Understanding the MASTERCLASS Marketing Behind Ye | THESTATE.

Summary

このビデオスクリプトでは、Yeezy podsリリースのビジネスへの影響と、それがファッション業界の未来にどう影響を与えるかについて解説しています。リリースはイージーのアディダス離れ後の最初の独立したリリースであり、革新的なマーケティング戦略が詳細に説明されています。この戦略は業界全体に対して有益な教訓を提供し、特に独立したブランドがビジネスで成功するためのヒントが含まれています。スクリプトは、Yeezy Supplyの立ち上げがどのように行われ、それがどのように業界に影響を与えたかに焦点を当てており、ファッションマーケティングの将来についての考察を促します。

Takeaways

• 😊 Yeezy's first independent release post-Adidas focused on the new Yeezy pods
• 🤔 The pods launch demonstrates some clever marketing tactics by Kanye West
• 📈 The launch generated significant revenue and attention for Yeezy
• 🌟 Kanye leveraged his celebrity, controversy and unpredictability as part of the marketing
• 🎥 A short Super Bowl ad announced the Yeezy Supply reopening
• 💸 After the launch, prices were dropped to $20 with refunds given
• 🎤 The approach aligns with young consumers wanting authenticity
• 📱 TikTok shows young adults spend more time there than watching TV
• ✨ Kanye's marketing works by seeming very direct and 'real'
• 🎎 But such an approach may not work the same for other brands

Q & A

イージーポッドのリリースがファッション業界に与えた影響とは何ですか？

イージーポッドのリリースは、独立したファッションブランドが大胆かつ革新的なマーケティング戦略を採用することで、業界全体に大きな影響を与える可能性があることを示しました。特に、独立後初のリリースとしての位置付け、製品のユニークな性質、そしてマーケティング戦略の成功は、将来のファッションビジネスの動向に影響を与えるかもしれません。

イージーポッドはどのような製品ですか？

イージーポッドは、靴とソックスのハイブリッドであり、特にイェイのファンにとって魅力的なアイテムです。

イージーサプライのプレオーダー価格はいくらでしたか？

イージーサプライでのイージーポッドのプレオーダー価格は200米ドルでした。

イージーサプライがスーパーボウルの広告にいくら支払ったか？

イージーサプライはスーパーボウルの30秒間の広告スポットに約700万米ドルを支払いました。

イージーサプライの開業広告はどのような内容でしたか？

開業広告は、イェイがライブのソーシャルメディア投稿のような形式で、イージーサプライが営業を開始したことを伝えるシンプルなものでした。

イージーサプライのリリースと同時に何が公開されましたか？

イージーサプライのリリースと同時に新しいアルバム「Vultures」が公開されました。

イージーサプライのリリースから得られた収益はいくらでしたか？

イージーサプライのリリースから得られた収益は1900万米ドルでした。

カレッジドロップアウトの20周年を記念してイージーサプライで行われたことは？

カレッジドロップアウトの20周年を記念して、イージーサプライではすべての商品の価格を20米ドルに下げました。

イージーポッドを元の価格で購入した顧客に対するイージーサプライの行動は？

イージーポッドを元の価格で購入した顧客に対し、イージーサプライは180米ドルを返金しました。

イージーサプライのマーケティング戦略が他の独立ブランドに与える影響とは？

イージーサプライのマーケティング戦略は、本物で接触可能なブランドイメージを構築することの重要性を強調し、独立ブランドが市場で成功するための新しい道を示しています。特に、直接的で人間味のあるコミュニケーションスタイルが、消費者との強い結びつきを築く鍵であることを示しています。

Outlines

00:00

🚀イージーポッズのリリースとファッション業界への影響

このパラグラフでは、イージーポッズのリリースがファッション業界にどのように大きな影響を与えるかについて議論しています。イージーによるアディダスとの独立後初のリリースであるイージーポッズは、靴と靴下のハイブリッドとして位置付けられ、特定の顧客層に訴求する可能性があります。リリース戦略には、数ヶ月にわたる製品の事前公開、200ドルのプレオーダー、スーパーボウル中の広告スポット購入など、複数の独創的なマーケティング手法が含まれていました。これらの手法は、イージーをマーケティングの天才として確立すると同時に、ファッション業界での独立ブランドの立ち位置を再定義する潜在力を持っています。リリースは1900万ドルの収益を生み出し、その後の価格の大幅な引き下げと返金オファーにより、ブランドの誠実さと顧客への配慮を示しました。この戦略は、今後のマーケティングの方向性を示唆するものであり、ファッション業界全体、特に独立したブランドが注目すべき重要なポイントを提供します。

05:01

🌟イージーのマーケティング戦略と個性的なアプローチ

第二のパラグラフは、イージー（カニエ・ウェスト）の個性と彼のマーケティング戦略がどのように彼のファンベースと共鳴しているかに焦点を当てています。イージーは、直接的でフィルターのないコミュニケーションを通じて、自身を大衆にアクセスしやすい存在として位置付けています。彼は、ストリーミング、街頭インタビュー、そして物議を醸す発言を通じて、メディアでの存在感を維持し、議論を引き起こしています。このアプローチは、彼の真正性と「生の」コンテンツへの人々の渇望に呼応し、特に若い世代の間での彼の関連性を高めています。イージーの戦略は、ブランド物語の一貫性と真実性の重要性を強調し、独立ブランドが成功するための鍵となる「接触可能で人間的である」という概念を示しています。このアプローチは、ファッション業界におけるコンテンツクリエーターブランドの台頭と、消費者がブランドに求める真実性とコミュニティの重要性を反映しています。

10:09

⏱️結論と将来の展望

最後のパラグラフは、イージーのマーケティング戦略とファッション業界への影響に関する結論と展望を提供します。イージーの戦略がファッション業界、特に独立ブランドにとって重要な教訓を含んでいることが強調されています。ブランドの一貫性と真実性、そして消費者との直接的なコミュニケーションの重要性が、今後の成功に不可欠であることが示唆されています。この短いパラグラフは、イージーのアプローチから学ぶべき点と、それが将来のファッションマーケティング戦略にどのように影響を与える可能性があるかについての簡潔ながらも強力なメッセージを提供します。

Keywords

💡Yeezy pods

「Yeezy pods」は、アディダスとの提携後、初めて独立してリリースされた製品であり、靴と靴下のハイブリッドとして位置づけられています。このスクリプトでは、そのリリースがファッション業界に与えた影響と、マーケティング戦略の革新的な例として取り上げられています。Yeezy podsのリリース戦略は、長期にわたるプロモーション、事前予約、スーパーボウル広告の購入など、さまざまな方法で展開されました。

💡独立ブランド

「独立ブランド」とは、大手企業や既存のファッションハウスに属さず、独自の資本とクリエイティブコントロールで運営されるブランドを指します。スクリプトでは、Yeezyがアディダスとのパートナーシップを終了した後に独立ブランドとして行った戦略が、どのように業界に影響を与えうるかに焦点を当てています。この戦略は、他の独立ブランドが業界で成功するためのモデルとして機能する可能性があります。

💡マーケティング戦略

「マーケティング戦略」とは、製品やブランドを市場に導入し、顧客に届けるための計画的なアプローチを指します。このスクリプトでは、Yeezy Supplyのリリースを通じて展開された一連のマーケティング戦略が詳細に説明されており、特に事前の露出、スーパーボウル広告、製品の価格設定、そして顧客との直接的なコミュニケーションが重要な要素として挙げられています。

💡スーパーボウル広告

「スーパーボウル広告」とは、アメリカ合衆国で最も視聴者数が多いスポーツイベントの一つであるスーパーボウルの中継中に放映される広告を指します。このスクリプトでは、Yeezyが独立ブランドとしてスーパーボウル広告枠を購入したことが、大きな注目を集めたマーケティング戦略の一環として取り上げられています。これは、ブランドの認知度を高め、製品リリースに向けての期待を高める手段として用いられました。

💡価格戦略

「価格戦略」とは、製品やサービスの価格設定に関するアプローチを指し、市場での競争力を高め、顧客の購買意欲を刺激するために用いられます。スクリプトでは、Yeezyが製品を当初の価格で販売した後に、価格を大幅に下げて$20 USDに設定したことが、その独特な価格戦略として説明されています。この戦略は、ブランドの価値観を伝え、顧客との長期的な関係構築に貢献することを目的としています。

💡コミュニティビルディング

「コミュニティビルディング」とは、特定のブランドや製品に興味を持つ人々を集め、エンゲージメントを高めるための活動を指します。スクリプトでは、Yeezy Supplyのリリースがどのようにファンやフォロワーを巻き込み、ブランドのコミュニティを強化したかが議論されています。このアプローチは、顧客ロイヤリティの向上とブランドの持続可能な成長に寄与します。

💡ソーシャルメディア

「ソーシャルメディア」とは、人々が情報を共有し、コミュニケーションを取り合うオンラインプラットフォームのことを指します。このスクリプトでは、ソーシャルメディアがマーケティング戦略としてどのように利用され、特に若年層とのコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしているかが強調されています。Yeezyの事例では、ソーシャルメディアを通じて直接顧客とコミュニケーションを取り、製品リリースの情報を広める方法が取り上げられています。

Highlights

Yeezy's first independent release post Adidas with the Yeezy pods

Several boss meets troll moves solidified Yeezy's place in the pantheon of great marketers

Yeezy kept showcasing pods on his person for months before release, building hype

Yeezy bought a Super Bowl ad, first independent fashion brand in years to do so

The Super Bowl ad was simple and cost effective - just Ye announcing Yeezy Supply open

Yeezy Supply opening coincided with new album release, amplifying hype

Claimed $19 million revenue generated for Yeezy Supply around launch

Dropped Yeezy Supply prices to $20 after launch for College Dropout anniversary

Offered refunds to all who purchased items originally at higher prices

Strategy shows importance of consistent, authentic brand stories

Being available and human creates strong brand connections

Content creator brands employ similar authentic strategies effectively

Fashion brands should connect with consumers authentically

Startups should also aim for authenticity and availability

We can debate Ye but his strategy has impact worth analyzing

Transcripts

what's up everybody Reggie casual here

today we're talking business and how the

impact of the Yeezy pods release has far

bigger implications than one could have

thought when they just saw it unfold and

happen and how it could perhaps dictate

how the fashion business moves forward

into the future it's that huge if people

take notice let's break it

down all right so the big news coming

out of the house of yay was the yee pods

release and it was yeezy's first

independent release post Adidas now the

pods specifically took center stage and

position themselves as a shoe sock

hybrid that I personally wouldn't dabble

into but certainly we'll have an appeal

for many who are fans of the yay look

however the bigger news is how the

launch went down with several boss meets

troll moves and sucession mind you that

solidified y's place in the pantheon of

great marketers more on that later but

first how it all went down first yay

kept showcasing these pods on his person

for months before the release almost

exclusively wearing them in every outfit

right up until said release then a

pre-order showed up in Yeezy supply for

the pods for $200 USD ensuring that

reviewers Die Hard yay fans and those

interested could secure a pair before

launch yay then likely b a Super Bowl

30-second ad before all of this went

down for about7 million USD marking the

first time in a long time that an actual

independent fashion brand would buy an

ad spot on TV during said Super Bowl

widely considered to be one of the most

watch televised programs in the United

States the added bonus of which is that

Taylor Swift and Kelsey Mania was

happening which probably added far more

numbers to the watch rate of the Super

Bowl which is crazy cuz in a weird

indirect way Taylor Swift yes Taylor

Swift probably helped Yeezy Supply gain

a little bit more exposure next the

actual ad was simply yay in what seemed

like a live social media post letting

everyone know that Yeezy Supply was open

for business and that was it basically

no production cost necessary this is

really important going forward and then

the opening of Yeezy Supply also

coincided with the new album I think

that's vultures right I think that's it

then according to yay the entire moment

generated $19 million in revenue for

Yeezy Supply and post launch yay drops

the price of everything in Yeezy Supply

to $20 USD to coincide with the 20th

anniversary of College Dropout and then

the icing on the cake is when yay in an

unprecedented act offers a refund to all

those who purchased the items at the

original price rate in the case of the

pods $180 USD was refunded damn so as

someone who has monitored marketing

tactics both in fashion and in business

since my professional career started

quite some time ago this strategy was

not only a good one it was a damn near

Flawless one but I recognize it may be

hard to suspend some of our biases

towards the actual man himself but if

you'll lend me your ears for a moment

allow me to explain how the impact of

this strategy may prove beneficial to

not only the fashion industry at large

but to Independent Brands looking to

gain a foothold in the business again I

have my own issues with yay I will not

outline them here that's not what we're

talking about but I'm asking you no

matter what side of the fence you lay on

let's hopefully learn something from

this hopefully so yay seems to have

effectively cracked the code of this

decade of marketing relevance now that

fashion is such an integral part of the

mainstream cultural Zeitgeist it

resonates just as much as the more

accessible music industry but over the

years social media has validated The

Independent Media fashion scene to new

heights that we probably never thought

imaginable according to DJs research on

average young adults and teens spend

more time on Tik Tok than they do

watching TV those aged between 15 and 24

years old spend 57 minutes per day on

Tik Tok 4 minutes longer than they do

watching TV this is especially relevant

because Tik Tok is largely short form

content and TV Works off actual programs

that are anywhere between 18 to 45

minutes long on average I know we're

kind of getting stuck in the weeds here

but stick with me those of you who know

know where I'm going with this Tik Tok

is a platform generated mostly by

independent content creators and when we

fact in the enormous popularity of

streamers on other platforms most young

people who happen to be Gay's core

audience right now are fans of raw

unfiltered authentic unabashed content

frankly the kind of content that's

Unapologetic and for what it's worth

seems real yay has taken this

authenticity tactic to unprecedented New

Heights by crafting a narrative or let's

call it the brand of yay that says

what's on his mind a half trolling half

serious tenor all Frank approach that

res resonates with a crap ton of

individuals that thirst for something

that at least seems real and the fact

that yay is a larger than life figure

only makes it sweeter to his followers

and fans essentially to them yay

represents me that made it not not me

but like them them them that made it

basically if they were as big as yay

they would be exactly like him speaking

honestly without a filter and loving

every minute of trolling their naysayers

but the icing on the cake is that yay

has expid it even further unlike his

contemporaries he does not make himself

unavailable he'll stream when he's upset

go on Alex Jones for an interview openly

showcas his relationships and even give

interviews to randos on the street for

the vast majority of his critics his

Antics are perhaps more than an isore

the ramblings of a man who needs

professional help and isn't so much as a

genius as he is a dude that stumbles

into opportunity or an individual who

makes charge comments to remain relevant

but there's a problem with that thinking

because he in fact still is incredibly

relevant and for those that challenge

his quote unquote genius they should

perhaps look at what just transpired

with Yeezy Supply metaphorically we

should not forget that just because a

mad scientist is in fact mad they still

in fact are a scientist such is the case

with yay a genius in many cases can be

unstable and likely egotistical but they

are often extremely good at noticing

patterns and yay is certainly good at

that with all that mad genius we learned

something valuable that particularly

those of us who Aspire and or are in the

business should take to heart but first

let's look at a report by bof late in

2023 they stated that while Blockbuster

marketing campaigns can generate

immediate Buzz maintaining consumer

attention thereafter is a challenge

consumers expect to see brand stories

that are consistent and authentic so

basically the brand of yay has been

doing something that business of fashion

is saying should be the focus of Brands

going into 2024 for the better part of 7

years so that consistent and authentic

part he has that solid and the

Blockbuster campaign I point you to the

near year-long promotion of Yeezy pods

and to the subsequent Super Bowl ad bu

drizzle in that authenticity just a bit

more and immediately yays in the

conversation again and the added sauce

is that yay has the ability to get

people talking if the Yeezy Supply

launch didn't move the industry at the

Super Bowl he knew the price drop and

subsequent refund would certainly do the

job and if we are to believe yay the

entire campaign outperformed this year's

first viral campaign by Calvin Klein

featuring Jeremy Allen White which

generated $12.7 million in revenue and

this is all without a single Yeezy boost

to sell now obviously for many of us we

can't generate the same amount of Buzz

that a yay can that is evident but his

strategy does give a key ingredient to

success for especially independent

Brands being available is a powerful

tool building a community is certainly

cool and important but being touchable

apart human and authentic no matter

which way your opinions sway gravitates

people to not only your brand but you I

remember years ago when the fashion

Community used to tilt their noses at

so-called YouTube fashion brands and now

even some notable aist personalities

wear those same Brands not just because

some of them are well done but also

because the communities Champion the

brands off the strength of actually

following the individuals who made it

they weren't buying just because those

Brands were cool they were buying

because they felt close to the person

who made it in the first place and now

so-called content creator brands are

just as viable as independent Brands

some even eclipsing those done by proper

trained designers so as such we should

not ignore this example yay just

employed it at a larger scale but this

unfiltered connected authentic strategy

has been the Beating Heart of this

direction of fashion for a minute and it

would behoove fashion brands to somehow

employ it in their own way lest they

Fall Into Obscurity due to hubris I mean

that that's a bit hyperbolic but but I

kind of want it to have a dramatic

ending so so yeah they they should still

try it though and you too if you're

starting a fashion business or any brand

for that matter and that's it that's

what we should take from this that is

the larger implications of this release

and what we should learn from from it so

have at it but I'm sure all of you have

your own opinions on the matter so sound

off in the comments let us know how you

feel about the Yeezy Supply launch or

what you think it says about fashion

marketing in the future or let us know

another topic you'd like for us to

explore at the very least drop a like

subscribe and turn on notifications if

you like this content or if you found it

valuable but most importantly keep it

locked right here for all of your info

and International Fashion culture and

business from Tokyo it's your boy and

keep it

casual and I will see you guys in a

[Music]

minute