第２回グループお悩み相談会（テーマ；TikTok広告アフィリ 5/6(月祝)20:00- @ZOOM）

けぞちゃんねる

8 May 202457:15

Summary

TLDRこのスクリプトは、動画クリエイティブの検証期間と損切りの判断について詳しく説明しています。ディスカッションでは、CPA（コスト_per_アクション）の悪化やCVR（コンバージョン率）の変化を監視し、それに基づいて広告キャンペーンを調整または終了する戦略が議論されています。また、感情論を排してデータを基準に損切りを行う重要性が強調されています。さらに、広告のターゲティングや機械学習の活用、そしてクリエイティブのブラッシュアップについても触れています。最後に、コミュニティの設立とその活動内容、定期的な学びの環境の大切さが説明されています。

Takeaways

😀 CPAの悪化に対する判断基準として、特定の金額を超えた場合に損切りを考慮する。
😁 CPAの一時的な悪化が持続する場合、長期的な戦略として損切りを適用する可能性がある。
😂 感情を運用に持ち込まないことが、広告キャンペーン管理において重要である。
😃 ロアス（広告収益のリターン率）が低迷する場合は、キャンペーンの予算を調整することが一つの手段である。
😄 CPAの見極めには、具体的な数値目標を設定し、それに基づいて行動を決定することが効果的である。
😅 キャンペーンの損切りを迷うことはありますが、数値に基づいた冷静な判断が求められる。
😆 キャンペーンのパフォーマンスが期待以下の場合、新しいクリエイティブやキャンペーンの設計を試すことが重要である。
😇 ターゲティングの適正化とCPM（千インプレッションコスト）の調整が、キャンペーンの成功に不可欠である。
😉 高いCPMを避け、効率的な広告支出を目指す。
😊 キャンペーンの成果を最大化するためには、データに基づく戦略的な決定が必要である。

Q & A

動画クリエイティブの検証期間と損切りの見極め方についてどうお考えですか？
-検証期間は短く、損切りは早く行うべきです。CPAが悪化してきた場合、徐々に悪化するパターンであれば、ある程度の耐え性が必要ですが、長期的に運用することで改善があるかもしれません。
CPAが下がってきた場合、どういう基準で判断しますか？
-個人的には、CPAが下がってきた場合、徐々に悪化するパターンであればそのキャンペーン稼働してる価値を判断し、急激な変化であればすぐにの損切りを検討します。
クリエイティブのブラッシュアップはどのタイミングで行いますか？
-クリエイティブのブラッシュアップは、初動の段階で行われることが多いです。数値を見てから次のクリエイティブを作るというフローで行います。
キャンペーンガチャとは何ですか？
-キャンペーンガチャとは、同じ構成のキャンペーンを複数立てて、どれが当たるかを決める運に任せるアプローチです。これは運要素が強いとされていますが、効果的な場合もあります。
TikTok広告のターゲティングはどのように決まりますか？
-TikTok広告のターゲティングは、初動ではCPMで決まり、その後は機械学習によってターゲティングが徐々に正確になります。
クリエイティブの数値が悪化した場合、どうすればよいですか？
-クリエイティブの数値が悪化した場合は、そのクリエイティブが当たっていないと判断し、ブラッシュアップや新しいキャンペーンの立ち上げを検討します。
動画クリエイティブでUSP（Unique Selling Proposition）が強い商材はどのように扱いますか？
-USPが強い商材は、その強みを前面に押し出すことで、消費者の興味を引くクリエイティブを制作することが重要です。
USPが弱い商材に対しては、どういったアプローチをとりますか？
-USPが弱い商材に対しては、エンターテイメント性やその他の要素を加えることで、目を引くクリエイティブを作ります。
クリエイティブの制作で、演者系とUGC系のどちらを選びますか？
-演者系とUGC系の選択は、ターゲット層や商材の特性によって変わります。感情を動かすための材料として適切なものを選ぶことが重要です。
TikTok広告で成功するためには、何が大切ですか？
-TikTok広告で成功するためには、ターゲット層への訴求力が強いクリエイティブ制作と、迅速なフィードバック対応が大切です。
広告で使用する演者に対しては、どのような配慮が必要ですか？
-広告で使用する演者に対しては、その身元がばれてしまいプライバシーに関わるリスクがあるため、十分な配慮が必要です。また、演者のイメージと広告内容が一致していることを確認する必要があります。