres vidéos.
Quels sont les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire selon l'équation de croissance?
-Les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire sont le trafic (apporté par la publicité), la conversion (passer les utilisateurs à l'action), et le lifetime value (satisfaction et rétention des clients).
Pourquoi est-il recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre?
-Il est recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre parce que le risque est de dépenser beaucoup d'argent sans avoir encore optimisé le produit de market fit, ce qui peut entraîner des pertes financières inutiles.
Quels types de ciblage sont disponibles dans l'ensemble de publicités sur Meta?
-Le ciblage disponible dans l'ensemble de publicités sur Meta comprend les centres d'intérêt, le genre, la localisation géographique, et de nombreuses autres options basées sur les données que Meta dispose.
Comment les entreprises peuvent-elles varier les publicités en fonction de la cible?
-Les entreprises peuvent varier les publicités en fonction de la cible en créant plusieurs publicités pour différents types de clients, comme ceux qui ont déjà visité leur site et ceux qui interagissent pour la première fois avec leur marque, en ajustant le message pour inciter à l'achat ou à la découverte.
Quel est le conseil pour les entreprises qui souhaitent utiliser la publicité sur Facebook?
-Il est conseillé aux entreprises d'utiliser la publicité sur Facebook comme un mégaphone qui amplifie ce qui fonctionne déjà, mais qui peut également amplifier ce qui ne marche pas. Il est donc préférable d'attendre que l'activité soit stable et de vente avant d'investir dans la publicité.

Outlines

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📈 Les secrets de l'industrie publicitaire

Ce paragraphe introduit le vaste monde de la publicité sur les réseaux sociaux, soulignant l'exposition quotidienne des individus à une multitude de publicités. Il est expliqué que l'efficacité de ces publicités n'est pas le fruit du hasard, mais le résultat du travail acharné de professionnels comme l'auteur, qui ont pour objectif de capter l'attention des consommateurs. L'industrie de la publicité est décrite comme un secteur lucratif, dominé par des géants tels que Google et Facebook, représentant une part significative du marché. L'auteur partage son expérience de travail avec ces entreprises et évoque sa position actuelle de CEO d'une agence spécialisée dans la publicité sur Facebook, Instagram et TikTok. Le paragraphe se termine par une introduction à une série dédiée à la publicité Facebook, promettant de dévoiler tous les secrets pour réussir dans cet univers.

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🔍 Optimisation et stratégie de la publicité en ligne

Le second paragraphe se concentre sur l'importance d'une stratégie marketing e-commerce bien rodée pour transformer le trafic généré par les publicités en ventes concrètes. L'auteur met en lumière le fait que, malgré la qualité des publicités, si les autres éléments du processus de vente (comme l'optimisation du site et l'attrait du produit) ne sont pas à la hauteur, les efforts publicitaires ne se traduiront pas par des ventes. Ce segment souligne la nécessité de travailler sur tous les aspects du marketing digital pour augmenter les chances de succès d'une campagne publicitaire. En conclusion, l'auteur invite les spectateurs à s'abonner et à participer activement par des commentaires, tout en annonçant la continuation de la série sur la publicité.

Mindmap

Keywords

💡publicités

Les publicités sont des messages payants créés pour promouvoir des produits, des services ou des idées. Dans le contexte de cette vidéo, elles sont particulièrement liées aux réseaux sociaux et aux plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok. Elles sont essentielles pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur visibilité et à toucher de nouveaux clients.

💡réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des plateformes en ligne qui permettent aux utilisateurs de créer, de partager, ou de découvrir du contenu, ainsi que de s'interconnecter avec d'autres utilisateurs. Dans le script, ils sont le principal lieu où les publicités sont diffusées, et sont essentiels pour la stratégie de publicité en ligne des entreprises.

💡Facebook Ads

Facebook Ads est un service publicitaire proposé par Facebook qui permet aux entreprises et aux annonceurs d'afficher des annonces ciblées sur Facebook et d'autres plateformes appartenant à Meta (anciennement Facebook). C'est un outil clé pour la publicité en ligne et la stratégie de marketing des entreprises.

💡ciblage publicitaire

Le ciblage publicitaire fait référence à la stratégie de diffusion de publicités à un groupe spécifique de consommateurs en fonction de leurs intérêts, de leur sexe, de leur localisation géographique et d'autres caractéristiques démographiques. Cela permet aux entreprises de mieux alligner leurs campagnes publicitaires avec les besoins et les préférences de leur audience cible.

💡enchères publicitaires

Les enchères publicitaires sont un mécanisme utilisé pour déterminer qui a le droit de diffuser une publicité sur une plateforme de médias sociaux. Cela implique que les entreprises sont en concurrence pour l'espace publicitaire et que celle qui offre le plus cher tarif obtient la place la plus visible ou la plus adaptée à leur cible.

💡Business Manager

Business Manager est une plateforme proposée par Meta (Facebook) qui permet aux entreprises et aux agences de gérer leurs comptes, pages, applications et campagnes publicitaires à travers une interface unifiée. Il est utilisé pour accéder à des fonctionnalités avancées telles que le gestionnaire de publicités et le partage d'accès à des partenaires externes.

💡ADS Manager

ADS Manager est un outil de gestion de publicités de Meta qui permet de créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. Il est le cockpit des acheteurs médias où l'on peut définir des ciblages, choisir des formats de diffusion et accéder à des tableaux d'analyse de données.

💡stratégie de publicité en ligne

La stratégie de publicité en ligne fait référence à l'ensemble des tactiques et des approches utilisées pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service sur Internet. Cela comprend le choix des plateformes, la création de contenu, le ciblage, le budget et l'analyse des performances.

💡conversion

La conversion est le processus par lequel un utilisateur effectue une action spécifique sur un site web ou une application, telle que l'achat d'un produit, la souscription à un service ou le téléchargement d'une application. Dans le contexte de la publicité, une bonne conversion est cruciale pour mesurer le succès d'une campagne publicitaire.

💡équation de croissance

L'équation de croissance est une formule utilisée pour estimer les facteurs clés qui contribuent à l'augmentation des ventes et au chiffre d'affaires d'une entreprise. Dans le script, elle est présentée sous la forme 'trafic x conversion x lifetime value = chiffre d'affaires', soulignant l'importance de l'optimisation de chaque paramètre pour la réussite d'une entreprise.

💡marketing e-commerce

Le marketing e-commerce est une discipline du marketing qui se concentre sur la promotion et la vente de produits ou de services en ligne. Cela inclut la création de stratégies pour augmenter la visibilité, attirer des clients potentiels, améliorer l'expérience utilisateur et optimiser les conversions.

Highlights

Chaque jour, nous sommes exposés à des centaines de publicités sur les réseaux sociaux.

Les stories dérivent des images et des vidéos, il y en a dans tous les sens dans l'eau.

Il y a des personnes qui travaillent dur pour que vous voyiez des publicités et que vous cliquez dessus.

L'industrie de la publicité fait plus de 700 milliards de dollars.

Google et Facebook représentent plus de la moitié de ce marché.

Le CEO de Rose, une agence de publicité, partage tout ce qui est à savoir sur la publicité Facebook.

La publicité fonctionne avec un système d'enchères, celui qui paiera le plus cher obtiendra l'espace publicitaire.

Le Business Manager est une plateforme de Facebook qui permet de gérer les publicités et les campagnes.

Le Gestionnaire de publicités est l'outil pour créer, gérer et optimiser les campagnes de pub sur Facebook et Instagram.

Une publicité méta se décompose en trois niveaux: la campagne, l'ensemble de publicités et l'annonce.

Le premier niveau, la campagne, sert à définir un objectif et un budget pour les publicités.

Le deuxième niveau, l'ensemble de publicités, sert à définir un ciblage pour qui verra les annonces.

Le troisième niveau, les publicités, correspond aux images et vidéos que la cible verra.

Il est important de tester différentes combinaisons de créa et de ciblage pour trouver celles qui fonctionnent le mieux.

La publicité a plus de chances de fonctionner sur une activité déjà stable et qui fait des ventes.

La publicité est comme un mégaphone, elle amplifie ce qui fonctionne déjà mais aussi ce qui ne marche pas.

Pour optimiser ses chances de réussite, il faut travailler sur une stratégie marketing e-commerce complète.

L'équation de croissance est Trafic x Conversion x Life Time Value, qui égal au chiffre d'affaires.