How On Running Shoes Are Taking On Nike And Adidas

CNBC

21 May 202510:29

Summary

TLDRスイスのスニーカー企業Onは、15年の歴史を持ち、Nikeに挑戦する存在として急成長しています。革新的なスプレー技術で短時間でスニーカーを製造し、ユニークなデザインが注目されています。特にランニングシューズは、 cushioningを提供する大きなソールパッドが特徴です。価格は高めで、富裕層をターゲットにしており、著名なアスリートやセレブとのパートナーシップも成功しています。市場シェアはまだ小さいが、急成長を遂げており、今後の展開に注目が集まります。

Takeaways

😀 オン社はスイスのスニーカーブランドで、ナイキに挑戦している企業であり、急速に成長している。
😀 オン社の売上高は2021年に公開されて以来、過去13四半期のうち11回が成長しており、最近の四半期で8億6500万ドルを超える売上を記録した。
😀 オン社の特徴的なデザインは、大きな空洞のあるソールが特徴で、特にランニングシューズで人気を集めている。
😀 オン社は従来のランニングシューズとは異なるデザインと技術（スプレーオン技術）を導入しており、一足の靴をわずか3分で製造できる。
😀 オン社のランニングシューズは、高価格帯で、平均150ドル以上で販売され、特に裕福な消費者をターゲットにしている。
😀 同社は、アスリートやセレブリティ（ロジャー・フェデラーやゼンデイヤなど）とのパートナーシップを通じて新しい顧客層を開拓している。
😀 コロナ禍のロックダウン中に、レクリエーショナルランニングやアスレジャーが急増し、オン社はこのタイミングで大きな成長を遂げた。
😀 オン社の最大の競合はナイキであり、ナイキは2025年3月時点で売上減少が2四半期にわたって報告された。
😀 オン社は現在、アメリカ市場において60%の売上を占めており、今後もアメリカ市場の拡大を狙っているが、関税の影響を受ける可能性がある。
😀 今後の成長のために、オン社はアパレル事業に注力し、現在は売上の4%に過ぎないが、将来的にはさらに成長を目指している。

Q & A

OnはどのようにしてNikeに挑戦するブランドとして成長したのか？
-Onは、ユニークなデザインと革新的な技術で急成長を遂げました。特に、スニーカーのソールに大きな中空パッドを組み込むことで、他のブランドとの差別化を図り、特にランニングシューズ市場での評価を得ました。
Onの主要なランニングシューズラインの特徴は何か？
-Onのランニングシューズの特徴は、ソールに大きな中空パッドが配置されていることです。このデザインにより、優れたクッション性が提供され、快適さを実現しています。
Onの成長を支えている要因は何か？
-Onの成長には、革新的な製品デザイン、アスリートや有名人とのパートナーシップ、そしてプレミアム価格帯での製品展開が影響しています。また、COVID-19のロックダウン時にランニングやアスレジャーが流行したことも追い風となりました。
Onはどのようにして新しい顧客を獲得したのか？
-Onは、ロジャー・フェデラーやゼンデイヤ、FKA Twigsなどの著名人とのパートナーシップを通じて、新たな顧客層をターゲットにしました。また、Loeweなどの高級ブランドとのコラボレーションも行い、プレミアム市場に進出しました。
Nikeの成長が停滞している理由は何か？
-Nikeは、過去数年間にわたる市場の変化に対応しきれず、特に小売パートナーとの関係縮小が影響しました。また、新しいスタイルの導入が消費者に響かず、売り場での優先度が低下しました。
Onの新しいスプレー技術はどのように機能するのか？
-Onの新しいスプレー技術では、シューズのアッパー部分を自動化された方法で製造します。1本の素材が1マイル長さでシューズの土台にスプレーされ、伝統的な製造方法よりも遥かに短い時間でシューズが完成します。
Onはどのような価格帯の市場に焦点を当てているのか？
-Onは、低価格帯ではなく、高価格帯の製品をターゲットにしています。ランニングシューズの価格は150ドル以上で、特に高所得層の消費者をターゲットにしており、日常的な使用が可能なシューズとして位置づけられています。
Onの株価はどのように変動しているか？
-Onは、2021年に上場して以来、過去13四半期のうち11回で売上が増加しました。株価は急騰し、競合他社を上回る成長を遂げています。
Nikeの新しいCEOが担っている役割は何か？
-Nikeの新しいCEO、エリオット・ヒルは、Nikeが失った市場シェアを取り戻すためのターンアラウンド計画を実行しています。この計画には、小売店との関係再構築や新しいスタイルの導入が含まれています。
アメリカの関税政策がOnに与える影響は何か？
-アメリカの関税政策は、Onの価格に影響を与える可能性があります。特に、Onの製品はほとんどがベトナムで製造されており、関税が課せられれば、最終的に消費者への価格転嫁が行われる可能性が高いです。