Brand yang Baik Akan Selalu Dikenal, Simak Video Berikut ini - Market Think 87

Marketeers TV

3 Nov 202316:44

Summary

TLDRこのビデオでは、ブランド構築の重要性とその戦略的アプローチについて説明しています。ブランドは単なる認知度にとどまらず、消費者に強い印象を与え、感情的なつながりを築くことが求められます。まず、ブランドの認知度を高めるためには「関連性」と「ユニークさ」が重要で、さらに「存在感」を維持し、「体験」を向上させることが求められます。最終的に、ブランドは消費者にとって不可欠であり、価格に影響されずに選ばれる存在を目指すべきです。

Takeaways

😀 ブランドはマーケティングで最も頻繁に話題に上がる用語の一つであり、ビジネスにおいて重要な役割を果たす。
😀 ブランドは製品に独自性を持たせ、品質保証や顧客の支払い意欲にも影響を与える。
😀 ブランドはしばしば計画的に構築されるわけではなく、しばしば偶然の結果として形成されることがある。
😀 ブランドの階層には異なるレベルがあり、最初に覚えられることから最終的にはブランドが崇拝される状態を目指す。
😀 ブランドを構築する際、最初に目指すべきは消費者に記憶されること。その後、望まれる存在にすることが目標となる。
😀 ブランドの認知度を高めるためには、ただ記憶に残るだけでなく、そのブランドに対する欲求を生み出すことが必要。
😀 ブランドを「記憶に残す」ためには、消費者にとって関連性があるポジショニングが必要であり、消費者調査を通じてインサイトを得ることが重要。
😀 ブランドが消費者に対して感情的な共鳴を引き起こすと、ブランドの価値は深く根付く。
😀 競争が激しい市場では、ブランドの「ユニークネス」を強調し、その差別化を進める必要がある。
😀 ブランドの価値を維持するためには、常にプレゼンスを確保し、消費者の心に残り続けることが求められる。

Q & A

ブランドを構築する際の最初のステップは何ですか？
-ブランドを構築する際の最初のステップは、ターゲット市場における「関連性」を構築することです。これは、消費者のニーズとブランドの価値が交差する点を見つけることを意味します。
ブランドの階層とは何ですか？
-ブランドの階層は、ブランドの認知度や感情的なつながりのレベルを示すものです。最も基本的なレベルは「認知（Familiarity）」で、次に「共鳴（Resonate）」、「感動（Inspire）」、「カルト（Cult）」の順に進んでいきます。
「認知」を高めるためには何が重要ですか？
-「認知」を高めるためには、ブランドが多くの場所で露出されることが重要です。頻繁な広告やメディア露出を通じてブランドを目立たせることが必要ですが、注意すべき点は、広告に依存しすぎることなく、持続可能な形で認知を維持することです。
ブランドが「欲望」を喚起するための方法は？
-ブランドが「欲望」を喚起するためには、消費者にとって魅力的で関連性のある特徴を持ち、感情的な共鳴を引き起こすことが重要です。これは、消費者がブランドに対して情熱を持ち、所有したいと思わせるような価値やメッセージを提供することを意味します。
「ポジショニング」とは何ですか？
-ポジショニングは、消費者の中でブランドの位置付けを行うプロセスであり、ブランドが消費者に対してどのように異なる価値を提供するかを明確にするものです。ポジショニングを確立することで、ブランドは競争優位性を得ることができます。
「ユニークネス」をブランドに加える方法は？
-「ユニークネス」を加えるためには、他のブランドとの差別化要素を構築することが必要です。これは、ブランドのDNAやパーソナリティを反映した特徴を強調することで、消費者に印象を与える方法です。
「カルト」ブランドに到達するためにはどうすればよいですか？
-「カルト」ブランドに到達するためには、感情的なつながりを超えて、消費者がブランドを崇拝するような強いアイデンティティを確立することが求められます。ブランドは、その独自性や理念に共感した消費者によって支持され、熱狂的なファンを生むことが目標です。
ブランドの「経験」を重要視する理由は？
-ブランドの「経験」を重要視する理由は、消費者がブランドとの接点を通じて得る印象が、購入決定に大きな影響を与えるからです。スムーズな購入体験、便利な情報提供、魅力的なパッケージングなど、全ての接点が消費者の評価に繋がります。
「ソーシャルコンプライアンス」とは何ですか？
-「ソーシャルコンプライアンス」は、ブランドが社会的な証拠を通じて信頼を構築することを指します。例えば、製品が多くの人に支持されていることを示すレビューや、セレブリティの使用事例などがそれに当たります。これにより、消費者はブランドに対する信頼感を高めます。
プレミアム効果を築くための方法は？
-プレミアム効果を築くためには、ブランドが価格に対して敏感でないユーザーを獲得することが重要です。これは、ブランドの価値が価格を超えて、消費者にとって重要な象徴やステータスになったときに達成されます。