CUADRO DE MANDO INTEGRAL
Summary
TLDREl Cuadro de Mando Integral o Balance Scorecard es una herramienta de gestión clave para la traducción de la estrategia empresarial en objetivos medibles y acciones concretas. Desarrollado por los profesores Kaplan y Norton, este enfoque supera la visión financiera tradicional para ofrecer una evaluación más holística de la empresa, que incluye perspectivas financieras, del cliente, de los procesos internos y de aprendizaje y desarrollo. La integración de estos componentes permite alinear la organización con la estrategia, centrando a todo el personal en objetivos claros y fomentando un liderazgo que impulsa el cambio continuo. Los objetivos financieros se vinculan con la satisfacción y retención del cliente, los procesos internos optimizan la entrega de valor y el aprendizaje y el desarrollo de los recursos intangibles son fundamentales para la ejecución exitosa de la estrategia.
Takeaways
- 📊 El Cuadro de Mando Integral, también conocido como Balance Scorecard, es una herramienta de gestión esencial para medir y verificar los resultados de una estrategia empresarial.
- 🔍 Fue creado por los profesores Kaplan y Norton, quienes identificaron la necesidad de medir estrategias más allá de los estados financieros.
- 🏢 Se desarrolló en los años 90 tras un estudio amplio con múltiples empresas, destacando la limitación de los cuadros de mando basados en indicadores financieros.
- 🔄 El Balance Scorecard traduce la estrategia empresarial en objetivos medibles y vinculados entre sí, alineando a toda la organización con la estrategia.
- 📈 La perspectiva financiera es clave para maximizar las utilidades, enfocándose en el crecimiento de ingresos y la productividad.
- 💼 La perspectiva del cliente es fundamental para ofrecer valor agregado y medir resultados a través de la satisfacción, retención y adquisición de nuevos clientes.
- 🔧 La perspectiva de los procesos internos se enfoca en optimizar la entrega de productos y servicios, y reducir costos.
- 🌐 La perspectiva de aprendizaje y desarrollo describe los activos intangibles de la empresa y su rol en el desarrollo de la estrategia.
- 👥 El capital humano es esencial para apoyar la estrategia con habilidades, competencias y conocimientos.
- 💻 El capital informático se refiere a la disponibilidad de sistemas e infraestructuras de información para respaldar la estrategia.
- 🏭 El capital organizacional es la capacidad de la empresa para movilizar y sostener el cambio necesario para ejecutar la estrategia.
Q & A
¿Qué es el Cuadro de Mando Integral CEMI y cómo se relaciona con el Balance Scorecard?
-El Cuadro de Mando Integral CEMI es una herramienta de gestión que apoya a las empresas en la medición y verificación de sus resultados estratégicos. Es conocido también como Balance Scorecard, y fue creado por los profesores Kaplan y Norton para complementar las medidas estratégicas que no se encontraban en los estados financieros tradicionales.
¿Por qué es importante medir la estrategia de una empresa?
-Es importante medir la estrategia de una empresa para asegurar que se está cumpliendo con los objetivos propuestos y para poder ajustar la dirección de la empresa en caso de que los resultados no coincidan con lo planeado.
¿Qué problemas identificaban Kaplan y Norton con la medición de estrategias a través de estados financieros?
-Kaplan y Norton observaron que los estados financieros tradicionales no ofrecían una solución global para medir estrategias, ya que presentaban la empresa en el pasado y no reflejaban la situación presente o futura.
¿Cuáles son las perspectivas que componen el Balance Scorecard según el script?
-Las perspectivas que componen el Balance Scorecard son la financiera, la del cliente, la de los procesos internos de la empresa y la de aprendizaje y desarrollo.
¿Qué objetivos se pueden alcanzar a través de la perspectiva financiera en el Balance Scorecard?
-La perspectiva financiera busca maximizar las utilidades de la empresa a través de la medición de indicadores financieros, como el crecimiento de ingresos y la productividad.
¿Cómo se relaciona el crecimiento de ingresos con la productividad en el contexto del Balance Scorecard?
-El crecimiento de ingresos se logra vendiendo una mayor cantidad de productos o diversificando la oferta, mientras que la productividad se mejora reduciendo costos directos y utilizando de manera más eficiente los activos financieros y físicos.
¿Qué indica la perspectiva del cliente en el Balance Scorecard?
-La perspectiva del cliente se enfoca en ofrecer valor agregado al cliente, con el objetivo de aumentar la satisfacción, la retención, la adquisición de nuevos clientes y la rentabilidad del cliente.
¿Qué componentes componen los procesos internos según la perspectiva de los procesos internos en el Balance Scorecard?
-Los procesos internos se componen de procesos de gestión de operaciones, gestión de clientes, innovación, y reguladores y sociales, que ayudan a mejorar y entregar productos de valor al cliente y a reducir costos.
¿Cuáles son las tres categorías de activos intangibles que Kaplan y Norton proponen en el Balance Scorecard?
-Las tres categorías de activos intangibles son el capital humano, el capital informativo o de la información, y el capital organizacional.
¿Cómo se relacionan los objetivos de las cuatro perspectivas en el Balance Scorecard?
-Los objetivos de las cuatro perspectivas están vinculados entre sí por relaciones de causa-efecto, donde los resultados financieros solo se pueden conseguir si se satisfacen los objetivos de los clientes, los cuales esperan una propuesta de valor que se crea a partir de los procesos internos optimizados.
¿Qué es el rol del liderazgo en la implementación del Balance Scorecard?
-El liderazgo tiene un papel crucial en la implementación del Balance Scorecard, ya que es responsable de movilizar el cambio y asegurar que toda la organización esté alineada con la estrategia a través de la cual se desarrolla el trabajo diario.
Outlines
📊 Introducción al Cuadro de Mando Integral
El primer párrafo introduce el concepto del Cuadro de Mando Integral, también conocido como Balance Scorecard. Se destaca su importancia para la gestión empresarial, al igual que la formulación de una estrategia. Se menciona que fue creado por los profesores Kaplan y Norton como una solución a la falta de herramientas que permitieran medir estrategias a partir de estados financieros. El Balance Scorecard se enfoca en traducir la estrategia empresarial en objetivos medibles y en alinear a toda la organización con dicha estrategia. Se describen las cuatro perspectivas clave del Balance Scorecard: financiera, del cliente, de los procesos internos y de aprendizaje y desarrollo, destacando cómo cada una contribuye a la toma de decisiones y al crecimiento de la empresa.
💼 Perspectivas del Balance Scorecard y su importancia
El segundo párrafo profundiza en las perspectivas del Balance Scorecard. Se discute cómo la perspectiva financiera es fundamental para maximizar las utilidades a través del crecimiento de ingresos y la productividad. La perspectiva del cliente se centra en ofrecer valor agregado y medir el éxito a través de indicadores como satisfacción, retención y adquisición de nuevos clientes. Los procesos internos se dividen en gestión de operaciones, gestión de clientes, innovación y reguladores y sociales, enfocándose en la optimización y mejora continua de la propuesta de valor. Finalmente, la perspectiva de aprendizaje y desarrollo abarca el capital humano, informativo y organizacional, esencial para la ejecución de la estrategia. Se enfatiza la interconexión de las perspectivas y cómo su alineación es crucial para la creación de valor y una estrategia coherente.
Mindmap
Keywords
💡Cuadro de mando integral
💡Estrategia
💡Medición de estrategias
💡Kaplan y Norton
💡Indicadores financieros
💡Perspectiva financiera
💡Perspectiva del cliente
💡Perspectiva de los procesos internos
💡Aprendizaje y desarrollo
💡Capital humano
💡Causa-efecto
Highlights
El Cuadro de Mando Integral, también conocido como Balance Scorecard, es una herramienta esencial para medir y verificar los resultados de una estrategia empresarial.
El Balance Scorecard surgió de la colaboración entre los profesores Kaplan y Norton como una solución a la falta de medición estratégica en los estados financieros.
Las empresas en los años 90 se centraban en indicadores financieros, lo que no reflejaba adecuadamente la situación presente ni la futura.
El Balance Scorecard traduce la estrategia empresarial en objetivos medibles y vinculados entre sí.
El objetivo principal es alinear toda la organización con la estrategia y hacer que sea parte del trabajo diario.
El Balance Scorecard se compone de cuatro perspectivas: financiera, del cliente, de los procesos internos y de aprendizaje y desarrollo.
La perspectiva financiera se enfoca en maximizar las utilidades a través de la crecimiento de ingresos y la productividad.
El crecimiento financiero puede lograrse a través de la venta de más productos, diversificación y eficiencia en la utilización de activos.
La perspectiva del cliente se centra en ofrecer valor agregado y medir la satisfacción, retención y adquisición de nuevos clientes.
Los procesos internos son clave para entregar la propuesta de valor y optimizar los servicios ofrecidos.
Los procesos de gestión de operaciones y de clientes son fundamentales para la producción y entrega de productos y servicios.
La perspectiva de aprendizaje y desarrollo se enfoca en los activos intangibles como el capital humano, la información y la organización.
El capital humano es esencial para la disponibilidad de habilidades y conocimientos requeridos para la estrategia.
El capital de la información es crucial para respaldar la estrategia con sistemas y infraestructuras adecuadas.
El capital organizacional se refiere a la capacidad de la empresa para movilizar y sostener el proceso de cambio necesario para la estrategia.
Los objetivos de las cuatro perspectivas están interconectados a través de relaciones de causa-efecto.
La satisfacción y los objetivos financieros solo se pueden lograr si se satisfacen los objetivos del cliente.
La alineación de los objetivos de las cuatro perspectivas es clave para la creación de valor y una estrategia consistente.
El Balance Scorecard es una herramienta continua que permite la movilización del cambio a través del liderazgo de los directivos.
Transcripts
ah
tal
hoy vamos a hacer referencia al cuadro
de mando integral cemí también conocido
como balance scorecard se dice que tan
importante como formular una excelente
estrategia es la capacidad de la empresa
para medirla y ver verificar sus
resultados
el cuadro de mando integral es una
poderosa herramienta de gestión que
apoya a la empresa en este sentido
el balance scorecard nace de un trabajo
mancomunado entre los profesores kaplan
y norton quienes visualizan
qué medidas estrategias a partir de los
estados financieros no era una solución
global buena para la empresa a la hora
de medir estrategias entonces ellos
hicieron un estudio bastante amplio con
muchísimas empresas sobre los años 90 y
se dieron cuenta que las empresas tenían
cuadros de mando principalmente apoyados
en indicadores financieros está visión
financiera a la hora de medir
estrategias estaba un poco la toma de
decisiones de los gerentes porque
presentaban a la empresa en el pasado
más que presentar la situación presente
de la empresa y mucho menos la futura
el cuadro de mando integral es una una
herramienta de gestión que traduce la
estrategia de la empresa
en objetivos que van ligados entre sí
que son medibles a través de unos
indicadores y que están aterrizados o
ligados con acciones empresariales que
lo que quieren principalmente es centrar
a toda la organización a todo el
personal de la organización en la
estrategia de tal suerte que toda la
organización la empresa hable el mismo
idioma a la hora de el desarrollo de la
estrategia dentro de los objetivos de un
cuadro de mando integral tenemos
traducir la estrategia a términos
operativos alinear la organización con
la estrategia hacer que la estrategia
sea el trabajo diario el trabajo día a
día de todo el personal de la empresa
hacer de la estrategia un proceso
continuo movilizar el cambio mediante el
liderazgo de los directivos
el cuadro de mando integral proporciona
un marco en el cual se desarrolla la
estrategia se ponen unos objetivos de
presente importantes que involucran toda
la empresa y se desarrolla a partir de
cuatro perspectivas la perspectiva
financiera la perspectiva del cliente la
perspectiva de los procesos internos de
la empresa y la de aprendizaje y
desarrollo
la perspectiva financiera es el objetivo
fundamental para las empresas que
quieren maximizar sus utilidades a
través de los indicadores financieros
podemos saber si la estrategia está
cumpliendo con ese fin el desarrollo
financiero de una empresa puede
maximizar se a partir de dos puntos
básicos
el crecimiento de sus ingresos y la
productividad una pues una empresa puede
hacer crecimientos financieros de sus
ingresos vendiendo una cantidad mayor de
producto vendiendo más productos o
diversificando y la productividad no
puede lograr bajando los costos directos
y utilizando con una mayor eficiencia
los activos financieros y los activos
físicos de la empresa
el objetivo financiero básico
aún es sostener un aumento de los
activos para los dueños de la empresa
para los accionistas
cómo se logra sostener el crecimiento
del valor para los accionistas de las
empresas que quieren maximizar sus
utilidades necesariamente a partir del
cliente entonces en la perspectiva del
cliente se debe de ofrecer en una forma
muy clara un valor agregado para el
cliente que le permita comprar más
adquirir más productos
algunos indicadores comunes de buenos
resultados en la perspectiva del cliente
son satisfacción del cliente
retención del cliente
adquisición de nuevos clientes
y rentabilidad del cliente
si la perspectiva del cliente nos dicen
que debemos entregar al cliente qué tipo
de valor agregados en la idea al
producto al servicio la perspectiva de
los procesos internos nos dicen cómo
hacerlo esto se entregan la propuesta
del valor de valor diferenciador a del
producto del servicio y nos indican cómo
llegar hasta allá
los procesos internos tienen dos
componentes comunes proporcionan y
entregan productos de valor para el
cliente y mejoran procesos y reducen
costos para la propuesta financiera
kaplan y norton organizaron en cuatro
grupos los procesos internos proceso de
gestión de operaciones que son los
procesos básicos del día a día mediante
los cuales las empresas producen sus
productos o servicios y los entregan al
cliente
procesos de gestión de clientes
en este proceso los se amplían y
profundizan las relaciones con los
clientes objetivos procesos de
innovación hacen referencia al
desarrollo de nuevos productos procesos
y servicios procesos reguladores y
sociales ayudan a la organización a
ganarse continuamente el derecho de
operar en las comunidades y países donde
producen y venden
esta perspectiva describe los activos
intangibles de la empresa y su papel en
el desarrollo de la estrategia
kaplan y norton proponen tres categorías
para estos activos intangibles capital
humano capital informativo o de la
información y capital organizacional el
capital humano trata de la
disponibilidad de habilidades
competencias y conocimientos requeridos
para apoyar la estrategia el capital de
la información trata sobre la
disponibilidad de sistemas de
información redes e infraestructuras
requeridos para respaldar la estrategia
propuesta
y el capital organizacional trata de la
disponibilidad de la empresa de toda la
empresa para movilizar e sostener el
proceso de cambio que hace falta para
ejecutar la estrategia propuesta
importante tener en cuenta que los
objetivos de las cuatro perspectivas
están vinculados entre sí por relaciones
de causa-efecto comenzando desde arriba
los resultados financieros sólo se
pueden conseguir si los clientes
objetivos están satisfechos los clientes
objetivos esperan una propuesta de valor
interesante que los fidelice y los deje
satisfechos la propuesta de valor de que
se crea a partir de los procesos
internos que optimizan los bienes o
servicios que ofrece la empresa cómo se
mejoran esos procesos internos
a partir de la perspectiva de
aprendizaje de crecimiento teniendo un
personal capacitado en competencias y
conocimientos teniendo la disponibilidad
de información es decir aplicando el
capital intangible de la empresa a la
estrategia propuesta
alinear los objetivos de estas cuatro
perspectivas es la clave de creación de
valor y por lo tanto de una estrategia
focalizada e internamente consistente
soy al mab urbano tutor a la cátedra en
el programa de administración de
empresas en la facultad de faedis
universidad militar nueva granada por su
atención muchas gracias
a
ah
ah
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