【リスティング】広告文の作り方のコツ！検索広告の効果改善のヒント【業界20位以内｜初級編】

Summary

この動画スクリプトでは、検索広告における広告文の重要性について議論されています。広告文を考える際に重要な要素は3つ存在すると指摘され、ターゲット理解、サービス理解、競合理解が挙げられました。また、検索広告は能動的に検索したキーワードに対して広告を出すため、プッシュ型のSNS広告とは異なり、プル型のアプローチが取られています。最適な広告文を出すためには、適切なメッセージとランディングページの重要性も強調されました。また、Googleの自動化ツールを活用してコンバージョンデータを分析し、PDCAを回していくことが効果的であることが示唆されています。

Takeaways

• 🔍 広告文の重要性は、ターゲット理解、サービス理解、競合理解の3つの要素を組み合わせたものである。
• 🎯 検索広告は、ユーザーが能動的に検索したキーワードに対して広告を出すプル型のアプローチである。
• 📈 効果を出すためには、広告文が適切なターゲットに訴求効果をもたらすことが重要である。
• 🤔 検索広告のKPI達成に向けて、広告文がどのように役立つかを定量的に評価し、PDCAで改善していくことが必要。
• 🚀 検索広告において、自動化やAIの進化が部分一致のキーワードの効果を高め、コンバージョンを促進する。
• 🌐 検索広告の報道が変わり、スピードと質が求められる時代に適応し、効果的な広告文を作成する必要がある。
• 📊 Googleの広告プラットフォームを活用することで、広告文ごとのコンバージョンデータを取り出すことができ、戦略の最適化が可能になる。
• 🛑 競合分析をすることで、独自性のある広告文を作り出すことができ、競合優位性を高めることができる。
• 🔑 ターゲットの理解とペルソナの設定は、広告文作成において非常に重要であり、これにより訴求力を高めることができる。
• 📈 リスティング広告やSNS広告など、他の広告フォーマットと比較して、検索広告文の訴求方法や戦略を適切に調整する必要がある。

Q & A

SNS関連の広告の効果はどのくらい安定していますか？

SNS関連の広告は1年ほど効果が安定しており、出向ることが簡単だったため、マーケティングの施策の一つとして重宝されていました。

ITPの問題がターゲティングの整合性にどのような影響を与えていますか？

ITPの問題が発生していることで、ターゲティングの整合性があまりよろしくなくなってきており、競合の入札が激しくなっているため、集客の難易度が過去と比べて上がっています。

検索広告の有効性は過去から現在までどのよう変わっていますか？

検索広告は過去から現在まで非常に強い有効性を有しており、競合が上がっている現代においても、検索広告の重要性が衰えずに続いています。

広告文を考える上で重要な要素は何ですか？

広告文を考える上で重要な要素は3つあります。1つ目はターゲット理解、2つ目は広告主側のサービスの理解、3つ目は競合の理解です。

広告文の哪家が最も効果的であるかをどうやって判断するべきですか？

広告文の哪家が最も効果的であるかを判断するためには、ターゲットユーザーに対して何を伝えるか、そしてそのメッセージをどれだけ深掘りできるかという問いに対して答えることが重要です。

検索広告の特性は何ですか？

検索広告の特性は、ユーザーが能動的に調べたキーワードに対して広告を出すプル型のアプローチであることです。これに対して、看板やマスメディア、SNS、YouTubeなどがプッシュ型のアプローチです。

検索広告においてキーワードの重要性はどのように変化していますか？

検索広告において、キーワードに進出するスコアが付けられていると思われており、推定クリック率が重要な要素となっています。しかし、自動化やAIの進化によって、部分一致のキーワードが効果が上がってきているため、キーワードに対する価値が薄れている可能性があります。

広告文を考える際にターゲットの理解はどのくらい重要ですか？

広告文を考える際にターゲットの理解は非常に重要であり、一番最初のステップとしてターゲットを理解し、ペルソナを立てることで、広告文が訴求効果を高めることができます。

ランディングページのどの部分が最も重要ですか？

ランディングページで最も重要なのは、キーワードから情報を照らし合わせた時にどのような部分が連想されるかということです。そこからユーザーが求める情報を提供し、競合との差別化を図ることが重要です。

広告文の最適な長さはどれくらいですか？

広告文の最適な長さについてはスクリプト内で具体的に触れられていませんが、一般的には簡潔で訴求効果が高い広告文を目指すことが望ましいでしょう。

Googleの自動化広告文機能を活用することの利点は何ですか？

Googleの自動化広告文機能を活用することにより、部分一致のキーワードを効果的に活用することができ、Googleの自動判断で拡張してコンバージョンを起こすキーワードに収まらせることができます。