Marketing Trends

Summary

В этом видео Джен МакКиннон из Envato делится важными маркетинговыми трендами, которые будут определять 2021 год. Среди них — использование пользовательского контента (UGC) для повышения доверия к бренду, повышение качества брендинга через видео, социальная коммерция и активизм брендов. Видео также акцентирует внимание на важности пользовательского опыта для SEO, а также на тенденциях ностальгии и прямых трансляций в социальных сетях. Эти тренды помогают брендам оставаться актуальными и привлекать внимание своей аудитории, повышая вовлеченность и доверие.

Takeaways

• 😀 Пользовательский контент (UGC) стал важным инструментом для повышения доверия к брендам, создавая аутентичность в рекламных материалах.
• 😀 Высококачественный брендированный контент, как у Apple и Estée Lauder, становится важным трендом для привлечения внимания и создания доверия.
• 😀 Социальная коммерция (social commerce) продолжает набирать популярность, и бренды активно используют шоппинг-посты и рекламу в социальных сетях.
• 😀 Бренды начинают активно поддерживать социальные движения и проявлять активизм, что помогает укрепить их имидж и вызвать отклик у аудитории.
• 😀 Опыт пользователя (UX) и производительность сайта становятся важными для SEO, особенно с введением Core Web Vitals от Google.
• 😀 Ностальгия как маркетинговый инструмент вызывает положительные эмоции у аудитории, улучшая восприятие брендов.
• 😀 Прямые эфиры в социальных сетях позволяют брендам выстраивать более личные и доверительные отношения с аудиторией.
• 😀 Тренды дизайна, включая ретро-стили и элементы из 90-х, активно используются для привлечения внимания в социальных медиа.
• 😀 Кампании с использованием пользовательского контента, такие как «To Those Who Mother» от The Iconic, становятся успешными примерами маркетинга через эмоции.
• 😀 Современные шаблоны и инструменты для создания видеоконтента (например, с анимациями и переходами) помогают брендам повышать профессионализм и стабильность их визуальных материалов.

Q & A

Какие маркетинговые тенденции будут доминировать в 2021 году?

Среди ключевых маркетинговых тенденций в 2021 году можно выделить использование контента, созданного пользователями (UGC), высококачественные брендированные материалы, социальную коммерцию, активизм брендов, улучшение пользовательского опыта для SEO, ностальгию и прямые трансляции.

Что такое контент, созданный пользователями (UGC), и как он используется в маркетинге?

Контент, созданный пользователями, включает материалы, такие как отзывы, фотографии и видео, созданные самими пользователями или клиентами бренда. Он используется для повышения доверия и аутентичности бренда, например, через рекламные кампании, которые показывают реальные моменты из жизни пользователей.

Как Apple использует высококачественные брендированные материалы в своей рекламе?

Apple демонстрирует использование высококачественного контента в рекламе, например, в видео под названием 'The Whole Working From Home Thing', которое фокусируется на удаленной работе с помощью продуктов Apple, создавая сильное впечатление за счет высококачественного видео и репрезентации бренда.

Что такое социальная коммерция и как бренды могут использовать эту тенденцию?

Социальная коммерция включает в себя продажу товаров непосредственно через социальные сети, такие как Instagram и Facebook. Бренды могут использовать шоппинг-посты и привлекательный контент для продвижения своих товаров, например, с помощью креативных макетов и постов в социальных сетях.

Как бренды используют активизм в своих кампаниях?

Активизм брендов включает в себя поддержку социальных движений и политических инициатив. Примером может служить кампания Ben & Jerry's, которая использует вкус мороженого Unfudge Our Future для поддержки климатических изменений и политических изменений.

Как улучшение пользовательского опыта влияет на SEO?

Google фокусируется на улучшении пользовательского опыта как важном факторе для SEO. Включение таких показателей, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента, напрямую влияет на рейтинг страницы и ее видимость в поисковой выдаче.

Что такое Core Web Vitals и как они влияют на SEO?

Core Web Vitals — это набор метрик, измеряющих важнейшие аспекты пользовательского опыта, такие как скорость загрузки страницы, время интерактивности и стабильность контента. Эти показатели влияют на ранжирование страниц в поисковой системе Google.

Как ностальгия используется в маркетинговых кампаниях?

Ностальгия активно используется для создания положительных эмоций у аудитории. Например, рекламные кампании, напоминающие о 90-х, как в рекламе Cheetos, используют воспоминания о прошлом, чтобы улучшить восприятие бренда и вызвать эмоциональный отклик.

Какие преимущества дает использование прямых трансляций в маркетинге?

Прямые трансляции помогают брендам создать более глубокую связь с аудиторией, улучшая доверие и взаимодействие. Это также позволяет брендам продемонстрировать свою подлинность и ближе познакомить зрителей с личностями сотрудников или знаменитостей.

Как бренды могут улучшить свои прямые трансляции с помощью шаблонов?

Использование шаблонов для прямых трансляций позволяет брендам повысить качество своей трансляции, добавив такие элементы, как анимации логотипов, титры, и кнопки 'подписаться', что улучшает взаимодействие с аудиторией и повышает профессионализм.