Google Analytics wird abgestellt - Umstellung zu Google Analytics 4 - Was solltest du jetzt tun?
Summary
TLDRDer Text spricht über die Einstellung von Universal Analytics und die Notwendigkeit zur Umstellung auf Google Analytics 4. Es wird betont, dass Google Analytics 4 seit zwei Jahren verfügbar ist und trotz fehlender Funktionen von Universal Analytics, die Akzeptanz zu finden beginnt. Es wird empfohlen, den Übergang so früh wie möglich zu starten, um Datenvergleiche über die Zeit zu ermöglichen. Zudem werden die Unterschiede zwischen beiden Analytics-Systemen, wie das Event-basierte Modell von Google Analytics 4 und die Änderungen bei der Datenschutzerklärung, diskutiert.
Takeaways
- 🕒 Google Analytics Universal wird eingestellt und wird durch Google Analytics 4 ersetzt.
- 🔄 Es wird empfohlen, so schnell wie möglich den Übergang zu Google Analytics 4 vorzunehmen, um Datenverluste zu vermeiden.
- 🛠️ Google Analytics 4 bietet neue Funktionen und arbeitet auf einem anderen Datenmodell basierend auf Events anstelle von Hits.
- 📈 Die Berichterstattungsoberfläche in Google Analytics 4 ist komplett anders und bietet mehr Interaktivität und Flexibilität.
- 🛒 Für E-Commerce-Tracking gibt es in Google Analytics 4 noch weniger Funktionen im Vergleich zu Universal Analytics, aber es wird erwartet, dass diese in Zukunft erweitert werden.
- 📊 Die Ereignismessung in Google Analytics 4 ist standardmäßig umfangreicher, einschließlich Scroll- und Click-Tracking, was mehr Einblicke ermöglicht.
- 🗄️ Anstatt Datenansichten gibt es in Google Analytics 4 Datenströme, die für die Erfassung von Daten konfiguriert werden können.
- 🔐 Es gibt Änderungen in Bezug auf Datenschutz und DSGVO-Konformität, einschließlich der Anonymisierung von IP-Adressen und der Kürzung der Datenspeicherfrist.
- 🔗 Enhanced E-Commerce-Funktionen in Universal Analytics sind in Google Analytics 4 weniger ausgeprägt, aber es ist zu erwarten, dass diese Funktionen verbessert werden.
- 📱 Google Analytics 4 ist darauf ausgerichtet, die plattformübergreifende Nutzung des Internets besser zu verarbeiten und Ereignisse von Benutzern zu messen.
Q & A
Wann wird Universal Analytics eingestellt?
-Universal Analytics wird spätestens 2023 eingestellt.
Was ist der Hauptunterschied zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4?
-Universal Analytics ist hit-basiert, während Google Analytics 4 rein ereignis-basiert arbeitet.
Warum wird Google Analytics 4 eingeführt?
-Google Analytics 4 wird eingeführt, um besser mit der plattformübergreifenden Nutzung des Internets und der Messung von Benutzerereignissen zurechtzukommen.
Was bedeutet der Wechsel zu Google Analytics 4 für E-Commerce Tracking?
-Der Wechsel zu Google Analytics 4 bedeutet, dass es weniger auswertungsmöglichkeiten für E-Commerce Tracking gibt als in Universal Analytics. Es wird empfohlen, parallel zu arbeiten und Daten in beiden Systemen zu sammeln.
Wie werden Datenansichten in Google Analytics 4 anders gehandhabt als in Universal Analytics?
-In Google Analytics 4 gibt es keine Datenansichten mehr, sondern Datenströme, die für verschiedene Dinge eingerichtet werden können.
Was ist der Unterschied zwischen Tracking IDs und Messungen in Google Analytics 4?
-In Google Analytics 4 gibt es keine Tracking IDs mehr, sondern eine Mess-ID, die für das Setup von Google Analytics 4 verwendet wird.
Wie wird die DSGVO-Konformität in Google Analytics 4 behandelt?
-In Google Analytics 4 wird die IP-Adresse standardmäßig anonymisiert, und es gibt die Möglichkeit, zwischen zwei und 14 Monaten für die Aufbewahrung von Benutzerereignisdaten zu wählen.
Was ist der Hauptunterschied bei der Ereignismessung zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4?
-In Universal Analytics werden Ereignisse mit Hilfe von Ereignisaktion, Ereignislabel und Ereigniswert klassifiziert, während in Google Analytics 4 Ereignisse mit Parametern versehen werden.
Welche Empfehlungen gibt es für die Einrichtung von Custom Events in Google Analytics 4?
-Es wird empfohlen, die Standardevents zu verwenden, die von Google Analytics 4 vorgeschlagen werden, insbesondere wenn man auch Facebook Tracking nutzt.
Wie wird der Parallelbetrieb von Universal Analytics und Google Analytics 4 empfohlen?
-Der Parallelbetrieb wird empfohlen, um sicherzustellen, dass Daten parallel in beide Systeme erfasst werden, um historische Vergleiche und eine reibungslose Übergangsphase zu ermöglichen.
Outlines
😀 Google Analytics 4 als Nachfolger von Universal Analytics
Der erste Absatz spricht über die bevorstehende Einstellung von Universal Analytics und die Einführung von Google Analytics 4. Es wird betont, dass viele Nutzer von Universal Analytics möglicherweise nicht bereit sind, auf Google Analytics 4 umzustellen, da einige Funktionen, die sie gewohnt sind, in der neuen Version nicht verfügbar sind. Der Vergleich von Universal Analytics mit einer abgelaufenen Joghurtpackung wird verwendet, um zu veranschaulichen, dass es zwar noch genutzt werden kann, aber bald unbrauchbar sein wird. Es wird empfohlen, so schnell wie möglich den Wechsel zu Google Analytics 4 vorzunehmen, um einen parallelen Betrieb zu ermöglichen und Datenvergleiche über die Systeme hinweg zu ermöglichen.
🔍 Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics
Der zweite Absatz konzentriert sich auf die Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics. Es wird erklärt, dass Google Analytics 4 ein komplett anderes Datenmodell verwendet, das auf Events basiert und nicht mehr auf Transaktionen oder Seitenaufrufen wie Universal Analytics. Es wird auch erwähnt, dass Google Analytics 4 besser in der Lage ist, die plattformübergreifende Nutzung des Internets zu verarbeiten, was für die moderne Webnutzung wesentlich wichtiger ist. Es wird auch auf die Änderungen im Berichtsinterface hingewiesen, das nun anders aussieht und einige Berichte erst sichtbar, wenn entsprechende Daten vorliegen.
🛍️ E-Commerce Tracking in Google Analytics 4
Der dritte Absatz behandelt das Thema E-Commerce Tracking in Google Analytics 4. Es wird erwähnt, dass Google Analytics 4 noch nicht so viele Auswertungsmöglichkeiten wie Universal Analytics bietet, insbesondere in Bezug auf das Tracking von Produktinteraktionen und dem Kaufverhalten. Es wird darauf hingewiesen, dass Google Analytics 4 es ermöglicht, grundlegende E-Commerce-Aktivitäten wie Artikelaufrufe und Warenkorbinteraktionen zu verfolgen, aber dass die Funktionalitäten zurzeit nicht so umfangreich sind wie in Universal Analytics. Es wird auch darauf verwiesen, dass Google Analytics 4 es einfacher macht, Cross-Domain-Tracking durchzuführen.
📊 Auswertungsmöglichkeiten und Datenschutz in Google Analytics 4
Der vierte Absatz spricht über die Auswertungsmöglichkeiten in Google Analytics 4 und wie sie sich von Universal Analytics unterscheiden. Es wird erwähnt, dass Google Analytics 4 weniger vorkonfigurierte Berichte und mehr Flexibilität bei der Erstellung eigener Berichte bietet. Es wird auch auf die Veränderungen im Datenschutz und die Notwendigkeit hingewiesen, auf geschätzte Daten zurückzugreifen zu müssen, da die Verwendung von First-Party-Daten in Zukunft eingeschränkt sein wird. Es wird betont, dass Google Analytics 4 standardmäßig die IP-Adressen anonymisiert, was im Einklang mit den Datenschutzbestimmungen steht.
⏰ Die Notwendigkeit des Wechsels zu Google Analytics 4
Der fünfte und letzte Absatz betont die Dringlichkeit des Wechsels zu Google Analytics 4, insbesondere für Nutzer von Universal Analytics Premium. Es wird erklärt, dass Universal Analytics ein klares Enddatum hat, das für die meisten Nutzer 2023 ist, und dass es wichtig ist, jetzt den parallelen Betrieb zu starten, um Datenvergleiche in Zukunft zu ermöglichen. Es wird auch auf die Möglichkeit hingewiesen, Google Analytics 4 Feedback zu geben und Vorschläge für zukünftige Funktionen zu machen.
Mindmap
Keywords
💡Google Analytics 4
💡Universal Analytics
💡Ereignisbasierte Modellierung
💡Data Streams
💡E-Commerce Tracking
💡Custom Events
💡Parallelbetrieb
💡Datenschutz
💡Client ID
💡User-ID
Highlights
Google Analytics wird nach 2023 eingestellt und durch Google Analytics 4 ersetzt.
Universe Analytics ist veraltet und wird nicht mehr unterstützt.
Google Analytics 4 ist seit zwei Jahren verfügbar, aber noch nicht von vielen Kunden angenommen.
Einige Features von Universe Analytics fehlen in Google Analytics 4.
Es wird empfohlen, parallel zu Google Analytics 4 zu migrieren, um eine reibungslose Übergangsphase zu gewährleisten.
Google Analytics 4 bietet ein neues Datenmodell und verbesserte Funktionen für plattformübergreifende Nutzung.
Die Berichterstattungsoberfläche in Google Analytics 4 ist komplett anders als in Universe Analytics.
Google Analytics 4 misst standardmäßig mehr Events, wie Scroll- und Click-Aktivitäten.
Es gibt keine Datenansichten mehr, sondern Datenströme in Google Analytics 4.
Die DSGVO-Konformität in Google Analytics 4 ist verbessert, mit automatischer Anonymisierung von IP-Adressen.
E-Commerce-Tracking in Google Analytics 4 ist noch nicht so ausgereift wie in Universe Analytics.
Google Analytics 4 wird erwartungsgemäß weiterentwickelt, um mehr Funktionen zu bieten.
Custom Dimensions und User IDs werden in Google Analytics 4 anders gehandhabt als in Universe Analytics.
Die Zukunft von Webanalyse wird zunehmend auf geschätzte Daten und weniger auf first-party Daten angewiesen sein.
Universe Analytics hat ein klares Ablaufdatum, spätestens 2023, was eine dringende Migration nach Google Analytics 4 erfordert.
Es wird betont, dass paralleles Sammeln von Daten in Google Analytics 4 begonnen werden sollte, um Vergleichsdaten für zukünftige Analysen zu haben.
Transcripts
im juli 2000 23 schon was vor
nein
google analytics wird uns verlassen um
genau zu sein universe analytics google
hat ja unlängst verkündet das youniverse
analytics eingestellt wird für die einen
oder anderen von euch ist das jetzt
natürlich tragisch weil die arbeit sehr
viel mit universe analytics und sei
daran gewöhnt möglicherweise habt ihr
einen arzt ecommerce trekking im einsatz
und darauf erstmal so ohne weiteres zu
verzichten ist nicht so schön
google analytics 4 steht seit nunmehr
zwei jahren in den startlöchern wird
aber von vielen
kunden zumindest was ich so mitbekomme
noch nicht so richtig angenommen das
liegt mitunter auch daran dass einige
features und einige dinge die man in
universe so gemacht hat oder macht dort
nicht vorhanden sind
was heißt das jetzt also im prinzip ist
es so universal analytics ist wie so ein
joghurtbecher den kühlschrank hass der
schon abgelaufen ist
du kannst ihn zwar noch essen er wird
auch noch schmecken aber die zeit läuft
langsam ab das heißt spätestens
2023 wenn du diesen joghurtbecher aus
dem kühlschrank nimmst wirst du
feststellen
dass wir nicht mehr essen kannst
sorge also rechtzeitig dafür dass du
neue newton dem kühlschrank hass der
länger haltbar google analytics 4 wäre
dieser neue joghurtbecher das heißt mach
jetzt schon die ersten schritte dass du
auf google analytics vier umstellt
beziehungsweise ein parallelbetrieb ein
leute ist das bedeutet du hast weiterhin
universe allerdings so wie du es bisher
auch gewohnt ist und setzt spätestens
jetzt google analytics vier um
beziehungsweise auf und dort sorge dafür
dass du all das was du universe
analytics aktuell aus wert ist also dhzb
e commerce transaktionen
formular ab sendungen ein scroll
tracking soll im einsatz haben all diese
dinge in google analytics vier umsätzen
warum weil ja eben dieser tag kommt wo
dieser joghurtbecher
universal analytics nicht mehr schmecken
wird das heißt es wird wirklich komplett
eingestellt und wenn du jetzt erst am 31
07 2023 auf google analytics für
umstellt beziehungsweise
den parallelbetrieb für google halt x4
universal allerdigs beginnst dann hast
du natürlich auch erst ab diesem tag
daten die dort einlaufen sprich du
kannst keine historischen vergleiche
mehr machen und zumindest nicht in einem
system du kannst keine historische
vergleiche in einem system machen
deswegen rate ich dir mache jetzt den
schritt und stelle auf einen
parallelbetrieb um
es gibt auch ein paar gründe dafür warum
google analytics hier eingeführt wurde
das ist für den einen oder anderen
erstmal nicht nachvollziehbar und viele
die sich zumindest unserer kunden die
sich bei google als x4 zum ersten mal
einloggen sind erst mal überfordert
finden sich nicht zurecht und wissen
nicht so recht wo sie das finden was sie
vorher in die universal anblicks gemacht
haben das hat mehrere gründe in google
analytics hier gibt es keine daten
ansichten mehr das konzept der daten
ansichten was wir aus university usa
allerdings noch kennen ist dort nicht
mehr vorzufinden
der hintergrund dieser ganzen geschichte
ist dass google analytics für nach einem
komplett anderen datenmodell arbeitet 10
universal analytics in den diversen
analytics arbeiten wir hin basiert es
gibt also ein transaktions hit es gibt
ein page to hit es gibt ein timing kit
das ist vielleicht für einige von euch
gar nicht so bekannt aber alles
funktioniert hit basiert und da gibt es
ja auch immer dieses berühmte thema
scope bei universe analytics
google analytics 4 arbeitet wirklich
rein event basiert das heißt also es
gibt
events für transaktionen das gibt events
für page views und diese dieses event
passierte modell hat auch einen
bestimmten hintergrund denn die art und
weise wie wir im internet unterwegs sind
und auch mit welchen geräten hat sich
signifikant geändert seitdem wir
university universal analytics
eingesetzt haben universe allerdings ist
jetzt schon wirklich ein paar jahre alt
und zu beginn kann ich mich noch sehr
gut erinnern
da gab es ja die umstellung von dem
classic analytics of universe analytics
und auch da waren die stimmen groß die
gesagt haben das ist ja nicht in ordnung
da fehlt ja noch ganz ganz viel wie soll
ich denn jetzt meine ganzen sachen hier
durchführen und so weiter und so fort
aber all das ist über die zeit natürlich
auch verschwunden und wir haben uns
gewöhnt mit universe analytics zu
arbeiten und einige von euch werden
natürlich auch sagen ja es ist wunderbar
es hat sich weiter wie gelingt es besser
als das classic analytics dass wir
vorher genutzt haben wir werden bei
dieser erkenntnis auch zu wenn auch bei
guadix wir zu dieser erkenntnis gelangen
irgendwann
worauf will ich hinaus es gibt
mittlerweile
ein web nur eine nutzung des internets
die geräteübergreifend also
plattformübergreifend stattfindet das
kennt ihr alle von eurer eigenen nutzung
brauche ich glaube ich auch nicht
großartig was zu erzählen letztlich
benutzen wir nicht nur mehr rein einen
desktop pc sondern eben auch sehr sehr
viele smartphones tablets oder andere
devices die mit dem internet verbunden
sind und genau das will google analytics
vier sozusagen auch besser
verarbeiten das heißt also diese
plattform übergreifende nutzung des
internets und damit auch die messung von
von ereignissen von usern von dingen die
sie tun das ist in google analytics 4
wesentlich besser gelöst
jetzt können wir vier erzählen über
google analytics 4 und universe
natürlich gehen wir mal direkt rein und
gucken uns ein paar feine aber kleine
unterschiede an
also erstmal das ganze reporting-
interface in google analytics 4 ist
komplett anders als noch im juni
versailles analytics das ist der
merchandise tor von universal analytics
wenn ihn noch nicht kannte jetzt wisst
ihr bescheid den könnt ihr euch einfach
hinzufügen in eurem google anblicks
konto und dann hier munter mit diesen
demo daten arbeiten das gleiche gibt es
auch in google analytics vier
mittlerweile ja der war noch nicht von
anfang an da aber mittlerweile gibt es
ihnen und da sieht man schon das ganze
unterscheidet sich doch erheblich in der
ansicht vor allen dingen ist es so dass
einige berichte in google analytics wie
erst dann sichtbar sind wenn es daten
dafür gibt also wenn daten dafür
einlaufen das ist ein unterschied zur
universe allerdings einen universell
gültig sind wir gewohnt dass es sehr
sehr viele berichte um vielleicht ganz
offen zu sein zu viele berichte für den
einen oder anderen nutzer gibt
out of the box also das heißt in dem
moment wo man im juni versailles
analytik sich eingeloggt hat dann sind
die da in google an tixier wird das
nicht so sein dort ist es dann wirklich
so dass es berichte gibt die man erst
einmal
erstellen muss er hat ihr also sozusagen
gar nicht da sind und dann auch nur
werden entsprechende daten dafür
vorliegen ich habe das datenmodell schon
angesprochen in google analytics hier
wird alles event basiert gemessen das
betrifft im prinzip auch den sogenannten
cache view wenn wir hier in google
analytics vier unter engagement und dann
und ereignisse sind dann sehen wir dass
auch ihr seht hier die events die
gemessen werden und das ist auch noch
mal ein sehr interessanter punkt dass
hier in die show notes nochmal
reinpacken die liste von google
analytics vier events die empfohlen sind
ihr könnt auch custom events in google
analytics 4 verwenden
aber es wird empfohlen für leute von
euch die auch mit facebook dem facebook
tracking arbeiten die kennen das auch
dort gibt es ja kasten converse aber
eben auch die standard events und so ist
jetzt hier bei google atx fiel dann im
prinzip aus gibt diese
standard events auf die es sich
empfiehlt zurückzugreifen wann immer
möglich
liste in den charts dazu aber ihr seht
auch hier schon der page you ist
ebenfalls ein event und das war ja so in
universe analytics anders da hatten wir
den seitenaufruf als hit und daneben
prinzip die die ereignisse
das waren dann sozusagen die events also
das war sozusagen dann ein ereignis und
da kennt ihr auch diese wunderschöne
klassifikation der ereignisse ich gehe
mal hier in hans e commerce eigenes
kategorie aus dem demos tor ein da gab
es die ereignis aktion das ereignis
label und so weiter und so fort und das
ist in google amt x4 jetzt definitiv
anders
denn dort arbeitet ihr mit parametern
das heißt wir haben das event und die
dazugehörigen parameter die übergeben
werden können gucken uns direkt mal an
wenn wir hier in das pay tv event
reingehen und dann hier drüben parameter
das sind sozusagen dann die parameter
die übergeben werden bzw übergeben
wurden ihr seid also auch deutlich
jahren sowie flexibler es gibt nicht
mehr dieses alte schema nachdem man
ereignisse einrichten muss mit diesem
ereignis aktion ereignis label ereignis
währt usw
das geschieht jetzt hier in google
analytics 4 über parameter was es noch
wichtig zu wissen die messung an sich
wenn ihr google analytics vier
einrichtet ist auch schon mal etwas
anders denn es werden standardmäßig
weitere events gemessen bis zu weitere
aktionen gemessen und das seht ihr wenn
ihr euch den webstream hier in google
art x4 anschaut dann gibt es hier diese
einstellung die man auch anpassen kann
also standardmäßig wenn ihr google
analytics für einrichtet werden eben
nicht nur die seitenaufrufe gemessen ich
habe es vorhin schon mit einem
augenzwinkern gesagt das große tracking
ja die scroll vorgänge werden
standardmäßig mit erfasst das klicken
auf externe links
ich glaube das downloaden von dateien
ist jetzt hier sozusagen nicht
konfiguriert das wird aber auch
standardmäßig erfasst und damit
generiert ihr vom start weg dann auch
mitunter mehr insights als das zb bei
einem standardmäßigen universe and
analytics setup der fall war oder ist
ein großteil der in diverse allerdings
nutzer wird total erstaunt sein und sich
denken ich habe das seit zehn jahren im
einsatz und was er nun die seitenaufrufe
willkommen in der neuen welt von google
analytics 4 dann an dieser stelle jedoch
unterschied ansonsten technischer natur
das sollte man wissen es gibt keine
tracking id mehr sondern eine messe die
das ist die hier so sieht die aus und
das ist sozusagen dann das sogenannte
setup oder standard tag was ihr
einrichtet von google analytics 4 und
zusätzlich dazu werden dann im prinzip
immer events eingerichtet so ihr sieht
denn dann braucht zum beispiel in
purchase event oder eben andere events
die ihr hört hier nutzen können das
schaut ihr euch in einer liste am besten
direkt an weiteres thema was ich schon
angesprochen hatte in universe analytics
da sind wir es gewohnt unsere daten
ansichten zu nutzen und das gibt es hier
bei google analytics wir auch nicht mehr
anstelle dessen gibt es daten streams
hört das heißt also man kann daten
streams für die einzelnen dinge
einrichtens wird zum beispiel dann der
fall wenn ihr
in app auswerten volt und einen
webstream also eine webseite und das ist
dann ja entsetzlich vergleich mit den
daten an sich dabei dass das dann
sozusagen auch noch mal eine
unterscheidung auf ebene des daten
streams in google analytics 4 auch im
hinblick auf die dsgv hat sich einiges
geändert bzw
hier
bezogen auf die aufbewahrung von nutzern
ereignisdaten das war ja bei universal
an analytics so dass man hier die daten
entweder
14 monate oder 26 38 monate oder eben
für immer herr so dass sie sozusagen
nicht automatisch gelöscht werden
speichern konnte und das ist hier in
google analytics hier anders hier gibt
es die wahl zwischen zwei und 14 monaten
und dass die nutzerdaten bei neuer
aktivität zurückgesetzt werden das gab
es auch schon vorher und ja google
analytics wir ist vom start weg
zumindest dahingehend
dsgv konformer darüber kann man es lange
streiten aber die sgv konformer
dahingehend dass die
ip-adresse standardmäßig anonymisiert
wird die einen oder anderen von euch
diverse analytics schon mal eingerichtet
haben wissen das ja dass man ja
unbedingt diesen
zusatz setzen muss sollte wenn man gegen
diverse analytics hier in europa
eingesetzt hat das brauchte bei google
analytics hier nicht mehr zu tun das
passiert automatisch kommen wir mal zu
einem punkt der ganz wichtig für viele
unserer kunden und möglicherweise auch
für euch ist und daher war das ein
bisschen bei google analytics hier
das ist das thema e-commerce tracking
beziehungsweise enhanced e commerce
track für alle die mit dem ein arzt e
commerce tracking von universal
analytics wirklich aktiv arbeiten und es
liebgewonnen haben so wie ich übrigens
auch
hier gibt es ja unglaublich viele
möglichkeiten was die auswertung von
produkt interaktionen angeht also eben
nicht nur der reine kauf sondern alles
was schon davor passiert ja also
unglaublich viele berichte von dem
bezahlvorgang kaufverhalten
produktleistungen die verkaufsleistung
die produktlisten leistung und so weiter
und so weiter und da ist es bei google
analytics hier wirklich noch ein
bisschen weit her also wir haben google
analytics hier einfach noch nicht so
viele auswertungsmöglichkeiten in
hinblick auf das e commerce tracking
also das auswerten von produktverkäufen
in shops hier das vorher in universe
analytics hat natürlich könnt ihr eure
käufe messen ihr könnt auch so was wie
artikel aufrufe und einlagen in den
einkaufswagen also so etwa cards und
artikel aufrufe nach artikel name was
also sozusagen design product to tell
you inhalt ecommerce tracking war oder
ist das könnt ihr schon auswerten aber
nichtsdestotrotz es ist wirklich nicht
ganz so schön wenn man so will wie in
universe analytics und für den einen
oder anderen oder die ein oder andere
von euch auch etwas ungewohnt sich hier
drin zu bewegen geht mir übrigens auch
immer noch so ja ich arbeite
was die auswertung von e commerce angeht
immer noch viel viel lieber in
university und das alleine ist natürlich
auch schon mal ein argument dass das ist
es eigentlich zum thema e-commerce was
gibt es noch zu sagen kann ich jetzt
hier nicht zeigen aber paar sachen sind
auch einfacher das heißt also wenn ihr
cross domain tracking macht dann war das
in
university ist immer so dass man sehr
aufwändig oder das bringt mehr
einstellungen vornehmen musste um cross
domain tracking zu betreiben im google
techniker dann meistens also da mussten
mehrere optionen gesetzt werden und die
daten ansichts filter in diversen teams
mussten bearbeitet werden und das ist
hier in google analytics 4 doch etwas
einfacher das heißt dort fügt man im
prinzip dann einfach die weiteren seiten
zudem daten stream hinzu und dann hat
man mit den kostümen tracking eigentlich
auch schon so gut wie fertig viele von
euch werden unheimlich viel diese
auswertungsmöglichkeiten in bezug auf
den wandeln benutzt haben also das heißt
diese attribute da gab es gibt es in
universe allerdings sehr sehr viele
möglichkeiten über vorbereitete
conversions die top conversion fade
zeitintervall fahrt länger das modell
vergleichs tool und so weiter
und da muss man wirklich sagen das ist
in google analytics wir dann auch schon
wieder so dass man hier deutlich
deutlich weniger möglichkeiten der
auswertung ja ihr habt ihr wirklich das
modell vergleichs tool und die
conversion fade und alle anderen
fehlen hier im prinzip noch aber es ist
davon auszugehen dass auch hier google
analytics wir nachlegen wird und dass
hier die funktionalitäten auch noch
deutlich erweitert werden ja sonst gibt
es eigentlich gar nicht mehr so super
viel zu erzählen zumindest für alle die
an der oberfläche
von google an tig systemen arbeiten für
leute die jetzt im detail da drin
stecken und wirklich sehr viel
analysearbeit betreiben da gebe es jetzt
natürlich deutlich mehr noch zu erzählen
das heißt also custom dimensions
benutzerdefinierte dimensionen die man
in universal an tricks dann doch
mitunter genutzt hat die werden hier
anders eingerichtet und auch anders
befüllt
und das ganze die ganze erhebung der
daten ist ein google an tricks wie
einfach komplett anders in universe
allerdings gibt es die so genannte
client id die client id ist sozusagen
eine unique id für jedes endgerät was
auf eurer website zugegriffen hat und
damit konnte universal analytics dann
auch den nutzer identifizieren
eine erweiterte funktion war die oder
ist ich spreche schon der
vergangenheitsform ja aber eine weitere
möglichkeit der der auswertung war die
nutzer id also die user-id in englischen
gesagt für universal an tricks damit war
oder ist es möglich auch individuelle
nutzer
auszuwerten anonymisiert natürlich das
heißt also eine eine eine bestimmte id
die im backend einer web seite übergeben
wird die immer unique ist zudem user der
sich vorher authentifiziert haben muss
übrigens ja nur dann darf man das auch
machen aber das wäre dann wirklich 1 1
auf nutzerbezogene
tracking gewesen und den google
analytics 4 ist das ein bisschen anders
denn wir müssen uns darüber im klaren
sein dass wir in der zukunft und die
zukunft hat ja eigentlich schon mehr
oder weniger begonnen für den einen oder
anderen dass wir in zukunft einfach
nicht mehr so sehr diese first party
data geschichten nutzen können das heißt
das wir müssen uns immer mehr darauf
verlassen dass wenn ein ein cookie nicht
gesetzt werden kann und demzufolge
wir nicht wirklich messen können ob
jemand tatsächlich auf der seite ist
dann müssen wir also nutzer signale
risiken für das ganze auch genannt
müssen wir auch nutzer signale
zurückgreifen und google an tricks 4
wird solche daten dann auch mit
einbeziehen und das wird immer mehr auch
in die richtung gehen dass das daten
geschätzt werden ja und eben nicht mehr
echte daten vorliegen
ich weiß wir alle wollen natürlich gerne
echte daten haben und auch tatsächlich
das auswerten was auch wirklich passiert
aber wir müssen realistisch sein es ist
nun mal so dass das ganze thema
datenschutz immer mehr in den
vordergrund rückt und dass wir einfach
die entscheidung eines nutzers
berücksichtigen müssen ob er denn nun
gemessen werden möchte also seinen
device gemessen werden darf im kontext
von von webanalyse und da müssen uns da
halt immer mehr auch auf daten verlassen
bzw beziehen die uns ein anbieter in dem
fall google zur verfügung stellt die wir
gar nicht bekommen auch da können jetzt
wieder lange drüber diskutieren ob das
in ordnung ist und ob das so in der form
weiterbestehen wird das lasse ich hier
an der stelle offen würde den rahmen
sprengen schließen von mir jetzt noch
mal für für alle an der stelle was ist
wirklich wichtig zu beachten
university university möglichst hat ein
ganz klares ablaufdatum das ist jetzt
gesetzt 2023 für alle die universe
allerdings in der premium-version also
ne 360 version nutzen da ist es glaube
ich der oktober da läuft es dann auch so
ein bisschen länger
und damit ist sozusagen jetzt wirklich
ist es wirklich geboten dass man in den
parallelbetrieb geht wenn man mit
analytics daten arbeitet auf einer
regelmäßigen basis wenn ihr
nötig ist im einsatz habt und euch jetzt
gerade fragt wann habe ich ihn das
letzte mal reingeschaut dann leute ganz
ganz entspannt zurücklehnen dann ist das
für euch auch jetzt wahrscheinlich nicht
so wichtig und ihr habt noch ein
bisschen zeit wenn ihr aber fiel damit
arbeitet da möchte ich wirklich
empfehlen mach das jetzt geht in den
parallelbetrieb richtet google analytics
4 1 gebt euch einen ruck sprecht uns
sonst auch gerne an und seht zu dass ihr
die mikro und makro conversions die ju
diverse landweg bisher erhoben habt auch
in google analytics vier daneben
parallel erhebt also sei es eine e
commerce transaktionen 1 abgesetzt
formular oder eben andere geschichten
die ihr dort auswertet geht in den
parallelbetrieb so habt ihr dann
nächstes jahr um diese zeit schon daten
die ihr vergleichen könnt und ärgert
euch vielleicht dann nicht so sehr dass
ihr heute noch sagt ja das ist ja alles
noch gar nicht so richtig fertig da
finde ich ja im prinzip mitunter dinge
nicht so richtig oder dinge sind noch
nicht da die ich nun über sentix genutzt
habe da einfach so drauf in einem jahr
um diese zeit sind möglicherweise viel
viel mehr features und google analytics
vier vorhanden und auch die basieren
dann auf den daten mit denen ihr jetzt
schon der erhebung gegangen seid viel
erfolg dabei schreibt gerne man die
kommentare was ihr vermisst in google
und x4 oder was ihr plant umzusetzen mit
eurer neuen google an die x4 implement
implementierung und viel erfolg und viel
spaß beim auswerten der daten
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