Teoría de Usos y Gratificaciones - Entre Comunicación y Educación

Summary

El programa explora la teoría de usos y gratificación en los medios de comunicación, destacando cómo las personas eligen activamente los medios que consumen para satisfacer sus necesidades y deseos. A través de entrevistas y análisis, se discuten los principios fundamentales de esta teoría, incluyendo la percepción, el pensamiento y la acción de los usuarios. También se abordan las motivaciones detrás del consumo de medios, como el aprendizaje, la liberación emocional y la conexión social. En última instancia, se concluye que somos nosotros, los usuarios, quienes tenemos el poder de elegir qué medios consumir, afectando nuestra experiencia y comportamiento.

Takeaways

• 😀 La teoría de Usos y Gratificaciones se enfoca en cómo los usuarios eligen y utilizan los medios para satisfacer sus necesidades y deseos, en lugar de ser simples receptores pasivos.
• 😀 En la década de 1940, la teoría de masas analizaba cómo los medios influían en la sociedad, pero en los años 60, esta perspectiva cambió y comenzó a examinarse qué hacía la sociedad con los medios.
• 😀 La sociedad busca satisfacer necesidades cognitivas, afectivas, de integración social, de integración personal y de entretenimiento a través de los medios de comunicación.
• 😀 Los usuarios son receptores activos, lo que significa que tienen el poder de elegir qué medios consumir y por qué lo hacen, guiados por sus propias motivaciones.
• 😀 La teoría establece que las personas no son pasivas en sus elecciones, sino que toman decisiones autónomas para satisfacer sus deseos a través de los medios seleccionados.
• 😀 La pirámide de Maslow está relacionada con la teoría de Usos y Gratificaciones, especialmente en la cúspide, donde la autorrealización se vincula con la gratificación obtenida de los medios.
• 😀 Un estudio de 1944 sobre radionovelas mostró que las personas las escuchaban para liberar emociones, experimentar finales felices, y aprender cómo comportarse en situaciones de la vida real.
• 😀 La teoría sugiere que los medios no se acercan a las personas, sino que las personas se acercan a los medios en busca de gratificación y satisfacción personal.
• 😀 Los usuarios tienen hábitos de consumo de medios que se generan a través de tres elementos fundamentales: percepción, pensamiento y acción, y estos hábitos influyen en cómo interactúan con los contenidos.
• 😀 Las entrevistas en la calle revelaron que las personas consumen una variedad de medios, incluyendo televisión, redes sociales y plataformas digitales, y lo hacen en momentos específicos para satisfacer sus necesidades informativas o de entretenimiento.

Q & A

¿Cuál es la principal premisa de la teoría de Usos y Gratificaciones?

La principal premisa de esta teoría es que los individuos son receptores activos de los medios, eligiendo conscientemente qué contenido consumir para satisfacer sus necesidades y deseos personales.

¿Cómo se diferencia la teoría de Usos y Gratificaciones de la teoría de la comunicación de masas?

La teoría de la comunicación de masas se centraba en cómo los medios influyen en la sociedad, mientras que la teoría de Usos y Gratificaciones invierte esta perspectiva, analizando cómo la sociedad utiliza los medios para satisfacer sus propias necesidades.

¿Cuáles son las cinco necesidades que la teoría de Usos y Gratificaciones aborda?

Las cinco necesidades son: cognitivas (información), afectivas (emociones), de integración social (sentido de pertenencia), de integración personal (autodescubrimiento), y de entretenimiento (diversión y recreación).

Según el periodista Carlos Linney, ¿cómo influye la información en las personas?

Carlos Linney explica que la información tiene un impacto tanto en el área cognitiva, ya que nos mantiene informados, como en el área afectiva, ya que puede mover nuestras emociones dependiendo de cómo se presenta la noticia.

¿Qué significa que los usuarios sean 'receptores activos' según la teoría?

Ser un receptor activo significa que las personas no solo consumen contenido pasivamente, sino que seleccionan los medios y el contenido que desean consumir según sus intereses, motivaciones y contexto personal.

¿Cómo puede la selección de medios por parte de los usuarios ser vista como un hábito?

La selección de medios se puede considerar un hábito porque las personas, a lo largo del tiempo, eligen consistentemente ciertos tipos de contenido que se ajustan a sus necesidades emocionales, informativas o de entretenimiento, estableciendo patrones de consumo regular.

¿Cómo se relaciona la teoría de Usos y Gratificaciones con la pirámide de Maslow?

La teoría de Usos y Gratificaciones se relaciona con la pirámide de Maslow en el sentido de que las personas buscan satisfacer sus necesidades de autorrealización y crecimiento personal a través del consumo de contenido que les ayude a entenderse a sí mismos y al mundo que los rodea.

¿Qué tipo de emociones o reacciones pueden generar los medios en los usuarios?

Los medios pueden generar una amplia gama de emociones, desde el entretenimiento y la diversión hasta la ansiedad o tristeza, dependiendo de la naturaleza del contenido, como noticias trágicas o de conflicto social.

En las entrevistas realizadas en el programa, ¿qué tipo de contenido generan cambios en el estado emocional de los usuarios?

Los usuarios mencionaron que el contenido relacionado con la economía, como las subidas y bajadas del dólar, o las noticias de inseguridad, tienden a sensibilizarlos y afectarlos emocionalmente, mientras que buscan evitar contenidos de tono sensacionalista o amarillista.

¿Qué se concluye al final del programa sobre el poder de los usuarios en relación a los medios?

Se concluye que los usuarios tienen el poder de elegir qué tipo de medios consumir, lo que les permite ser responsables de cómo interactúan con los contenidos y cómo estos afectan sus emociones, pensamientos y decisiones.