Five Forces Modell aka Branchenstrukturanalyse

Summary

In diesem Video geht es um das Five Forces Modell von Porter, das die fünf Kräfte beschreibt, die den Wettbewerb und die Rentabilität in einer Branche beeinflussen. Dazu zählen die Verhandlungsmacht der Lieferanten und Abnehmer, die Bedrohung durch neue Konkurrenten und Substitutprodukte sowie die Rivalität innerhalb der Branche. Anhand eines Beispiels aus der Technologiebranche wird gezeigt, wie diese Kräfte aufeinander einwirken und Unternehmen wie die ‚Apfel-Marke‘ beeinflussen. Das Modell hilft, die Attraktivität einer Branche zu analysieren und strategische Entscheidungen zu treffen.

Takeaways

• 💪 Das Five Forces Modell von Porter analysiert die externen Branchenkräfte, die auf ein Unternehmen einwirken.
• 🛠 Die fünf Branchenkräfte sind: Verhandlungsmacht der Lieferanten, Verhandlungsmacht der Abnehmer, Bedrohung durch neue Konkurrenten, Bedrohung durch Substitutprodukte/Dienstleistungen und die Rivalität innerhalb der Branche.
• ⚔️ Die Rivalität innerhalb einer Branche steht im Mittelpunkt und wird durch Marktteilnehmer, Marktwachstum, Produktdifferenzierung und Austrittsbarrieren beeinflusst.
• 📈 Lieferanten können Preise erhöhen und damit die Rentabilität einer Branche beeinträchtigen, besonders wenn es wenige Lieferanten gibt oder deren Produkte schwer zu ersetzen sind.
• 🚪 Neue Konkurrenten stellen eine Bedrohung dar, wenn sie Marktanteile gewinnen und Preisdruck erzeugen, obwohl Eintrittsbarrieren existieren, wie z.B. hohe Anfangsinvestitionen.
• 💼 Die Verhandlungsmacht der Abnehmer erlaubt es ihnen, Preise zu drücken und bessere Qualität und Service zu verlangen, was die Profitabilität der Branche senken kann.
• 🔄 Substitutprodukte/Dienstleistungen bedrohen die Branche, wenn sie ähnliche Anwendungen haben, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und geringe Umstellungskosten verursachen.
• 📊 In der Technologiebranche ist die Rivalität hoch, besonders für Unternehmen wie die 'kalifornische Apfelmarke', die viel in Entwicklung und Marketing investieren.
• 🧑‍💼 Die Verhandlungsmacht der Lieferanten in der Technologiebranche ist gering, da große Unternehmen wie die 'Apfelmarke' Druck ausüben und leicht Lieferanten wechseln können.
• 🛡 Das Five Forces Modell zeigt, dass die Technologiebranche für bestehende Marktteilnehmer attraktiv, aber für neue Anbieter schwer zugänglich ist.

Q & A

Was sind die 5 Branchenkräfte, die im Porter-Modell analysiert werden?

Die 5 Branchenkräfte sind: die Verhandlungsmacht der Lieferanten, die Verhandlungsmacht der Abnehmer, die Bedrohung durch neue Konkurrenten, die Bedrohung durch Substitutprodukte/-dienstleistungen und die Rivalität innerhalb der Branche.

Wie beeinflusst die Verhandlungsmacht der Lieferanten die Rentabilität einer Branche?

Wenn Lieferanten über hohe Verhandlungsmacht verfügen, können sie die Preise für ihre Produkte oder Dienstleistungen erhöhen, was die Rentabilität der Branche verringert. Dies ist besonders dann der Fall, wenn es nur wenige Lieferanten gibt oder ihre Produkte schwer zu ersetzen sind.

Welche Rolle spielen Eintrittsbarrieren für neue Konkurrenten in einer Branche?

Eintrittsbarrieren machen es neuen Konkurrenten schwer, in eine Branche einzutreten. Dazu gehören Kostenvorteile der bestehenden Marktteilnehmer, Kundenloyalität und hohe Anfangsinvestitionen, die erforderlich sind, um erfolgreich in den Markt einzutreten.

Inwiefern beeinflussen Substitutprodukte oder -dienstleistungen eine Branche?

Substitutprodukte oder -dienstleistungen stellen eine Bedrohung dar, wenn Kunden auf sie umsteigen, weil sie ähnliche Bedürfnisse erfüllen. Wenn diese Substitute günstiger oder einfacher zugänglich sind, kann dies den Absatz innerhalb der Branche reduzieren.

Welche Faktoren verstärken die Rivalität innerhalb einer Branche?

Die Rivalität innerhalb einer Branche wird durch Faktoren wie die Anzahl der Marktteilnehmer, das Marktwachstum, die Produktdifferenzierung und Austrittsbarrieren beeinflusst. Wenn es viele Wettbewerber gibt oder das Wachstum stagniert, nimmt die Rivalität zu.

Wie beeinflussen Abnehmer mit hoher Verhandlungsmacht eine Branche?

Abnehmer mit hoher Verhandlungsmacht können die Preise senken, bessere Qualität oder mehr Service verlangen, was die Profitabilität der Branche verringern kann. Da die Kunden das Endprodukt kaufen, spielen sie eine entscheidende Rolle.

Warum ist die Rivalität zwischen Anbietern ein zentraler Punkt im Porter-Modell?

Die Rivalität zwischen Anbietern steht im Mittelpunkt des Porter-Modells, weil sie das Ergebnis der Einflüsse der anderen vier Kräfte ist. Die Konkurrenz innerhalb der Branche entscheidet maßgeblich über den Wettbewerb und die Marktposition der einzelnen Unternehmen.

Welche Rolle spielt das Marktwachstum für die Rivalität innerhalb einer Branche?

Wenn das Marktwachstum gering ist, kämpfen die Unternehmen intensiver um Marktanteile, was die Rivalität verstärkt. Bei starkem Wachstum ist der Wettbewerb weniger intensiv, da es für alle genügend Marktanteile gibt.

Wie könnte ein Technologieunternehmen wie die 'kalifornische Apfelmarke' das Five Forces Modell anwenden?

Die Apfelmarke könnte das Modell nutzen, um ihre Marktposition zu analysieren. Die geringe Verhandlungsmacht der Lieferanten, die geringe Bedrohung durch neue Konkurrenten und die starke Kundenloyalität tragen zu ihrer starken Marktposition bei. Sie muss jedoch die hohe Rivalität innerhalb der Technologiebranche und die Rolle der Abnehmer beachten.

Welche Bedeutung haben Substitutionsprodukte für die Technologiebranche im Beispiel der 'Apfelmarke'?

Für die Apfelmarke stellen keine direkten Substitute wie andere Smartphones die größte Bedrohung dar, sondern technologische Veränderungen oder alternative Kommunikationsmittel. Schnurtelefone oder Telefonzellen sind keine Bedrohung mehr, aber andere disruptive Technologien könnten es werden.