The Marketing Genius of Apple "Think Different"

Summary

1997年、Appleは銀行破産の危機に直面。しかし、その年にリリースされた「Think Different」という広告キャンペーンが、Appleを救い、iPhoneやMacBook、AirPodsなど革新的な製品を後押しした。この広告は、Appleのブランドイメージを刷新し、2兆円の企業に成長する契機となった。Steve JobsがCEO復帰後、広告戦略を見直し、TBWAと新しいキャンペーンを打ち出す。この広告は、歴史のイノベーターたちとAppleを結びつけ、顧客の心を捉えた。結果、Appleの株価は2倍に跳躍し、2000年に5億ドルの企業価値を達成。Think Differentは、Appleの未来を築く核となる哲学となり、テクノロジー業界を変革した。

Takeaways

• 🍏 1997年、Appleは史上最も有名で商業的な広告を発表し、会社の危機を乗り越え、iPhone、MacBook、AirPodsなど多くの革新的な製品を創造しました。
• 📉 1997年、Appleは市場シェアが急落し、破綻の危機に直面していました。
• 🧩 Steve JobsがAppleを創立した後、1985年に会社から解任され、その後独立した企業NEXTを立ち上げました。
• 🛒 Appleは1997年にSteve JobsのNEXTを買収し、彼がCEOとして復帰を果たしました。
• 📊 Appleの広告戦略は混乱しており、世界中で25以上の広告キャンペーンが行われており、ブランドの価値と一致していませんでした。
• 🎨 TBWA広告代理店が「Think Different」キャンペーンを創り出し、Appleのブランドイメージを刷新しました。
• 🤔 「Think Different」広告は、人々が異なる考え方を持つことで世界を変える力を持っていることを強調しました。
• 🎬 広告は2分間のロングバージョンから1分に短縮され、ロビン・ウィリアムズの「デッド・ポエット・ソサエティ」の引用を基に作り変えられました。
• 🗣️ Richard Dreyfusが声を担当し、広告の台本を朗読しました。
• 📅 1997年9月28日に「Think Different」広告が正式に公開され、大きな反響を呼び起こしました。
• 📈 その影響で、Appleの株価は広告が発表されてから1年で3倍に増加し、2000年には50億ドルの企業価値を達成しました。
• 🌐 「Think Different」はAppleの革新的な製品群を生み出し、市場の枠組みを再構築し、新しい需要を生み出しました。

Q & A

1997年にアップルがリリースした最も有名なコマーシャルは何の特徴がありますか？

1997年にアップルがリリースした最も有名なコマーシャルは、企業を破綻から救い、iPhone、MacBook、AirPodsなど多くの革新的な製品の道を切り開いた特徴があります。

アップルが1997年に苦しい状況にあった理由は何でしたか？

1997年にアップルは、IBMやマイクロソフトなどの競合他社に市場を支配され、存続する可能性が非常に低いという広範な予測下にありました。また、製品の打ち出しが不適切で、オペレーティングシステムが悪く、全体的な焦点が欠けていたためです。

スティーブ・ジョブズが1985年にアップルを離れる経緯とは何ですか？

スティーブ・ジョブズは、1985年に自社取締役会と当時のCEOジョン・スクリーとの長い権力闘争の末、自らの会社から追放されました。

スティーブ・ジョブズがNext社を創設した背景には何がありましたか？

スティーブ・ジョブズはNext社を創設し、高等教育とビジネス用途のコンピュータプラットフォーム開発に特化した企業を作りました。これは後にアップルのオペレーティングシステムであるMac OSの基礎となるNext Stepという革新的なオペレーティングシステムを生み出しました。

アップルが1997年に広告戦略を変える必要があった理由は何でしたか？

アップルは25以上の異なる広告キャンペーンを世界中で行っており、それらはブランドの4つの信念と一致していませんでした。消費者はアップルが来年も存在しないかもしれないと不安を感じており、そのようなコンピュータを購入したくありませんでした。

TBWAがスティーブ・ジョブズとどのように出会い、アップルの広告キャンペーンを担当するようになったのですか？

スティーブ・ジョブズは新しい広告代理店を探しており、TBWAがその中から選ばれたのです。TBWAはNissanやInfinitiなど大きな企業と仕事をしており、リー・クローとロブ・スルタンがジョブズとのミーティングに出席しました。

「Think Different」というコンセプトはどのように生まれましたか？

TBWAのアートディレクターであるクレイグ・タニモトが、歴史の伝説的な人物をアップルのロゴと「Think Different」という言葉を組み合わせてスケッチし、そのアイデアを提案しました。

スティーブ・ジョブズは「Think Different」の広告案に最初はどのように反応しましたか？

スティーブ・ジョブズは最初はその広告案に否定的な反応を示し、「人々は私を自己愛に溺っていると思っており、これらの天才たちと一緒にアップルのロゴを置くと、プレスに酷評されるだろう」と言いました。しかし、すぐに考えを変え、「これは正しいことだ、素晴らしいことだ、明日の話をしよう」と言いました。

「Think Different」広告がリリースされた時期と場所を教えてください。

「Think Different」広告は1997年8月8日にMac World Expoでスティーブ・ジョブズによって世界に紹介され、1997年9月28日にアニメ映画「トイ・ストーリー」の後に正式に公開されました。

「Think Different」広告の効果はどのように評価されていますか？

「Think Different」広告はアップルのブランドイメージを大きく改善し、消費者たちにアップルの製品を再び注目させてくれました。良い評価も悪い評価も受けましたが、ブランドについて議論されるようになったことは大きな成功であり、その後のアップルの製品展開に大きな影響を与えました。

「Think Different」というスローガンはアップルの今後の製品展開にどのような影響を与えましたか？

「Think Different」というスローガンは、iPod、iTunes、App Store、iPhone、iPad、AirPods、Apple Watchなど、アップルの多くの革新的な製品の開発に影響を与え、市場の枠組みを再構築し、新しい需要を生み出しました。