Debbie Millman: How symbols and brands shape our humanity | TED

Summary

El guion explora la evolución de la marca desde la 'Gran Salto Adelante' de la humanidad hasta el uso contemporáneo en movimientos sociales como el de las 'gorros rosa' en la Marcha de la Mujer. Se destaca cómo las marcas, inicialmente creadas por personas para conectar y compartir creencias, se han convertido en herramientas de cambio social, más allá de la mera venta de productos, y cómo la cultura actual está marcada por estas innovaciones simbólicas.

Takeaways

• 🌌 El universo comenzó con un Big Bang hace trece mil ochocientos millones de años, dando origen a todo lo que conocemos y somos.
• 🧠 Hace cincuenta mil años, una mutación genética importante en nuestro cerebro, conocida como 'El Gran Salto Adelante', marcó el inicio de la evolución de Homo sapiens hacia la especie moderna.
• 💡 Este gran avance activó habilidades modernas como el pensamiento abstracto, la planificación, la cocina, el trabajo competitivo, el lenguaje, el arte, la música y la auto-decoración.
• ⚔️ Después del Gran Salto Adelante, hubo un estallido en la fabricación de herramientas de piedra y armamento más sofisticado, y 32.000 años atrás, se crearon las primeras marcas sofisticadas en las paredes de la cueva de Lascaux.
• 📝 La documentación de nuestra realidad evolucionó desde las paredes de Lascaux hasta las paredes de Facebook, conectando la historia con las redes sociales modernas.
• 🎭 Hace aproximadamente 10.000 años, los hombres y mujeres comenzaron a usar maquillaje no por seducción, sino por convicciones religiosas, buscando ser más bellos y puros ante una entidad superior.
• 🛐 No existe cultura en la historia humana registrada que no haya practicado alguna forma de culto organizado, ahora conocido como 'religión'.
• 🔣 Hace seis mil años, se diseñaron símbolos telegráficos para unificar a las personas y representar creencias, lo que llevó a la creación de símbolos que conectaban a personas con ideas afines.
• 🏴 La aparición de banderas y logos en la historia se relaciona con la identificación y pertenencia en grupos, y su uso en el campo de batalla para diferenciar a los aliados de los enemigos.
• 📜 El 1 de enero de 1876, con la Ley de Registro de Marcas, se dio reconocimiento legal a las marcas comerciales, y la primera marca registrada fue Bass Ale.
• ⚡️ La popularidad del logotipo de Nike, creado en 1971 por una estudiante de diseño gráfica por solo 35 dólares, cuestiona si su éxito se debe al diseño en sí o a la estrategia de marketing.
• 🔄 La historia del simbolismo muestra cómo se ha manufacturado el significado con el lenguaje visual a lo largo de los milenios, como con el caso del swastika, que originalmente significaba 'buena suerte' pero cambió de significado con el tiempo.
• 🛍️ Hoy en día, la sobreoferta de opciones de compra en centros comerciales y supermercados cuestiona si es necesario en un mercado libre, y refleja tanto el bien como el mal de la humanidad.
• 🔄 La transformación de la marca en los últimos años, impulsada por el poder de las redes sociales y el internet, ha cambiado la dinámica de las marcas tradicionales a una influencia más democrática y participativa.
• 🎨 El sombrero rosa 'pussyhat' creado para la Marcha de la Mujer en 2017, es un ejemplo de cómo las marcas pueden unir a las personas y comunicar ideales compartidos, más allá del capitalismo.

Q & A

¿Cuándo comenzó el universo según el script?

El universo comenzó hace trece mil ochocientos millones de años con un Big Bang.

¿Qué evento ocurrió hace cincuenta mil años que cambió a la humanidad?

Hace cincuenta mil años, se produjo una mutación genética importante en nuestro cerebro que resultó en la reorganización biológica del mismo.

¿Cuál es el nombre alternativo para la mutación genética del cerebro que se menciona en el script?

Algunos científicos llaman a este evento 'El Gran Salto Adelante', mientras que otros lo llaman 'El Gran Big Brain Bang'.

¿Qué habilidades modernas se activaron con el Gran Salto Adelante?

El Gran Salto Adelante activó habilidades como el pensamiento abstracto, la planificación, la cocina, el trabajo competitivo, el lenguaje, el arte, la música y la auto-decoración.

¿Cuándo se crearon las primeras marcas en las paredes de la cueva de Lascaux?

Las primeras marcas sofisticadas en las paredes de la cueva de Lascaux se crearon hace treinta y dos mil años.

¿Qué propósito tenían los primeros símbolos religiosos según el script?

Los primeros símbolos religiosos no se utilizaban con fines sedativos, sino por convicciones religiosas, para ser más hermosos, más puros y más limpios ante lo divino.

¿Qué发明了大约六千年前，旨在团结人们？

Hace seis mil años, nuestros antepasados comenzaron a diseñar símbolos telegráficos para representar creencias y para identificar afiliaciones.

¿Cuál fue la primera marca registrada en la Ley de Registro de Marcas el 1 de enero de 1876?

La primera marca registrada fue Bass Ale, una cerveza.

¿Quién creó originalmente el logotipo de Nike y cuánto fue su pago inicial?

El logotipo de Nike fue creado originalmente por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico, por 35 dólares.

¿Qué evento cultural significativo se menciona en el script que ocurrió en 2011?

En 2011, se mencionan eventos culturales significativos como la Primavera Árabe y Occupy Wall Street, que mostraron cómo Internet puede amplificar mensajes y conectar a personas con creencias poderosas para inspirar cambios.

¿Qué representan las gorra rosa 'pussyhat' mencionadas en el script?

Las gorras rosa 'pussyhat' se crearon para el Women's March en Washington, DC, y se convirtieron en un símbolo de un movimiento, conectando a una audiencia de una manera sin precedentes y sirviendo para comunicar ideales compartidos.

¿Qué responsabilidad se menciona en el script para aquellos que utilizan el poder democrático de la marca?

Se menciona la responsabilidad de seguir utilizando el poder democrático de la marca para diseñar una cultura que refleje y honre el tipo de mundo en el que queremos vivir.

Outlines

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🚀 El Gran Salto Adelante y el Origen de las Marcas

El primer párrafo aborda el concepto del 'Gran Salto Adelante', un evento evolutivo que ocurrió hace cincuenta mil años y que transformó a los seres humanos en la especie moderna que somos hoy. Se discute cómo este evento desencadenó habilidades como el pensamiento abstracto, la planificación y el lenguaje, lo que llevó a una explosión de herramientas de piedra y la creación de arte rupestre en Lascaux hace 32.000 años. La narrativa conecta esta evolución con la práctica contemporánea de la autodecoración y la religión, sugiriendo que la tendencia a la organización y el uso de símbolos para identificar afiliaciones y creencias ha persistido a lo largo del tiempo, influyendo en la formación de conflictos y la identidad cultural.

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🏷 La Evolución de las Marcas y la Identidad Visual

El segundo párrafo explora el desarrollo de las marcas y símbolos a través del tiempo, desde los primeros símbolos religiosos hasta los logros de marcas modernas como la Nike swoosh, creada por una estudiante de diseño por solo 35 dólares. Se destaca cómo ciertos símbolos, como la swastika, han tenido significados completamente opuestos a lo largo de la historia. Además, se cuestiona la proliferación de opciones de consumo y la influencia de las marcas en la identidad y las elecciones de los consumidores, planteando la idea de que la sobreabundancia de opciones puede ser tanto positiva como negativa en el mercado libre.

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🌟 La Transformación de la Marca por el Pueblo

El tercer párrafo narra un cambio significativo en la naturaleza de las marcas, donde la influencia de las corporaciones se ha visto desafiada por el poder de las marcas creadas y promovidas por las personas, como lo demuestran los movimientos sociales y políticos recientes. Se menciona el uso de la tecnología y las redes sociales para amplificar mensajes y conectar a personas con creencias similares, lo que ha llevado a una transformación en la disciplina de la marca. Ejemplos como la gorra rosa 'pussyhat' creada para la Marcha de la Mujer en 2017 ilustran cómo las marcas pueden unir a las personas y comunicar ideales compartidos, pasando de ser simples símbolos de consumo a representaciones de un movimiento social y un reflejo del espíritu humano.

Keywords

💡Big Bang

El 'Big Bang' se refiere al evento que se cree que inició el universo hace aproximadamente trece mil ochocientos millones de años. En el video, se utiliza para establecer el contexto de la creación y el origen de todo lo que conocemos, incluidos los seres humanos y su evolución.

💡Gran Salto Adelante

El 'Gran Salto Adelante' es un término alternativo para la mutación genética que experimentaron las personas hace cincuenta mil años, lo que llevó a la reorganización biológica del cerebro y al surgimiento de habilidades modernas como el pensamiento abstracto y el lenguaje. Es un concepto clave para entender la evolución de la humanidad en el video.

💡Marcaje en las paredes de cuevas

El 'Marcaje en las paredes de cuevas' se menciona en relación con el desarrollo de la capacidad humana de documentar la realidad, como se evidencia en las paredes de Lascaux hace treinta y dos mil años. Este concepto se relaciona con la temática del video sobre la evolución de la comunicación humana y la creación de marcas.

💡Autodecoración

La 'Autodecoración' se refiere a la práctica de usar maquillaje y adornos que comenzó hace aproximadamente diez mil años. En el video, se discute cómo esta práctica no era solo por fines sedativos, sino también por convicciones religiosas y el deseo de ser visto como más sagrado y puro ante una entidad superior.

💡Religión

La 'Religión' se menciona como una práctica universal en la historia de la humanidad, que ha llevado a la creación de símbolos y rituales compartidos. Es un tema central en el video al discutir cómo las creencias y prácticas religiosas han influido en la formación de la cultura y la identidad colectiva.

💡Símbolos telegráficos

Los 'Símbolos telegráficos' son representaciones simplificadas diseñadas para unificar a las personas y representar creencias, como se hizo hace seis mil años. En el video, se relacionan con la creación de marcas y la forma en que estas han servido para conectar a personas con afiliaciones y creencias similares.

💡Marca registrada

Una 'Marca registrada' es un símbolo legalmente protegido que identifica un producto o servicio. En el video, se menciona la Ley de Registro de Marcas de 1876 y la primera marca registrada, Bass Ale, para ilustrar cómo las marcas han evolucionado y se han convertido en parte integral de la identidad y la promoción de productos.

💡Nike Swoosh

El 'Nike Swoosh' es un logotipo reconocido mundialmente que fue creado en 1971. En el video, se utiliza como ejemplo de cómo un diseño simple puede tener un impacto significativo en el branding y cómo la percepción de un logotipo puede cambiar con el tiempo.

💡Swastika

La 'Swastika' es un símbolo que ha tenido significados positivos y negativos a lo largo de la historia. En el video, se discute cómo este símbolo, originalmente asociado con la buena suerte, fue malinterpretado y asociado con el nazismo, cambiando drásticamente su significado y percepción.

💡Gorros rosa

Los 'Gorros rosa' se mencionan como un ejemplo de branding 'bottom-up', creados por el pueblo y para el pueblo, en este caso, para la Marcha de la Mujer. En el video, se argumenta que estos gorros representan un movimiento y han conectado a una audiencia de manera sin precedentes, mostrando el poder de la marca como herramienta de unión y comunicación de ideales compartidos.

💡Branding

El 'Branding' se refiere al proceso de crear una marca o imagen que identifica y diferencia un producto o empresa. En el video, se discute cómo el branding ha evolucionado desde un modelo top-down a uno bottom-up, donde las marcas más influyentes son aquellas creadas y promovidas por las personas para lograr un cambio social y mejorar el mundo.

Highlights

El universo comenzó hace trece mil ochocientas millones de años con un Big Bang, creando todo lo que somos y conocemos.

Hace cincuenta mil años, tuvimos una mutación genética importante que reorganizó biológicamente nuestro cerebro, lo que algunos llaman 'El Gran Cerebro Bang'.

El 'Gran Salto Adelante' activó nuestras habilidades modernas como pensamiento abstracto, planificación, lenguaje, arte, música y auto-decoración.

Después del Gran Salto Adelante, hubo una explosión de fabricación de herramientas de piedra y armamento más sofisticado.

Hace treinta y dos mil años, se crearon las primeras marcas sofisticadas en las paredes de la cueva de Lascaux.

La evolución de la documentación de nuestra realidad, desde las paredes de Lascaux hasta las de Facebook, es significativa.

Hace aproximadamente diez mil años, los hombres y mujeres comenzaron a usar maquillaje por convicciones religiosas, no para seducción.

Ninguna cultura en la historia humana registrada no ha practicado alguna forma de culto organizado, ahora conocido como 'religión'.

Hace seis mil años, se diseñaron símbolos telegráficos para unir a las personas y representar creencias.

Los símbolos de afiliación nos permitieron sentirnos más seguros en grupos y crear consensos alrededor de lo que representaban.

Los primeros símbolos religiosos compartieron características similares, a pesar de estar dispersos por el planeta.

Las marcas comerciales y las banderas se utilizaron en el campo de batalla para identificar a los aliados y enemigos.

Las marcas comerciales también se utilizaron en productos para identificar al fabricante y tuvieron reconocimiento legal en 1876.

La primera marca registrada fue Bass Ale, lo que podría decirnos algo sobre nuestra humanidad.

El logotype de Nike, creado en 1971, es uno de los más reconocidos hoy en día y tiene una historia interesante.

La swastika, antes de ser apropiada por el nazismo, tenía un significado de buena suerte y bienestar en la antigua Sanscrita.

Hoy en día, hay más de 116,000 centros comerciales en los Estados Unidos, reflejando una cultura de marcas similares.

La elección en el mercado masivo es tanto una buena como mala cosa, dependiendo de la perspectiva.

A partir de 2011, se evidenció un cambio significativo en la marca, con el surgimiento de marcas impulsadas por las personas y no por las corporaciones.

El sombrero rosa 'pussyhat' creado para la Marcha de la Mujer en 2017, se convirtió en un símbolo de un movimiento y un ejemplo de marca impulsada por las personas.

La marca no es solo una herramienta del capitalismo, sino también una manifestación profunda del espíritu humano.

Transcripts

Thirteen point eight billion years ago,

the universe as we know it began with a big bang,

and everything that we know and are and are made of was created.

Fifty thousand years ago,

our brains underwent a major genetic mutation,

which resulted in the biological reorganization of the brain.

Some scientists call this "The Big Brain Bang."

Others call it "The Great Leap Forward,"

which I prefer.

It's so much more poetic.

This is when Homo sapiens began to evolve into the modern species that we are today.

The Great Leap Forward activated most of our modern abilities:

abstract thought, planning,

cooking, competitive labor,

language, art, music

and self-decoration.

After the Great Leap Forward,

there was an explosion of stone toolmaking,

more sophisticated weaponry

and, 32,000 years ago,

the creation of our first sophisticated mark-making on the cave walls of Lascaux.

It's not a coincidence that we've gone from documenting our reality

on the cave walls of Lascaux

to the walls of Facebook.

And, in a very meta experience,

you can now a book a trip to see the walls of Lascaux

on the walls of Facebook.

Approximately 10,000 years ago,

men and women began to array themselves with makeup.

They started to self-decorate.

But this wasn't for seductive purposes; this was for religious convictions.

We wanted to be more beautiful, purer, cleaner

in the eyes of something or someone

that we believed had more power than we did.

There is no culture

in recorded human history

that has not practiced some form of organized worship,

which we now call "religion."

Six thousand years ago, in an effort to unite people,

our ancestors began to design telegraphic symbols to represent beliefs

and to identify affiliations.

These symbols connected like-minded people,

and they are all extraordinary.

These affiliations allowed us to feel safer and more secure in groups,

and the sharing created consensus around what the symbols represented.

With these marks, you knew where you fit in,

both for the people that were in the in crowd

and those, as importantly, that were excluded.

These symbols were created in what I consider to be a very bottom-up manner:

they were made by people for people

and then shared for free among people

to honor the higher power that they ascribed to.

What's ironic is that the higher power actually had nothing to do with this.

These early affiliations,

they often shared identical characteristics,

which is rather baffling

given how scattered we were all over the planet.

We constructed similar rituals, practices and behaviors

no matter where we were anywhere on the globe.

We constructed rituals to create symbolic logos.

We built environments for worship.

We developed strict rules on how to engage with each other

with food, with hair,

with birth, with death,

with marriage and procreation.

Some of the symbols have eerie commonalities.

The hand of God shows up over and over and over again.

It shows up as the hamsa hand in Mesopotamia.

It shows us as the hand of Fatima in Islam.

It shows up as the hand of Miriam in Judaism.

Now, when we didn't agree on what our beliefs and behaviors were

in regards to others,

if we felt that somebody else's were incorrect,

we began to fight,

and many of our first wars were religious.

Our flags were used on the battlefield

to signify which side of the battlefield we belonged to,

because that was the only way to be able to tell friend from foe.

We all looked alike.

And now our flags are on mass-manufactured uniforms

that we are making.

Logos on products to identify a maker came next,

and brands were given legal recognition on January 1, 1876,

with the advent of the Trademarks Registration Act.

The first trademarked brand was Bass Ale,

and I kind of wonder what that says about our humanity

that first trademarked brand was an alcoholic beverage.

Now, here is what I consider to be

the first case of branded product placement.

There are bottles of Bass Ale behind me

with the logo accurately presented here

in this very famous painting in 1882 by Édouard Manet.

One of the most widely recognized logos in the world today

is the Nike swoosh,

which was introduced in 1971.

Carolyn Davidson, a graphic design student,

originally created the logo for 35 dollars.

Upon seeing it, Nike CEO Phil Knight stated,

"I don't love it

but maybe it will grow on me."

Maybe it will grow on me.

But why is the swoosh so popular?

Why is the swoosh so popular?

Is it the mark?

Or is the marketing?

And what can we make of the fact

that the Nike swoosh seems to be

the Newport logo upside down

or the Capital One logo on its side?

That is not the only logo with a shared identity.

This next logo is a logo that has a shared identity

with wholly different meanings.

As a Jewish person,

I believe that this logo,

this swastika,

is the most heinous logo of all time.

But it actually has a rather surprising trajectory.

The word "swastika" originally comes from

the ancient Sanskrit word "svastika,"

which actually means "good fortune,"

"luck" and "well-being."

In the early 1900s, before it was appropriated by Hitler,

it was used by Coca-Cola

on a good luck bottle opener.

The American Biscuit Company prominently registered the mark

and put it on boxes of cookies.

The US Playing Card Company registered the mark in 1921

for Fortune Playing Cards.

The Boy Scouts used the mark on shoes in 1910,

and the symbol was also featured on cigar labels, boxtops, road signs

and even poker chips.

Even the Jain made use of the logo along with a hand of God

many millennia ago.

These marks were identical,

but with use as a Nazi symbol,

the impact became very, very different.

The hand of God,

the Nike swoosh

and the swastika:

they all demonstrate how we've been manufacturing meaning with visual language

over millennia.

It's a behavior that's almost as old as we are.

Today, in the United States,

there are over 116,000 malls,

and they all look pretty much the same.

There are more than 40,000 supermarkets,

and they each have over 40,000 items.

If you went shopping for bottled water,

you'd have over 80 options to choose from.

Since their launch in 1912,

you could choose from over 100 flavors and variants of Oreo cookies.

Now, is this a good thing

or is it a bad thing?

Is a plethora of choice necessary in a free market?

I believe it is both a good and bad thing,

as humans are both good and bad,

and we're the ones creating and using and buying these brands.

However, I think that the question

of whether this behavior is good or bad is actually secondary

to understanding why --

why we behave this way in the first place.

Here's the thing:

every one of our mass-marketed products

are what I consider to be top-down brands.

They're still created by people,

but they are owned, operated, manufactured, advertised,

designed, promoted and distributed by the corporation

and pushed down and sold to the consumer for financial gain.

These corporations have a responsibility to a P and L

with an expectation of an ROI

and have names like P and G and AT and T and J and J.

And that's pretty much the way it's been for the last couple of hundred years:

a top-down model controlled by the corporation.

Until 2011.

That's when we began to see evidence

of real, significant, far-reaching change.

The Arab Spring and Occupy Wall Street

proved how the internet could amplify messages

and connect like-minded people

with powerful beliefs to inspire change.

We witnessed a cultural shift via social media

with hashtags like #MeToo and #BlackLivesMatter.

In its wake, the discipline of branding

has transformed more in the last 10 years

than it has in the last 10,000,

and for the first time in modern history,

the most popular, influential brands

are not brands being pushed down by the corporation.

They are brands being pushed up by the people, for the people,

for the sole purpose of changing the world and making it a better place.

Our greatest innovations aren't brands providing a different form

or a different flavor of our favorite snack.

Our greatest innovations are the creation of brands

that can make a difference in our lives

and reflect the kind of world that we want to live in.

In November of 2016,

Krista Suh, Jayna Zweiman and Kat Coyle

created a hat to be worn at the Women's March in Washington, DC.

(Applause)

This was the day after the presidential inauguration.

Two months later, on January 21, 2017,

millions of people all over the world wore handmade pink pussyhats

in support of the Women's March all over the world.

The hat was not created for any financial benefit.

Like our religious symbols created thousands of years ago,

the hat was created by the people, for the people

to serve what I believe is the highest benefit of branding:

to unite people in the communication

of shared ideals.

The pink pussyhat became a mark for a movement.

In a very short time, two months,

it became universally recognizable.

It connected an audience in an unprecedented way.

It is a brand,

but it is more than that.

Today, the pink pussyhat is proof positive

that branding is not just a tool of capitalism.

Branding is the profound manifestation of the human spirit.

The condition of branding has always reflected the condition of our culture.

It is our responsibility

to continue to leverage the democratic power branding provides,

and it is our responsibility

to design a culture that reflects

and honors

the kind of world we want to live in.

Thank you.

(Applause)