【前編】ohpner 土井健/オフライン広告のGAFAを目指す！30年止まったモビリティ広告の常識を変える挑戦とは/ビジオタch vol.313

ビジネスオタクch

22 May 202529:24

Summary

TLDRこのビデオでは、タクシー広告を活用したマーケティング手法の成功例と、効果的な広告戦略の重要性が語られています。特に、タクシー広告を使った費用対効果の測定や、SNSを活用した個別アプローチの効果について触れています。広告業界の知識が豊富な人物が関与し、小規模なチームでも大きな成果を上げることが可能である点が強調され、視聴者に新しい広告戦略の可能性を感じさせる内容です。

Takeaways

😀 オフライン広告、特にタクシー広告のマーケティング効果は非常に強力であり、これを活用する企業は少ない。
😀 1.3億円の予算を使用し、タクシー広告の効果測定とコスト対効果を報告する方法を確立した。
😀 タクシー広告は単なる広告手段ではなく、データを基にした費用対効果の最適化が重要。
😀 タクシー広告の効果を測るため、過去の広告期間と比較し、費用効率を高めるプロセスを反復。
😀 初期の問い合わせコストは70万円だったが、繰り返し改善し、最終的には15万円に削減できた。
😀 SNSを活用することの重要性。個人のSNSが広告効果を大きく引き上げることが分かった。
😀 広告代理店や大手企業と違い、オープナーは週単位で詳細な広告報告を行い、透明性を確保している。
😀 広告効果における「オーバーインパクト」を理解し、特に祝日や特定の季節に広告効果が大きく変動することを強調。
😀 新しい事業を立ち上げる際のリスクと、それを成功させるために知識と経験が重要であること。
😀 小規模なチームでも迅速で柔軟な対応が可能で、広告代理業界の競争で優位に立てることを示している。
😀 最初の試みが成功することで、ビジネスの拡大が可能になり、成功を収めた事例が示されている。

Q & A

タクシー広告の効果が非常に高い理由は何ですか？
-タクシー広告は、ターゲット層に直接アプローチできるため、特にオフライン広告において強力なマーケティングツールとされています。実際に、コスト効果を測定し、改善を繰り返すことで、効果的な広告戦略を築いていると述べられています。
最初の問い合わせコストが高かった理由は何ですか？
-最初の問い合わせコストが高かったのは、広告の効果を測定するために試行錯誤が必要だったからです。しかし、繰り返し最適化することでコストは低減し、最終的には費用対効果が向上しました。
タクシー広告のコストパフォーマンスを改善するために行った施策は？
-広告が実施された期間と実施されなかった期間を比較し、広告の効果を慎重に分析することで、問い合わせ単価を700,000円から150,000円まで削減しました。
タクシー広告を他の広告手法と比較した場合の利点は何ですか？
-タクシー広告はメタ広告（リスティング広告など）と同じような効果を得ることができるとされ、特にコスト対効果が優れている点が挙げられます。さらに、柔軟で迅速な対応が可能で、広告効果をリアルタイムで測定できます。
個人のSNSを活用した広告方法の利点は何ですか？
-SNSで個人が広告活動を行うことで、企業の広告よりも直接的でパーソナライズされた接触が可能となり、問い合わせの増加につながることが確認されています。特にフォロワー数の多い人物を利用することが効果的だとされています。
タクシー広告が特に効果を上げた理由は何ですか？
-タクシー広告が効果を上げた背景には、優れたマーケティングサポート、データに基づく効果測定、そして広告主の視点を取り入れた戦略的アプローチがあったことが挙げられます。
初期の広告投資が10百万を超える場合の懸念点は何ですか？
-広告投資が10百万を超えると、決定は監査委員会に委ねられ、失敗した場合には経営陣に説明が必要になるため、そのリスクを避けるために慎重な検討が求められます。
広告代理店と比較して、オープナーのアプローチの違いは何ですか？
-オープナーは、定期的に詳細なレポートを提供することで、広告主に対する透明性を高め、広告効果をより正確に把握できるようにしています。これに対して、従来の広告代理店では、報告が数ヶ月に一度などの頻度となることが多いです。
広告の効果を測定する際、何を重視していますか？
-広告の効果を測定する際は、特定の期間におけるオーバーインパクト（効果の増加）や、シーズンごとの変動などの要素を考慮し、詳細なデータ分析を行うことが重要です。
最初の広告キャンペーンの成功要因は何ですか？
-最初のキャンペーンが成功した要因は、ターゲットに合ったコンテンツの作成、コスト削減を図った独自の広告手法、そしてスタッフ間の柔軟で迅速な対応があったことです。また、定期的に改善を繰り返したことも大きな要因です。