10 questions sur Facebook Ads !

Summary

Dans cet épisode du podcast 'No Pay, No Play', Antoine Dalmas d'J7 Média aborde 10 questions fréquemment posées par les membres de la J7 Academy sur la publicité Facebook. Il partage des conseils sur la gestion de campagnes après la perte d'un pixel, le démarrage de zéro, l'optimisation de rédaction et de visuels saisonniers, la création de campagnes Evergreen, et la décision entre plusieurs stratégies de marketing. Antoine encourage les auditeurs à rejoindre la J7 Academy pour un soutien continu dans l'amélioration de leurs compétences en publicité numérique.

Takeaways

• 😀 Antoine Dalmas, de J7 Média, présente le podcast 'No Pay, No Play' dédié à la publicité sur Facebook.
• 🔍 J7 Média est une agence aidant les annonceurs à augmenter leur budget sur Facebook Ads et à s'adapter aux évolutions de la plateforme.
• 🏫 La J7 Academy est un écosystème proposé par J7 Média pour former et aider les médias à rester compétitifs sur Facebook Ads.
• 🗨️ Le podcast répond à des questions souleves par les membres de la J7 Academy au sujet de stratégies et problèmes rencontrés avec Facebook Ads.
• 🔄 En cas de perte d'un pixel Facebook, il est conseillé de reprendre les meilleures pratiques pour regagner rapidement des résultats similaires.
• 🎯 Lors du démarrage d'une campagne Facebook Ads, il est important de tester avec des audiences et des publicités différentes pour identifier rapidement ce qui fonctionne.
• 📝 Pour modifier une campagne saisonnière, il est recommandé de dupliquer la publicité et de faire les changements sur la nouvelle version plutôt que de modifier directement l'ancienne.
• 🌐 Lors de tests avec plusieurs pays, il est plus efficace de créer des campagnes séparées pour chaque pays ou pour des groupes de pays avec des caractéristiques similaires.
• 💡 L'offre est un élément clé de la publicité et doit être clairement communiquée dans tous les aspects de la campagne, y compris la page d'atterrissage.
• 📉 Pour les petites campagnes à faible budget, il est conseillé de tester le moins possible pour obtenir des résultats rapidement et d'éviter le gaspillage budgétaire.
• 🚫 Il est suggéré d'ignorer les recommandations automatiques de Facebook telles que l'augmentation de budget ou la modification d'audiences, et de suivre plutôt une stratégie éprouvée basée sur des tests et des résultats.

Q & A

Quel est le sujet principal du podcast 'No Pay, No Play'?

Le podcast 'No Pay, No Play' est dédié à la publicité sur Facebook, offrant des conseils et des réponses aux questions fréquemment posées par des annonceurs et des médias buyers.

Quel est le rôle de l'agence J7 Média dans ce contexte?

L'agence J7 Média aide les annonceurs français, européens, canadiens et américains à augmenter leur budget sur Facebook Ads. Elle propose également des formations et un soutien à travers la J7 Academy pour les médias buyers et les agences.

Quelle est la plateforme évoquée comme étant en constante évolution?

La plateforme évoquée comme étant en constante évolution est la publicité Facebook, qui est aussi la plateforme de méta publicitaire.

Quels sont les services proposés par la J7 Academy à ses membres?

La J7 Academy offre un accès direct à l'équipe de J7 Média via un Slack, où les membres peuvent poser des questions sur leurs campagnes, stratégies publicitaires, et obtenir de l'aide pour ce qui ne fonctionne pas ou pour mettre en place de nouvelles initiatives.

Que signifie le terme 'CBO' dans le contexte des publicités sur Facebook?

CBO signifie 'Campaign Budget Optimization' en français, il s'agit d'une fonctionnalité qui permet de gérer le budget d'une campagne publicitaire en se concentrant sur les éléments les plus performants.

Quelle est la première question traitée dans le podcast et en quoi consiste le problème?

La première question concerne la perte d'un pixel Facebook Ads et le redémarrage de zéro avec un nouveau pixel. Le problème est de savoir comment obtenir rapidement des résultats similaires à ceux d'avant la perte du pixel.

Quels conseils sont donnés pour reprendre une campagne publicitaire après la perte d'un pixel?

Les conseils donnés incluent de reprendre tous les éléments performants de la campagne précédente, tels que la rédaction, la publicité et l'audience, et de les mettre dans une nouvelle grande campagne avec un budget conséquent pour éviter le gaspillage budgétaire.

Pourquoi est-il déconseillé de couper les campagnes publicitaires qui ne mentionnent pas l'offre Black Friday?

Il est déconseillé de couper ces campagnes car on ne sait jamais ce que l'on pourrait retrouver en les relançant. La meilleure approche est de ne couper que ce qui ne fonctionne pas et de continuer avec ce qui est performant.

Quelle est la différence entre une campagne 'Evergreen' et une autre type de campagne publicitaire?

Une campagne 'Evergreen' est une campagne qui est conçue pour durer le plus longtemps possible, contrairement aux campagnes qui ont une promotion limitée dans le temps. Elle vise à être maintenue active avec le plus gros budget possible sur le compte.

Quels sont les facteurs clés à prendre en compte lors de la modification d'une publicité pour la saison hivernale?

Il est conseillé de dupliquer la publicité existante et de faire les modifications sur cette version dupliquée plutôt que de modifier directement la publicité active, afin de ne pas perdre l'engagement et la preuve sociale acquis.

Quelle est la meilleure approche pour tester une nouvelle publicité à partir de zéro?

La meilleure approche consiste à utiliser deux audiences différentes avec au moins deux publicités différentes, chacune ayant un concept différent mais sans être trop ressemblant. Ensuite, on lance une campagne avec un budget CBO pour trouver rapidement une audience et une publicité qui fonctionnent.

Quels sont les avantages d'utiliser un challenge pour promouvoir une formation coûteuse?

Un challenge permet de créer un lien avec les participants, de les motiver et d'augmenter leur confiance envers l'offre. Il est plus efficace que des webinars ou des li magnets pour des offres coûteuses, car il implique une participation active et la possibilité de voir des résultats immédiats.

Quelle est la stratégie conseillée pour gérer des campagnes à très faible budget?

La stratégie conseillée est de tester le moins de choses possible pour obtenir des réponses rapidement, en utilisant deux audiences avec au maximum trois publicités par audience et en utilisant la fonction CBO. Il est important d'éviter le gaspillage et de se concentrer sur ce qui fonctionne déjà.

Que faire lorsqu'une campagne CBO commence à bien fonctionner et que Facebook Ads Manager met tout le budget sur une seule publicité?

Il est possible de couper les deux autres publicités si elles ne consomment pas de budget, mais il est préférable de les garder en cours de fonctionnement au cas où la publicité performante cesse soudainement.

Comment aborde-t-on les recommandations de Facebook Ads Manager en matière d'optimisation de campagne?

Il est conseillé d'ignorer les recommandations automatiques de Facebook Ads Manager et de suivre plutôt une stratégie basée sur les tests et la consolidation d'une base solide de campagnes performantes.