【リスティング広告で圧勝】超効果でる広告文の作り方と運用方法！レスポンシブ検索広告（GoogleとYahoo対応）

Web集客の裏側

30 Apr 202215:53

Summary

TLDRこの動画スクリプトでは、リスティング広告のパフォーマンスを改善する方法が解説されています。まず、報告文の変更を施策として指摘し、サイトの改修が効果的であると述べています。また、レスポンシブ検索広告の背後にある技術的な詳細を明らかにし、データポータルを使った広告文のパフォーマンスを確認する方法を提案しています。さらに、効果的な広告文の作り方や、ユーザーの検索キーワードや属性に応じて広告グループを分割することが重要であることが強調されています。最後に、商品やサービス内容を熟知し、消費者を理解することが広告文作りの鍵となります。

Takeaways

📈 広告運用の改善において、最も効果的な施策は報告文の変更とサイトの改修である.
🔍 ユーザーは広告を見てからクリックを実行するため、広告の内容とサイトの質は重要である.
🎯 効果が出るサイト作りについては、別の動画で解説がされている.
🔧 キーワードやその他の設定を見直すことで、改善スピードは速い.
📊 過去の動画ではリスティング広告の基本を触れ、今回は広告文の詳細な改善方法を解説する.
🚫 多くの場合、広告文が放置されている問題がある.
📆 2021年に拡張テキスト広告の廃止が発表され、2022年6月30日から実施される.
🔍 広告文のパフォーマンスを確認する方法が重要である.
👥 広告文のパフォーマンスはアセット単体だけでなく、キーワードやユーザー属性によっても変わる.
🗂 ユーザーの検索キーワードやニーズに応じて広告グループを細分化することが重要.
📝 広告文を作る前段階で商品やサービス内容を熟知し、消費者を理解することが不可欠である.

Q & A

リスティング広告の改善において、最も効果的な施策は何ですか？
-広告文の変更が最も効果的です。ユーザーは広告を見てからクリックをしますので、パフォーマンスの高い広告文を作り、飛躍的に広告効果を改善していくことが重要です。
サイトの改修が効果的である理由は何ですか？
-ユーザーは広告をクリックしてサイトを見てから購入に至りますので、サイトの改善は効果的です。また、広告クリックとサイトの見ることが購入につながるため、サイトの作り方についても別の動画で解説したいと思います。
レスポンシブ検索広告の背後に隠れている「裏技」は何ですか？
-レスポンシブ検索広告の裏技は、ABテストの方法です。これにより、効果の出る広告文を作り、広告効果を改善していくことができます。
Googleデータポータルを使用して何を確認できますか？
-Googleデータポータルを使用すると、アセットの表示回数を確認できます。これにより、どの広告文が効果的か特定することができます。
広告文のパフォーマンスを判断する際に、どのような誤解があると危険ですか？
-広告文のパフォーマンスを判断する際に、検索キーワードやユーザーが異なる場合でも同じ結果が得られると判断することが誤解です。異なるキーワードやユーザーに対して異なる広告文が必要であるため、この誤解があると危険です。
広告文の作成において、何が重要ですか？
-広告文の作成において、商品やサービス内容を熟知することと消費者を理解することが重要です。これにより、消費者のニーズに合った魅力的な広告文を作り上げることができます。
レスポンシブ検索広告を最小限の構成で固定化することのメリットは何ですか？
-最小限の構成で固定化することで、データポータルからアセット単体のパフォーマンスを確認する必要がなくなり、管理画面のパフォーマンスで広告の良い悪いを判断することができます。
広告文のテストにおいて、どのようなアプローチが有効ですか？
-広告文のテストにおいて、同じ訴求でも言葉の言い換えを変えてみるアプローチが有効です。これにより、異なる表現で効果が変わる場合もあるため、より効果的な広告文を見つけることができます。
Googleが拡張テキスト広告を廃止した理由は何だと考えられますか？
-Googleが拡張テキスト広告を廃止した理由は、多くのアカウントで同じ広告をずっと配信していたため、パフォーマンスが停滞していると考えられます。Googleはこれを改善するために、強制的にレスポンシブ検索広告に移行させることで、パフォーマンスを向上させていると考えられます。
広告のクリック率を上げるためにはどのようなアプローチが有効ですか？
-広告のクリック率を上げるためには、ユーザーのニーズに合った魅力的な広告文を作り、サイトの構成も広告と一致させることが有効です。また、地域や性別など、異なるターゲットに対して異なる広告文を使用することも重要です。

Outlines

00:00

📈 リスティング広告の改善方法と効果測定

この段落では、リスティング広告の改善方法と効果を測定するためのアプローチについて説明されています。広告文の変更とサイトの改修が最も効果的であると断言し、売上が伸びるサイトの作り方についても触れています。また、パフォーマンスの高い広告文を作り、広告効果を飛躍的に改善していく手順についても説明します。キーワードやその他の設定が見当違いの設定がある場合は、それを修正することが重要です。前回の動画を参考に、ピッチ設定をお願いします。レスポンシブ検索広告の裏技を暴露し、ABテストの方法、効果の出る広告文の作り方、グーグルとヤフーが企んでいることをこの動画で学ぶことができます。

05:02

🔍 広告文のパフォーマンス改善とユーザーの理解

この段落では、広告文のパフォーマンス改善の重要性と、ユーザーの検索キーワードや属性によって広告の反応が変わることを説明しています。広告文の作成が時間をかけることや、広告文が放置されている問題点に焦点を当てています。また、Googleデータポータルを使った広告文のパフォーマンスを確認する方法も紹介されています。アセット単体のパフォーマンスではなく、管理画面でのパフォーマンスで広告の良さを判断することが重要です。

10:05

🎯 広告文の最適化とターゲットの細分化

この段落では、広告文の最適化方法とターゲットの細分化について述べています。レスポンシブ検索広告のメリットと、最小限の構成で広告を固定化する手法についても触れています。広告文のパフォーマンスは、表示されたキーワードやユーザーによって変わるため、広告グループをユーザーの検索糸ごとに分けることが重要です。性別、地域、潜在層などによって広告文の訴求を変え、パフォーマンスを改善することが求められます。

15:06

🚀 広告文の訴求と運用戦略の最適化

最後の段落では、広告文の訴求と運用戦略の最適化が焦点です。商品やサービス内容を熟知することが重要であり、消費者を理解することがパフォーマンスの高い広告文の作成に不可欠です。また、同じ訴求でも言葉の言い換えによって効果が変わることも指摘されています。広告文の検証を繰り返し行い、パフォーマンスの高い広告部に合わせてサイトの構成を変更することで、さらなる改善が見込まれます。ただし、レスポンシブ検索広告のアセットの数が少ないと評価勝手になることも念頭に置いておく必要があります。

Mindmap

Keywords

💡リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジン上での広告をクリックし、商品やサービスの販売を目的とした広告のことを指します。この動画では、リスティング広告の効果を改善するための方法や施策について説明されています。

💡パフォーマンス

パフォーマンスとは、広告がどの程度効果的に機能しているかを示す指標のことを指します。例えば、クリック率やコンバージョン率などがパフォーマンスの指標として用いられます。この動画では、パフォーマンスの高い広告文を作成し、広告効果を飛躍的に改善していく方法について説明されています。

💡レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告は、検索エンジン上での広告表示を、ユーザーが検索したキーワードに応じて最適な広告文を表示する仕組みです。この動画では、レスポンシブ検索広告の運用方法や、その効果的な活用方法について説明されています。

💡アセット

アセットとは、広告運用において使用される広告文や画像、タイトルなどの要素を指します。この動画では、アセットの種類やその設定方法、そしてアセットを最適に活用する方法について説明されています。

💡キーワード

キーワードとは、検索エンジン上で広告が表示されるために使用される単語やフレーズのことを指します。広告のキーワードを適切に設定することで、より関連性の高いユーザーに広告が届くため、効果的な広告運用が可能になります。

💡abテスト

abテストとは、広告文やウェブサイトのデザインなどの異なるバージョンを作成し、どちらがより効果的であるかを比較する実験のことを指します。この動画では、abテストを用いて広告文のパフォーマンスを検証する方法について説明されています。

💡データポータル

データポータルとは、Googleが提供するデータ分析ツールです。この動画では、データポータルを使用して、広告表示回数やクリック率などの情報を取得し、広告のパフォーマンスを分析する方法が説明されています。

💡コンバージョン率

コンバージョン率とは、広告をクリックした後に、商品やサービスの購入などの目標行動を行ったユーザーの割合を指します。この動画では、コンバージョン率の向上が広告のパフォーマンス向上の重要な指標であることが説明されています。

💡拡張テキスト広告

拡張テキスト広告とは、検索エンジン上での広告表示で、タイトルや説明文を長くすることができ、さらにアプリダウンロードリンクやサイト内のページリンクなどの機能を追加できる広告形式です。この動画では、拡張テキスト広告の廃止が発表され、その影響や後継の広告フォーマットについて説明されています。

💡Twitter

Twitterは、短いメッセージを投稿し、フォロワーと情報交換を行えるソーシャルメディアの1つです。この動画では、Twitterを使ってデータポータルの情報を共有する方法が言及されています。

💡yahoo

Yahooは、検索エンジンの1つであり、ウェブ広告の運用において重要なプラットフォームです。この動画では、Yahoo広告の運用や改善方法についても触れられています。

Highlights

リスティング広告の改善方法として、報告文の変更とサイトの改修が効果的であると述べています。

ユーザーは広告を見てからクリックを決定するため、パフォーマンスの高い広告文の作成が重要です。

キーワードやその他の設定を見直すことで、広告効果の改善スピードは速いと提案されています。

レスポンシブ検索広告の裏技を暴露し、ABテストの方法を紹介しています。

広告文の作成方法を詳細に説明し、飛躍的な広告効果を改善する手順を提案しています。

グーグルとヤフーが企んでいることを視野に入れ、広告文の改善に役立つ情報を提供しています。

リステゥング広告の効果を伸ばすためには、サイトの作り方や設計にも注意が必要と述べられています。

広告文を改善する際には、商品やサービス内容を熟知することが重要とされています。

消費者理解が不可欠であり、ユーザーのニーズや悩みを理解することがパフォーマンスの高い広告文の作成につながる。

レスポンシブ検索広告を最小限の構成で固定化する手法が提案されており、データポータルでの確認が容易になります。

広告文のパフォーマンスは、表示されたキーワードやユーザーによって効果が変わると指摘しています。

広告グループをユーザーの検索キーワードやニーズに応じて分けることで、パフォーマンスを正確に判断できるようになります。

地域や性別など、異なるターゲットに合わせた広告文の作成が重要であると述べられています。

広告文の作成にあたっては、商品やサービスの魅力を伝えることが重要であり、そのリサーチが必要です。

テスト機能を活用して、どのフレーズが改善につながるのかをスピーディーに導き出す方法が提案されています。

広告文のパフォーマンスを改善するためには、アカウントの設計と消費者理解が重要であると強調されています。

グーグルが拡張テキスト広告を廃止し、レスポンシブ検索広告に移行させる理由として、パフォーマンスの向上が挙げられています。

広告のクリック率を上げることで収益性を高めることが、グーグルやヤフーの目的であると説明されています。