Redacción en internet [5]: escritura SEO — Ramón Salaverría — MOOC Universidad de Navarra
Summary
TLDREl nuevo vídeo se enfoca en las técnicas del SEO (Search Engine Optimization), es decir, la optimización para buscadores. Se discuten tres tipos de técnicas: tecnológicas, promocionales y redaccionales. El vídeo se centra en las últimas, destacando la importancia de una buena redacción para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Se ofrecen consejos como la cantidad de contenido, el estilo informativo, evitar localismos, usar referencias temporales absolutas y estructurar el texto. Además, se abordan estrategias específicas para SEO como identificar palabras clave, incluirlas en títulos y metadatos, y utilizar técnicas como negritas y enlaces para mejorar la posición en los resultados de búsqueda. El vídeo termina sugiriendo que, una vez conocidas estas técnicas, el siguiente paso es encontrar las plataformas adecuadas para publicar el contenido.
Takeaways
- 🔍 La optimización para buscadores (SEO) es el conjunto de técnicas que mejoran la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda.
- 📈 Existen tres tipos de técnicas SEO: tecnológicas, promocionales y redaccionales, siendo esta última la más relevante para el contenido.
- 💡 Los buscadores, como Google, priorizan páginas con más contenido y evitan aquellas con poco texto.
- ✍️ Una buena redacción es fundamental para que los contenidos sean populares entre los buscadores.
- 🌐 Se recomienda un estilo informativo y neutro para el texto, evitando un tono excesivamente publicitario o artificioso.
- 📚 Evitar el uso de localismos y utilizar un registro general y neutro para alcanzar un público más amplio.
- ⏰ No utilizar referencias temporales relativas y emplear referencias temporales absolutas para que el contenido tenga sentido a lo largo del tiempo.
- 📝 La escritura estructurada, como listas numeradas o con viñetas, mejora la asimilación del contenido por parte de los lectores.
- 🔑 Identificar palabras clave es crucial antes de escribir para satisfacer la oferta y demanda de información.
- 🏆 Las palabras clave deben aparecer en el título del texto, ya que es la parte que los buscadores utilizan para ubicar la información.
- 🌟 Incluir palabras clave en los metadatos HTML, como el descriptor del sitio, mejora la visibilidad en los buscadores.
- 🔗 Utilizar enlaces y negritas de manera estratégica para destacar palabras clave y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Q & A
¿Qué es el SEO y qué tipos de técnicas incluye?
-El SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda de un buscador. Incluye técnicas tecnológicas, de marketing y redaccionales.
¿Por qué es importante la cantidad de contenido en una página web para el SEO?
-Google valora más a las páginas que ofrecen un mayor contenido textual, ya que consideran que estas son más relevantes y útiles para los usuarios.
¿Cuál es el tono recomendado para los textos en internet según el script?
-El tono recomendado es informativo y neutro, evitando un lenguaje excesivamente artificioso o publicitario que pueda desanimar al lector.
¿Por qué se debe evitar el uso de localismos en la escritura para internet?
-Evitar localismos asegura que el contenido sea comprensible para un público más amplio, incluyendo a aquellos que no estén familiarizados con las expresiones o usos locales.
¿Cómo afecta el uso de referencias temporales relativas en la escritura para internet?
-Las referencias temporales relativas pueden caducar con el tiempo, por lo que es mejor utilizar referencias temporales absolutas para que el contenido tenga sentido inmutable a lo largo del tiempo.
¿Qué es la escritura estructurada y por qué es útil para la optimización de contenidos?
-La escritura estructurada implica organizar el texto en partes o mediante el uso de elementos visuales como listas numeradas o viñetas, lo que facilita la comprensión y asimilación de la información por parte del lector.
¿Cómo son importantes las palabras clave en el SEO y dónde deben usarse?
-Las palabras clave son términos que los usuarios emplean para buscar información. Son cruciales para que los motores de búsqueda encuentren tu contenido y deben usarse en el título, metadatos y cuerpo del texto.
¿Por qué es recomendable que las palabras clave aparezcan en el título del contenido?
-El título es una parte crítica de cualquier texto en internet, ya que los buscadores lo utilizan de manera prioritaria para ubicar la información que se está buscando.
¿Cómo afecta el uso de negritas en las palabras clave en la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda?
-Google da mayor relevancia a las páginas donde las palabras clave están escritas en negrita, situándolas en un lugar más destacado en los resultados de búsqueda. Sin embargo, se debe evitar el abuso de esta técnica para no saturar la página.
¿Cómo pueden los enlaces ayudar en la optimización de una página web para los buscadores?
-Al utilizar palabras clave como ancla para los enlaces, Google puede dar mayor prioridad a las páginas en sus resultados, siempre que se haga de manera estratégica y no excesiva.
¿Qué son las etiquetas 'title' y 'alt' en HTML y por qué son importantes para el SEO?
-Las etiquetas 'title' y 'alt' son elementos HTML que permiten agregar descripciones a los enlaces y las imágenes respectivamente. Incluir palabras clave en estas etiquetas puede aumentar la relevancia de una página en los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante publicar en plataformas de publicación adecuadas?
-Las plataformas de publicación adecuadas pueden aumentar la visibilidad del contenido, asegurando que llegue a la audiencia correcta y se aprovecha al máximo el trabajo de optimización realizado.
Outlines
🔍 Técnicas de SEO: Definición y Clasificación
Este segmento introduce las técnicas de SEO (Search Engine Optimization), explicando que consisten en optimizar una página web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Se clasifican en tres tipos: tecnológicas, de marketing y redaccionales. Las tecnológicas y de marketing buscan mejorar la visibilidad técnica y la popularidad del sitio, respectivamente, mientras que las redaccionales, que son el foco del vídeo, tratan sobre cómo la escritura impacta en el SEO. Además, se enfatiza la importancia de una buena redacción para la visibilidad en buscadores, utilizando un mapa de calor como ejemplo visual para demostrar cómo los usuarios se concentran en los enlaces principales.
✍️ Optimización de Contenido para SEO: Consejos Prácticos
Este párrafo ofrece consejos prácticos sobre cómo optimizar el contenido textual para mejorar el SEO. Se destaca la importancia de proporcionar una cantidad suficiente de contenido y usar un estilo informativo y neutro, evitando localismos y referencias temporales relativas. También se menciona la relevancia de la escritura estructurada, como listas numeradas, para facilitar la comprensión y retención del contenido por parte de los lectores. Finalmente, se subraya la necesidad de identificar y utilizar correctamente las palabras clave antes de escribir el contenido, especialmente en el título, para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
🔑 Uso Estratégico de Palabras Clave y Estructura HTML para SEO
El tercer párrafo se centra en la importancia estratégica del uso de palabras clave y la estructura HTML para optimizar el SEO. Se sugiere incorporar las palabras clave en el título del texto y en los metadatos HTML, que aunque invisibles para los usuarios, son cruciales para los motores de búsqueda. También se discute cómo los nombres propios y la extensión correcta de los títulos (máximo 55 caracteres) pueden influir significativamente en el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Además, se recomienda que la palabra clave aparezca al inicio del título y se explora la relevancia de las negritas y los enlaces en el texto para mejorar la visibilidad.
🖋️ Técnicas Avanzadas y Buenas Prácticas en SEO
Este último párrafo aborda técnicas avanzadas y buenas prácticas en SEO. Destaca la utilización de negritas y enlaces para destacar palabras clave y mejorar la posición de una página en los resultados de búsqueda. Se enfatiza el uso moderado de las negritas para evitar la saturación visual y la importancia de estructurar los enlaces correctamente. También se menciona la importancia de escribir buenos descriptores en las etiquetas 'title' y 'alt' de los enlaces e imágenes, aprovechando todos los recursos HTML disponibles para insertar palabras clave que aumenten la relevancia de la página en las búsquedas.
Mindmap
Keywords
💡SEO
💡Palabra clave
💡Contenido
💡Estructura de texto
💡Título
💡Negritas
💡Enlaces
💡Metadatos
💡Localismos
💡
💡Tiempo de publicación
💡Plataformas de publicación
Highlights
Las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) son un conjunto de estrategias para mejorar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda.
Existen tres tipos de técnicas SEO: tecnológicas, promocionales y redaccionales.
El contenido de una página web es más relevante para Google si ofrece más información y texto.
Se recomienda un tono informativo y neutro en la redacción para web, evitando el lenguaje publicitario engañoso.
Evitar el uso de localismos y mantener un registro habla general y neutro para alcanzar un público más amplio.
No utilizar referencias temporales relativas; en su lugar, usar referencias temporales absolutas para que el contenido tenga sentido a lo largo del tiempo.
La escritura estructurada, como el uso de listas numeradas o viñetas, mejora la asimilación del contenido por parte del lector.
Identificar palabras clave antes de escribir para alinear la oferta y demanda de información.
Las palabras clave deben aparecer especialmente en el título del texto, que es una parte crítica para la ubicación de la información.
Incluir palabras clave y un descriptor adecuado en los metadatos del HTML para mejorar la visibilidad en los buscadores.
Los títulos de las páginas deben tener una extensión máxima de 55 caracteres para aparecer completamente en los resultados de búsqueda.
El término clave debe figurar como primera palabra del título para aumentar las posibilidades de posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Utilizar negritas de manera estratégica en palabras clave para que el contenido sea más relevante para los buscadores.
No abusar del uso de negritas; en su lugar, destacar solo aquellas palabras que se deseen resaltar.
Usar palabras clave como ancla en enlaces para aumentar la prioridad en los resultados de búsqueda.
Escribir buenos descriptores en las etiquetas 'title' de los enlaces y 'alt' de las imágenes para mejorar la relevancia en los buscadores.
Conocer y utilizar plataformas de publicación adecuadas para publicar contenido es crucial para alcanzar un público más amplio.
Transcripts
en este nuevo vídeo vamos a hablar sobre
las técnicas del pse o sea son las
siglas en inglés de search engine
optimization optimización para
buscadores
este concepto se refiere al conjunto de
técnicas que se utilizan para tratar de
aupar una página web a lugares
destacados en la página de resultados de
un buscador
ese conjunto de técnicas son básicamente
de tres tipos
por una parte tecnológicas en segundo
lugar promocionales o de marketing y
finalmente las redaccionales las
tecnológicas evidentemente tienen que
ver con la utilización de recursos
técnicos e informáticos para tratar de
que los contenidos de una página
adquieran la mayor visibilidad por parte
de los buscadores las de marketing y
promoción tienen que ver con toda esa
serie de medidas e iniciativas
orientadas a propiciar una máxima
popularidad de un sitio web y por tanto
estas dos categorías en principio no nos
importan demasiado puesto que este curso
trata sobre todo de la tercera parte las
características y las técnicas
redaccionales es decir que podemos
manejar cuando escribimos para tratar de
que nuestros contenidos sean máximamente
populares para los buscadores a
continuación vamos a explicar cuáles son
las características
un buscador en sus páginas de resultados
para entender la importancia que tiene
la buena escritura para alcanzar una
máxima visibilidad
para entender la importancia que tiene
la buena redacción en las técnicas del
pse o vamos a mostrar esta página de
resultados de google
en primer lugar vemos aquí las palabras
que aparecen en el campo de búsqueda son
los términos que cualquier usuario de
internet utiliza para tratar de
identificar la página sobre la que
quiere encontrar información en el
ámbito del pse o a esto lo denominamos
palabra clave en segundo lugar estamos
viendo aquí los enlaces patrocinados que
son resultados que google proporciona
porque algunas empresas le han pagado
para que esos enlaces figuren cuando
alguien busca una determinada palabra
clave
estos contenidos se relacionan con lo
que se denomina el search engine
marketing el sem
nosotros aquí no hablaremos de esto
puesto que no tiene que ver con el
contenido redacción al propiamente dicho
sobre lo que hablaremos en particular es
sobre este tercer elemento de las
páginas de resultados
esto lo que vemos aquí es lo que
conocemos como resultados orgánicos
aquellos enlaces que google proporciona
porque responden de la manera más
precisa posible a las palabras clave que
el usuario que está buscando
los desarrolladores de sitios web
compiten por situarse en los lugares
punteros de los resultados y para eso lo
que hacen es tratar de optimizar sus
sitios web es aquí donde se aplican las
técnicas del search engine optimization
las técnicas del pse o la importancia de
situarse en lugares destacados de los
resultados la vemos claramente
representada en esta imagen es un mapa
de calor que representa el tiempo que la
visión de los usuarios se posa en cada
uno de los lugares vemos claramente cómo
la atención se concentra en los enlaces
principales y por tanto esto justifica
que cuando se está elaborando una página
web tratemos de alcanzar por todos los
medios esos lugares más destacados para
alcanzar una máxima visibilidad
para alcanzar esas posiciones destacadas
en la página de resultados de google ya
como hemos dicho existen técnicas
informáticas y promocionales de las que
no vamos a hablar aquí pero vamos a
concentrarnos en algunas ideas algunas
técnicas de carácter redacción al que
podemos aprovechar para conseguir que
nuestros contenidos sean máximamente
visibles para google
comenzaremos con una idea
muy simple que tiene que ver con la
cantidad de contenido que tiene en
nuestras páginas aunque parezca una
cuestión sorprendente google da más
importancia a las páginas que aportan
más contenido y en cambio desdeña
aquellas que tienen prácticamente ningún
contenido textual así que si quieres ser
relevante en internet debes ser conciso
lo cual no significa necesariamente
corto
hay que tratar de decir lo máximo con el
mínimo número de palabras porque como
vimos la gente no está para malgastar el
tiempo en internet
pero esa concesión ha de ser compatible
también con una razonable extensión de
modo que nuestro contenido sea relevante
para google hay quien dice que a partir
de 300 palabras mejor
una segunda idea tiene que ver con el
estilo en este caso esto tiene poca
incidencia en la popularidad de la
página pero sí que puede hacer que
nuestro texto sea mejor considerado y
más leído
el tono de un texto en internet conviene
que sea informativo que no sea
excesivamente artificioso hay algunos
contenidos que circulan por internet que
utilizan un estilo excesivamente
publicitario que tratan de enganchar de
manera artificiosa el interés del lector
en general esos textos no alcanzan el
interés por parte del público y en
cambio el tipo de estilo que funciona
mejor en internet es un estilo mucho más
neutro y mucho más informativo una
tercera idea
si al publicar en internet como es
natural pretendes alcanzar un público lo
más heterogéneo posible te recomiendo
que no caigas en el uso de localismos en
muchas ocasiones cuando hablamos con
personas de nuestro entorno más cercano
pues utilizamos expresiones que son
propias del lugar en el que nos
encontramos y esto hace que mucha gente
cuando publica en internet se olvide de
que los contenidos que escribe pueden
ser leídos por hablantes de ese mismo
idioma pero que no reconocen esos usos
locales por lo tanto conviene utilizar
un registro del habla que sea lo más
general y lo más neutro posible para que
nadie se sienta extraño cuando está
leyendo las palabras que escribes
la cuarta idea tiene que ver con el
tiempo cuando escribimos en internet por
supuesto lo hacemos desde nuestro
presente temporal pero a veces nos
olvidamos de que nuestro presente tal
vez no sea el presente de quién nos va a
leer porque en la red
los textos permanecen mucho tiempo y por
tanto nuestro ahora será el pasado de
muchos de nuestros lectores por eso es
conveniente no utilizar referencias
temporales relativas y utilizar en
cambio referencias temporales absolutas
a qué me refiero con esto mira este
ejemplo que te voy a colocar aquí las
que considero peores son referencias
temporales relativas en los últimos
tiempos dentro de tres días el año
pasado actualmente ahora si nos damos
cuenta todas estas referencias son
relativas al presente del escritor
en cambio resultaría mucho más correctas
otras expresiones que con independencia
del tiempo en el que sean leídas tendrán
pleno significado
de febrero en la primavera de 2016 si
nos damos cuenta estas otras expresiones
temporales absolutas se entienden sin
ningún tipo de ambigüedad con
independencia de cuál sea el tiempo en
el que sean leídas quinta idea aprovecha
la escritura estructurada qué es eso de
la escritura estructurada es muy
sencillo mira el ejemplo que te voy a
poner también ahora como ves aquí es un
texto con elementos numerados o con
bolos también como solemos decir en
cualquier caso se trata de estructurar
el texto en partes piensa en tu propia
experiencia como lector seguro que
cuando lees páginas de internet en las
cuales la información ha sido
estructurada y numerada la asimilación
de su contenido te resulta mucho más
sencilla
bien hemos visto cinco ideas que en
principio sirven para la escritura tanto
si uno quiere situar las páginas en
lugares destacados de un buscador como
si simplemente quiere ser leído sin
dificultad pero las ideas que vamos a
ver a continuación son ya ideas
específicamente relacionadas con la
optimización para buscadores la primera
sería tratar de identificar las palabras
clave antes de escribir
las palabras clave como ya hemos dicho
son aquellos términos que muy
probablemente usarán los internautas
para tratar de localizar una determinada
información por lo tanto se trata de
combinar la oferta y la demanda de
información de la manera más ajustada
posible piensa en los términos que tú
utilizas cuando tratas de localizar
información en internet casi siempre
utilizamos nombres propios topónimos es
decir nombres de lugares tecnicismos
palabras muy especializadas bien pues
ese tipo de palabras son las que deben
identificar de manera prioritaria
nuestra página web y como veremos a
continuación son las palabras sobre las
que debemos hacer recaer la parte más
relevante de nuestro texto la séptima
idea se relaciona directamente con esto
debes tratar de que esas palabras clave
figuran especialmente en el título de tu
texto el título es una parte crítica en
cualquier texto de internet porque es la
parte que el buscador utiliza de manera
prioritaria para ubicar la información
que se está buscando
cuando tú estás buscando en google
te percatas de que los primeros
resultados siempre suelen contener la
palabra que estás buscando precisamente
en el título por tanto si pretendes
alcanzar un lugar muy destacado en esos
resultados
debes pretender que tu contenido más
importante figure en esa parte esencial
de tu texto las páginas html son leídas
por los navegadores
y son las que vemos cuando navegamos a
través de internet y ese código html
contiene elementos que son visibles pero
otros elementos que son invisibles para
nuestros ojos pero que sí son visibles
para los buscadores entre esos elementos
o metadatos se encuentran metadatos
relacionados con las palabras clave con
el descriptor del sitio aspectos que no
son estrictamente informáticos por tanto
tanto como nos preocupamos por incluir
las palabras clave en el título que
nosotros leemos deberíamos preocuparnos
también por insertar esas mismas
palabras clave y un adecuado descriptor
en los campos correspondientes del html
ya hemos dicho que una de las palabras
clave más socorridas más utilizadas por
cualquier usuario de internet son
particularmente los nombres propios
nombres de personas y nombres de
instituciones y de empresas nombres de
productos
bien es especialmente eficaz que trates
de incluir ese tipo de nombres y no
otras alternativas en el título de tu
página
otra idea casi un truco la página de
google está estructurada de modo que los
enlaces tengan una extensión máxima de
55 caracteres esas letras que aparecen
en azul donde se sitúa el enlace a
partir del cual nos remite a la página
de destino cuenta las son como máximo 55
esta es una técnica que podemos utilizar
en nuestro propio beneficio si hacemos
que nuestros títulos tengan una
extensión máxima de 55 caracteres
conseguiremos que lo que nosotros hemos
escrito aparezca completamente reflejado
en la página de resultados de google y
esto por tanto mejorará nuestras
opciones de que cualquier internauta
haga clic sobre ese enlace
seguimos hablando del título porque ya
digo que el título es prioritario a la
hora de conseguir que nuestro texto sea
localizado por parte de los usuarios de
internet no basta con colocar palabras
clave en el título no basta con colocar
nombres propios en el título ni siquiera
basta con que la extensión sea ajustada
exactamente a esos 55 caracteres otra
idea añadida sería que el término figure
como primera palabra del título si es
posible al estilo de la wikipedia por
ejemplo el término que consideramos
palabra clave debe figurar como primera
palabra de nuestro título esto
multiplicará las opciones de que nuestro
contenido se ha posicionado de manera
destacada por parte de google te pondré
un ejemplo tienes estas dos frases cuyo
contenido es idéntico en significado
pero
la forma de escribirlo es distinta cuál
dirías tú qué posición haría mejor en
los resultados de google
evidentemente la segunda porque porque
alguien que esté interesado en este tipo
de contenido buscaría estos términos en
particular y por tanto si los colocamos
al principio del título nuestras
opciones de aparecer en primer lugar en
los resultados aumentan al margen del
título y entrando ya en el cuerpo del
texto
una nueva idea sería la utilización de
las negritas
google da mayor relevancia a aquellas
páginas donde determinado tipo de
palabras clave han sido escritas en
negrita quiero decir que si alguien está
buscando en google esa información y
google tiene registradas páginas donde
esas palabras están escritas en negrita
google situará esas páginas en un lugar
mucho más destacado
esto evidentemente no te debe llevar al
abuso que te voy a mostrar en este
ejemplo compara la página de la
izquierda con la de la derecha en el
texto de la izquierda vemos un uso
restringido de las negritas mientras que
en la derecha prácticamente a cada línea
hay tres o cuatro palabras destacadas en
negrita te puede parecer tal vez por
tanto que siguiendo el criterio que
acabamos de decir la segunda es decir la
de la derecha sería la mejor página pero
no es así porque cuando todo el texto
está destacado en negrita es como si no
hubiera ningún texto destacado en
negrita por lo tanto no utilices de
manera exagerada este recurso y
concentra ese uso únicamente en aquellas
palabras que tú desees destacar
así como las negritas sirven para situar
en un lugar más destacado de los
resultados a una determinada página web
de una manera idéntica podemos utilizar
los enlaces google lo mismo que con las
negritas da mayor prioridad en sus
resultados a aquellas páginas donde las
palabras clave que están siendo buscadas
han sido utilizadas como ancla para
situar en ellas un enlace por lo tanto
como autor puedes utilizar esta pequeña
estratagema simplemente tienes que
tratar de ubicar uno o dos enlaces de tu
texto sobre aquellas palabras en las que
deseas competir
aquí va una última técnica
escribe buenos descriptores tanto en las
etiquetas title de los enlaces como en
las etiquetas alt de las imágenes que es
esto
las etiquetas title y alt son etiquetas
html que en los sistemas de gestión de
contenidos por ejemplo en los blogs te
encontrarás cuando insert es una
fotografía o in corpore es un enlace
además de incorporar la referencia
hipertextual te abre un campo donde tú
puedes incorporar contenido relacionado
con ese enlace por tanto una buena
recomendación es utilizar también esos
campos para etiquetar e incorporar
palabras clave incluso ahí google dará
mayor relevancia a aquellas páginas
donde ese tipo de palabras aparezcan
incluso en enlaces y en imágenes
estas 14 ideas muy sencillas de poner en
práctica te ayudarán a mejorar
el posicionamiento de tu contenido en
una página web ya lo único que nos queda
es conocer las plataformas de
publicación es decir los lugares en los
cuales puedes publicar el contenido que
has escrito
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