Técnicas de muestreo en una investigación de Mercado

Irlenys Tersek

14 Mar 201703:56

Summary

TLDREl objetivo principal de una investigación de mercados es recopilar información de un segmento específico para apoyar la toma de decisiones empresariales. Cuando se trabaja con grandes poblaciones, se utiliza el muestreo, que permite seleccionar solo algunos elementos representativos. Existen dos tipos de técnicas de muestreo: probabilísticas y no probabilísticas. Las técnicas no probabilísticas incluyen el muestreo por conveniencia, por juicio, por cuotas y de bola de nieve. Las técnicas probabilísticas abarcan el muestreo aleatorio simple, sistemático, estratificado y por conglomerado. La selección adecuada de la técnica determinará el éxito en la obtención de información valiosa para la empresa.

Takeaways

🎯 El objetivo principal de la investigación de mercados es obtener información relevante para la toma de decisiones empresariales.
📊 El muestreo es una herramienta clave cuando se trabaja con poblaciones grandes, ya que permite ahorrar tiempo y costos.
🔀 El muestreo se clasifica en probabilístico y no probabilístico.
🧑‍⚖️ El muestreo no probabilístico depende del juicio personal del investigador, y las técnicas más comunes incluyen el muestreo por conveniencia, por juicio, por cuotas y de bola de nieve.
📍 El muestreo por conveniencia selecciona elementos que son accesibles o convenientes para el entrevistador.
👨‍🔬 En el muestreo por juicio, el investigador selecciona los elementos que considera más representativos de la población objetivo.
🎯 El muestreo por cuotas utiliza categorías de control, como sexo o edad, para seleccionar elementos dentro de cada categoría.
❄️ El muestreo de bola de nieve es útil para poblaciones difíciles de encontrar, donde los encuestados identifican a otros miembros de la población objetivo.
🎲 El muestreo probabilístico selecciona elementos al azar, siendo las técnicas más comunes el aleatorio simple, sistemático, estratificado y por conglomerado.
📋 En el muestreo aleatorio simple, todos los elementos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados, y en el muestreo sistemático, los elementos se eligen a intervalos regulares.

Q & A

¿Cuál es el objetivo principal de una investigación de mercados?
-El objetivo principal de una investigación de mercados es obtener información de un segmento específico para contribuir en la toma de decisiones de una empresa.
¿Por qué se utiliza el muestreo en investigación de mercados?
-Se utiliza el muestreo para recopilar información de una manera que implique menos tiempo y costes, especialmente cuando se trabaja con poblaciones muy grandes.
¿Cuáles son los dos tipos principales de muestreo mencionados en el guion?
-Los dos tipos principales de muestreo mencionados son muestreo probabilístico y muestreo no probabilístico.
¿Qué es el muestreo por conveniencia y cómo se realiza?
-El muestreo por conveniencia busca obtener una muestra de elementos convenientes, es decir, aquellos que se encuentran en el lugar y momento adecuados. La selección se deja en manos del entrevistador.
¿Cómo se define el muestreo por juicio?
-El muestreo por juicio es una forma de muestreo por conveniencia en la cual los elementos se seleccionan con base en el juicio del investigador, quien evalúa cuáles son los elementos más representativos de la población de interés.
¿Qué es el muestreo por cuotas y cómo se lleva a cabo?
-El muestreo por cuotas se conforma en dos etapas: primero se desarrolla en categorías de control o cuotas (como sexo o edad) y luego de cada cuota se selecciona un número determinado de elementos por conveniencia o perjuicio del investigador.
¿Cómo se describe el muestreo de bola de nieve y para qué se utiliza?
-El muestreo de bola de nieve comienza seleccionando un grupo inicial de individuos, quienes después de ser entrevistados, identifican a otras personas que pertenecen a la población meta de interés. Se utiliza generalmente con poblaciones poco comunes.
¿Qué es el muestreo probabilístico y cómo se diferencia del no probabilístico?
-El muestreo probabilístico es aquel en el que las unidades del muestreo se seleccionan al azar, en contraste con el muestreo no probabilístico que se basa en el juicio personal del investigador.
¿Cuáles son las técnicas de muestreo probabilístico mencionadas en el guion?
-Las técnicas de muestreo probabilístico mencionadas son el muestreo aleatorio simple, el sistemático, el estratificado y por conglomerado.
¿Cómo se realiza el muestreo aleatorio simple?
-El muestreo aleatorio simple se realiza dando a cada elemento una probabilidad de selección igual y conocida, utilizando un procedimiento aleatorio para determinar la muestra.
¿Cómo se describe el muestreo sistemático y qué se necesita para hacerlo?
-El muestreo sistemático implica conocer la población y el tamaño de la muestra, dividir ambos y usar el resultado como intervalo para seleccionar los elementos, comenzando con un número aleatorio y sumando el intervalo sucesivamente.
¿Qué implica el muestreo estratificado y cómo se lleva a cabo?
-El muestreo estratificado es un procedimiento de dos pasos que implica dividir la población en estratos y luego seleccionar elementos de cada estrato por medio de un procedimiento aleatorio.
¿Cuál es la diferencia entre muestreo por conglomerado de una etapa y de dos etapas?
-En el muestreo por conglomerado de una etapa, se incluyen todos los elementos del conglomerado seleccionado en la muestra. En cambio, en el de dos etapas, solo se selecciona una muestra de elementos de manera probabilística de cada conglomerado seleccionado.
¿Por qué es importante la selección de la muestra en una investigación de mercados?
-La selección de la muestra es crucial porque dependerá del éxito o el fracaso en la obtención de información de mercados para la toma de decisiones.