【リスティング広告文の作り方】成果が出ていない方、見ないと損します【WEB広告運用】

WEB広告のプロ inglow

10 Jun 202218:17

Summary

TLDRこの動画スクリプトでは、リスティング広告の重要性とその効果を最大限に引き出すための広告文の作り方について解説されています。クリック率や品質スコアに影響を与える要素として、検索キーワードの使用、競合優位性の強調、行動促進の言葉の挿入、期限や数字の活用が挙げられています。また、サービス名やキャッチコピーの扱い、明確な根拠がない訴求を避けることも触れられ、最後にABテストによる改善活動や検索クエリの確認・改善の重要性が述べられています。

Takeaways

🎯 リスティング広告の重要性：クリック率と品質スコアに大きな影響を与えるため、広告文の作成に注意が必要です。
📝 ルールの理解：広告文を作成する際に、使用可能な記号や禁止されている表現を把握することが重要です。
🚫 誇張表現の使用：景品表示法に適合しない表現や、根拠のない主張は避ける必要があります。
💊 薬事法の遵守：医療やサプリメント関連の広告では、表現に注意し、薬事法に違反しないように確認しましょう。
🔍 検索クエリの分析：広告の効果を監視し、検索クエリから入稿キーワードの改善を図ることが大切です。
📈 ABテストの実施：広告文の改善を継続的に行い、効果的な広告文を作成するためのABテストを行いましょう。
🔖 広告文に含めるべき言葉：検索キーワード、競合優位性に関する言葉、行動促進の言葉、期限を切る言葉、数字を用いた具体的な情報を含めることが効果的です。
🚫 広告文に含めないべき言葉：サービス名やキャッチコピー、明確な根拠がない訴求などは、効果的な広告文に含めない方が良いです。
📊 品質スコアと掲載順位：広告文の品質が高ければ、品質スコアが向上し、より良い掲載順位を得ることができます。
📈 効果的な広告文の作成：ユーザーが興味を持ち、クリック率を向上させる広告文を目指して、諸条件を考慮して作成しましょう。
🔄 継続的な改善活動：広告文の設置は一時的ではなく、継続的な改善活動を通じて効果を高めることが重要です。

Q & A

リスティング広告の役割は何ですか？
-リスティング広告の役割は、主にクリック率を向上させることと、広告の品質スコアを高めることで検索順位を上げることにあります。
広告文を作成する際に注意すべきルールは何ですか？
-広告文を作成する際には、使用可能な記号と使用できない記号、誇張表現の使用、薬事法に違反しないように留意する、広告文と先ページの内容が一致することを確認するなどのルールがあります。
どのような言葉を広告文に含めると効果的ですか？
-効果的な広告文には、検索キーワード、競合優位性に関する言葉、ユーザーが行動しやすくするための言葉、期限を切る言葉、数字を用いた言葉などが含まれることが多いです。
広告文に含めることができない言葉は何ですか？
-広告文に含めることができない言葉としては、サービス名、キャッチコピー、明確な根拠がない訴求に関する言葉などがあります。
広告の品質スコアとは何ですか？
-広告の品質スコアとは、検索エンジンが広告の質を評価し、その評価に基づいて広告の掲載順位を決定する仕組みです。品質スコアが高いほど、広告の掲載順位が上がることがあります。
広告運用において、いつまで改善活動を続けるべきですか？
-広告運用においては、広告文の設定後に終了するのではなく、常にABテストを行い、検索クエリを確認して入稿キーワードを改善していくべきです。
ABテストとは何ですか？
-ABテストとは、広告文やデザインを変更して、どちらがより効果的であるかを比較する実験的手法です。これにより、最も効果的な広告を選定し、改善することができます。
検索クエリとは何ですか？
-検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードのことです。広告運用においては、検索クエリを分析することで、どのキーワードでクリックが取れているかや、広告単価が消費されている理由などを把握することができます。
広告運用において、薬事法に留意する必要性は何ですか？
-広告運用において、薬事法に留意する必要性は、広告において药用効果を明示的に主張することにより、審査に通らない場合があるためです。薬事法に違反しないよう、表現を適切に選定する必要があります。
広告文の改善につながる数字を用いた言葉の効果は何ですか？
-広告文の改善につながる数字を用いた言葉は、ユーザーが商品やサービスを購入した後の具体的な未来を想像できるようにし、訴求力を高める効果があります。

Outlines

00:00

📝 リスティング広告の重要性とルール

この段落では、リスティング広告の重要性と制作時のルールについて説明されています。クリック率が広告文によって大きく影響されること、また品質スコアに影響を与えることから、広告文の品質は掲載順位に関わると説明されています。さらに、使用できる記号や誇張表現の使用、薬事法の遵守などが、広告文制作時に注意すべきポイントとして挙げられています。

05:02

🔍 検索キーワードや競合優位性を含むアドコピーの効果

この段落では、検索キーワードを広告文に含めることでクリック率が上がる理由や、競合優位性に関する言葉を入れることの重要性について説明されています。また、ユーザーが行動しやすくするための表現や期限を切る言葉、数字を使った表現の効果も触れられています。これらの要素を活用することで、広告のクリック率を向上させ、効果的な広告を作り出すことができます。

10:06

🚫 広告文に含めないべきもの

この段落では、広告文に含めることができない言葉や表現について説明されています。サービス名やキャッチコピーは、広告文に含めることができないと述べられています。また、明確な根拠がない訴求や、安直に数字を使った表現は避けるべきだと提案されています。これらのポイントに注意することで、広告の品質を向上させることができます。

15:07

📈 ABテストと検索キーワードの改善

この段落では、リスティング広告の改善方法について説明されています。ABテストを継続的に行い、効果的な広告文を見つけ出すことが重要です。また、検索クエリの確認を定期的に行い、入稿キーワードを改善していくこともポイントされています。これらの取り組みを通じて、広告のクリック率を向上させ、効果的な広告運営を行うことができます。

Mindmap

Keywords

💡リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジン上での広告を指す言葉です。この広告は、特定のキーワードに関連する商品やサービスを宣伝するために使用されます。動画では、リスティング広告の重要性や効果、そして最適な設定方法について説明されています。

💡クリック率

クリック率は、ウェブページや広告への訪問者のうち、何パーセントがクリックしてアクションを起こすかを示す指標です。リスティング広告においては、広告文の内容や構成がクリック率に大きな影響を与えることが説明されています。

💡品質スコア

品質スコアは、検索エンジンが広告の品質を評価する指標です。広告文の適切さ、リlevance、ユーザー体験などを考慮して算出されます。品質スコアが高い広告は、より効果的な広告として表示されることが期待できます。

💡検索キーワード

検索キーワードとは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉やフレーズです。広告においては、ターゲットとなるユーザーがどのようなキーワードを使って検索しているかを理解することが、広告の効果を高めるために重要です。

💡競合優位性

競合優位性は、同じ市場で競合する他社と比較して、どのような点で自社の製品やサービスが優れているかを示す概念です。広告においては、競合優位性を強調することで、ユーザーに自社の製品やサービスが魅力的であると伝えることができます。

💡アカウント停止

アカウント停止とは、広告主のアカウントが違反行為做了義により、検索エンジンから一時的にまたは恒久的に停止されることを指します。広告主は、規約に従わずに広告を掲載すると、アカウント停止のリスクがあります。

💡薬事法

薬事法は、医药品の製造、販売、使用に関連する法律上の規制を定めた法律です。広告においては、医药品や健康関連の商品を宣伝する際に、薬事法に適合する表現を使用することが求められます。

💡ABテスト

ABテストとは、広告やウェブページなどの異なるバージョンを作成し、どちらがより効果的であるかを比較する実験方法です。リスティング広告においては、ABテストを用いて、最も効果的な広告文言を発見し、最適化することができます。

💡キャッチコピー

キャッチコピーとは、商品やサービスの特徴を簡潔に伝える短い文言です。広告においては、キャッチコピーを効果的に使用することで、ユーザーの興味を引き、クリック率を向上させることができます。

💡顧客満足度

顧客満足度は、商品やサービスを利用した顧客の満足の度合いを示す指標です。広告においては、高顧客満足度を示すことで、ユーザーに信頼性や信頼感を与えることができます。

💡検索クエリ

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉やフレーズのことを指します。広告主は、検索クエリを分析することで、ユーザーのニーズや興味を理解し、より効果的な広告戦略を立てることができます。

Highlights

リスティング広告の重要性と役割について解説

広告文作成時に知っておくべきルール

リマインドポイント1: クリック率と品質スコアの関係性

リマインドポイント2: 広告文の掲載順位の変動

広告文制作時的重要ルール：使用可能な記号と使用できない記号

誇張表現の使用と景品表示法の違反リスク

薬事法に基づく表現の制限と審査の通過

広告文とランディングページの一致性とアカウント停止のリスク

含めるべき言葉1: 検索キーワードの取り入れ

含めるべき言葉2: 競合優位性に関する表現

含めるべき言葉3: ユーザー行動を促すフレーズ

含めるべき言葉4: 期限を切る表現

含めるべき言葉5: 具体的な数字の使用

含めない言葉1: サービス名の扱いとブランディング

含めない言葉2: キャッチコピーの適切な使用

含めない言葉3: 明確な根拠がない訴求

運用時に気をつけるべきポイント1: ABテストの継続的実施

運用時に気をつけるべきポイント2: 検索クエリの確認と改善