Guía completa para crear campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) y como estructurarlas

Summary

El guía ofrece un tutorial sobre cómo configurar una campaña de 'Máximo rendimiento' o 'Performance Max' en Google Ads, ideal para negocios de comercio electrónico y servicios. Destaca la importancia de tener una cuenta con al menos 30 conversiones en 30 días antes de iniciar. Sugiere establecer un presupuesto que garantice al menos 30 conversiones mensuales, y menciona la necesidad de segmentar productos en diferentes campañas para un control más eficiente del presupuesto. El script también cubre el proceso paso a paso para crear la campaña, incluyendo la selección de ofertas, configuración de grupos de recursos, y la importancia de agregar palabras clave y audiencias de alta conversión.

Takeaways

• 😀 Campañas de Máximo Rendimiento son adecuadas para negocios de comercio electrónico y servicios.
• 📅 Estas campañas aparecen en todos los canales de marketing de Google, incluyendo búsquedas, display, Gmail, Maps, Discovery y YouTube.
• 🛒 Para negocios de comercio electrónico, se puede vincular el feed de Google Merchant Center para mostrar anuncios de shopping.
• 🔢 Se recomienda tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de iniciar una campaña de Máximo Rendimiento.
• 💰 Establecer un presupuesto que alcance al menos 30 conversiones, por ejemplo, si el costo promedio por conversión es de $10, el presupuesto mínimo debería ser de $300 al mes.
• 🕒 Tener paciencia, ya que puede tomar hasta 3-4 meses para obtener resultados sólidos en una campaña de Máximo Rendimiento.
• 🔍 Se enfatiza en la orientación de audiencias que están convirtiendo, y permite agregar algunas palabras clave pero depende mucho de la segmentación de la audiencia.
• 📈 Puedes configurar una campaña para encontrar más clientes nuevos, priorizando mostrar tus anuncios en búsquedas relacionadas con tu marca.
• 👕 Cuidado con las campañas que incluyen múltiples categorías de productos, ya que una categoría podría absorber mayor presupuesto sin rendir una tasa de conversión alta.
• 🛠 Se sugiere dividir las campañas de Máximo Rendimiento en diferentes campañas o grupos de recursos para un mejor control del presupuesto y rendimiento.
• 🔑 Es importante tener una estructura de campaña bien definida y utilizar la vista en tabla para analizar el rendimiento de cada categoría o grupo de recursos.

Q & A

¿Para qué tipo de negocios son adecuadas las campañas de Máximo rendimiento?

Las campañas de Máximo rendimiento son adecuadas tanto para negocios de comercio electrónico como para negocios de servicios, ya que aparecen en todos los canales de marketing disponibles de Google.

¿Qué ventaja ofrece vincular el feed de compras de Google Merchant Center a una campaña de Máximo rendimiento?

Vincular el feed de compras de Google Merchant Center permite mostrar anuncios de shopping con la campaña de Máximo rendimiento, lo que puede ser beneficioso para los negocios de comercio electrónico.

¿Cuál es la recomendación antes de iniciar una campaña de Máximo rendimiento?

Se recomienda no iniciar una campaña de Máximo rendimiento como la primera campaña, sino continuar utilizando campañas de búsqueda o de shopping hasta tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días.

¿Cuál es el significado de tener 'al menos una conversión por día' en el contexto de las campañas de Máximo rendimiento?

Es una práctica recomendada para asegurar que la cuenta ha generado al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de comenzar con una campaña de Máximo rendimiento, lo que indica una conversión diaria promedio.

¿Cómo se debe establecer el presupuesto para una campaña de Máximo rendimiento?

El presupuesto debe ser establecido de tal manera que pueda lograr al menos 30 conversiones, por ejemplo, si el costo promedio por conversión es de $10, el presupuesto mínimo debería ser de $300 al mes.

¿Por qué puede tomar tiempo comenzar a ver resultados sólidos con una campaña de Máximo rendimiento?

Puede tomar tiempo debido a que las campañas de Máximo rendimiento están fuertemente enfocadas en la orientación de audiencias que están convirtiendo, y Google necesita pasar por una gran cantidad de pruebas antes de poder enfocarse en las audiencias que más convierten.

¿Qué implica priorizar encontrar más clientes nuevos en una campaña de Máximo rendimiento?

Priorizar encontrar más clientes nuevos implica configurar la campaña para mostrar anuncios en búsquedas relacionadas con la marca, especialmente cuando las personas han visto anuncios previamente y luego realizan una búsqueda de la marca.

¿Por qué es importante tener cuidado al analizar los resultados de una campaña de Máximo rendimiento si se tienen diferentes categorías de productos?

Es importante porque una campaña que incluya diferentes categorías de productos puede favorecer rápidamente a una de esas categorías, lo que podría resultar en un gasto mayor en una categoría con una tasa de conversión más baja y un peor retorno de la inversión en comparación con otras.

¿Cómo se puede mejorar el control sobre el presupuesto en una campaña de Máximo rendimiento con múltiples categorías de productos?

Dividir las campañas de Máximo rendimiento en diferentes campañas o grupos de recursos para tener un mejor control y optimización de cada una, permitiendo una administración más efectiva del presupuesto.

¿Qué se debe hacer antes de agregar palabras clave o temas de búsqueda en una campaña de Máximo rendimiento?

Se debe tener una campaña de búsqueda o de shopping con conversiones altas, para luego ir a los términos de búsquedas y agregar los términos que están realizando la mayor cantidad de conversiones.

¿Cuál es el proceso para crear una nueva campaña de Máximo rendimiento en Google Ads?

El proceso incluye seleccionar el tipo de campaña, configurar la cuenta, establecer el nombre de la campaña, elegir el objetivo de conversión, agregar el feed de merchant center si corresponde, y seguir los pasos de Google para configurar la oferta, ubicación, idioma, recursos, grupo de recursos, y otros ajustes antes de publicar la campaña.

Outlines

00:00

🛠️ Configuración de Campañas de Máximo Rendimiento

El primer párrafo explica el proceso de configuración de una campaña de Máximo Rendimiento en Google Ads, también conocida como Performance Max. Destaca que estas campañas son adecuadas para negocios de comercio electrónico y servicios, y pueden aparecer en múltiples canales de marketing de Google. Se menciona la importancia de tener una cuenta con al menos 30 conversiones en 30 días antes de iniciar, y de establecer un presupuesto que garantice al menos 30 conversiones mensuales. También se discute la necesidad de ser consciente de los tiempos de inicio y la inversión inicial que puede ser necesaria antes de obtener resultados sólidos.

05:00

🗺️ Estructura y Configuración de una Campaña de Máximo Rendimiento

Este párrafo se enfoca en la estructura de una campaña de Máximo Rendimiento, utilizando como ejemplo una tienda en línea llamada El Gaucho que vende productos relacionados con el mate. Se describe cómo se organizan los grupos de recursos dentro de la campaña y cómo se dirigen a páginas específicas del sitio web. Se discute la importancia de analizar el rendimiento de cada categoría y la posibilidad de aislar productos en grupos de recursos separados para una mejor optimización. Además, se menciona el proceso de configuración de una nueva campaña en Google Ads, incluyendo la elección de objetivos, la selección de conversiones y la configuración de la cuenta para un negocio de comercio electrónico.

10:02

🎯 Selección de Productos y Creación de Anuncios

En el tercer párrafo, se profundiza en la selección de productos para los grupos de recursos y cómo se deben crear los anuncios. Se sugiere mantener una convención de nombres clara para los grupos de recursos y se explica cómo se deben agregar las URL finales relevantes para cada producto. También se abordan las decisiones sobre las imágenes, el logotipo y los videos a utilizar en los anuncios, y se destaca la importancia de tener una investigación de palabras clave previa para crear títulos y descripciones efectivos para los anuncios.

15:02

📈 Optimización de Anuncios y Seleccion de Palabras Clave

Este segmento cubre la optimización de los anuncios en función de la investigación de palabras clave y cómo se deben seleccionar y agregar los temas de búsqueda y los indicadores de público. Se sugiere completar esta sección después de tener una campaña de búsqueda o de shopping con conversiones altas, para aprovechar los datos existentes y mejorar la eficacia de la campaña de Máximo Rendimiento. También se menciona la adición de señales adicionales y la importancia de incluir tanto audiencias que convierten como aquellas que no lo hacen para darle a Google una idea más clara de quiénes son los mejores prospectos.

20:03

📊 Establecimiento del Presupuesto y Publicación de la Campaña

El último párrafo resume el proceso final de establecimiento del presupuesto para la campaña de Máximo Rendimiento y la publicación de la campaña en Google Ads. Se sugiere establecer un presupuesto diariamente basado en el costo promedio por conversión y se destaca la importancia de revisar y confirmar la configuración antes de publicar. Además, se hace una llamada a ver otro video para aprender a crear campañas de búsqueda efectivas y se cierra el script con un mensaje de despedida para el próximo video.

Keywords

💡Máximo rendimiento

El término 'Máximo rendimiento' se refiere a un tipo de campaña en Google Ads diseñada para generar y aumentar las conversiones. Es central en el video, ya que el objetivo es enseñar cómo configurar una campaña de este tipo. Se menciona que estas campañas son adecuadas tanto para el comercio electrónico como para negocios de servicios y aparecen en todos los canales de marketing de Google.

💡Campañas de Performance Max

Estas son conocidas como campañas de 'Máximo rendimiento' y son estrictamente para aquellos negocios que ya tienen una base sólida de conversiones, ya que permiten a Google identificar y enfocarse en las audiencias que más convierten. El script indica que no se recomienda iniciar con una Performance Max como la primera campaña.

💡Conversiones

Las 'conversiones' son acciones específicas que un negocio desea que realicen los usuarios, como la compra de un producto o el llenado de un formulario. En el video, se enfatiza la importancia de tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de iniciar una campaña de Performance Max.

💡Presupuesto

El 'presupuesto' es un concepto clave en el script, ya que se sugiere establecer un presupuesto mínimo para la campaña de Performance Max que pueda lograr 30 conversiones, como un ejemplo, si el costo promedio por conversión es de $10, el presupuesto debería ser al menos $300 al mes.

💡

💡Google Merchant Center

El 'Google Merchant Center' es una herramienta mencionada en el script para los negocios de comercio electrónico, que permite vincular el 'shopping feed' y mostrar anuncios de shopping dentro de la campaña de Performance Max, lo que puede aumentar la visibilidad de los productos.

💡Audiencia

La 'audiencia' es un término clave en el video, ya que las campañas de Performance Max están fuertemente enfocadas en la orientación de audiencias que están convirtiendo. Se sugiere agregar tanto audiencias que convierten como aquellas que no, para darle a Google una imagen clara de quiénes son los convertidores.

💡Grupos de recursos

Los 'grupos de recursos' son una parte integral de la estructura de la campaña de Performance Max, permitiendo a los anunciantes segmentar y analizar el rendimiento de diferentes categorías de productos o servicios, como se ejemplifica con bombillas, mates y hierba mate en el script.

💡Estrategia de segmentación

La 'estrategia de segmentación' es implícita en el video al hablar de la importancia de dividir las campañas de Performance Max en diferentes campañas o grupos de recursos si una categoría de producto se favorece rápidamente sobre otra, lo que podría afectar el rendimiento general de la campaña.

💡URL final

La 'URL final' es la dirección web a la que se dirige al usuario después de hacer clic en un anuncio. En el script, se enfatiza la importancia de enviar a las personas a la URL más relevante para su búsqueda, en lugar de la página de inicio genérica.

💡Indicadores de búsqueda

Los 'indicadores de búsqueda' son términos o frases que las personas utilizan al buscar productos o servicios. En el video, se sugiere agregar hasta 25 temas de búsqueda para proporcionar a Google más datos y obtener resultados más rápidos.

💡Llamado a la acción

El 'llamado a la acción' es una frase breve que motiva a los usuarios a realizar una conversión, como 'Compra ahora' o 'Solicitar más información'. En el script, se menciona la opción de dejar que Google elija automáticamente el llamado a la acción basado en las mejores prácticas.

Highlights

El proceso de configuración de una campaña de Máximo rendimiento o Performance Max se explica para negocios de comercio electrónico y servicios.

Las campañas de Máximo rendimiento son adecuadas para aparecer en todos los canales de marketing de Google, incluyendo búsquedas, display, Gmail, Maps, Discovery y YouTube.

Es importante vincular el feed de compras de Google Merchant Center para los negocios de comercio electrónico.

Se recomienda no iniciar una campaña de Máximo rendimiento como la primera campaña de la cuenta.

Es práctica recomendada tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de comenzar con una campaña de Máximo rendimiento.

Se sugiere tener conversiones finales como transacciones confirmadas o consultas a través de formularios o llamadas telefónicas en las primeras 30 conversiones.

Es fundamental establecer un presupuesto que permita lograr al menos 30 conversiones, considerando el costo promedio por conversión.

Las campañas de Máximo rendimiento pueden requerir mucho tiempo y una inversión significativa antes de obtener resultados sólidos.

Se puede requerir una inversión de hasta $10,000 antes de ver un retorno de la inversión positivo en una campaña de Máximo rendimiento.

Las campañas de Máximo rendimiento están fuertemente enfocadas en la orientación de audiencias que están convirtiendo.

Es posible configurar una campaña para encontrar más clientes nuevos, priorizando mostrar anuncios en búsquedas relacionadas con la marca.

Se debe tener en cuenta que una campaña de Máximo rendimiento puede favorecer una categoría de productos sobre otras.

Es importante dividir campañas de Máximo rendimiento en diferentes campañas si se tienen diferentes tipos de categorías de productos.

Se muestra una estructura de una campaña de Máximo rendimiento para un negocio de comercio electrónico y cómo funciona con grupos de recursos.

Se detalla el proceso paso a paso para crear una campaña de Máximo rendimiento en Google Ads, incluyendo la selección de ofertas y configuración de la campaña.

Se sugiere mantener activas las opciones de recursos creados automáticamente para aprovechar al máximo la automatización de las campañas de Máximo rendimiento.

Se explica cómo agregar temas de búsqueda y señales adicionales, incluyendo audiencias y datos demográficos, para mejorar el rendimiento de la campaña.

Se enfatiza la importancia de tener información previa en la cuenta de Google Ads antes de comenzar con una campaña de Máximo rendimiento.

Se recomienda revisar y agregar audiencias que ya estén convirtiendo en otras campañas para una mejor optimización de la campaña de Máximo rendimiento.

Se muestra cómo establecer el presupuesto y publicar la campaña de Máximo rendimiento en Google Ads.

Transcripts

hoy te guiaré a través del proceso

correcto para configurar una campaña de

Máximo rendimiento o también conocidas

como performance Max para empezar quiero

abordar una pregunta muy importante

Quiénes son las personas que deberían de

estar utilizando estas campañas de

Máximo rendimiento como probablemente ya

sepas las campañas de Máximo rendimiento

son adecuadas tanto para negocios de

comercio electrónico como para negocios

de servicios la razón es que estas

campañas aparecen en todos los canales

de marketing disponibles de Google

incluidos búsquedas display G mail Maps

Discovery y YouTube La única distinción

es que si gestionas un negocio de

comercio electrónico También puedes

vincular tu shopping feed de Google

merchant Center esto te permite Mostrar

anuncios de shopping con tu campaña de

Máximo rendimiento antes de comenzar con

la configuración de la campaña de Máximo

rendimiento es importante entender que

Google desarrolló este tipo de campaña

para generar e incrementar conversiones

esto implica algunos puntos claves en

primer lugar se recomienda no iniciar

una campaña de Máximo rendimiento como

como tu primera Campaña en su lugar

continúa utilizando campañas de

búsquedas o de shopping Esto se debe a

que antes de comenzar con una campaña de

Máximo rendimiento es una práctica

recomendada operar una cuenta que ya ha

generado al menos 30 conversiones en un

periodo de 30 días Lo que significa que

al menos tienes una conversión por día

además estas conversiones deberían ser

idealmente conversiones finales como

transacciones confirmadas consultas a

través de formularios o llamadas

telefónicas deberíamos excluir acciones

como visualizaciones de una página de un

producto como acciones de conversión

dentro de esas primeras 30 conversiones

en segundo lugar necesitamos Establecer

un presupuesto para una campaña de

Máximo rendimiento que pueda lograr esas

30 conversiones como mínimo por ejemplo

si tu costo promedio por conversión es

de $10 deberías de establecer tu

presupuesto en al menos $300 al mes

Aunque más es mejor este mínimo

garantiza la efectividad de la campaña

Si no cumple con estas condiciones

podría ser mejor continuar Únicamente

con una campaña de búsqueda o una

campaña de shopping antes de comenzar

con una campaña de Máximo rendimiento no

estoy diciendo que no puedes comenzar

con una campaña de Máximo rendimiento

Pero según mi experiencia He descubierto

que comenzando con una campaña de Máximo

rendimiento puede llevar bastante tiempo

a veces hasta tres o 4 meses para

empezar a obtener resultados sólidos en

algunas situaciones he observado que se

puede requerir hasta una inversión de

10,000 antes de comenzar a ver un

retorno de la inversión positivo cuando

comenzamos únicamente con una campaña de

Máximo rendimiento lo que quiero decir

es que sí puedes comenzar con una

campaña de Máximo rendimiento pero sé

consciente de que te llevará más tiempo

y la razón de esto es porque las

campañas de Máximo rendimiento están

fuertemente enfocadas en la orientación

de audiencias que están convirtiendo

Aunque tenemos la posibilidad de agregar

algunas palabras claves se basa en gran

medida en la orientación de audiencias

si Google no tiene inicialmente una

imagen muy clara de las audiencias

demografías ubicaciones y dispositivos

que convierten mejor para tu negocio

tiene que pasar por una gran cantidad de

pruebas antes de poder enfocarse en las

audiencias que más convierten para tu

negocio otra cosa a tener en cuenta es

que podemos configurar una campaña de

Máximo rendimiento para encontrar a más

clientes nuevos priorizando Mostrar tus

anuncios en búsquedas relacionadas con

tu marca la razón de esto es obvia si

las personas han visto tus anuncios

inicialmente a través de un anuncio de

display o de Gmail y luego realizan una

búsqueda de tu marca tu anuncio

aparecerá Esto es algo importante a

tener en cuenta no es necesariamente

algo malo pero es algo que debes de

tener en cuenta cuando estás viendo los

resultados de tu campaña de Máximo

rendimiento finalmente antes de

mostrarte la estructura correcta que

deberías de estar utilizando en tus

campañas de Máximo rendimiento y el

proceso paso a paso para crearlas quería

informarte sobre otra cosa que debes de

tener en cuenta con este tipo de

campañas especialmente si tienes

diferentes tipos de categorías de

productos que no se mezclan mucho por

ejemplo si tienes una tienda de ropa

tanto con productos para niños como para

adultos o si tienes miles de productos

diferentes lo que puedes puede suceder

es que si todas esas diferentes

categorías de productos y productos

están en la misma campaña de Máximo

rendimiento esta campaña puede favorecer

rápidamente a una de esas categorías de

producto eso no es necesariamente algo

malo pero lo que puede suceder Y

utilizando El ejemplo de ropa para

adultos y niños podríamos tener una

situación en que la ropa para niños

estén recibiendo mucho más gastos pero

la ropa para adultos tiene una tasa de

conversión mucho más alta y un mejor

retorno de la inversión en la publicidad

es decir robas en esa situaciones debe

de tener cuidado y es posible que tengas

que dividir tus campañas de Máximo

rendimiento en diferentes campañas no en

diferentes grupos de recursos y la razón

de esto es para que puedas tener un

mejor control sobre tu presupuesto dicho

esto vayamos a Google ads para mostrarte

una estructura de una campaña de Máximo

rendimiento esta estructura que te

mostraré puede utilizarse negocios de

comercio electrónico y también para

negocios basados en servicios luego te

mostraré el proceso paso a paso para

configurar correctamente tus campañas de

Máximo rendimiento Esta es una campaña

de Máximo rendimiento de comercio

electrónico para una empresa llamada el

gaucho el gaucho es una tienda online de

productos relacionados con el mate una

bebida tradicional de América del Sur la

tienda está ubicada en Francia pero

vende productos de Argentina Brasil eur

World y otros países de la región esta

tienda online ofrece una amplia variedad

de productos incluyendo hierba mate

mates bombillas y otros accesorios como

termos Como se muestra aquí tenemos una

campaña con diferentes grupos de

recursos como bombillas mates y hierba

mate cuando los usuarios hacen clic en

los anuncios para visitar el sitio web

estamos dirigiéndolos a estas tres

categorías específicas bombillas mates y

hierba mate la ventaja de este enfoque

es que tanto si eres una empresa de

servicios o una empresa de comercio

electrónico puedes analizar el

rendimiento de cada categoría utilizando

la vista en tabla podemos evaluar si

alguna de estas categorías no está

rindiendo bien o quizás teniendo un bajo

costo por conversión alternativamente

nos podemos encontrar en la situación en

la que un grupo de recursos esté

consumiendo una parte significativa de

nuestro presupuesto pero no nos estés

dando una gran cantidad de conversiones

algo interesante también de esta vista

es de que Podemos agregar más columnas

por ejemplo si voy a columnas y hago

clic en modificar columnas Podemos

agregar el porcentaje de conversiones

hacemos clic en aplicar y nos aparece en

la tabla el porcentaje de conversiones

en este ejemplo podemos ver que el grupo

de recursos hierba mate está

proporcionando los resultados más

favorables en cuanto a lo que se refiere

al porcentaje de

conversiones sin embargo Si vemos Los

costos por conversión podemos ver de que

mates Está teniendo un mejor rendimiento

si lo creemos necesarios podemos

considerar aislar otro producto en un

grupo de recursos separado para una

mejor optimización sin embargo si los

resultados son aceptables y están

estrechamente alineados mantenerlos de

dentro de la misma campaña podría ser

preferible para mantener así la cohesión

del tráfico de búsqueda ahora que

entendemos la estructura de una campaña

de Máximo rendimiento Y cómo funcionan

los grupos de recursos vayamos a ver

Cómo configurar una nueva campaña de

Máximo rendimiento en la pantalla

principal de Google ads para poder crear

una nueva campaña debemos hacer clic en

el botón campaña nueva o podemos hacer

clic en crear y luego seleccionar

campaña lo que voy a hacer ahora es

mostrarle una configuración de una

cuenta basada en electrónico la razón de

que estoy eligiendo este tipo de cuenta

es para guiar a las personas sobre Cómo

agregar el feit de mercha Center los

pasos son exactamente los mismos si

tienes un negocio basado en servicios la

única diferencia es que no agregarás el

fit de shopping lo primero que debemos

decidir es si estamos haciendo esta

campaña para generar ventas o clientes

potenciales si eres una empresa de

comercio electrónico querrás elegir

ventas pero si tienes un negocio basado

en servicios deberás optar por clientes

potenciales para este ejemplo voy a

elegir ventas aquí como ya tenemos

configurada las conversiones dentro de

esta cuenta nos encontramos con las

diferentes categorías de conversiones

tenemos compras clientes potenciales de

llamada telefónica y contactos si tú

tienes una situación similar a esta

donde tenemos otras categorías de

conversiones en las que no queremos

concentrarnos podemos quitar estas

categorías de conversión quitar las

conversiones de las ofertas de campaña

no les elimina de la cuenta así que

puedes eliminarlas tranquilamente

básicamente lo que estamos haciendo aquí

es diciéndole a Google que solo nos

queremos enfocar en unas acciones

específicas dentro de esta Campaña en

este caso compras una vez que tienes

esto Haz clic en continuar vamos a

seleccionar el tipo de campaña máximo

rendimiento apenas lo hacemos verás que

aquí aparece el fit de merchant Center

como mencioné antes Si tú no eres una

marca de comercio electrónico y no

tienes configurado un fit de merchant

Center no tendrás esta opción y luego

pasamos al nombre de la campaña me gusta

tener una convención de nombres para que

sepamos exactamente a qué apuntamos con

nuestra campaña si tenemos un nombre

genérico como sales performance Max 2 no

sabemos de qué se trata el nombre de la

campaña es algo que solamente Tú lo ves

así que puedes ponerle el nombre que sea

más fácil para ti identificar de qué se

trata por ejemplo para esta campaña

vamos a utilizar máximo rendimiento el

gaucho general luego hacemos clic en

continuar a partir de aquí es solamente

el proceso de seguir los pasos que

Google nos ofrece este proceso es

bastante sencillo Tenemos que pasar por

selección de oferta configuración de la

campaña grupo de recursos presupuesto y

luego tenemos un resumen bien Comencemos

con las ofertas aquí podemos seleccionar

entre conversiones y valor de conversión

en este caso hacer una empresa de

comercio electrónico donde cada venta

tiene un valor diferente utilizaré valor

de conversión no recomiendo comenzar

asignando un valor objetivo de inmediato

la razón de esto es porque no sabemos

cómo va a funcionar esta Campaña en

general recomiendo esperar al menos unos

90 días antes de comenzar a establecer

un objetivo específico una vez cumplido

este tiempo puedes elegir esta opción

También tenemos la opción para optimizar

para adquirir nuevos clientes si quieres

hacer esto lo que te diría es que debes

asegurarte de tener una lista de

clientes existente dentro de tu cuenta

esto significa que una vez más tendrás

que tener esto en una cuenta madura

donde ya hayas cargado tu audiencia que

ha realizado conversiones o que Google

sabe quiénes son esas audiencias que

convirtieron si seleccionamos esta

opción empezaremos a optimizar para

adquirir nuevos clientes básicamente lo

que estaremos diciéndole a Google es de

que no muestre nuestra publicidad a

cualquier persona que se encuentre en

nuestra lista de clientes en este caso

no tengo una lista de clientes por lo

que voy a hacer clic en siguiente luego

queremos tomar la decisión en la

ubicación que nos vamos a dirigir

tenemos todos los países y territorios

Francia en este caso ya que la cuenta ha

sido configurada para Francia y podemos

ingresar otra ubicación voy a ingresar

España luego tenemos la sección de

idiomas que voy a dejar en español ya

que los anuncios serán en español y más

abajo tenemos la sección de recursos

creados automáticamente en el caso de

las campañas de Máximo rendimiento

recomiendo Man tener esto activo si

tienes un negocio o una industria que

tiene muchas regulaciones sobre el texto

del anuncio y las palabras claves por

las que podemos Mostrar nuestros

anuncios entonces una campaña de Máximo

rendimiento no es la ideal para ti la

razón por la cual recomiendo tener

activa estas opciones es porque las

campañas de Máximo rendimiento ya son

unas campañas muy automatizadas he

encontrado mejores resultados

manteniendo estas opciones activas lo

único que diría es que por ejemplo si

queremos dividir estos temas en campañas

separadas por ejemplo esta campaña para

mates y otras campañas para bombilla lo

que haríamos es en la campaña de mates

agregar exclusiones para las páginas de

bombillas al hacer esto lo que estamos

haciendo es decirle a Google que no

proporcione nada relacionado con las

bombillas Por ende si vas a crear

múltiples campañas de Máximo rendimiento

querrás utilizar esta opción para

excluir las urls una vez decidido esto

hacemos clic en siguiente aquí llegamos

a la sección para crear nuestro grupo de

recursos nuevamente cuando se trata del

nombre del grupo de recursos me gusta

mantener una convención de nombre sólida

por ejemplo en vez de utilizar grupo de

recursos uno utilizaría producto uno o

producto dos en este caso como estamos

haciendo el grupo de recursos para mates

escribiré

mates la sección de grupos de fichas es

donde necesitamos tomar la decisión

sobre nuestros productos lo que

generalmente recomiendo hacer aquí es

agregar alguna segmentación de productos

si hago clic en todos los productos

selecciono utilizar una selección de

productos y en este caso puedo

seleccionar el tipo de producto pero si

quiero ir más específico puedo

seleccionar el ID de los artículos

individuales y como vemos aquí abajo

solamente me mostrará los artículos que

he seleccionado voy a volver a

seleccionar el tipo de producto

correspondiente si tú ya tienes creada

tu campaña máximo rendimiento puedes

seleccionar los productos individuales

dentro de la campaña hacer esto para

poder ver el rendimiento de cada uno de

tus productos así podemos ver qué

productos están funcionando bien y

cuáles no están funcionando también y

así excluir los que no están funcionando

una vez que seleccionamos nuestro grupo

de ficha debemos agregar la URL final

donde queremos enviar a las personas por

defecto tengo El dominio principal del

sitio web lo que queremos hacer aquí es

enviar a las personas a la URL más

relevante Por ende voy al sitio web y

copio la URL más relevante

la campaña de Máximo rendimiento puede

llegar a utilizar otras URL Pero eso no

justifica de que enviemos a las personas

a nuestra página de inicio siempre

envios a las personas a la página más

relevante en este caso es la url de

mates para el grupo de recursos de otro

producto lo configuraremos para la URL

de ese producto por ejemplo como

habíamos visto anteriormente donde

teníamos tres grupos de recursos y mate

mates y bombillas tendríamos esos tres

grupos de activos yendo a los URL

individuales el grupo de recursos de

herv Mate va a enviar a las personas a

la página de herv mate el grupo de

recursos de mates envía las personas a

la URL de mates y el grupo de recursos

de bombilla envía las personas a la URL

de bombillas a partir de ahora es un

proceso bastante sencillo podemos pasar

y agregar nuestras imágenes Aquí vemos

que tenemos algunas imágenes sugeridas

por Google basado en nuestro sitio web

que voy a seleccionar También tenemos

una biblioteca de recursos con imágenes

que que ya hemos subido anteriormente

podemos sacar imágenes del sitio web o

red social o tenemos imágenes de

archivos gratuitas ya he seleccionado

mis imágenes Por ende voy a guardarlo

luego debemos agregar el logotipo de la

empresa nuevamente tenemos la biblioteca

de recursos o podemos ver dentro de

nuestro sitio web selecciono el logotipo

y

guardo También tenemos la opción de

agregar videos en este caso ya tengo

cinco videos agregados en mi biblioteca

de recursos Pero tú puedes ingresar una

URL de un video de YouTube y empezar a

publicarlo en este caso voy a

seleccionar los que ya tengo subido a mi

biblioteca de recursos quiero dejar en

claro que esta sección es opcional no es

necesario que tengas videos si vas a

realizar una campaña de Máximo

rendimiento después de eso podemos

seguir con los títulos si has visto

alguno de mis videos anteriores sabrás

que recomiendo tener listo nuestra

investigación de palabras claves y

nuestros anuncios en este caso tengo una

hoja de cálculo con algunos títulos y

descripciones que utilizaré para copiar

y pegar Dentro de este anuncio en este

ejemplo solamente utilizaré la cantidad

de títulos y descripciones que son

necesarias que son obligatorias Pero tú

puedes tener hasta 15 títulos hasta

cinco títulos largos y hasta cinco

descripciones una vez de que hayas

creado todos tus títulos y descripciones

puedes agregar el nombre de la empresa y

si seguimos descendiendo Podemos agregar

vínculos de sitios en este caso ya tengo

algunos guardados pero también agregar

otros tipos de recursos como lo sería

promociones precios llamadas leyendas

entre otros y por supuesto No te olvides

de seleccionar un llamado a la acción en

este caso lo voy a dejar como automática

ahora pasamos a los indicadores Google

nos da la opción de tener temas de

búsqueda como dice Google qué palabras o

frases utilizan las personas cuando

buscan por nuestros productos o

servicios Generalmente para las campañas

de Máximo rendimiento sugiero completar

esta sección luego de tener una campaña

de búsqueda o de shopping que ha estado

convirtiendo deberíamos ir a esa campaña

de búsqueda o de shopping ir a los

términos de búsquedas y agregar los

términos de búsquedas palabras claves

que están realizando la mayor cantidad

de conversiones en este caso solamente

agregaré comprar mates en España

recomiendo agregar hasta 25 temas de

búsqueda ya que Cuanto más datos le

demos a Google aquí más rápido

obtendremos nuestros resultados Luego

pasamos a la parte de indicador de

público recuerda que en un principio

dije que las campañas de Máximo

rendimiento no se centran solamente en

las palabras claves también se centran

en las audiencias entonces una vez más

lo que debemos hacer aquí es ir a

nuestras campañas de búsqueda o campañas

de compra y revisar las audiencias que

están convirtiendo y luego agregarlas

aquí pero antes de hacer eso lo primero

que debemos hacer es agregar todos

nuestros datos incluso audiencias que no

han convertido la razón por la cual

queremos agregarlos es que al agregar

aquellos que no convierten le estamos

dando a Google una idea de Quiénes

convierten y quiénes no una vez que

tenemos agregados todos nuestros datos

vamos a indicadores

adicionales y aquí es donde ingresamos

los intereses y datos demográficos

detallados en esta parte es donde

agregamos las audiencias que mejor

rendimiento tienen en nuestras campañas

de búsqueda y de shopping en esta

sección debería ir a la campaña de

búsqueda y de shopping y agregarlas aquí

en este caso sé que públicos AF fin

relacionados con comida y restaurantes

con adores estilos de vida y pasatiempo

y viajes son audiencias que funcionan

muy bien pero tú no te tienes que

limitar a estos también puedes

seleccionar datos demográficos

detallados acontecimientos y personas

que estén en el mercado buscando Por un

artículo en particular en esta sección

quieres agregar tantas audiencias Como

Puedas puedes agregar hasta 100 pero

siempre ten en consideración que solo

queremos agregar audiencias que ya estén

convirtiendo en otras campañas y y

precisamente por esto es importante

iniciar nuestra campaña de Máximo

rendimiento después de haber tenido

campañas de búsquedas y de shopping con

altas conversiones ya que de esas

campañas estaremos sacando la

información luego tenemos señales

adicionales si tienes datos demográficos

claros sobre Quiénes compran tus

productos puedes agregarlos si no estás

seguro esto lo dejaría tal cual como

está si queremos guardar el público

podemos darle un nombre así este público

se guarda en nuestra biblioteca y

podemos utilizarlo en otras campañas en

este caso no lo guardaré ya hemos

terminado con nuestros públicos y con

nuestro anuncio Por ende hacemos clic en

siguiente Hemos llegado a la parte del

presupuesto Google nos da algunas

recomendaciones del presupuesto pero en

este caso sabemos que el costo de

conversión Es aproximadamente de 10 Así

que voy a establecer unos 30 eur diarios

una vez que establecimos nuestro

presupuesto hacemos clic en siguiente y

wol realizará una verificación de que

todo esté configurado correctamente y

nos mostrará un resumen de nuestra

campaña una vez que estemos contentos

con lo que hemos configurado simplemente

hacemos click en publicar

campaña así es cómo puedes crear una

campaña de Máximo rendimiento en Google

ads y que a la vez te dé buenos

resultados pero como mencioné desde un

principio es crítico que tengas algo de

información en tu cuenta de Google ads y

la mejor forma de tenerlo es con la

campaña de búsqueda Mira este video para

aprender cómo puedes crear una campaña

de búsqueda que sea efectiva Espero que

te haya sido de ayuda y nos vemos en el

próximo video