“ステマ”10月から景品表示法の違反行為に　河野大臣(2023年3月28日)

Summary

政府は、ステルスマーケティング（ステマ）を不当表示として景品表示法で禁止しました。ステマは広告主がSNSのインフルエンサーに対価を支払い、個人の感想のように装って商品を宣伝する行為です。10月1日から広告と明記されていない場合や広告主が投稿内容に関与した場合、広告とみなされ、景品表示法違反となります。行政処分の対象は広告主のみですが、河野消費者担当大臣はインフルエンサーも規制対象とすることを検討しています。

Takeaways

• 🚫 ステルスマーケティングは景品表示法によって禁止された不当表示として指定されています。
• 🤔 ステルスマーケティングとは、広告主がインフルエンサーに対価を支払って商品を宣伝してもらう行為です。
• 👀 消費者が広告と認識できないような広告が問題視されています。
• 📅 2023年10月1日から、広告と明記されていない場合でも、広告として規制される可能性があります。
• 🔍 広告主が投稿内容に関与した場合は、それが広告として判断されます。
• 🚨 景品表示法の違反行為は、広告主に対してのみ行政処分が適用されます。
• 👥 インフルエンサーは行政処分の対象にはなりませんが、規制対象を拡大する検討が行われています。
• 🛑 ステルスマーケティングは消費者の選択に悪影響を及ぼす可能性があるとされています。
• 👉 政府は消費者が広告と何が違うかを認識し、選択をすることで良い影響を与えることを望んでいます。
• 📚 ステルスマーケティングに関する規制は、消費者保護の観点から強化されていることを示しています。

Q & A

ステルスマーケティングとはどのような行為ですか？

ステルスマーケティングは、広告主がSNSなどのプラットフォーム上で影響力のあるインフルエンサーに対して対価を支払って、商品やサービスを宣伝してもらう行為です。個人の感想のように装って商品を宣伝するため、消費者に誤解を与えることがあります。

なぜステルスマーケティングは問題視されるのですか？

ステルスマーケティングは消費者が広告と認識できず、誤った情報に基づいて商品選択を行ってしまう可能性があるため、問題視されています。これにより消費者の利益が損なわれる恐れがあります。

景品表示法で何が禁止されていますか？

景品表示法では、不当表示が禁止されています。これは、広告であることを隠して商品を宣伝するステルスマーケティングを含む、消費者を誤解させるような広告行為を指します。

広告と認識されるためにはどのような条件が必要ですか？

広告と認識されるためには、広告であることが明確であることが必要です。例えば、広告主が投稿内容に関与している場合、その投稿は広告と判断されることがあります。

10月1日からどのような変更が行われますか？

10月1日から、広告と明記されていない場合でも、消費者が広告と見分けられないものに対しても規制が強化されます。これにより、景品表示法の違反行為となります。

行政処分の対象になるのは誰ですか？

行政処分の対象になるのは広告主だけで、インフルエンサーは対象とならないとされています。

インフルエンサーに規制対象を拡大する可能性はありますか？

河野消費者担当大臣は、インフルエンサーに規制対象を拡大することを検討する可能性があると示唆しています。

消費者が広告と見分けられないものはどのように判断されますか？

消費者が広告と見分けられないものとは、広告であるにも関わらず、広告と認識されないような投稿やコンテンツのことです。広告主がその投稿内容に関与している場合、広告と判断されることがあります。

消費者が正確な情報を得るためにはどのような行動が求められますか？

消費者は、何が広告で何が広告でないかをしっかり認識し、選択することで正確な情報を得ることができます。

政府はどのようにして消費者を守るために取り組んでいますか？

政府は景品表示法を通じて不当表示を禁止し、消費者を守る取り組みを行っています。また、規制の強化やインフルエンサーへの規制拡大の検討も行っています。