Key Events and Conversions in Google Analytics: What's new

Summary

このビデオでは、Google Analyticsにおけるコンバージョンの更新について紹介します。これまでのコンバージョンとGoogle Adsのコンバージョンの区別が混乱を招いていたため、製品間での測定の一貫性を確保するために統一しました。Google Analyticsでは、重要なイベントを「キーイベント」と呼び、これらを使用してGoogle Adsと共有されるコンバージョンを作成できます。キーイベントはウェブサイトやアプリでの特定のインタラクションを測定し、コンバージョンは広告キャンペーンのパフォーマンスを測定し最適化に使用します。Google AdsにリンクされたGoogle Analyticsプロパティでは、新しいコンバージョン報告も利用できます。自動的にコンバージョンからキーイベントへの名前変更が行われ、広告入札設定の変更は必要ありません。

Takeaways

• 🔄 Google Analyticsのコンバージョンの更新が行われています。詳細はヘルプセンターの記事を確認して下さい。
• 📊 これまではビジネスにとって重要なイベントをコンバージョンとして選択できましたが、これからは統一された測定を目的として変更されます。
• 🆕 Google AnalyticsとGoogle Adsで「コンバージョン」という言葉が同じ意味を持つようになります。
• 🎯 Google Analyticsでは、重要なイベントを「キーイベント」と呼ぶようになり、これを使ってGoogle Adsと共有できるコンバージョンを作成できます。
• 🤖 イベントはウェブサイトやアプリでの特定の相互作用や発生を測定するのに使います。これは変更ありません。
• 🛒 キーイベントはビジネスにとって重要なアナリティクスイベントであり、商品の購入やニュースレターの登録などがあります。
• 📈 キーイベントメトリックはアナリティクスレポートで集計され、広告への入札には直接適合されません。
• 🔗 コンバージョンは広告キャンペーンで使用してパフォーマンスを測定し、最適化する重要なイベントです。Google Adsでレポートとキャンペーンの最適化に利用できます。
• 🔄 Google Analyticsでイベントをキーイベントにマークできます。カスタムイベントもキーイベントとしてマーク可能です。
• 🔗 イベントやキーイベントはGoogle Analyticsで作成・報告される概念であり、これらを使ってGoogle Adsと共有されるコンバージョンを作成できます。
• 👀 Google AdsアカウントがGoogle Analyticsプロパティにリンクされていれば、Analyticsに新しいコンバージョン報告が表示され、一貫性のある数字がレポートされます。
• 📝 レガシーコンバージョンは自動的にキーイベントに名前が変更され、ビジネスにとって重要なイベントをレポートセクションで引き続き強調表示できます。
• 📈 Google AdsへのAnalyticsコンバージョンのエクスポートは必要なアクションなしで自動的にキーイベントに改名され、広告入札設定の更新は必要ありません。
• 🆕 今後新しいコンバージョンを作成する場合は、Google Ads UIまたは間もなくGoogle Analytics UIからAnalyticsキーイベントに基づいてコンバージョンを作成できます。
• 📊 コンバージョンのパフォーマンスレポートを確認するには、Google Analyticsの広告セクションを参照して下さい。

Q & A

Google Analyticsにおけるコンバージョンとキーイベントの違いは何ですか？

コンバージョンは、広告キャンペーンのパフォーマンスを測定し、Google Adsでキャンペーンを最適化するために使用する重要なイベントです。一方、キーイベントはGoogle Analyticsで重要なビジネスイベントとしてマークされたイベントであり、コンバージョンとして共有されるわけではありません。

コンバージョンとキーイベントの統一化はなぜ必要なのでしょうか？

コンバージョンという言葉がGoogle AnalyticsとGoogle Adsで異なる意味で使われており、混乱を招いていたため、レポートの一貫性を確保するために統一化が行われました。

Google Analyticsでイベントをどのように測定しますか？

イベントはウェブサイトやアプリ上で特定の相互作用や発生を測定するために使用されます。

キーイベントをGoogle Adsと共有するにはどうすればよいですか？

Google Analyticsでイベントをキーイベントとしてマークし、それを使用してGoogle Adsと共有されるコンバージョンを作成することで共有できます。

コンバージョンを新しく作成する際に必要な手順はありますか？

Google AdsのUIまたは近い将来Google AnalyticsのUIから、Analyticsのキーイベントに基づいて新しいコンバージョンを作成できます。

Google Analyticsの広告セクションには何が表示されますか？

広告セクションでは、広告キャンペーンのパフォーマンスをレポートし、コンバージョンの詳細を確認できます。

レポートでコンバージョンがキーイベントに変更された場合、どのような影響がありますか？

レポートセクションで重要なビジネスイベントを強調する機能に影響はありませんが、レポートでキーイベントの代わりにコンバージョンが表示されるようになります。

Google AdsにエクスポートしていたAnalyticsのコンバージョンはどのようになりますか？

既存のエクスポートされたコンバージョンは変更する必要がなく、広告の入札設定を更新する必要もありません。

この変更についてさらに詳しく知りたい場合はどうすればよいですか？

ビデオの説明欄にリンクされた記事をチェックすることで、変更についてさらに詳細を知ることができます。

Google Analyticsのプロパティでこれらの変更を確認するにはどうすればよいですか？

自分のGoogle Analyticsプロパティにアクセスし、変更を確認することができます。

Google AnalyticsとGoogle Adsのレポートが一致するようになったことの利点は何ですか？

レポートが一致することにより、広告キャンペーンのパフォーマンスをより正確に測定し、最適化することができます。

Outlines

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📊 Google Analyticsでのコンバージョンの更新

このビデオでは、Google Analyticsにおけるコンバージョンの更新について説明します。これまではビジネスにとって重要なイベントをコンバージョンとマークできましたが、Google Adsと同様の用語を使い、異なる処理と測定方法を持っていました。混乱を解消し、レポートの一貫性を高めるために、製品間での測定を統一します。これからはコンバージョンという言葉がGoogle AnalyticsとGoogle Adsの両方で同じ意味を持つようになります。Google Analyticsでは、重要なAnalyticsイベントをキーイベントと呼び、これを使ってGoogle Adsと共有するコンバージョンを作成できます。イベントはウェブサイトやアプリでの特定の相互作用や発生を測定するのに使います。キーイベントはビジネスにとって重要なAnalyticsイベントであり、製品の購入やニュースレターの登録などがあります。以前はコンバージョンと呼ばれていましたが、キーイベントはユーザーがウェブサイトやアプリとどのように関わるかを理解するのに役立ちます。キーイベントメトリックはAnalyticsレポートで集計され、直接は入札対象ではありません。コンバージョンは広告キャンペーンで使用してパフォーマンスを測定し、Google Analyticsのイベントを使ってキャンペーンを最適化する重要なイベントです。コンバージョンはGoogle Adsでの報告とキャンペーン最適化に利用でき、Google Analyticsの広告セクションでも確認できます。Google Analyticsではイベントをキーイベントとしてマークでき、カスタムイベントも作成してキーイベントとしてマークできます。イベントとキーイベントはGoogle Analyticsで作成され報告される概念です。また、イベントやキーイベントを使ってコンバージョンを作成し、Google Adsと共有できます。イベントを使ってコンバージョンを作成すると、自動的にキーイベントもになります。Google Adsを全く使わない場合、Google Analyticsでの大きな違いはコンバージョンからキーイベントへの名前変更です。Google AdsアカウントをGoogle Analyticsプロパティにリンクしている場合、Analyticsにも新しいコンバージョン報告が表示され、AnalyticsとGoogle Adsの両方で一貫した数字が報告されます。Google Analyticsの広告セクションには新しい報告も追加され、コンバージョンの作成には新しいワークフローがあります。詳細はビデオの説明にあるリンク先の記事で説明されています。必要なアクションはありません。従来のコンバージョンとGoogle Analyticsは自動的にキーイベントに改名され、ビジネスにとって重要なイベントをレポートセクションで引き続き強調表示できます。レポートではコンバージョンの代わりにキーイベントが表示され、特別なイベントを重要なものとしてマークする場合はキーイベントとしてマークできます。AnalyticsのコンバージョンをGoogle Adsにエクスポートして入札に使用していた場合、エクスポートされた従来のコンバージョンは変更の必要がなく、広告入札設定を更新する必要もありません。これからコンバージョンを作成する場合は、Google Ads UIからAnalyticsキーイベントに基づいてコンバージョンを作成でき、間もなくGoogle Analytics UIからも作成できるようになります。コンバージョンのパフォーマンス報告を確認するには、Google Analyticsの広告セクションにアクセスしてください。

Keywords

💡Google Analytics

Google Analyticsはウェブサイトやアプリのデータを収集し、分析するウェブサービスです。ビデオでは、Google Analyticsにおけるコンバージョンの更新について説明しており、ウェブサイトやアプリでの特定のインタラクションや出来事の測定に重要な役割を果たしています。

💡コンバージョン

コンバージョンとは、ビジネスにとって重要なアクションを指します。ビデオでは、Google AnalyticsにおけるコンバージョンとGoogle Adsにおけるコンバージョンの違いと統一化について触れています。コンバージョンは広告キャンペーンのパフォーマンスを測定し、最適化するために使用されます。

💡キーイベント

キーイベントは、ビジネスにとって重要なと判断されたGoogle Analyticsのイベントです。以前はコンバージョンと呼ばれていましたが、統一化のために変更されました。ビデオでは、製品の購入やニュースレターの登録など、ビジネスに関連する重要なアクションを測定する際に使用されると説明されています。

💡イベント

イベントは、ウェブサイトやアプリ上で特定のインタラクションや発生を測定するために使用されるものです。ビデオでは、イベントがキーイベントとしてビジネスにとって重要なものとしてマークされる方法について説明しています。

💡Google Ads

Google Adsは、オンライン広告を通じてビジネスを促進するための広告プラットフォームです。ビデオでは、Google AdsとGoogle Analyticsの統合について説明しており、広告キャンペーンの最適化に使用されるコンバージョンデータを共有する機能があります。

💡広告セクション

広告セクションは、Google Analytics内のセクションの一つで、広告キャンペーンのパフォーマンスを分析することができます。ビデオでは、新しいコンバージョン報告書が広告セクションに追加されると触れています。

💡カスタムイベント

カスタムイベントは、Google Analyticsで定義されない独自のインタラクションや出来事です。ビデオでは、カスタムイベントを作成し、それらをキーイベントとしてマークしてビジネスにとって重要なアクションを測定することができると説明しています。

💡レポート

レポートは、Google Analyticsでデータを分析し、ビジネスのパフォーマンスを把握するための機能です。ビデオでは、キーイベントがレポートセクションでコンバージョンから変更されると述べています。

💡最適化

最適化とは、広告キャンペーンのパフォーマンスを改善するプロセスです。ビデオでは、コンバージョンを使用して広告キャンペーンを最適化し、パフォーマンスを測定することができると説明しています。

💡統一測定

統一測定とは、製品間で同じ基準でデータを測定するプロセスです。ビデオでは、Google AnalyticsとGoogle Ads間でコンバージョンの測定を統一化し、レポートの一貫性を確保する取り組みについて話しています。

Highlights

Google Analyticsのコンバージョンの更新について説明しているビデオ

Google AnalyticsとGoogle Adsのコンバージョンの統一を予定

重要なビジネスイベントはこれからGoogle Analyticsで'キーイベント'として呼ぶ

キーイベントはGoogle Adsと共有して入札に使用できるコンバージョンを作成する

Google Analyticsにはイベント、キーイベント、コンバージョンという3つの概念が存在する

イベントはウェブサイトやアプリでの特定の相互作用や発生を測定する

キーイベントはビジネスにとって重要なAnalyticsイベントを示す

キーイベントメトリックはAnalyticsレポートで集約され、入札には直接適応されない

コンバージョンは広告キャンペーンのパフォーマンスを測定し、最適化に使用する重要なイベント

コンバージョンはGoogle Adsでの報告とキャンペーン最適化に利用可能で、Google Analyticsの広告セクションでも確認可能

Google Analyticsでイベントをキーイベントとしてマーク可能、カスタムイベントも同様

イベントやキーイベントはGoogle Analyticsで作成され報告される

イベントをコンバージョンとして使用すると、自動的にキーイベントにもなる

Google Adsを使用しない場合、Google Analyticsでの変更はコンバージョンからキーイベントへの名前変更

Google Adsアカウントがリンクされていると、Analyticsに新しいコンバージョン報告も表示される

Google Analyticsのレポートセクションでキーイベントとして表示される

Google AdsにAnalyticsコンバージョンをエクスポートしていた場合、既存のコンバージョンは変更不要

新しいコンバージョンはGoogle Ads UIからAnalyticsキーイベントに基づいて作成可能

Google Analyticsの広告セクションでコンバージョンパフォーマンス報告を確認可能

Transcripts

- In this video, we'll cover an update

to conversions in Google Analytics,

including some background context

and a description of what's changing.

For more details, check the linked Help Center article.

So what is happening? Previously in Google Analytics,

you could choose events that were important to your business

and mark them as conversions.

The word conversions is also used by Google Ads

to describe conversion data that is processed

and measured differently than Analytics conversions.

To clear up the confusion

and create more consistency for your reports,

we're unifying measurement across products.

The word conversion will now refer

to the same thing everywhere it appears in reports across

Google Analytics and in Google Ads.

Going forward, your important Analytics events will be

called key events in Google Analytics

and can be used to create conversions that are shared

with Google Ads for bidding.

So in Google Analytics, you could now have events,

key events and conversions.

An event is used to measure a specific interaction

or occurrence on your website or app, no change here.

A key event is an Analytics event you mark as important

to your business, such as a product purchase

or newsletter subscription.

Previously called conversions, key events can continue to help you understand

how users engage with your website or app.

Key event metrics are aggregated in Analytics reports

and are not directly eligible for bidding.

Now a conversion is an important event

that you not only wanna count,

but also want to use with your ad campaigns.

Conversions let you measure the performance of your ads

and optimize campaigns using events from Google Analytics.

Conversions are available for reporting

and campaign optimization in Google Ads

and can also be viewed in the advertising section in

Google Analytics.

So how are these related?

In Google Analytics, you can mark any event as a key event.

You can create custom events

and mark those as key events too.

Events and key events are both concepts created

and reported in Google Analytics.

You can also use any event

or key event to create a conversion,

which is shared with Google Ads.

Once you use an event to create a conversion,

it also automatically becomes a key event too.

So on the surface,

and if you don't use Google Ads at all,

the biggest difference is a name change in Google Analytics

from conversions to key events.

If you do have a Google Ads account linked

to your Google Analytics property,

you'll also see new conversion reporting in Analytics,

which reports consistent numbers across Analytics

and Google Ads.

There are also new reports in the Google Analytics

advertising section for you

and new workflows for creating conversions.

More details on these are outlined

below in the video's description on YouTube.

So what do you need to know?

You don’t need to take any action.

Legacy conversions and Google Analytics will automatically

be renamed key events, allowing you

to continue highlighting those events that are important

to your business in the report section.

So in reports, you'll start seeing key events

where you previously saw conversions,

and when you wanna mark a special event as important,

you'll now see that you can mark it as a key event.

If you were previously exporting Analytics conversions

to Google Ads for bidding,

then your existing conversions exported to Ads will not need

to be changed, and you don't need to make any updates

to your ads bidding setup.

To create new conversions going forward

you'll be able to create conversions based on Analytics key events

directly from the Google Ads UI.

and soon also from the Google Analytics UI.

To see more conversion performance reporting go

to the advertising section in Google Analytics.

Now that you know what's new,

you can check out the changes in your

own Analytics property.

We'll add more detail

and answer some frequently asked questions in the article

linked in this video's description.

Thanks for watching and happy measuring.