El Precio del Progreso 5, La Epidemia del Tabaco
Summary
TLDREl texto aborda la manipulación de la industria del tabaco a lo largo de los años para promover el cigarrillo como un símbolo de estilo y placer, a pesar de ser consciente de sus graves efectos en la salud. Se destaca cómo las campañas publicitarias influyeron en la adopción masiva del hábito, especialmente durante las guerras mundiales. La industria también se aprovechó de la ignorancia y la falta de regulación para ocultar los riesgos del tabaco y su adicción a la nicotina. A pesar de la eventual evidencia científica y la creciente conciencia pública, la industria tabaquera ha logrado mantenerse a flote mediante tácticas de negación de la adicción y la promoción encubierta. La narrativa resalta la lucha continua contra el tabaco y la importancia de la educación y la regulación para proteger a las nuevas generaciones de esta epidemia mortal.
Takeaways
- 🚭 La industria tabaquera ha utilizado la seducción, la omisión y la distorsión de datos para promover el tabaco como un estilo seguro y atractiva.
- 🚬 A pesar de conocer los riesgos del cáncer por el consumo de tabaco desde hace más de 50 años, la industria ha logrado que el número de muertes por tabaco sea de alrededor de 4 millones al año.
- 📈 La producción en masa y el comercio moderno han hecho que los cigarrillos estén al alcance de todos, incrementando así su consumo.
- 🔥 Las campañas publicitarias de la industria tabaquera, especialmente durante la Primera Guerra Mundial, han tenido un impacto significativo en la popularización del tabaco.
- 📊 El descenso del consumo de tabaco en países desarrollados no ha detenido su aumento en el mundo, lo que indica que la industria se dirige a mercados emergentes.
- 🤔 La industria tabaquera ha utilizado la creación de controversias y la generación de duda como estrategias para mantener el consumo de tabaco.
- 🔍 Estudios como los de Richard Doll y Ernest Wynder en los años 50 dieron lugar a una mayor conciencia sobre los peligros del tabaco.
- 📉 La industria tabaquera ha enfrentado caídas en sus ventas debido a la publicidad antitabaco y a la revelación de la adicción y los riesgos para la salud.
- 📚 La industria ha ocultado evidencia y promovido tácticas engañosas, como el aumento del efecto de la nicotina en los cigarrillos, para mantener el hábito de fumar.
- 📺 La publicidad en medios masivos y la utilización de figuras públicas han sido fundamentales para la promoción del tabaco, especialmente entre jóvenes.
- 🌐 A pesar de las restricciones y el aumento de la conciencia sobre los riesgos del tabaco, la industria tabaquera sigue siendo exitosa en la promoción y venta de cigarrillos en nuevos mercados.
Q & A
¿Por qué la industria del tabaco ha tenido éxito en convencer a las personas de que fumar es estilo y seguro?
-La industria del tabaco ha utilizado la seducción, la omisión y la distorsión de datos en sus campañas publicitarias para hacer que fumar pareciera un estilo de vida sexy y inocuo.
¿Cuál es el número anual de muertes atribuidas al consumo de tabaco según la Organización Mundial de la Salud?
-El número de personas que mueren a causa del tabaco ronda los 4 millones al año.
¿Cómo se relaciona el desarrollo de la máquina para fabricar cigarrillos con el aumento en la producción y el consumo de tabaco?
-La máquina para fabricar cigarrillos disminuyó el costo de producción, lo que permitió que los cigarrillos estuvieran al alcance de más personas y aumentó la producción y consumo.
¿Cómo se relaciona la Primera Guerra Mundial con el aumento del consumo de tabaco?
-Durante la Primera Guerra Mundial, las compañías de tabaco enviaron cigarrillos gratis a las tropas, lo que llevó a un aumento en el consumo de tabaco entre los soldados y, posteriormente, entre la población civil.
¿Cómo la industria del tabaco se dio cuenta de la importancia del mercado femenino y cómo abordaron este mercado?
-La industria del tabaco lanzó campañas publicitarias creativas dirigidas a las mujeres, promoviendo el cigarrillo como una "antorcha de la libertad" y apelando a diferentes tipos de mujeres para aumentar su consumo.
¿Cuál fue el impacto de la Segunda Guerra Mundial en las ventas de la industria del tabaco?
-Después de la Segunda Guerra Mundial, tres de cada cuatro británicos eran fumadores y la industria del tabaco aprovechó la ayuda del Plan Marshall para reconstruir Europa, proporcionando tabaco gratuito.
¿Cómo la industria del tabaco respondió a los estudios que vinculaban el cigarrillo con el cáncer?
-La industria del tabaco ideó una estrategia para generar controversia y plantar la semilla de la duda sobre los efectos del tabaco en la salud, creando un comité de investigación para distraer a la opinión pública.
¿Qué cambios se realizaron en la composición de los cigarrillos en los años 60 para aumentar su adictividad?
-La industria del tabaco comenzó a añadir amoníaco a las hojas de tabaco durante el procesado, lo que intensificaba el efecto de la nicotina y aumentaba su llegada al torrente sanguíneo.
¿Cómo la industria del tabaco utilizó la publicidad en el entretenimiento para promocionar sus productos después de la prohibición de la publicidad en televisión y radio?
-La industria del tabaco patrocinó películas y programas de televisión, incluido el personaje de Joe Camel en dibujos animados, para promocionar sus productos de manera sutil y apelar a un público más joven.
¿Cuál fue el efecto de la campaña antitabaco de California en 1990 en el porcentaje de fumadores?
-La campaña antitabaco de California en 1990 redujo el porcentaje de fumadores de un 26% a un 16% en 14 meses.
¿Cómo la industria del tabaco ha seguido aumentando su consumo global a pesar de las restricciones y campañas contra el tabaco?
-La industria del tabaco ha expandido sus mercados a países del tercer mundo, donde la publicidad agresiva y el atractivo de la imagen del fumador han llevado a un aumento en el consumo de tabaco.
Outlines
🚬 Industria del tabaco y su impacto en la salud
El primer párrafo aborda la historia de la industria del tabaco y cómo ha logrado vender el cigarrillo como un producto sexy y aparentemente inocuo. Se menciona que, a pesar de conocer los riesgos de cáncer asociados con el tabaco desde hace más de medio siglo, las campañas de marketing han sido muy exitosas. El consumo de tabaco sigue siendo una de las principales causas de mortalidad a nivel mundial, con cerca de 4 millones de muertes anuales. La industria ha utilizado la seducción, la omisión y la distorsión de datos para promover el cigarrillo, y a pesar del descenso en algunos países, el consumo sigue aumentando globalmente.
🌟 El poder de la publicidad en la expansión del tabaco
Este párrafo se enfoca en el papel fundamental de la publicidad en la expansión del mercado del tabaco. Desde el siglo XX, con la producción en masa y el comercio moderno, los cigarrillos se volvieron accesibles para todos. Las campañas publicitarias, iniciadas en 1910, tuvieron un gran impacto, especialmente durante la Primera Guerra Mundial, cuando se utilizaron como una forma de moral para los soldados. Las estrategias publicitarias se expandieron a lo largo del tiempo, incluyendo anuncios en medios como el radio, las revistas y la televisión, y se enfocó en segmentos específicos de la población, incluyendo a las mujeres.
🌍 Campañas publicitarias y su influencia en la mujer
El tercer párrafo explora cómo la industria del tabaco识别了女性群体作为一个潜在的巨大市场，并逐渐改变了公众对女性吸烟的看法。通过创造性的广告宣传，例如由Edward Bernays发起的“自由的火炬”游行，烟草行业开始吸引女性消费者。广告开始针对不同类型的女性，如运动员、种族类型和超重女性，推广吸烟作为解放和优雅的象征。这一战略成功地增加了女性吸烟者的数量，并推动了烟草销量的增长。
🕰️ La Segunda Guerra Mundial y la consolidación del hábito de fumar
Este párrafo habla sobre el papel que la Segunda Guerra Mundial jugó en consolidar el hábito de fumar en la sociedad. Al final de la guerra, tres de cada cuatro británicos eran fumadores. La industria del tabaco también jugó un papel importante en la reconstrucción de Europa a través del Plan Marshall, proporcionando tabaco de forma gratuita. A medida que aumentaba el consumo, también lo hicieron los avisos sobre los peligros del tabaco, lo que llevó a la industria a adoptar una estrategia de generar controversia y duda sobre los efectos del tabaco en la salud.
📉 Crisis y respuesta de la industria tabaquera
El quinto párrafo describe cómo la industria del tabaco respondió a la creciente conciencia sobre los riesgos del tabagismo. A pesar de la caída en las ventas y la presión pública, la industria no detuvo su producción. En una reunión secreta en 1953, se planeó una estrategia para crear incertidumbre y distracción sobre los efectos del tabaco en la salud. Esto incluyó la creación de un comité de investigación para desviar la atención de los problemas principales. A lo largo de los siguientes 40 años, la industria mantuvo su postura de que no había evidencia concluyente del peligro del tabaco.
🔍 La adicción y la manipulación química del tabaco
Este párrafo se enfoca en la adicción causada por la nicotina y las tácticas utilizadas por la industria para manipular el contenido químico de los cigarrillos para aumentar su adicción. Se discute la técnica desarrollada por Philip Morris para intensificar el efecto de la nicotina y el uso de amoníaco en el procesamiento del tabaco para aumentar su efecto y rapidez de absorción. La industria también fue consciente de que una menor cantidad de nicotina disminuiría la adicción, por lo que se esforzó por mantener o aumentar los niveles en los cigarrillos.
📺 Publicidad en los medios y su impacto en la juventud
El sexto párrafo cubre la evolución de la publicidad del tabaco en los medios de comunicación y su impacto en la juventud. A pesar de la prohibición de la publicidad de cigarrillos en la televisión y la radio, la industria encontró formas creativas de promocionar sus productos, como a través de la colocación en películas y la creación de personajes publicitarios como Joe Camel, que apelaban directamente a los jóvenes. Estas tácticas continuaron aumentando el consumo de tabaco entre los jóvenes, a pesar de la oposición y las campañas antitabaco.
🚭 Cambios en la legislación y la lucha antitabaco
Este párrafo destaca un punto de inflexión en la lucha contra el tabaco con el estudio publicado en el British Medical Journal sobre el riesgo de cáncer de pulmón en mujeres no fumadoras casadas con hombres fumadores. Esto llevó a una ola de movimientos antitabaco, especialmente en California, donde se implementaron leyes estrictas y se lanzó una campaña antitabaco efectiva. La industria tabaquera intentó desviar la responsabilidad hacia problemas de ventilación y el síndrome de los edificios enfermos, pero finalmente enfrentó derrotas legales y una pérdida de credibilidad cuando se reveló que sabían sobre la adicción y los riesgos del tabaco desde hace décadas.
🌐 El mercado global del tabaco y sus estrategias
El último párrafo explora cómo la industria del tabaco ha seguido aumentando su mercado global, particularmente en países en desarrollo y después de la caída del telón de acero en Europa del Este. A pesar de la disminución del consumo en países desarrollados, la industria se ha dirigido a nuevos mercados en África, Europa del Este y Asia. La publicidad agresiva ha apelado especialmente a los jóvenes, y el número de fumadores ha aumentado significativamente en regiones como la República Checa. A pesar de las campañas antitabaco y las regulaciones, el consumo de tabaco sigue siendo una epidemia global, causando millones de muertes anuales.
Mindmap
Keywords
💡Industria del tabaco
💡Cáncer
💡Campañas publicitarias
💡Epidemia del tabaco
💡Nicotine
💡Joe Camel
💡Legislación antitabaco
💡Estudios epidemiológicos
💡Segundo Guerra Mundial
💡Adicción
💡Campaña de salud pública
Highlights
La industria del tabaco ha intentado durante años convencer a la población de que fumar es estilo, sexy e inocuo.
Campañas de tabaco han sido exitosas utilizando seducción, omisión y distorsión de datos.
Se sabe desde hace más de 50 años que fumar produce cáncer.
A pesar del descenso en consumo en países desarrollados, el consumo de tabaco sigue aumentando globalmente.
El número de muertes anuales atribuidas al tabaco es de alrededor de 4 millones.
Los cigarrillos se asociaron inicialmente con el placer y solo eran consumidos por grupos elitistas.
La producción en serie y el comercio moderno hicieron que los cigarrillos estuvieran al alcance de todos.
Las campañas publicitarias a partir de 1910 contribuyeron significativamente al aumento del consumo de tabaco.
Durante la Primera Guerra Mundial, las compañías de tabaco enviaron cigarrillos gratis a las tropas.
El consumo de cigarrillos aumentó seis veces en los EE. UU. solo durante los años 20.
La industria tabaquera identificó a las mujeres como un enorme mercado potencial.
Edward Bernays, un publicista creativo, utilizó tácticas innovadoras para promocionar el tabaco entre las mujeres.
Durante la Segunda Guerra Mundial, el tabaco fue uno de los productos más solicitados por los soldados.
Tras la guerra, la industria del tabaco ayudó a reconstruir Europa proporcionando tabaco gratuito.
A fines de los años 50, se completaron estudios que demostraban la relación entre el tabaco y el cáncer.
La industria del tabaco utilizó la estrategia de generar controversia y sembrar la duda sobre los riesgos del tabaco.
Desde 1965, los paquetes de cigarrillos en los EE. UU. deben incluir una advertencia sobre los peligros para la salud.
La industria tabaquera desarrolló técnicas para intensificar el efecto de la nicotina y aumentar la adicción.
A pesar de la prohibición de la publicidad de tabaco en televisión, la industria encontró nuevas formas de promocionar sus productos.
El personaje de Joe Camel de RJ Reynolds fue altamente exitoso en aumentar el consumo de cigarrillos entre jóvenes.
Un estudio en Japón reveló la relación entre el tabaco y el cáncer de pulmón en no fumadoras, lo que generó un movimiento antitabaco.
La industria tabaquera ha expandido sus mercados hacia países en desarrollo, donde el consumo de tabaco sigue aumentando.
Transcripts
00:02durante muchos años la industria del
00:04tabaco ha intentado convencer a millones
00:06de personas de que fumar es estilo so
00:08sexy y completamente inocuo y han hecho
00:11un buen trabajo cada día fumamos miles
00:13de millones de cigarrillos años y año
00:16también de hecho han sido las campañas
00:18más exitosas de la historia en las que
00:21la seducción la omisión y la distorsión
00:23de datos han sido elementos cruciales
00:26porque desde hace más de 50 años se sabe
00:29que fumar produce cáncer y a pesar del
00:32descenso de consumo de tabaco en los
00:34países desarrollados el consumo general
00:36continúa aumentando fumar todavía es una
00:39de las principales causas de mortalidad
00:41en el mundo y el número de personas que
00:43mueren a causa del tabaco ronda los 4
00:46millones al año
00:48la epidemia según la organización
00:50mundial de la salud aparentemente no
00:53tiene fin
00:54el precio del progreso episodio 5 la
00:57epidemia del tabaco
01:19y presentación de modo de spam
01:25los cigarrillos siempre han estado
01:27relacionados con el placer al principio
01:29solo los consumían grupos elitistas pero
01:32en el siglo 20 la producción en serie y
01:34el comercio moderno hicieron que los
01:36cigarrillos estuviesen al alcance de
01:38todos
01:41antes de que se inventara la maquinaria
01:44para fabricar cigarrillos era muy caro
01:46hacerlos y muy poca gente podía
01:48permitírselo con el desarrollo de las
01:51máquinas bajo su coste
01:55pues el segundo invento importante fue
01:56el de las cerillas seguras la gente ya
01:59podía encender sus cigarrillos y el
02:01tercero y seguramente el más importante
02:03fue el desarrollo de las grandes
02:05campañas de publicidad que comenzaron en
02:071910 el primer gran impulso de los
02:11cigarrillos tuvo lugar durante la
02:12primera guerra mundial cuando las
02:14compañías de tabaco lo enviaban gratis a
02:17las tropas
02:20durante la primera guerra mundial los
02:22cigarrillos estaban incluidos en las
02:23raciones de los soldados y una división
02:26tras otra americanas y europeas fumaban
02:28sus primeros cigarrillos en las
02:30trincheras
02:35y cuando acabó la guerra en millones de
02:38jóvenes eran consumidores habituales de
02:40tabaco y con la ayuda de las personas y
02:43las campañas publicitarias durante los
02:45años 20 el consumo de cigarrillos
02:48aumentó seis veces solo en los eeuu
02:52la industria del tabaco promovió mucha
02:55tecnología de la que ahora disfruta la
02:57fabricación en serie había enormes
02:59letreros en time square los primeros que
03:02se utilizaron después el tabaco se
03:04anunció en la radio y en revistas
03:06populares en revistas femeninas en
03:10revistas de deportes y después en la
03:13televisión y también en el cine la
03:17industria tabaquera pronto se daría
03:19cuenta de que las mujeres eran un enorme
03:21mercado potencial aunque pocas mujeres
03:24fumaban en los años veinte a causa de
03:26que la moral de aquellos años dictaba
03:28que las mujeres no debían hacerlo pero
03:30con el paso de los años la industria del
03:32tabaco lanzó una creativa campaña
03:34publicitaria
03:40emergente para eco camping y conviene
03:43seguir luchando por nuestro buen
03:46misterio y se desea globalmente
03:52tras nadar planet women of war
03:57breaking dawn ago
04:01el creativo publicitario edward bernís
04:03habló con algunas mujeres amigas y las
04:06convenció para convocar una
04:07manifestación con el lema las antorchas
04:10de la libertad
04:13next man in the world the newspaper
04:17united states in new york times el
04:20fanpage son de habitantes
04:26deportes - en madrid women
04:30by the world james walker
04:36la publicidad del tabaco se dirigía a
04:38muchos tipos de mujeres
04:40el tipo deportista el tipo racial y el
04:43tipo de mujeres con sobrepeso coge un
04:46look y en lugar de un bombón aconsejaba
04:48el productor de lucky strike
04:52en los años 20 el número de mujeres
04:54fumadoras aumentaba igual que la
04:56producción de cigarrillos
04:59sin embargo las grandes ventas del siglo
05:01para la industria del tabaco llegaron
05:03durante la segunda guerra mundial
05:33al acabar la guerra tres de cada cuatro
05:35británicos eran fumadores
05:41durante la posguerra la necesidad de
05:43cigarrillos generaba largas colas en los
05:45estancos y una vez más la industria
05:47americana del tabaco acudió en ayuda de
05:50los hambrientos fumadores europeos
05:53y una gran parte del plan marshall para
05:56reconstruir europa se basaba en el
05:58tabaco gratuito entre 1945 y 1950 se
06:04enviaron a alemania- libres de impuestos
06:0690 mil toneladas de tabaco y se gastaron
06:10en su distribución gratuita para los
06:12europeos mil millones de dólares
06:18mientras se fumaban más cigarrillos que
06:20nunca los críticos comenzaron a advertir
06:22en contra del tabaco era de conocimiento
06:25general que los cigarrillos causaban
06:27irritación de garganta y tos pero cada
06:30vez más estudios alertaban de efectos
06:32más graves del tabaco
06:52y
07:01a comienzos de los años 50 se
07:03completaron importantes estudios bien
07:05documentados richard aun realizó amplios
07:09estudios epidemiológicos que mostraban
07:11que médicos británicos fumadores habían
07:14contraído cáncer más que los médicos
07:16británicos que no fumaban
07:18al mismo tiempo o ernest winter aquí en
07:21los eeuu realizó experimentos en los que
07:24un daba a ratones con pasta de tabaco y
07:26éstos con traían cáncer en dos estos dos
07:31hallazgos unidos llamaron la atención de
07:34la gente y en sus
07:37una de las revistas más leídas ser
07:39reader's digest que se publicaba en
07:41muchos idiomas y países publicó
07:43convincentes estudios el resto de la
07:46prensa siguió su ejemplo y se produjo
07:48una de las peores crisis de la industria
07:50del tabaco las ventas cayeron por vez
07:53primera un 10 por ciento
07:56hay muchos productos si usted compra un
07:59producto dañino agua embotellada
08:01aspirinas o lo que sea que está
08:04contaminado
08:05el productor detiene la fabricación y se
08:08enfrenta al problema pero la industria
08:10del tabaco no responde así hubo una
08:14reunión secreta muy famosa a finales del
08:17año 53 en el hotel plaza en nueva york
08:20donde se reunieron los directores de las
08:22grandes compañías de tabaco sus abogados
08:25y en relaciones públicas de la empresa
08:27hill knowlton para idear una brillante
08:31estrategia para generar controversia
08:39y
08:45d
08:50y las compañías de tabaco ya habían
08:55entendido que no podían convencer a la
08:57gente de que fumar era saludable eso era
08:59imposible solo podían convencernos de
09:03que existía la duda
09:06el 4 de enero de 1954 la industria
09:10tabaquera lanzó una campaña a toda
09:12página en 448 periódicos norteamericanos
09:15con el titular un honrado comunicado a
09:18los fumadores de cigarrillo y culo decía
09:20que crearía un comité de investigación
09:22para estudiar la relación entre el
09:24tabaco y la salud el propósito de la
09:28organización que crearon del comité de
09:30investigación del tabaco era sólo para
09:32distraer a la gente del principal asunto
09:34para que la industria pudiese decir
09:36estamos estudiando el problema miren
09:38cuánto dinero estamos invirtiendo en la
09:40investigación del tabaco cuando
09:41lleguemos a una conclusión se lo haremos
09:43saber durante los 40 años siguientes
09:46dijeron que no habían encontrado ninguna
09:48evidencia que el tabaco no era peligroso
09:50necesitamos más investigaciones
09:51necesitamos más bases científicas
10:12el animal
10:30para qué
10:37i
10:40la duda sería un aliado permanente de la
10:42industria tabaquera y después de una
10:45ligera caída de las ventas la gente
10:46continuó fumando como si nada hubiera
10:48pasado
10:50transcurrieron casi 10 años antes de que
10:53el forense general de los eeuu
10:55informarse definitivamente de los
10:58peligros del tabaco y sus consecuencias
10:59en un amplio informe publicado en 1964
11:07en viladecans
11:21to the horror de afraid
11:24a causa del informe la industria estaba
11:26ahora obligada a advertir a los
11:28consumidores de los peligros del tabaco
11:31desde 1965 todos los paquetes de
11:34cigarrillos de los eeuu deberían decir
11:37fumar puede ser peligroso para su salud
11:40sin embargo una pregunta que después
11:42sería muy significativa fue contestada
11:44por el forense con palabras elegidas
11:46cuidadosamente una de las conclusiones
11:49era que el fumar y la nicotina no eran
11:51adictivos sólo eran hábitos sucedió que
11:54las compañías de tabaco ya había
11:56manifestado un par de años antes que la
11:58nicotina era una droga adictiva hay una
12:01frase muy famosa de addison gym and que
12:04era el abogado de tabaco brown and
12:05williamson que decía estamos en el
12:08negocio de vender nicotina una droga
12:10adictiva y toda la investigación sobre
12:13la adicción de la nicotina que las
12:15compañías de tabaco habían realizado en
12:17secreto le fue ocultada al forense
12:21para la industria la cantidad de
12:23nicotina en los cigarrillos era clave
12:25para la continuidad de las ventas se
12:27daban cuenta de que si su contenido
12:29disminuía la gente sería menos adictiva
12:32y finalmente lo dejaría así que en
12:35secreto la firma americana a philip
12:37morris desarrolló una técnica para
12:40intensificar el efecto de la nicotina
12:50y la industria del tabaco a mediados de
12:52los 60 comenzó a añadirle amoníaco a las
12:54hojas de tabaco durante el procesado y
12:57así conseguían aumentar el efecto desde
13:00la base tiempo con eso conseguían que la
13:03nicotina llegase al torrente sanguíneo
13:04rápidamente y su sabor era más intenso
13:08se llamaba purificar la base y fue un
13:11proceso imitado más tarde por los
13:13fabricantes de cocaína para preparar el
13:15crack de cocaína en los años 70 y
13:17marlboro lo hizo con los cigarrillos
13:25si repasamos los documentos de muchas
13:27compañías como reynolds lori lab y otras
13:30vemos que se preguntaban por que
13:32marlboro vendía tanto y comenzaron a
13:35cambiar el proceso de ingeniería y
13:37miraron hacia la química descubrieron
13:39que philip morris había añadido amoníaco
13:42y que la mayoría de los fabricantes de
13:43tabaco estaban añadiendo otras bases
13:45puras a su tabaco haciendo un tabaco
13:47mucho más adictivo y aromático
13:53el consumo de tabaco aumentaba
13:55rápidamente en 1960 la población mundial
13:59fumaba miles de millones de cigarrillos
14:01pero en 1970
14:04esa cantidad aumentó en más de mil
14:06millones en los eeuu los cigarrillos
14:10eran el producto más anunciado en radio
14:13y televisión pero a finales de los años
14:1560 la industria tabaquera comenzó a
14:18encontrar oposición y dalí llamada
14:20doctrina justa obligaba a las
14:22televisiones norteamericanas a ofrecer
14:24espacios publicitarios para emitir
14:27campañas antitabaco
14:36y tuvo
14:40durante unos años hubo mucha publicidad
14:43antitabaco en todo el país
14:46y aunque las compañías de tabaco tenían
14:49tres veces más publicidad
14:50el mensaje apelaba a la salud y por
14:54primera vez vimos un descenso continuado
14:57del consumo de cigarrillos
15:07smoking know where las compañías
15:11tabaqueras se dieron cuenta de que esta
15:13publicidad estaba acabando con ellos y
15:15por eso las empresas acudieron al
15:17congreso para decir muy bien queremos
15:19que se prohíba la publicidad de los
15:20cigarrillos en la televisión y las
15:22radios mucha gente pensó que era una
15:25victoria de los grupos en pro de la
15:27salud pero fue un error porque también
15:29se prohibieron otros anuncios
15:30antipolución durante décadas
15:35aunque se prohibieron los anuncios de
15:37tabaco en la televisión los cigarrillos
15:39todavía aparecían en las pantallas
15:41porque la persistente industria
15:43encontraba nuevas formas de promocionar
15:45sus productos fueron las industrias del
15:48tabaco las que idearon la nueva forma de
15:51vender cigarrillos le pagaron a
15:53sylvester stalone por ejemplo para que
15:55fumas en muchas de sus películas también
15:58al intérprete de james bond en licencia
16:01para matar porque se daban cuenta del
16:03tremendo poder emocional que suponía ver
16:06a estos actores en particular fumando en
16:08pantallas
16:12patrocinaron superman 2 una película
16:14evidentemente orientada a los niños en
16:18la que louis lane fumaba marlboro light
16:21louis line nunca había fumado en los
16:24comics nunca había fumado en la serie
16:27televisiva superman en ninguna aparición
16:30louis line había fumado
16:33pero en una escena cumbre de la película
16:36superman se lanza contra un camión
16:39gigante de madera
16:43ese camión no existía se fabricó para la
16:46película y esa película todavía se emite
16:49hoy en televisión según apunta
16:52básicamente es publicidad es tema de oro
16:56amor
17:02quizás el ejemplo más claro de que se
17:05dirigían a los niños fue cuando rj
17:07reynolds creó un personaje de dibujos
17:09animados llamado joe camel
17:12con un atractivo visual que apelaba
17:14directamente a la gente joven y al día
17:16en tipo
17:18no es una sorpresa que casi
17:21inmediatamente después de la aparición
17:23del personaje joe camel aumentase el
17:26consumo de cigarrillos cambia entre los
17:28jóvenes
17:31el personaje de joe camel se hizo más
17:33famoso entre los niños americanos que
17:35mickey mouse y solo en cuatro años las
17:38ventas de camel entre la juventud
17:40aumentaron de un 20% a un 32%
17:46la parte triste de esta historia es que
17:49la industria del tabaco sabe que al
17:51menos en eeuu el 90 por ciento de los
17:54fumadores comienzan a fumar en su
17:56juventud y la industria del tabaco sabe
17:58que si no lo hacen cuando son jóvenes no
18:01se engancharán de adultos
18:02eso es lo que intenta su publicidad
18:04killing of wax than
18:09y
18:12y
18:16y
18:21y
18:25el consumo global de tabaco continúa
18:27aumentando pero se realizó un estudio
18:30impactante en japon con respecto a la
18:32relación entre fumadores pasivos y
18:34cáncer de pulmón que pronto establecería
18:36una nueva legislación
18:39el punto de inflexión más importante
18:41tuvo lugar en 1981 cuando y la llama
18:44publicó un estudio en el british medical
18:46journal que decía que cuando iu la llama
18:49publicó un estudio en el british medical
18:50journal que decía que las mujeres no
18:53fumadoras casadas con hombres que
18:54fumaban tenían más riesgo de contraer
18:57cáncer de pulmón que las mujeres no
18:59fumadoras casadas con hombres no
19:01fumadores
19:03durante 14 años el profesor y la llama
19:05del instituto japonés del cáncer estudio
19:09el porcentaje de cáncer de pulmón entre
19:1191 mil mujeres no fumadoras cuyos
19:14maridos eran fumadores este amplio
19:17estudio mostraba que estas mujeres
19:18tenían un riesgo dos veces mayor de
19:21contraer cáncer que las mujeres que
19:23vivían con no fumadores
19:26la respuesta de la industria tabaquera a
19:29este informe fue una campaña masiva
19:31diciendo que deberían enviar todas estas
19:33reclamaciones al centro de
19:34investigaciones de medioambiente lo que
19:37intentaban básicamente era desviar la
19:39culpabilidad diciendo que el problema no
19:41era que la gente fuma se sino de la mala
19:43ventilación y que por eso los edificios
19:45estaban enfermos se inventaron el
19:49concepto de síndrome de los edificios
19:51enfermos porque era un asunto político
19:53crucial para ellos una cosa era que los
19:56fumadores se matasen a sí mismos y otra
19:58que matasen a los demás
20:05y la prueba de que los fumadores pasivos
20:07podían sufrir cáncer de pulmón provocó
20:10un fuerte movimiento antitabaco en
20:12california y como estado pionero
20:14introdujo leyes muy estrictas con
20:16respecto al tabaco en los lugares de
20:18trabajo y el ministerio de salud lanzó
20:21una campaña masiva
20:24y había gente en el departamento de
20:25salud un joven en particular llamado de
20:27lisboa que era un visionario dijo sales
20:30no le voy a decir a la gente esto fue en
20:32el 88 89 no le voy a decir a la gente
20:34que fumar es malo les voy a decir que
20:36son las compañías de cigarrillos las que
20:38son malas
20:45en ese original anuncio formaba parte de
20:50la campaña antitabaco de california en
20:521990 mostraba un grupo de personas
20:55sentadas en una mesa de reuniones
20:56riéndose sobre cómo enganchaban a la
20:59gente
21:04bueno fue un cambio radical respecto a
21:11todo lo que se había hecho anteriormente
21:14la campaña californiana tenía tres
21:16mensajes las compañías de tabaco miente
21:20la nicotina es adictiva y daña a los
21:23fumadores pasivos
21:26aquella campaña en california tuvo un
21:29efecto enorme en los 14 meses que duró
21:32el porcentaje de fumadores descendió de
21:34un 26 por ciento a un 16% aumentó la
21:39presión sobre la industria y muchos
21:41estados norteamericanos prohibieron
21:42fumar en edificios y restaurantes
21:44públicos
21:46después en 1994 durante una conferencia
21:51convocada para revisar las leyes sobre
21:53el tabaco la industria sufrió su derrota
21:55más importante durante esa conferencia
21:58se le preguntó a siete ejecutivos de la
22:01industria si sabían que la nicotina era
22:04adictiva y lo que la industria había
22:06hecho 25 años antes
22:25vesna detective
22:33porque el mismo día el new york times
22:35publicaba toda la historia el 15 de
22:37abril de 1994 yo estaba en un ascensor
22:41había una mujer a mi lado mientras yo
22:42leía la historia de repente estalló y
22:45dijo eso es una gran mentira yo soy
22:50fumadora y sé que es muy adictivo les
22:55llamábamos los siete enanitos' los siete
22:57directivos del tabaco se levantaron y
22:59dijeron que la nicotina no era adictiva
23:01que minar la credibilidad de la
23:07industria del tabaco era una parte muy
23:09importante del programa de control
23:10aquella conferencia se convirtió en un
23:13anuncio de 30 segundos en california y
23:15fue utilizado en una campaña de
23:17educación contra el tabaco
23:27poco después de aquel congreso surgió
23:30otro caso que cuestionaba la
23:31credibilidad de la industria del tabaco
23:33durante varios años un empleado de la
23:36empresa americana brauman williamson
23:38había fotocopiado miles de documentos
23:40secretos y había documentos de
23:44ejecutivos del más alto nivel de
23:47científicos de alto nivel de abogados de
23:49alto nivel y de los agentes de
23:50comunicación y eran muy muy claros
23:54entre ellos estaba el memorándum de
23:56addison jim and the brown williamson te
23:58decían pertenecemos al negocio de vender
24:01nicotina una droga adictiva eso en 1963
24:05encontramos el contrato de silvester
24:07stalone para fumar productos de brown
24:09and william son en sus películas por
24:11medio millón de dólares y encontramos
24:14evidencias de que ellos sabían
24:16claramente que fumar podía provocar
24:17cáncer ya en los años 50 y encontramos
24:20documentos de indemnizaciones a
24:22fumadores por los cigarrillos
24:23manufacturados era impresionante como
24:26haber entrado en el búnker de hitler
24:27durante la segunda guerra mundial
24:44lo más importante del descubrimiento de
24:47aquellos secretos fue que contribuyó a
24:49que las prohibiciones se hiciesen más
24:51estrictas se prohibió la publicidad se
24:54aumentaron los lugares libres de humo se
24:57aumentaron las campañas antitabaco y los
24:59impuestos todo ello apoyado por las
25:01autoridades sanitarias en los eeuu el
25:05consumo de tabaco tuvo su cumbre durante
25:07los años 80 durante los diez años
25:09siguientes decayó así como también en la
25:12mayor parte de los países europeos sin
25:14embargo el consumo global de tabaco
25:16continúa aumentando especialmente los
25:18países del tercer mundo
25:22china ha sido descrita como el mercado
25:24gigante sinafum a la tercera parte de
25:27los cigarrillos de todo el mundo japón
25:29fuma penas y aumenta el consumo
25:32rápidamente durante la segunda guerra
25:34mundial en la india se fumaba muy poco
25:36ahora fuman miles de millones de
25:38cigarrillos así que la realidad es que
25:40se han abierto mercado fuera del mundo
25:42desarrollado
25:45áfrica europa del este y asia son
25:47mercados a los que la industria se
25:48dirige directamente
25:54después de la caída del telón de acero
25:56europa del este- ofrecía un atractivo
25:59mercado a la industria tabaquera la
26:01publicidad agresiva apelaba
26:03especialmente a los más jóvenes después
26:05de que se introdujese marlboro en la
26:07república checa- el número de fumadores
26:10entre 15 y 16 años aumentó un 40% el
26:15consumo global de tabaco sigue
26:16aumentando igual que el porcentaje de
26:19las personas que contraen enfermedades
26:20relacionadas con el tabaco que mata a
26:24más de 4 millones de personas al año
26:27es una epidemia porque actualmente ya no
26:30hay duda de que el consumo de tabaco es
26:32la causa principal de una muerte
26:34previsible
26:36y es la segunda causa de muerte en todo
26:38el mundo y como sigue aumentando es una
26:41epidemia
26:51y la industria tabaquera no sólo produce
26:55cigarrillos sino la imagen del fumador
26:57que produce en la imagen de que fumar es
27:01seguro sexy y de incluso arriesgado en
27:04el buen sentido como el esquí acuático o
27:06la caída libre
27:09tenemos que reconocer que han hecho las
27:10campañas publicitarias de más éxito de
27:13la historia han conseguido convencer a
27:16cientos de millones de personas de que
27:18fumar está bien de que es seguro y
27:21deseable y de que es atractivo y van a
27:26seguir triunfando durante mucho tiempo
27:33si ahora llegase a alguien de martí
27:35dijese tengo un producto nuevo que
27:37matará a 5 millones de personas en el
27:39mundo es adictivo y la mayoría de la
27:42gente empezará a consumirlo en su
27:43juventud antes de que se enteren
27:46realmente de lo que está pasando ya
27:48habremos ganado un montón de dinero
27:50ningún gobierno del mundo le permitiría
27:52hacer eso
27:53i
28:02ah
28:07no no
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