リスティング広告に「指名検索」って要らないんじゃないの？

店舗集客のwebマーケ　ペコリスクエスト

12 Dec 202206:36

Summary

TLDRこの動画スクリプトでは、指名検索の重要性が議論されています。指名検索は、店舗名やブランド名で検索することを指します。スクリプトのspeakerは、Googleの担当者と意見を共有し、指名検索が現在のバージョンレートとロバスが最も高いことを強調しています。また、広告とSEOが重なった状態と、指名検索を出さない場合のイメージを提示し、指名検索のコンバージョン率と単価の低さを指摘しています。さらに、リピーターが指名検索をクリックしている可能性についても言及し、予約の動線を明確にすることで、指名検索のクリックを減らす方法を提案しています。最後に、指名検索を試してみることを勧め、自社のホームページに誘導する戦略を構築するべきだと結論づけています。

Takeaways

🔍 指名検索はお店名や印名で検索することを指す機能で、広告を出している場合にも重要だと言われている。
💡 指名検索はコンバージョン率が高く、効果的な広告手法の一つであると評価されている。
📈 Googleの担当者からも指名検索の重要性が認められており、現在のバージョンレートでは必須とされています。
🏥 症状や業態に関するワードのコンバージョン率と単価を比較すると、指名検索の方がはるかに高いことが分かる。
🚀 指名検索を出さない場合、検索結果の表示が極めて限定的になる可能性があるため、指名検索を活用することが推奨されている。
🔎 SEOで1位に表示されるからといって、広告を出さなくても十分な流入が得られるという誤解があるが、実際にはそうではない。
🔄 リピーターが指名検索をクリックしている可能性があるため、指名検索を減らすことは売上に影響を与える可能性がある。
📊 予約の動線を明確にすることで、指名検索による予約を促進し、無駄なクリックを減らすことが可能。
🤔 指名検索を止めることで、比較検討中の顧客へのアプローチが止まってしまう可能性があるため、注意が必要。
🌐 ポータルサイトやGoogleマップが上位に表示される場合でも、指名検索を出して自社のホームページにランディングさせることが重要。
📈 指名検索の効果を検証するために、動かしている時と止めた時にそれぞれテストを行うことが効果的である。

Q & A

指名検索とは何ですか？
-指名検索とは、お店や企業の名前を直接検索エンジンに入力して検索することを意味します。
なぜ指名検索は重要だとペコリさんは考えていますか？
-指名検索はコンバージョン率が高く、低コストであるため、効率的な広告手法として非常に重要であるとペコリさんは考えています。
指名検索に広告を出す目的は何ですか？
-指名検索に広告を出す目的は、検索結果ページの上位に表示され、ユーザーが自社のホームページに直接アクセスしやすくすることにあります。
SEOが1位でも指名検索の広告は必要ですか？
-はい、SEOで1位になっていても、指名検索の広告は競合他社やポータルサイトに流れる可能性を減らし、より多くのユーザーを自社のページに導くために重要です。
指名検索のコンバージョン率とは何ですか？
-指名検索のコンバージョン率とは、指名検索を通じてウェブサイトに訪れた人々の中で、実際に商品やサービスを購入または予約した人の割合を指します。
指名検索で最も多いユーザーのタイプは何ですか？
-ペコリさんによると、指名検索を使うユーザーは新規顧客だけでなく、リピーターも含まれています。
リピーターが指名検索を使用することに関するペコリさんの見解は何ですか？
-ペコリさんは、リピーターが指名検索を使用しても問題ないと考えており、売上につながる限り新規顧客に限定する必要はないと考えています。
予約の動線を改善する方法は何ですか？
-予約の動線を改善する方法として、ペコリさんは電話予約の案内や予約専用フォームへのリンクを提供することを推奨しています。
指名検索の広告を出すことの利点は何ですか？
-指名検索の広告を出す利点には、コンバージョン率の向上、コストパフォーマンスの良さ、検索結果のトップに表示されることによる可視性の向上があります。
指名検索の広告を出さないリスクは何ですか？
-指名検索の広告を出さないリスクには、ユーザーが競合他社やポータルサイトに流れること、自社のページへの訪問者数が減少することなどがあります。

Outlines

00:00

🔍 指名検索の重要性と効果

この段落では、指名検索（特定のお店名や印名で検索する手法）について議論されています。指名検索に関する広告出稿の効果や、Google担当者からの意見、リストリング広告業界での指名検索の重要性について説明されています。さらに、弊社のアカウント分析結果によるコンバージョン率や単価を例に、指名検索の効果を具体的に示しています。指名検索を行わない場合のリスクも触れられ、SEO上での1位取得と指名検索の相補性についても言及されています。

05:00

🎯 指名検索によるランディング戦略とポータルサイトへの対処法

この段落では、指名検索を通じて自社のホームページにランディングさせる戦略が提案されています。ポータルサイトへの注意点や、ファーストビューでの自社情報表示の重要性についても触れられています。また、指名検索を止めた場合の影響や、リピーター顧客のクリックに関する誤解を解くり、予約の動線改善やURLをQRコードに変えるなどの具体的な対策が提案されています。最後に、指名検索のクリック単価のコスト効率と、Webマーケティングにおける1%のクリック率の重要性についても議論されています。

Mindmap

Keywords

💡指名検索

指名検索とは、お店の名前や印名で検索することを指します。この動画では、指名検索がビジネスにどのように重要であるかが説明されています。例えば、症状や業態に関するワードのコンバージョン率に比べて、指名検索のコンバージョン率は非常に高く、広告コストも低くなります。

💡コンバージョン率

コンバージョン率は、ウェブサイトや広告などのデジタルマーケティング活動において、目標に達成された訪問者の割合を示す指標です。この動画では、症状や業態に関するワードと比較して、指名検索のコンバージョン率が高く、効果が高いことが強調されています。

💡コンバージョン単価

コンバージョン単価は、1つのコンバージョン（目標達成）にかかるコストを指します。この動画では、指名検索のコンバージョン単価が症状や業態に関するワードに比べて低く、効果が高いことを示しています。

💡SEO

SEO（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトが検索エンジンのランキングで上位に表示されるようにするための最適化手法です。動画中では、SEOで1位に表示される場合でも、指名検索を出すことの重要性が説明されています。

💡リピーター

リピーターは、何度もサービスを利用する顧客を指します。この動画では、指名検索をクリックしているのは新規顧客ではなく、リピーターのユーザーが多いとの意見が述べられています。また、リピーターを獲得することが売上につながるという見解も示されています。

💡予約の動線

予約の動線とは、顧客が予約をする際のプロセスや手順のことを指します。動画中では、予約の動線を明確にすることで、指名検索によるクリックを減少させつつ、予約を促進することができると説明されています。

💡LINE

LINEは、日本の通信アプリケーションで、メッセージ交換やVoIP電話、その他のサービスを提供するプラットフォームです。動画中では、LINEを使用したことのある顧客が指名検索をクリックしない可能性があるという意見が述べられています。

💡Googleマップ

Googleマップは、Googleが提供する地図サービスで、地理的な情報を提供し、ナビゲーションやルート検索が可能です。動画中では、Googleマップが検索結果で上位に表示されることがあるため、指名検索を出すことの重要性が強調されています。

💡ポータルサイト

ポータルサイトとは、多数の情報やサービスにアクセスできるウェブサイトのことを指します。動画中では、ポータルサイトが検索結果で上位に表示されることがあるため、指名検索を出すことの重要性が説明されています。

💡ファーストビュー

ファーストビューとは、検索エンジンで検索した際に最初に表示される広告やorganic search結果のことを指します。動画中では、ファーストビューが自社の情報を表示するようにすることが、顧客の予約の動線を変える上で重要であると述べられています。

💡Webマーケティング

Webマーケティングとは、インターネットを通じて商品やサービスを宣伝、販売することです。動画中では、Webマーケティングの観点から、指名検索の効果や重要性が説明されています。

Highlights

指名検索はお店の名前や印名で検索をする方法です。

弊社では指名検索に広告を出していますが、その効果について疑問があるとご意見いただいております。

私自身は指名検索が絶対必要だと考えます。

Googleの担当者からも指名検索がバージョンレートとロバスが最も高いとのことから、必要だとの見解を受けました。

弊社のアカウントでは、症状に関するワードのコンバージョン率が1.36%、業態に関するワードのコンバージョン率が1.97%と結果でした。

指名検索のコンバージョン率は7.98%、コンバージョン単価は718円という非常に好結果が得られました。

SEOで1位取っていると指名検索の広告を出さなくても十分な流入が得られるという意見がありますが、これは誤りです。

指名検索を出さないと、検索結果の1行目に表示されるスペースが非常に小さくなります。

リピーターが指名検索をクリックしている可能性があるとされていますが、これは問題ありません。

予約の動線を明確にすることで、指名検索のクリックを減らすことができます。

指名検索のクリック単価は通常の検索ワードと比べて半分以下なので、コスト効率が良いです。

LINEしたことのあるお客様と Homepage 何度も見ているリピーターユーザーのクリックパターンが異なります。

指名検索を止めることで、比較検討中の最も有力候補のお客様へのアプローチが妨げられる可能性があります。

指名検索を出して、自社のホームページにランディングさせる流れを作ることが重要です。

ポータルサイトが上位に表示された場合でも、指名検索を出して対応策を講じることが望ましいです。

Webマーケティングの世界では1%のクリック率が結構大きいと考慮されるため、指名検索は出しておくべきです。

指名検索を動かしている時と止めた時にそれぞれテストして、LINE検査がどのように変わるかを見るべきです。

この動画を見て、グッドボタンとチャンネル登録をお願いいたします。