【リスティング】広告文の作り方のコツ！検索広告の効果改善のヒント【業界20位以内｜初級編】

インフィニティチャンネル【Webマーケティング】

17 May 202315:16

Summary

TLDRこの動画スクリプトでは、検索広告における広告文の重要性について議論されています。広告文を考える際に重要な要素は3つ存在すると指摘され、ターゲット理解、サービス理解、競合理解が挙げられました。また、検索広告は能動的に検索したキーワードに対して広告を出すため、プッシュ型のSNS広告とは異なり、プル型のアプローチが取られています。最適な広告文を出すためには、適切なメッセージとランディングページの重要性も強調されました。また、Googleの自動化ツールを活用してコンバージョンデータを分析し、PDCAを回していくことが効果的であることが示唆されています。

Takeaways

🔍 広告文の重要性は、ターゲット理解、サービス理解、競合理解の3つの要素を組み合わせたものである。
🎯 検索広告は、ユーザーが能動的に検索したキーワードに対して広告を出すプル型のアプローチである。
📈 効果を出すためには、広告文が適切なターゲットに訴求効果をもたらすことが重要である。
🤔 検索広告のKPI達成に向けて、広告文がどのように役立つかを定量的に評価し、PDCAで改善していくことが必要。
🚀 検索広告において、自動化やAIの進化が部分一致のキーワードの効果を高め、コンバージョンを促進する。
🌐 検索広告の報道が変わり、スピードと質が求められる時代に適応し、効果的な広告文を作成する必要がある。
📊 Googleの広告プラットフォームを活用することで、広告文ごとのコンバージョンデータを取り出すことができ、戦略の最適化が可能になる。
🛑 競合分析をすることで、独自性のある広告文を作り出すことができ、競合優位性を高めることができる。
🔑 ターゲットの理解とペルソナの設定は、広告文作成において非常に重要であり、これにより訴求力を高めることができる。
📈 リスティング広告やSNS広告など、他の広告フォーマットと比較して、検索広告文の訴求方法や戦略を適切に調整する必要がある。

Q & A

SNS関連の広告の効果はどのくらい安定していますか？
-SNS関連の広告は1年ほど効果が安定しており、出向ることが簡単だったため、マーケティングの施策の一つとして重宝されていました。
ITPの問題がターゲティングの整合性にどのような影響を与えていますか？
-ITPの問題が発生していることで、ターゲティングの整合性があまりよろしくなくなってきており、競合の入札が激しくなっているため、集客の難易度が過去と比べて上がっています。
検索広告の有効性は過去から現在までどのよう変わっていますか？
-検索広告は過去から現在まで非常に強い有効性を有しており、競合が上がっている現代においても、検索広告の重要性が衰えずに続いています。
広告文を考える上で重要な要素は何ですか？
-広告文を考える上で重要な要素は3つあります。1つ目はターゲット理解、2つ目は広告主側のサービスの理解、3つ目は競合の理解です。
広告文の哪家が最も効果的であるかをどうやって判断するべきですか？
-広告文の哪家が最も効果的であるかを判断するためには、ターゲットユーザーに対して何を伝えるか、そしてそのメッセージをどれだけ深掘りできるかという問いに対して答えることが重要です。
検索広告の特性は何ですか？
-検索広告の特性は、ユーザーが能動的に調べたキーワードに対して広告を出すプル型のアプローチであることです。これに対して、看板やマスメディア、SNS、YouTubeなどがプッシュ型のアプローチです。
検索広告においてキーワードの重要性はどのように変化していますか？
-検索広告において、キーワードに進出するスコアが付けられていると思われており、推定クリック率が重要な要素となっています。しかし、自動化やAIの進化によって、部分一致のキーワードが効果が上がってきているため、キーワードに対する価値が薄れている可能性があります。
広告文を考える際にターゲットの理解はどのくらい重要ですか？
-広告文を考える際にターゲットの理解は非常に重要であり、一番最初のステップとしてターゲットを理解し、ペルソナを立てることで、広告文が訴求効果を高めることができます。
ランディングページのどの部分が最も重要ですか？
-ランディングページで最も重要なのは、キーワードから情報を照らし合わせた時にどのような部分が連想されるかということです。そこからユーザーが求める情報を提供し、競合との差別化を図ることが重要です。
広告文の最適な長さはどれくらいですか？
-広告文の最適な長さについてはスクリプト内で具体的に触れられていませんが、一般的には簡潔で訴求効果が高い広告文を目指すことが望ましいでしょう。
Googleの自動化広告文機能を活用することの利点は何ですか？
-Googleの自動化広告文機能を活用することにより、部分一致のキーワードを効果的に活用することができ、Googleの自動判断で拡張してコンバージョンを起こすキーワードに収まらせることができます。

Outlines

00:00

📝 検索広告の効果と広告文の重要性

この段落では、検索広告の効果と広告文の重要性が議論されています。最近、SNS関連の広告が注目され、効果も安定していましたが、ITPの問題や競合の増加によりターゲティングの整合性や集客の難易さが増しています。検索広告の有効性は過去から強いものであり、広告文は顧客に対して伝えるメッセージの内容として、マーケティングの核心的な要素となっています。

05:01

🔍 検索広告の特性と戦略

この段落では、検索広告の特性と戦略について説明されています。検索広告は、ユーザーが能動的に調べたキーワードに対して広告を出すプル型のアプローチであり、マスメディアやSNS広告とは異なります。広告文は、ユーザーの期待に合致するメッセージを提供することが重要であり、適切なキーワードとメッセージの組み合わせがコンバージョンを促進する可能性があります。また、GoogleやYahoo!のようなプラットフォームは有益な情報提供を重視し、検索広告の運用においてもその思想を反映しています。

10:02

🚀 検索広告の最適化とPDCA

最後の段落では、検索広告の最適化とPDCA（Plan-Do-Check-Act）のサイクルについて話されています。ターゲットの理解、サービスの理解、競合の理解が重要であり、これらの要素を基に広告文を考えることが求められます。また、ランディングページの最適化も重要です。Googleのレスポンシブ広告や拡張テキスト広告などの自動化機能を活用し、PDCAのサイクルを回すことで、広告の効果を定量的に評価し、施策を改善することができます。

Mindmap

Keywords

💡検索広告

検索広告は、インターネットユーザーが検索エンジンを通じて特定のキーワードを検索した際に表示される広告です。この方式は、ターゲットユーザーが興味を持っていると予想されるコンテンツに広告を提供することで、効果的なターゲティングを実現します。動画では、検索広告の効果や重要性が議論されており、その強力な訴求力に着目されています。

💡ターゲット理解

ターゲット理解とは、マーケティングにおいて、商品やサービスを購入する可能性のある顧客を正確に把握することです。ターゲットユーザーのニーズ、行動パターン、嗜好を理解することで、効果的な広告戦略を立案することができます。動画では、ターゲット理解が広告戦略の成功に不可欠であることが強調されています。

💡サービスの理解

サービスの理解は、企业提供する商品やサービスの特徴や利点を正確に把握することを指します。これにより、広告戦略を立案する際に、サービスの強みを最大限に引き出し、ターゲットユーザーにアピールすることができます。動画中では、サービスの理解が広告文の訴求力を高める上で、重要な要素となることが述べられています。

💡競合理解

競合理解は、同業他社との比較において、自社の製品やサービスがどのように位置づけられるかを理解することです。この理解を基に、差別化された広告戦略を立案し、市場での競争優位性を高めることができます。動画では、競合理解が広告文の効果にどのように影響するかが議論されています。

💡PDCA

PDCAは、Plan-Do-Check-Actの略で、継続的な改善を目指すプロセス改善の手法です。マーケティング戦略においては、PDCAサイクルを用いて戦略の効果を検証し、改善点を導き出すことが重要です。動画中では、Googleの広告プラットフォームでのPDCAサイクルの活用が例として挙げられています。

💡コンバージョン率

コンバージョン率は、ウェブサイトやアプリを訪れた訪問者が、企業が目標としている行動（例えば、商品の購入や契約の签订など）を起こす確率を指します。コンバージョン率の向上は、広告の効果を測定し、ビジネスの収益を増やすために重要な指標です。動画では、コンバージョン率の重要性とその向上方法が議論されています。

💡キーワード

キーワードとは、検索エンジン最適化（SEO）や検索広告において、ターゲットユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズを指します。適切なキーワードの選択は、広告が正確なターゲットに届くことができるため、広告戦略の成功に不可欠な要素です。動画では、キーワードの選択と最適化が、検索広告の効果を高める上で的核心的な要素であることが強調されています。

💡ランディングページ

ランディングページとは、インターネット広告を通じて訪問者がアクセスする最初のページを指します。ランディングページの目的は、訪問者をターゲットに商品やサービスを紹介し、コンバージョンを促進することです。動画中では、ランディングページがコンバージョン率にどのように影響するかが議論されています。

💡自動化

自動化は、業務やプロセスをコンピューターシステムや機械によって自動的に実行することを指します。広告運用においては、自動化技術を活用することで、広告の最適化や効果の検証、改善などが効率的に行われます。動画では、自動化が検索広告の進化と効果向上にどのように貢献するかが説明されています。

💡AI

AIとは、人工知能の略で、コンピューターシステムに人类のような思考や判断能力を付与する技術を指します。広告運用においては、AIを活用することで、より効果的なターゲティングや広告文の最適化、コンバージョン率の向上などが期待できます。動画中では、AIが検索広告の未来において重要な役割を果たすことが強調されています。

💡PPC

PPCは、Pay-Per-Clickの略で、検索広告においてよく使われる支払いモデルの1つです。この方法では、広告主にクリックが1回発生するたびに料金を支払うことになります。PPCは、効果を計測し、広告予算を最適な場所に投資するための効果的な手段として利用されます。動画中では、PPCが検索広告において重要な戦略元素であることが説明されています。

Highlights

広告文の重要性とその効果

SNS広告の効果と課題

ITPの影響とターゲティングの問題

競合の出稿料上昇と集客難易度

検索広告の有効性とPDCの重要性

広告文を考える上で重要な3つの要素

ターゲット理解とサービスの理解

競合理解とキーワードの重要性

検索広告とPDCAの関係

Googleのレスポンシブ広告と管理画面

広告文とコンバージョンデータの分析

検索広告における自動化とAIの進化

部分一致のキーワードの効果

検索広告文の考え方とペルソナの重要性

ランディングページと情報の照らし合わせ

競合分析と独自性の創出