Qué es employer branding o marca empleadora | DOConsultores

Summary

David Cañas, consultor en cultura organizacional, explica en su vídeo qué es el 'employer branding' y cómo es crucial para atraer talento. Se enfatiza en que no solo se trata de ofrecer mejores prestaciones o remuneraciones, sino también de comunicar la cultura y el día a día de la empresa. La estrategia debe ser un esfuerzo colectivo de toda la organización, con un enfoque a largo plazo y monitoreo constante en redes sociales para mejorar la percepción y reputación como empleador.

Takeaways

• 😀 El branding o marca empleadora es un conjunto de estrategias para asegurar una reputación positiva en el mercado laboral.
• 🔍 La percepción de la marca empleadora es crucial para atraer y retener talento en la organización.
• 📈 La reputación como empleador se ve influenciada por la opinión de colaboradores actuales, pasados y potenciales.
• 💡 La estrategia de marca empleadora debe ir más allá de las prestaciones y remuneraciones, abarcando la experiencia diaria en la organización.
• 👥 Los millennials y generaciones posteriores valoran la experiencia laboral y la cultura organizacional más que los beneficios tradicionales.
• 📊 La estrategia de marca empleadora es un trabajo conjunto que involucra áreas como marketing, comunicación y recursos humanos.
• 🌐 Es fundamental monitorear las redes sociales y fuentes de reclutamiento para entender la percepción de la marca empleadora.
• 📝 La retroalimentación de los colaboradores a través de encuestas y redes sociales es esencial para mejorar la estrategia de marca empleadora.
• 🎯 La implementación de estrategias de marca empleadora es un proyecto a largo plazo que requiere la participación de toda la organización.
• 📈 La medición del éxito de la estrategia de marca empleadora se debe realizar a través de indicadores y métricas clave.
• 🌟 Toda organización tiene una marca empleadora, pero no todas son conscientes de su percepción y lo que se necesita hacer para mejorarla.

Q & A

¿Qué es el employer branding o branding empleador?

El employer branding es un conjunto de estrategias que aseguran tener una reputación positiva en el mercado laboral como empleador, es decir, cómo la gente percibe a la organización y cómo se comunica eso en sus redes sociales y en todo el mercado laboral.

¿Por qué es fundamental entender cómo se percibe la organización en el mercado laboral?

Es fundamental para saber qué acciones se necesitan tomar para atraer el talento que se desea en la organización.

¿Cuál es la relación entre el branding empleador y la atracción y retención de talento?

La percepción de la organización como marca empleadora es clave para la estrategia de atracción y retención de talento, ya que permite diseñar estrategias para mejorar la reputación y atraer a mejores colaboradores.

¿Qué cambios se pueden implementar para mejorar la reputación como marca empleadora?

Se pueden cambiar las prestaciones, buscar una mayor remuneración para los colaboradores o ofrecer prestaciones superiores, aunque esto no siempre es relevante para todos los grupos de trabajadores.

¿Por qué la generación Millennial y Gen Z no están tan interesados en las prestaciones tradicionales?

La gente joven, como los millennials y Gen Z, no están tan interesados en prestaciones como seguros médicos o remuneraciones altas, sino más en cómo es el día a día en la organización.

¿Qué aspectos de la organización deberían abordarse en una estrategia de employer branding?

Se deberían abordar cómo se vive la organización y cómo es el día a día, similar a lo que se ve en la propuesta de valor al empleado.

¿Cómo están relacionadas la estrategia de marca hacia el cliente final y la estrategia de employer branding?

Ambas estrategias deberían estar íntimamente ligadas, ya que las formas de trabajo y ser de la organización impactan tanto al cliente interno (colaborador) como al cliente externo.

¿Qué áreas de la organización deberían participar en la estrategia de employer branding?

Todas las áreas de la organización deberían participar, ya que es un proyecto de transformación cultural que no está únicamente ligado a recursos humanos.

¿Por qué es importante monitorear las redes sociales en el contexto de employer branding?

Es importante porque es ahí donde la gente habla, se expresa y comparte sus experiencias, tanto positivas como negativas, sobre la organización.

¿Qué tipo de campañas se pueden implementar para fortalecer el employer branding en línea?

Se pueden implementar campañas de inbound marketing y contenidos, como videos educativos, para fortalecer la marca y el branding empleador.

¿Cómo se puede medir el éxito de una estrategia de employer branding en línea?

Se puede medir a través de indicadores y medidores, como el alcance, la interacción y la conversión de las campañas en línea.