Online Promotions (One)

Summary

El video proporciona una visión general de las promociones en línea y las tecnologías digitales utilizadas en el marketing. Se discuten estrategias como la publicidad de pago por clic (PPC) con Google AdWords, el marketing de búsqueda con Yahoo y la optimización de páginas web para posicionarse en los motores de búsqueda. Además, se explora el marketing de afiliados, donde se ofrecen incentivos a sitios web para promocionar productos o servicios. Se mencionan las redes internas (intranet) y externas (extranet) como herramientas para proporcionar información a empleados, socios y clientes. Finalmente, el video también aborda otras tecnologías digitales emergentes, como el punto de venta electrónico (ePOS), los teléfonos inteligentes y las interfaces de datos electrónicas (EDI) para hacer un seguimiento de inventarios y entregas.

Takeaways

• 📈 **Promociones en línea**: Las promociones en línea incluyen elementos de la mezcla de promociones, como la publicidad con publicidad por clics (PPC) gestionada por Google.
• 💰 **Publicidad por clics (PPC)**: Google AdWords es un programa de publicidad en línea que funciona mediante el pago por clic, donde el precio varía según la popularidad de la palabra clave.
• 🔍 **Mercadeo de búsqueda**: La optimización de páginas web para posicionarse en los motores de búsqueda es costoso y requiere esfuerzos en la obtención de enlaces, pero también se puede comprar un lugar en los resultados de búsqueda.
• 🤝 **Mercadeo afiliado**: Organizaciones ofrecen incentivos a otras organizaciones web para que promuevan sus productos o servicios, como programas de afiliados que proporcionan comisiones por ventas.
• 🏢 **Intranet y extranet**: La intranet es un sitio web interno para empleados y partes interesadas clave, mientras que la extranet extiende esta información fuera de la organización pero de forma restringida.
• 📊 **Evolución de la promoción en línea**: El campo de las promociones en línea está en constante desarrollo, con avances en la geolocalización de anuncios y el uso de redes sociales para dirigir publicidad a usuarios específicos.
• 📱 **Tecnologías móviles**: Los teléfonos inteligentes, como iPhones y Android, son utilizados para tecnologías digitales que permiten la conexión a Internet y el acceso a medios digitales a través de Wi-Fi.
• 💳 **EPOS digital**: El punto de venta electrónico (EPOS) se utiliza para registrar transacciones de pago cuando se adquieren bienes o servicios, como en cajeros de supermercados.
• 🌐 **Interfaces de datos electrónicas**: Se utilizan para hacer un seguimiento del stock y las entregas, con ejemplos de Amazon y DHL que ofrecen la posibilidad de rastrear paquetes en línea.
• 📧 **Correos electrónicos y boletines**: Los negocios en línea envían regularmente boletines a través de listas de correo electrónico, que es una forma de marketing directo.
• 📈 **Optimización de motores de búsqueda**: Las empresas pueden optimizar sus páginas web para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda para palabras clave específicas.
• 📊 **Anuncios geodirigidos**: Los anuncios se dirigen a personas en ubicaciones específicas a través de dispositivos móviles, como un ejemplo de la promoción en línea avanzada.

Q & A

¿Qué es una promoción en línea y qué elementos puede incluir?

Una promoción en línea es una estrategia de marketing que utiliza tecnologías digitales para promover productos o servicios a través de la web. Puede incluir publicidad en línea, como la publicidad por clics pagados (pay-per-click), marketing de búsqueda, marketing de afiliados, uso de intranets y extranets, comunicación a través de correos electrónicos y boletines, y mensajería digital.

¿Cómo funciona la publicidad por clics pagados (PPC) y qué es Google AdWords?

La publicidad por clics pagados es un programa de publicidad en línea donde se paga por cada clic en un anuncio. Google AdWords es un programa de PPC que permite a las empresas elegir palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y determinar cuánto pagarían por un clic en su palabra clave, lo que puede variar según la popularidad de la palabra.

¿Qué es el marketing de búsqueda y cómo se relaciona con el PPC?

El marketing de búsqueda es la práctica de optimizar páginas web para que se clasifiquen en altos en los motores de búsqueda para una palabra clave específica. Se relaciona con el PPC en el sentido de que puede incluir la compra de palabras clave para posicionar la página en la parte superior de los resultados de búsqueda, algo que es común en motores de búsqueda como Google.

¿Cómo funciona el marketing de afiliados y cómo beneficia a las empresas y a los afiliados?

El marketing de afiliados es cuando una organización ofrece un incentivo a otras organizaciones web para que promuevan sus productos o servicios. Un ejemplo sería un programa de afiliados de una empresa que vende tablas de surf ofrecido a otros sitios web que proporcionan información sobre el surf. Si un visitante compra un producto a través del sitio web del afiliado, este último recibe una pequeña comisión.

¿Qué son una intranet y una extranet y cómo se diferencian entre sí?

Una intranet es un sitio web interno de una organización que proporciona información actualizada a los empleados y otros stakeholders clave. Una extranet es similar a una intranet pero se extiende más allá de la organización, aunque no es un sitio público. Proporciona información directamente al cliente, distribuidor o cliente, permitiendo, por ejemplo, a los distribuidores verificar disponibilidad de stock o información sobre mejoras de productos.

¿Qué es un punto de venta electrónico (EPOS) y cómo se utiliza en el comercio electrónico?

Un punto de venta electrónico (EPOS) es un sistema utilizado para registrar transacciones de pago cuando se pagan bienes o servicios. Por ejemplo, una caja registradora en un supermercado o un teléfono inteligente como el iPhone o Android que se utiliza para realizar pagos móviles.

¿Cómo se utilizan las tecnologías digitales en el seguimiento de stock y entregas?

Las tecnologías digitales, como las interfaces de datos electrónicas (EDI), se utilizan para hacer un seguimiento del stock y las entregas. Empresas como Amazon y DHL ofrecen la posibilidad de hacer un seguimiento de paquetes en línea mientras son transportados alrededor del mundo.

¿Cómo se relaciona la geolocalización con la promoción en línea de anuncios?

La geolocalización es una técnica emergente en la promoción en línea que permite a los anunciantes dirigir sus anuncios a personas en ubicaciones específicas a través de dispositivos inteligentes, como teléfonos móviles, para ofrecer publicidad más relevante y personalizada.

¿Por qué es importante la optimización de las páginas web en el marketing de búsqueda?

La optimización de las páginas web es crucial en el marketing de búsqueda porque permite que las páginas se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda para una palabra clave específica, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico hacia el sitio web.

¿Cómo se pueden utilizar los boletines y los correos electrónicos en la promoción en línea?

Los boletines y los correos electrónicos son formas efectivas de marketing directo que permiten a las empresas enviar comunicaciones dirigidas a listas de correos electrónicos de clientes potenciales o existentes, promoviendo productos, eventos o servicios específicos.

¿Qué es la mensajería digital y cómo se integra en las promociones en línea?

La mensajería digital se refiere a la comunicación a través de canales electrónicos, como mensajes de texto, aplicaciones de mensajería y redes sociales. Se integra en las promociones en línea para interactuar con los clientes y distribuir información promocional en tiempo real.

¿Cómo están evolucionando las tecnologías digitales en el ámbito de la promoción en línea?

Las tecnologías digitales en la promoción en línea están evolucionando rápidamente, con avances en la geolocalización, el uso de redes sociales para la segmentación de anuncios, y la integración de dispositivos móviles y tecnologías de punto de venta electrónicos (EPOS) para una experiencia de marketing más personalizada y eficiente.

Outlines

00:00

📈 Técnicas de promoción en línea y tecnologías digitales

Este párrafo aborda diversas estrategias de promoción en línea y cómo estas se integran en las iniciativas de marketing. Se discuten conceptos como la publicidad en línea con anuncios de pago por clic (PPC), marketing de búsqueda, marketing de afiliados, el uso de intranet y extranet, así como tecnologías emergentes en el ámbito de la promoción digital. Se destaca la importancia de la segmentación geográfica en la publicidad y cómo las redes sociales pueden dirigir anuncios específicos a los usuarios mientras interactúan en línea. Además, se menciona el uso de Google AdWords como un programa de publicidad CPC, donde se decide un presupuesto y se paga por cada clic en un anuncio, dependiendo de la popularidad de la palabra clave elegida.

05:02

🛍️ Comisiones y tecnologías digitales en marketing

El segundo párrafo se enfoca en el marketing de afiliados, donde se ofrece incentivos a organizaciones web para promocionar productos o servicios de otra empresa. Se describe cómo funciona el programa de afiliados de una empresa, y cómo se puede generar una comisión por cada venta realizada a través de enlaces promovidos por sitios web afiliados. Además, se exploran conceptos como la intranet y extranet, que son sitios web internos que proporcionan información actualizada a empleados y partes interesadas claves. Se mencionan ejemplos de uso de la intranet en empresas como operadores de trenes europeos, y cómo la extranet se extiende más allá de la organización para proporcionar información directa a clientes o distribuidores. Finalmente, se presentan otras tecnologías digitales emergentes, como el punto de venta electrónico (EPOS), teléfonos inteligentes, dispositivos móviles y tecnología de banda ancha, así como sistemas de seguimiento de stock y entregas.

Keywords

💡Promociones en línea

Las promociones en línea son técnicas de marketing digital que utilizan la web para promover productos o servicios. En el video, se discute cómo las empresas pueden utilizar la publicidad en línea, como la publicidad de pago por clic (PPC), para aumentar su visibilidad y alcance. Este concepto es fundamental para entender cómo las empresas interactúan con los clientes en la era digital.

💡Publicidad de pago por clic (PPC)

La PPC es un modelo de publicidad en línea donde los anunciantes pagan una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Google AdWords es un ejemplo de PPC, donde los anunciantes eligen palabras clave y establecen el precio por clic. Esto es crucial para la estrategia de marketing en línea, como se menciona en el video, ya que permite a las empresas controlar su presupuesto y la duración de sus campañas publicitarias.

💡Mercadeo de búsqueda

El mercadeo de búsqueda se refiere a la optimización de páginas web para mejorar su posición en los motores de búsqueda. Esto se logra a través de la construcción de enlaces y la creación de contenido relevante. En el video, se destaca que los motores de búsqueda como Yahoo y Google son fundamentales en este proceso, ya que permiten a las empresas aparecer en los primeros resultados de búsqueda para ciertas palabras clave.

💡Mercadeo de afiliados

El mercadeo de afiliados es un programa en el que una organización ofrece incentivos a otras organizaciones web para que promuevan sus productos o servicios. Este modelo se menciona en el video como una forma de colaboración en línea donde los sitios web afiliados ganan comisiones por cada venta que generan a través de sus enlaces. Un ejemplo dado es Amazon, donde sitios de jardinería podrían promover libros de jardinería y recibir una comisión por las ventas resultantes.

💡Intranet

Una intranet es un sitio web interno de una organización que proporciona información actualizada a los empleados y otros partes interesadas. En el video, se menciona que los operadores de trenes europeos utilizan una intranet para brindar información actualizada sobre trenes a las personas en el terreno. Esto es esencial para la comunicación interna y la gestión eficiente de la información dentro de una empresa.

💡Extranet

Una extranet es una extensión de una intranet que se encuentra más allá de la organización pero no es un sitio público. En el video, se describe cómo una extranet puede proporcionar información directamente a clientes, distribuidores o clientes, como en el caso de un distribuidor de herramientas de Bosch que puede acceder a la información de la empresa para conocer fechas de entrega o mejoras en los productos. Esta tecnología permite una interacción más directa con los clientes y distribuidores.

💡Telemensajería y mensajería digital

La telemensajería y la mensajería digital son métodos de comunicación en tiempo real que se utilizan en la promoción de productos y servicios. Aunque no se describen en detalle en el video, son importantes en el contexto de las promociones digitales, ya que permiten a las empresas comunicarse rápidamente con sus clientes y responder a sus necesidades de manera inmediata.

💡E-mail y newsletters

Los correos electrónicos y las newsletters son herramientas de marketing directo que se utilizan para enviar comunicaciones a listas de correos eletrónicos de clientes potenciales o existentes. En el video, se menciona que las empresas en línea envían regularmente newsletters, que son una forma de marketing directo, para comunicar ofertas especiales o información relevante. Estas herramientas son fundamentales para mantener a los clientes informados y involucrados con la marca.

💡Mercadeo geodirigido

El mercadeo geodirigido hace referencia a la práctica de mostrar publicidad a personas en ubicaciones específicas a través de dispositivos móviles. En el video, se sugiere que esta es una tendencia emergente en las promociones en línea, donde las empresas pueden segmentar su audiencia geográfica para ofrecer anuncios más relevantes y personalizados.

💡Smartphones

Los smartphones, como el iPhone y Android, son dispositivos clave en la promoción digital y el mercadeo de afiliados. En el video, se menciona cómo estos dispositivos permiten a los consumidores seguir enlaces de afiliados y realizar transacciones en línea, lo que es crucial para el éxito de las estrategias de marketing digital.

💡Tecnologías de punto de venta electrónica (EPOS)

Las tecnologías EPOS se utilizan para registrar transacciones de pago cuando se adquieren bienes o servicios. En el video, se describe cómo estas tecnologías, como las cajas registradoras en supermercados, son ejemplos de tecnologías digitales que se integran en las operaciones comerciales diarias y facilitan la gestión de inventarios y el seguimiento de entregas.

Highlights

Online promotions encompass many elements of the promotional mix, including advertising, newsletters, and PR communications.

Pay-per-click (PPC) advertising through Google AdWords allows businesses to set a keyword and cost per click for their online marketing.

PPC campaigns can be controlled and budgeted, with the option to end the campaign when funds are depleted.

Search marketing, similar to PPC, focuses on optimizing web pages to rank highly in search engine results for specific keywords.

Yahoo advertising is comparable to Google AdWords, emphasizing the importance of search engine optimization for businesses.

Affiliate marketing involves offering incentives to web-based organizations to promote a company's products or services.

Intranets are internal websites used to provide up-to-date information to employees and key stakeholders within a business.

Extranets extend the functionality of an intranet to include external parties such as customers, distributors, or clients.

Emerging digital technologies like ePass and smartphones are increasingly being used for digital transactions and connectivity.

4G technology and Wi-Fi enable the delivery of digital media to devices, highlighting the growing importance of mobile connectivity.

Electronic data interfaces (EDI) facilitate the tracking of stock and deliveries, streamlining logistics for companies like Amazon and DHL.

Geo-targeting of online advertisements is an emerging trend, allowing ads to be targeted to users based on their specific locations.

Social media platforms are increasingly used to target advertisements to users while they are engaged in social interactions online.

PPC management can be handled in-house or outsourced to a specialist agency, with the option to recruit a verified Google AdWords professional.

The popularity of a keyword affects its cost in PPC advertising, with more popular keywords being more expensive.

Websites serve as a premium vehicle for public relations, allowing targeted communication to specific publics.

Newsletters sent out by online businesses are a form of direct marketing, often utilizing email mailing lists for targeting.

The field of online promotion is rapidly expanding, with new technologies and strategies continually emerging.

Amazon's affiliate marketing program is a clear example of how online businesses can benefit from partnerships with other web-based organizations.

Transcripts

again we're looking at effective

communication with customers promotion

and digital technologies and on this

screen capture video we're going to look

at online promotions or digital

promotions we'll look at pay-per-click

marketing search marketing affiliate

marketing use of the intranet and

extranet some other digital technologies

that you might come across in marketing

email and newsletters and we're going to

look finally at tele messaging and

digital messaging online promotions will

include many of the promotions mix

elements which we considered in the

previous video

for example advertising exists online

with pay-per-click advertising which is

marketed by Google you can sponsor a

website for example online businesses

regularly send out newsletters which are

targeted using email mailing lists which

is a form of direct marketing indeed

websites are a premium vehicle in the PR

industry to communicate with particular

points to particular publics

the online promotions field is indeed

emerging the field will soon spread into

geo targeting of adverts to people in

specific locations via smart phone

phones for example another example would

be how social media targets adverts to

you whilst you're socializing online

this is all emerging in terms of online

promotion so let's have a look at

pay-per-click advertising Google AdWords

is a CPC or a cost-per-click online

advertising program essentially that

means that you decide upon a keyword

that relates closely to your product or

service using Google's online tools you

price how much it would cost your

company to buy a click for your chosen

keyword this could be 10 cents or it

could be a dollar 50 depending on the

popularity of the

word so the keyword marketing for

example would be expensive more

expensive than marketing cheese China

because of its level of popularity you

then allocate a budget and pay Google by

credit card you can control the length

of your campaign or end it as soon as

the money runs out alternatively

companies often opt for services of a

specialist agency in PPC management of

pay-per-click management or recruit a

verified Google AdWords professional

let's have a look at search marketing

we're specifically going to focus on

Yahoo advertising first of all Yahoo

advertising is equivalent to AdWords

search marketing is practiced by the top

search engines and has a lot in common

with pay-per-click marketing in effect

your business can optimize web pages so

that they rank highly in the search

engines for the search on a particular

keyword such as marketing or marketing

cheese China or whatever it might be now

you this would actually be an expense on

the part of your business because you

have to actually work very hard on

gaining links for example that will

propel you to the top of a search

however you can also buy to be at the

top of a search ie by the keywords which

will position you're at the top of a

search and this is very common for

example in Google searches so the

pay-per-click could be on a web page it

could be on the right-hand side of a

Google search or it could be merged in

or melded to the top of your search and

sometimes it's disguised to look like a

particular search however you look

closely at it it does actually say that

it's an advert placed there by one of

the search engines okay

affiliate marketing is where an

organization offers an incentive to

other web based organizations to market

the products or services that it offers

so a company selling surfboards could

have an affiliate program that is

offered to other web-based organizations

that offer information on surfing

organizations the affiliate program is

supplied by one organized organization

whereas the affiliate is the website

that promotes on behalf of the supplying

organization another example of this is

Amazon and you might be surfing the web

and find a very good gardening website

which then has a covert diagram or link

to a book which is sold on Amazon if you

follow that link by the gardening book

that are recommended the original

websites the gardening website will get

a small Commission and that's also a

very clear example of affiliate

marketing okay we're going to look at

intranet and extranet

an Internet is an internal website and

Internet is an IT supported process

which supplies up-to-date information to

employees of the business and other key

stakeholders for example European train

operators use an intranet to give up to

date information about trains to people

on the ground supporting customers

that's internal intranet and extranet is

also an internal website but it's

extended outside the organization but

it's not a public website it's a website

in terms of an average day to day

website would be in fact an extranet

takes one stage further and provides

information directly to the customer or

distributor or client so if you are a

distributor on behalf of Bosch the

powertools company you are eligible to

actually access Bush's website to find

out information on delivery dates or

information on product improvements or

how to operate a particular product an

extranet definitely takes you one stage

further so customers are able to check

availability of stock a wholesaler it's

now time to just browse some other

digital second

which seemed to be emerging day by day

epass or electronic point-of-sale is

used to record your payment transaction

as you pay for goods or services for

example a till in a supermarket

smartphones such as iPhone and Android

are also users of digital technologies

as our laptops and tablets such as your

iPad or galaxy broadband and fourth

generation technology connects you and

sip to the Internet to the spine of the

internet and supplied digital media to

devices through Wi-Fi edy eyes or edes I

think electronic data interfaces or

exchanges are used to track stock and

deliveries for example Amazon and DHL

provide an online opportunity to track

parcels as they're being moved around

the world

these are all examples of very popular

digital technologies