Why Netflix Is Struggling In India

CNBC

11 Dec 201803:46

Summary

TLDRネットフリックスはアメリカの家庭に定着しており、その137百万の購読者の大部分が国際的であると信じられないかもしれません。インドでは、2016年にアマゾンプライムビデオとともにサービスを開始しましたが、ホットスターがリードしており、地元のオンデマンドストリーミング市場の約70％を占めています。インドのオンラインビデオ市場は7億ドルの価値で、2023年までに24億ドルに成長すると予想されていますが、ネットフリックスはその大きな市場シェアを獲得していないと分析されています。価格や地元コンテンツの需要、特にホットスターが地域言語の番組を提供する利点もあります。ネットフリックスはインドでの存在を強化するために、価格や言語のオプションを拡大し、市場を拡大する戦略を模索しています。

Takeaways

🌏 Netflixはアメリカ家庭に定着していますが、その137百万の購読者のうち、大多数は国際的です。
📺 Netflixは190以上の国に拡大していますが、インドでは進出が難しくなっています。
🎥 2016年にNetflixとAmazon Prime Videoがインドで開始し、モバイルデータ料金の大幅な下落により、ストリーミングサービスはますます人気を得ています。
🌐 インドは世界第二のインターネット市場であり、3年半以内に35以上の異なるストリーミングサービスがインドで開始または拡大しています。
🏆 Hot Starはクリーケットとインドの映画、ショーを配信しており、オンデマンドのローカルストリーミングサービス市場の約70％を占めています。
💰 2023年までにインドのオンラインビデオ市場は7億ドルから24億ドルに成長すると予想されており、Netflixはその大きな市場シェアを獲得していないと分析されています。
💸 価格がHot StarがNetflixにリードした理由の1つかもしれません。Hot Starはインドで月額3ドルでプレミアムサービスを提供し、カタログの約80％が無料で利用可能です。
🏀 Hot Starはインドで最も人気のあるスポーツであるクリーケットの大多数のストリーミング権を提供しており、IPLトーナメントのフィナーレを見た視聴者が1030万人に達しました。
🇺🇸 Netflixはアメリカでライブスポーツのストリーミングを意図的に避け、国内ではうまく機能していますが、インドでも同じ戦略が機能するかどうかはまだわかりません。
🎭 ローカルコンテンツへの関心があり、Hot StarはStar Indiaが運営するチャンネルからborrowして地域言語のショーを提供できるため、その点でも優位に立っています。
📈 Netflixはインドでの存在を強化するのに時間がかかるかもしれませんが、アジア、インド、その他の国際市場への拡大が投資家に高評価を与えている理由です。
📊 Netflixの評価は420ドル一股であり、時間をかけて向上しています。彼らが国際市場に拡大するにつれて、その傾向は続くでしょう。