Starting The Branding Process – Building A Brand, Episode 1

Summary

Hamiltonfamily Brewery, una cervecera familiar en crecimiento, busca mejorar su identidad de marca para competir en el mercado minorista. A través de un proceso de rebranding, con la ayuda de la consultora Blind, la empresa busca redefinir su logo, empaque y presencia en línea. Con un enfoque centrado en las personas y la conexión genuina, se aborda la necesidad de simplificar el diseño, hacerlo memorable y apropiado. El objetivo es crear una identidad que refleje la misión de la cervecera mientras se prepara para un mayor alcance en el mercado.

Takeaways

• 😀 La historia de HamiltonFamily Brewery es un ejemplo de valentía y dedicación, con los dueños vendiendo su casa y arriesgando todo para iniciar la cervecera.
• 😀 El diseño y el marketing son esenciales para destacar en un mercado saturado, especialmente cuando se trata de productos en estanterías.
• 😀 La rebranding es crucial cuando una empresa está lista para escalar, pues ayuda a conectar mejor con los clientes y diferenciarse de la competencia.
• 😀 El branding involucra una combinación de elementos visuales, el mensaje y la posición de la marca en el mercado.
• 😀 Un rebranding puede ser un cambio incremental o una renovación completa dependiendo de las necesidades del cliente.
• 😀 El primer paso para un rebranding exitoso es entender al cliente, sus metas y cómo se percibe su marca actualmente.
• 😀 Josh y Kristin Hamilton, fundadores de HamiltonFamily Brewery, construyeron su negocio desde cero con una fuerte filosofía de conectar con las personas a través de su cerveza.
• 😀 La marca debe reflejar no solo el producto, sino los valores y la historia detrás de la empresa, algo que HamiltonFamily Brewery necesita ajustar para crecer.
• 😀 El logo de una marca debe ser apropiado, memorable y simple, de modo que funcione bien en diferentes tamaños y plataformas.
• 😀 El proceso de rebranding de HamiltonFamily Brewery incluye una renovación del logo, plantillas de envases y un sitio web, con una guía de estilo para uniformizar la identidad de la marca.

Q & A

¿Cuál es la filosofía que guía a Hamilton Family Brewery?

La filosofía de Hamilton Family Brewery es que la cerveza es como el glaseado en el pastel de la vida, algo para disfrutar y compartir con amigos. Se enfocan en crear cerveza para buenas personas.

¿Cómo comenzó Josh Hamilton en el negocio de la cerveza?

Josh comenzó a elaborar cerveza en su patio trasero y se enamoró del proceso. Después de vender su casa y mudarse con su familia, decidió abrir una cervecería a pesar de las dificultades económicas y el riesgo.

¿Por qué Hamilton Family Brewery decidió embarcarse en un rebranding?

El rebranding era necesario porque la marca necesitaba evolucionar para competir en el mercado más amplio, especialmente al llegar a los estantes de tiendas y competir con otras marcas grandes.

¿Cuál era el principal problema con el logo original de la cervecera?

El logo original era muy denso y complicado, lo que dificultaba su legibilidad, especialmente en tamaños pequeños. Aunque tenía un significado personal, no era efectivo para la comunicación visual con los clientes.

¿Qué es un 'rebranding' y cómo se aplica en este caso?

Un 'rebranding' es una actualización o cambio en los puntos de contacto de la marca con los clientes. En este caso, implicará una revisión del logo, el diseño de empaques, el sitio web y otros elementos visuales para ayudar a la cervecera a destacarse en el mercado.

¿Qué elementos se deben tener en cuenta para crear un buen logo?

Según Ziggy Javie, un buen logo debe ser apropiado para su contexto, memorable y simple. Debe funcionar bien tanto en tamaños pequeños como grandes y debe representar de manera efectiva los valores de la marca.

¿Qué rol jugarán los entregables en el proceso de rebranding?

Los entregables incluirán un nuevo logo, plantillas de empaque, el rediseño del sitio web y una guía de estilo. Estos elementos garantizarán la coherencia visual y el posicionamiento adecuado de la marca en el mercado.

¿Por qué la cervecera necesita un sitio web en el proceso de rebranding?

El sitio web es crucial para mostrar la nueva identidad de la marca de manera coherente, asegurando que la cervecera se posicione correctamente y sea atractiva para los nuevos clientes.

¿Qué desafíos enfrentaba Hamilton Family Brewery antes del rebranding?

Antes del rebranding, enfrentaban el reto de competir en un mercado abarrotado de cervezas artesanales, sin una identidad visual fuerte y sin las herramientas adecuadas para expandirse más allá de su público local.

¿Cuál es la importancia de la 'guía de estilo' en un rebranding?

La guía de estilo es fundamental porque asegura que todos los elementos visuales de la marca, como el logo, los empaques y la página web, se mantengan coherentes, creando una imagen sólida y profesional en todos los puntos de contacto con los clientes.