Publicidad Online | Conceptos Básicos

Summary

En este video de 'Marketing Online con Óscar', se explican conceptos fundamentales de la publicidad en internet, como la diferencia entre una 'página vista' y una 'impresión', y se desentraña términos como CPM, CPC, CPA y CTR. Se ilustra cómo calcular la rentabilidad de diferentes formatos publicitarios y cómo compararlos mediante el ECPM. El objetivo es ayudar a los principiantes en marketing digital a comprender y optimizar su monetización en línea.

Takeaways

• 😀 La publicidad en internet es crucial para monetizar un negocio en línea, ya sea a través de un blog o una página web.
• 😉 Al trabajar con diferentes programas publicitarios, es fundamental entender términos como impresión, página vista, CTR, CPC, CPA, CPL y CPM.
• 😎 Una página vista se refiere a cuántas veces se recarga una página específica, lo que puede ser por un mismo usuario o por distintos usuarios.
• 🤓 Una impresión publicitaria se refiere a la visualización de un anuncio en una página web, y cada anuncio puede generar múltiples impresiones por página vista.
• 🧐 El tamaño de los anuncios en internet se mide en píxeles, y los formatos comunes incluyen banners de 728x90 y 160x600, conocidos como rascacielos o skyscrapers.
• 💰 El modelo de negocio CPM (costo por mil impresiones) implica que el anunciante paga por cada 1000 impresiones de su anuncio en la página web.
• 🔍 El modelo de negocio CPC (costo por clic) significa que el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio, lo que puede afectar la rentabilidad en comparación con CPM.
• 📈 El CTR (taza de clic) es crucial para calcular la rentabilidad de anuncios CPC, ya que indica la proporción de usuarios que hacen clic en un anuncio en relación con el número total de impresiones.
• 🏆 El modelo de negocio CPA (costo por acción) recompensa a los anunciantes por acciones específicas realizadas por los usuarios después de hacer clic en el anuncio, como ventas o registros.
• 📊 Para comparar la rentabilidad de diferentes formatos publicitarios, es necesario convertir todos los modelos de pago a un ECPM (costo por mil impresiones efectivo), lo que permite una evaluación justa de la rentabilidad de cada anuncio.

Q & A

¿Qué es el marketing online y qué temas cubre el canal de Óscar Feito?

El marketing online es la promoción de productos o servicios a través de medios digitales, como internet. El canal de Óscar Feito se enfoca en enseñar conceptos y técnicas importantes de marketing digital, posicionamiento web y redes sociales.

¿Cuál es la diferencia entre una página vista y una impresión publicitaria?

Una página vista se refiere a cuántas veces se recarga una determinada página, ya sea por un mismo usuario o por distintos usuarios. Una impresión publicitaria, por otro lado, se refiere a la visualización de un anuncio en una página, y cada anuncio tiene su propia impresión.

¿Qué es un banner publicitario y cómo se mide su tamaño?

Un banner publicitario es un módulo de publicidad que se muestra en una página web. Se mide en píxeles, especificando su ancho y alto, por ejemplo, 728x90 o 160x600.

¿Qué significa el modelo de negocio CPM y cómo funciona?

CPM significa 'coste por mil' (cost per thousand). Funciona en el sentido de que el anunciante paga por cada 1000 impresiones de su anuncio en la página web del publicista.

¿Cómo se calcula el ingreso de un anunciante que paga por CPM si se tienen 1000 impresiones?

Si un anunciante paga un CPM de 1, por ejemplo, y se generan 1000 impresiones, el ingreso sería de 1. Esto significa que el anunciante pagaría 1 por cada 1000 impresiones de su anuncio.

¿Qué es el modelo de negocio CPC y cómo se diferencia de CPM?

CPC significa 'coste por clic' (cost per click). Se diferencia de CPM en que el anunciante paga por cada clic en su anuncio, en lugar de por cada 1000 impresiones como en el caso de CPM.

¿Qué es el CTR y cómo se utiliza para calcular la rentabilidad de un anuncio CPC?

CTR es la 'tasa de clic' (click-through rate), que mide qué porcentaje de las impresiones de un anuncio resultan en clics. Se utiliza para calcular la rentabilidad de un anuncio CPC multiplicando el CTR por el CPC para obtener el ingreso por 1000 impresiones.

¿Qué es el modelo de negocio CPA y cómo funciona?

CPA significa 'coste por acción' (cost per action). Funciona en el sentido de que el anunciante paga por cada acción específica que realicen los usuarios después de hacer clic en su anuncio, como completar un formulario o realizar una compra.

¿Cómo se calcula el ingreso de un anunciante que paga por CPA si se tienen 1000 impresiones y una tasa de conversión del 10%?

Si un anunciante paga un CPA de 5 por cada acción y se generan 1000 impresiones con una tasa de conversión del 10%, se generarían 100 acciones. Multiplicando 100 por 5, el ingreso sería de 500.

¿Qué es el RPM y cómo se relaciona con la rentabilidad de una página web?

RPM significa 'revenue per mille' (ingreso por mil). Es una medida de la rentabilidad de una página web que se calcula dividiendo el ingreso total generado por las publicidades por el número de mil páginas vistas.

¿Cómo se compara la rentabilidad de distintos formatos publicitarios que pagan por CPM, CPC o CPA?

Para comparar la rentabilidad, se pueden convertir todos los modelos de ingreso a un 'eCPM' (effective cost per mille), que es el ingreso efectivo por cada 1000 impresiones, teniendo en cuenta el CTR y la tasa de conversión para los modelos CPC y CPA.