Coca Cola One Brand Marketing strategy | Taste the Feeling | Open to Happiness | Coke Case study

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4 Dec 202107:08

Summary

TLDREn este video, se explora la estrategia de marketing global de la marca icónica Coca-Cola, con el lanzamiento del enfoque 'One Brand'. Este enfoque une todas las variedades de Coca-Cola bajo una sola marca global, simplificando la decisión de compra de los consumidores y promoviendo opciones sin azúcar. La campaña 'Taste the Feeling', que se ejecuta en 195 mercados, busca reforzar la marca y aumentar las ventas, enfrentando retos como el aumento de la conciencia sobre la salud y la disminución en la popularidad de las bebidas azucaradas.

Takeaways

  • 🌐 La estrategia de marketing global 'One Brand' de Coca-Cola busca extender la imagen y el valor global del Coca-Cola original.
  • 🔄 La estrategia 'One Brand' permite a los consumidores elegir el Coca-Cola que mejor se adapte a su gusto, estilo de vida o dieta.
  • 📈 La campaña 'Taste the Feeling' se lanzó en apoyo a la nueva estrategia y está presente en casi 195 mercados con 12 comerciales de televisión.
  • 🚫 Las bebidas carbonatadas han enfrentado retos debido al aumento de la conciencia sobre la salud y la tributación de bebidas azucaradas.
  • 📉 Las preocupaciones de salud han llevado a una disminución continua en el consumo de gaseosas en algunos mercados globales clave.
  • 🔄 La estrategia busca controlar el consumo excesivo de azúcar y simplificar la decisión de compra del cliente asociando sus marcas más populares con las menos populares.
  • 🆕 Coca-Cola reemplazó su campaña 'Open Happiness' por la nueva campaña global 'Taste the Feeling', centrada en el placer del sabor y la experiencia del consumo.
  • 👥 La nueva estrategia refuerza que Coca-Cola es para todos, ofreciendo diferentes variantes pero manteniendo los mismos valores e iconografía visual.
  • 💹 La estrategia 'One Brand' ayuda a Coca-Cola a enfocarse en la marca central y mejorar la rentabilidad de la inversión en marketing.
  • 📈 La campaña 'Taste the Feeling' mostró resultados positivos, con un crecimiento en las ventas al por mayor y un aumento en el perfil de la marca en América del Norte.

Q & A

  • ¿Qué estrategia de marketing global lanzó Coca-Cola?

    -Coca-Cola lanzó una estrategia de marketing global llamada 'One Brand' que une todas las marcas de sus productos de Coca-Cola bajo una sola estrategia global.

  • ¿Cuál es el objetivo de la estrategia 'One Brand' de Coca-Cola?

    -El objetivo de la estrategia 'One Brand' es simplificar la decisión de compra del cliente asociando sus marcas más populares con las menos populares a través del empaque, lo que ayuda a los consumidores a identificar y elegir opciones de bebidas sin azúcar.

  • ¿Cuál es la campaña publicitaria que acompaña a la estrategia 'One Brand'?

    -La campaña publicitaria que acompaña a la estrategia 'One Brand' es 'Taste the Feeling', la cual se centra en el placer simple de beber una Coca-Cola y hace que los momentos cotidianos sean más especiales.

  • ¿Cuál fue la campaña publicitaria que Coca-Cola reemplazó con 'Taste the Feeling'?

    -Coca-Cola reemplazó su campaña publicitaria de larga duración 'Open Happiness' con la nueva campaña global 'Taste the Feeling'.

  • ¿Cuál fue el resultado de la campaña 'Taste the Feeling' en términos de ventas?

    -La campaña 'Taste the Feeling' mostró signos de crecimiento, llevando a un aumento en las ventas al por mayor y al perfil de la marca Coca-Cola en América del Norte.

  • ¿Cómo impactaron las preocupaciones de salud en la decisión de Coca-Cola de lanzar la estrategia 'One Brand'?

    -Las preocupaciones de salud y la imposición de impuestos sobre las bebidas azucaradas desalentaron a los consumidores de comprar refrescos, lo que llevó a Coca-Cola a lanzar la estrategia 'One Brand' para controlar el consumo excesivo de azúcar.

  • ¿Cuál fue el propósito de la estrategia 'One Brand' en términos de variaciones de Coca-Cola?

    -La estrategia 'One Brand' tiene como propósito reforzar que Coca-Cola es para todos, ofreciendo diferentes variantes que comparten los mismos valores y elementos visuales, en lugar de generar submarcas que a veces contradicen la personalidad de la marca.

  • ¿Cómo se benefició Coca-Cola en términos de retorno de inversión (ROI) con la estrategia 'One Brand'?

    -Con la estrategia 'One Brand', Coca-Cola se benefició al reenfocar en la marca central y reducir el gasto en el presupuesto de marketing, lo que resultó en un mejor ROI.

  • ¿Cómo se comunicó la estrategia 'One Brand' de Coca-Cola a los consumidores?

    -La estrategia 'One Brand' de Coca-Cola se comunicó a través de una campaña publicitaria global que incluyó 12 comerciales de televisión y se ejecutó en casi 195 mercados.

  • ¿Qué sucedió con las ventas de Coca-Cola en el cuarto trimestre de 2016 después de lanzar la estrategia 'One Brand'?

    -Las ventas netas de Coca-Cola en América del Norte aumentaron un 8% en el cuarto trimestre de 2016 y un 4% para todo el año, superando el crecimiento del valor en el total de la industria de bebidas no alcohólicas listas para beber en América del Norte y las empresas de productos de empaque.

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