Was ist Employer Branding? Definition, Aufgaben & Ziele - Prozess zur individuellen Arbeitgebermarke

Summary

Das Video erklärt das Konzept des Arbeitgeber-Brandings, der strategischen Prozess, der Unternehmen hilft, sich als attraktive Arbeitsgeber zu positionieren. Es umfasst die Analyse des Unternehmens, die Entwicklung der Arbeitgeberidentität, die Schaffung einer einzigartigen Arbeitgebermarke und die Kommunikation dieser Marke sowohl intern als auch extern. Der Prozess zielt darauf ab, Mitarbeiterbindung zu stärken und die Rekrutierungskosten zu reduzieren, indem die Marke authentisch und emotional präsentiert wird, um die richtigen Kandidaten anzuziehen.

Takeaways

• 📝 Employer Branding ist der strategische Prozess, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.
• 🎯 Zielgruppen sind sowohl Mitarbeiter als auch potenzielle Kandidaten.
• 🌟 Die Arbeitgebermarke soll einzigartig und stark sein, um die Mitarbeiterbindung zu stärken.
• 🏢 Die Arbeitgebermarke spiegelt die Unternehmensmarke, Mission, Vision und Unternehmensleitbild wider.
• 🔍 In der heutigen Zeit ist die Arbeitgebermarke entscheidend, um in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt erfolgreich zu sein.
• 🛠️ Employer Branding beinhaltet die Schärfung des Arbeitgeberprofils und die Abgrenzung vom Wettbewerb.
• 🤝 Mitarbeiter sollen von Anfang an in den Entwicklungsprozess der Arbeitgebermarke einbezogen werden.
• 👥 Eine starke Arbeitgebermarke erhöht die Mitarbeiterzufriedenheit und Motivation und fördert die Identifikation mit dem Unternehmen.
• 📈 Eine klare und authentische Arbeitgebermarke hilft, die richtigen Kandidaten anzuziehen und die Rekrutierungskosten zu reduzieren.
• 📊 Der Employer Branding-Prozess kann in fünf Schritte unterteilt werden: Analyse, Identität, Kernbotschaften, Kommunikation und Umsetzung.
• 👓 Ein externer Partner kann durch professionelle Distanz und neue Perspektiven zur Entwicklung einer authentischen Arbeitgebermarke beitragen.

Q & A

Was bedeutet 'Employer Branding'?

Employer Branding beschreibt den strategischen Prozess, durch den Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber bei ihren Zielgruppen positionieren. Es umfasst sowohl die aktuellen Mitarbeiter als auch die Kandidaten, die sie anwerben möchten.

Was sind die Ziele von Employer Branding?

Die Ziele von Employer Branding sind es, die Zufriedenheit und Motivation der Mitarbeiter zu erhöhen, die Mitarbeiterbindung zu stärken und die Attraktivität des Unternehmens für potenzielle Kandidaten zu verbessern.

Wie wird eine starke Arbeitgebermarke definiert?

Eine starke Arbeitgebermarke ist einzigartig, authentisch, begeistert und emotional. Sie kann die Arbeitgebervorteile klar und realistisch darstellen und von den Mitarbeitern getragen werden.

Was sind die Aufgaben von Employer Branding?

Die Aufgaben von Employer Branding umfassen das Schärfen des Arbeitgeberprofils, die Abgrenzung vom Wettbewerb, die Einbindung der Mitarbeiter in den Entwicklungsprozess, die Entwicklung einer starken Arbeitgeberidentität und die Kommunikation dieser Marke nach innen und außen.

Welche Rolle spielen die Mitarbeiter bei der Employer Branding?

Die Mitarbeiter sind von Anfang an in den Employer Branding Prozess involviert. Sie erarbeiten die Marke mit und werden über den Prozess informiert, was zu einer emotionalen Bindung an die Marke führt.

Was ist die Bedeutung der Arbeitgebermarke für die Kandidaten?

Die Arbeitgebermarke hilft Kandidaten, ein Bild ihres zukünftigen Arbeitgebers zu erhalten, mit dem sie sich identifizieren können. Je klarer und realistischer dieses Bild ist, desto größer ist die Chance, die richtigen Kandidaten anzuziehen.

Wie wirkt sich eine starke Arbeitgebermarke auf die Rekrutierungskosten aus?

Eine starke Arbeitgebermarke reduziert die Rekrutierungskosten, da sie nachhaltiger ist als ständige ad-hoc Rekrutierungsmaßnahmen und die Chancen auf die Bewerbung der richtigen Kandidaten erhöht.

Was ist der erste Schritt im Employer Branding Prozess?

Der erste Schritt ist die Analyse, in der sowohl interne Aspekte des Arbeitgebers als auch die Wettbewerbssituation und die Zielgruppen analysiert werden.

Wie viele Schritte umfasst der Employer Branding Prozess?

Der Employer Branding Prozess lässt sich in fünf Schritte unterteilen: Analyse, Arbeitgeberidentität, Kern der Marke (Employer Value Proposition), Kommunikation und Umsetzung der Strategie.

Was ist der Vorteil eines externen Partners im Employer Branding Prozess?

Ein externer Partner kann eine professionelle Distanz und einen externen Blick auf das Unternehmen als Arbeitgeber bieten, was oft neue Argumente für die einzigartigen Merkmale des Unternehmens aufdecken kann.