Die Produktpolitik einfach erklärt.

Summary

In diesem Video wird die Produktpolitik im Marketing-Mix erklärt, einschließlich der verschiedenen Maßnahmen wie Produktinnovation, -variation, -differenzierung, -diversifikation und -elimination. Der Sprecher erläutert, wie Unternehmen Produkte verbessern oder neue Varianten schaffen können, um den Markt zu bedienen. Es wird auch der Produktlebenszyklus thematisiert, der zeigt, wie Produkte durch verschiedene Phasen von der Einführung bis zum Rückgang gehen. Beispiele wie der Mercedes SL und Coca-Cola verdeutlichen die verschiedenen Ansätze zur Produktgestaltung und -entwicklung.

Takeaways

• 😀 Der Marketing-Mix umfasst die 4Ps: Preis, Produkt, Promotion und Platz.
• 😀 Die Produktpolitik befasst sich mit dem Produkt selbst und den verschiedenen Aspekten seiner Gestaltung.
• 😀 Jedes Produkt hat einen Grundnutzen, der die primäre Funktion beschreibt, sowie einen möglichen Zusatznutzen, der zusätzliche Vorteile bietet.
• 😀 Ein Beispiel für Grund- und Zusatznutzen ist Wasser: Es löscht Durst (Grundnutzen) und kann zum Löschen von Feuer oder als Kühlung verwendet werden (Zusatznutzen).
• 😀 Der Produktlebenszyklus umfasst verschiedene Phasen, in denen ein Produkt entweder wächst, stagniert oder sinkt, und nicht jedes Produkt hat denselben Lebenszyklus.
• 😀 Produktinnovationen beziehen sich auf die Einführung völlig neuer Produkte, die entweder unternehmensspezifisch oder marktspezifisch sein können.
• 😀 Ein Beispiel für eine Unternehmensinnovation wäre Apple, das ein Auto entwickelt, während eine Marktinnovation das Konzept eines fliegenden Autos umfassen würde.
• 😀 Eine Produktvariation bedeutet, bestehende Produkte zu verbessern oder zu verändern, z.B. durch Facelifts oder Leistungssteigerungen.
• 😀 Produktdifferenzierung bezieht sich auf die Einführung neuer Varianten eines Produkts, wie Coca-Cola in verschiedenen Versionen (z.B. Coca-Cola Zero).
• 😀 Diversifikation kann horizontal (z.B. Erweiterung des Sortiments mit einem neuen Getränk) oder vertikal (z.B. Bierkästen neben Bier) sein.
• 😀 Produktelimination bedeutet, Produkte, die nicht mehr nachgefragt werden, aus dem Sortiment zu nehmen, z.B. durch das Ersetzen von veralteten Produkten wie Walkman durch MP3-Player.

Q & A

Was versteht man unter Produktpolitik im Marketing-Mix?

Produktpolitik bezieht sich auf die Entscheidungen und Maßnahmen, die ein Unternehmen im Zusammenhang mit seinem Produkt trifft. Sie umfasst Aspekte wie Produktgestaltung, Produktlebenszyklus, Innovationen und die Anpassung des Produkts an die Marktbedürfnisse.

Was sind die 4 Ps des Marketing-Mix?

Die 4 Ps des Marketing-Mix sind: Preis, Produkt, Promotion (Werbung) und Place (Distribution). Diese Elemente bilden die Grundlage für die Gestaltung von Marketingstrategien.

Was ist der Unterschied zwischen Grundnutzen und Zusatznutzen eines Produkts?

Der Grundnutzen eines Produkts ist der primäre Nutzen, den das Produkt erfüllt, z.B. Durstlöschen bei Wasser. Der Zusatznutzen bezieht sich auf zusätzliche Vorteile, wie z.B. Feuer löschen oder kühlende Effekte bei Wasser.

Was ist der Produktlebenszyklus und warum ist er wichtig?

Der Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Produkt durchläuft, von der Einführung über das Wachstum, die Reife bis hin zum Rückgang. Diese Phasen helfen Unternehmen, ihre Strategien anzupassen und das Produkt optimal zu positionieren.

Was ist eine Produktinnovation?

Eine Produktinnovation bezeichnet die Entwicklung eines neuen Produkts, das entweder eine Unternehmensinnovation (neues Produkt für das Unternehmen) oder eine Marktinnovation (neues Produkt auf dem Markt) darstellt.

Was ist der Unterschied zwischen einer Unternehmensinnovation und einer Marktinnovation?

Eine Unternehmensinnovation betrifft ein neues Produkt, das ein Unternehmen selbst entwickelt, während eine Marktinnovation ein völlig neues Produkt für den Markt darstellt, das noch von keinem anderen Unternehmen angeboten wird.

Was versteht man unter Produktvariation?

Produktvariation bedeutet, dass die Eigenschaften eines bereits bestehenden Produkts verändert oder verbessert werden, wie z.B. das regelmäßige Facelift eines Autos oder das Upgrade von Smartphones.

Was ist Produktdifferenzierung und wie unterscheidet sie sich von Produktvariation?

Produktdifferenzierung bedeutet, dass ein bestehendes Produkt so modifiziert wird, dass eine neue Version des Produkts zusätzlich zum ursprünglichen Produkt angeboten wird. Ein Beispiel sind verschiedene Varianten von Coca-Cola (Coca-Cola, Coke Zero, Cola Light). Im Gegensatz dazu verändert die Produktvariation die Eigenschaften eines einzelnen Produkts.

Was ist der Unterschied zwischen horizontaler und vertikaler Diversifikation?

Horizontale Diversifikation erweitert das Produktsortiment auf Produkte der gleichen Produktionsstufe, z.B. eine Brauerei, die neben Bier auch Apfelschorle anbietet. Vertikale Diversifikation bezieht sich auf die Erweiterung des Produktsortiments durch Produkte, die mit dem Hauptprodukt in der Produktionskette zusammenhängen, z.B. eine Brauerei, die auch Bierkästen produziert.

Was bedeutet Produktelimination?

Produktelimination bedeutet, dass ein Unternehmen Produkte aus seinem Sortiment entfernt, die nicht mehr erfolgreich sind oder nicht mehr zum Unternehmenserfolg beitragen. Ein Beispiel ist der Walkman, der durch den CD-Player und später durch den MP3-Player ersetzt wurde.

Warum ist der Produktlebenszyklus für Marketingentscheidungen so wichtig?

Der Produktlebenszyklus hilft Unternehmen dabei, die richtige Marketingstrategie für jede Phase des Produkts zu entwickeln. In der Einführungsphase sind Werbung und Markteinführung wichtig, während in der Reifephase möglicherweise Preisanpassungen oder Produktdifferenzierungen nötig sind.