Social Media Is About to Change Forever (and nobody even realises)

Summary

В этом видео рассматриваются ключевые изменения в социальных медиа, контенте и маркетинге, которые будут влиять на бренды и создателей контента. Основные тенденции включают рост долгосрочного контента, роль ИИ в создании влиятельных личностей, возможности для создания immersive миров и развитие новых устройств, таких как AR-очки и AI-пак. Также обсуждаются инновации в продуктовой разработке с использованием ИИ, а также стратегии для создания органического контента и улучшения аффилированных программ. Эти изменения открывают новые возможности для компаний, стремящихся к лидерству в будущем медиа-ландшафте.

Takeaways

• 😀 Будущая стратегия социальных сетей должна напоминать работу телевизионных сетей, с акцентом на долгосрочную перспективу и создание контента.
• 😀 Искусственные интеллекты и их использование для создания цифровых персон становят ключевыми для брендов в будущем. AI-инфлюенсеры будут доминировать.
• 😀 AI заменяет рутинные задачи, а человеческие создатели контента будут фокусироваться на уникальном, креативном и нестандартном контенте.
• 😀 Роль «креаторов в резиденции» (создателей контента, работающих в тесном сотрудничестве с брендами) станет одной из самых востребованных в ближайшие 12–24 месяца.
• 😀 Долгосрочный контент, как стримы и социальный шоппинг, помогает брендам создать более глубокую связь с аудиторией, удерживая внимание зрителей дольше.
• 😀 Будущее устройств для потребления контента — это AR-очки и устройства без экрана (например, AI-пак), требующие адаптации контента под новые форматы.
• 😀 Использование AI в разработке продуктов позволяет быстро создавать прототипы и проверять их востребованность, снижая риски и ускоряя процесс.
• 😀 Концепция создания «миров» становится ключевым элементом взаимодействия с аудиторией, с использованием технологий, которые делают контент более погружающим и интерактивным.
• 😀 Бренды могут использовать органическую рекламу через «запуск для охвата» — создание вирусных историй и событий, которые привлекут внимание без больших затрат на рекламу.
• 😀 Маркетинг через аффилированных лиц имеет огромный потенциал. Создание обучающих программ для партнеров по контенту увеличивает их эффективность и доходы.
• 😀 В ближайшие годы будут сильно развиваться инновации в области технологий и контента, и бренды должны быть готовы к быстрому внедрению новых форматов и инструментов.

Q & A

Как бренды могут адаптировать стратегию социальных медиа, чтобы она соответствовала моделям телевидения?

Бренды должны подходить к социальной медиа-стратегии как к запуску телесетей. Это включает в себя создание планов контента, определение ролей внутри команды (например, креативных директоров и продюсеров контента), а также постоянное создание высококачественного контента, чтобы поддерживать постоянный интерес аудитории.

Какие преимущества дают AI-инфлюенсеры брендам?

AI-инфлюенсеры позволяют брендам создавать виртуальных персонажей, которые могут действовать как спикеры или представлять бренды, что позволяет увеличить охват и вовлеченность аудитории. Они становятся особенно полезными для создания контента с меньшими затратами на время и ресурсы.

Что такое 'Великое расхождение' и как это влияет на контент?

'Великое расхождение' предполагает, что искусственный интеллект будет заниматься рутинными задачами, в то время как люди будут создавать более уникальный и креативный контент. Это открывает новые возможности для создания эксцентричного и необычного контента, который невозможно создать с помощью AI.

Почему роль создателей контента в крупных компаниях будет становиться более важной?

В ближайшие 12-24 месяца создатели контента в крупных компаниях будут играть ключевую роль. Эти специалисты будут разрабатывать стратегию контента, а также строить долгосрочные отношения с аудиторией, что делает их неотъемлемой частью успеха брендов.

Какие возможности открывает для брендов длинный формат контента, такой как прямые трансляции и социальный шоппинг?

Длинный формат контента, включая прямые трансляции и социальный шоппинг, позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией в течение длительного времени. Это создает возможность для глубокого вовлечения и построения более сильных отношений с фанатами и покупателями.

Какие устройства будут влиять на будущее потребления контента в социальных медиа?

В будущем устройства, такие как AR-очки и безэкранные устройства, такие как AI-пак, изменят способы потребления контента. Бренды и создатели должны адаптировать свои стратегии контента, чтобы они подходили для этих новых форматов, включая голосовые интерфейсы для устройств без экрана.

Как AI-платформы помогают в разработке продуктов и снижении рисков для брендов?

AI-платформы позволяют брендам создавать десятки или сотни прототипов продуктов за короткое время, а затем тестировать их через контент, чтобы понять, что на самом деле будет востребовано. Это позволяет избежать больших затрат на производство до того, как продукт действительно выйдет на рынок.

Что такое worldbuilding и как бренды могут использовать его для создания уникальных пользовательских опытов?

Worldbuilding – это создание интерактивных и иммерсивных миров, в которых пользователи могут участвовать. Бренды, использующие такие технологии, могут создавать уникальные виртуальные миры, в которые могут погрузиться их поклонники и клиенты, что усиливает лояльность и вовлеченность.

Как 'запуск для освещения' помогает брендам получать бесплатное медийное внимание?

Запуск для освещения означает создание вирусных и необычных событий или продуктов, которые привлекают внимание СМИ и пользователей социальных сетей. Это позволяет брендам генерировать большое количество бесплатных упоминаний и трафика, как это сделал Dr. Squatch с мылом, сделанным из воды Сидни Суини.

Почему создание обучающих программ для аффилированных лиц является важным шагом для брендов?

Обучение аффилированных лиц помогает улучшить качество их контента, что в свою очередь приводит к увеличению конверсий и доходов как для аффилиатов, так и для брендов. Создание таких программ позволяет брендам строить долгосрочные партнерства с аффилиатами, делая их более эффективными в продаже продуктов.