【初心者必見】Google広告（リスティング広告）のキーワード設定手順・選び方を解説します

【公式】マーケティングTV

28 Aug 202312:00

Summary

TLDRマーケティングTVの田村さんが、Google広告のリスティング広告におけるキーワード設定方法と考慮事項について解説。まずは、地域やサービス名などの主要キーワードを設定し、それらを組み合わせてサブキーワードを洗い出す。次に、広告グループの設定と広告文の作成に注意し、検索意図に合わせた最適な広告を提供する。効果を最大化するために、初期設定を重要視し、時間と労力を投資することが推奨される。

Takeaways

📌 リスティング広告は健在層に届く広告で、検索連動型の広告です。
🏥 地域やサービス名、商品名をキーワードに設定し、検索時にclinic名を含めることが効果的です。
🔍 ユーザーが検索する言葉を予測し、その言葉をキーワードにすることが重要です。
📈 検索ボリュームが高いキーワードを選び、広告効果を最大化させることが大切です。
🔧 サブキーワードを追加することで、より具体的な検索ニーズに応えることができます。
🌐 地域のキーワードを含めることで、近隣の潜在顧客にアプローチすることができます。
💡 口コミや評判、価格帯など、顧客が関心を持つ要素をキーワードに取り入れることが有効です。
🛠️ Googleのキーワードプランナーツールを活用して、キーワードの研究と最適化を行います。
📋 広告グループの設定にも注意を払い、検索意図に応じた広告文を作成することが重要です。
🚀 初期の設定は重要で、十分に時間をかけてキーワードを洗い出すことで効果を出すことができます。
📊 効果の計測や改善は継続的に行われることが、広告活動の成功に繋がります。

Q & A

リスティング広告とは何ですか？
-リスティング広告は、基本的に健在層に届く広告です。検索連動広告の一種で、ユーザーが検索ワードを入力した際に広告が表示されます。例えば、名古屋のクリニックを検索した場合、「名古屋クリニック」という風に表示されます。
キーワードの設定方法についてどのように考えていくか？
-キーワードの設定には、まず地域を考慮することが重要です。その後、美容クリニックなどのサービス名や商品名、口コミなど、コンバージョンを生む可能性のあるキーワードを考え、設定していくことになります。
名古屋の美容クリニックを例に、どのようなキーワードを設定すべきか？
-名古屋の美容クリニックを例に、まず地域的なキーワード（名古屋、栄など）を設定し、その後美容クリニック、サービス名（イトリフトなど）、口コミや口コミなど、関連性の高いサブキーワードを追加していくことが考えられます。
Googleの Keyword Planner ツールはどのような役割を果たすのですか？
-GoogleのKeyword Planner ツールは、新しいキーワードを見つけるために使用されます。ウェブサイトを入力すると、関連性の高いキーワードやフレーズが提案されます。これにより、広告のキーワードを網羅的に洗い出すことができます。
広告グループはどのように設定すれば効果的ですか？
-広告グループの設定は、キーワードを意味的にグループ化することが重要です。例えば、同じ広告文を使いながら、地域やサービス名、口コミなどのサブキーワードでグループ化し、ターゲットユーザーの検索意図に合わせた広告を表示することが効果的です。
キーワード設定の初動ではどのようなアプローチを推奨するのですか？
-初動では、フレーズ一致タイプのキーワード設定を推奨します。また、検索ボリュームが高いキーワードを中心に設定し、必要な場合にのみ長尾キーワードを追加していくことが効果的です。
広告の管理や効果測定が難しくなる原因是什么？
-広告の管理や効果測定が難しくなる主な原因は、過剰に細かいキーワード設定を行うことで、広告グループが多様化しすぎてしまい、管理や分析が複雑になることです。適度なキーワード設定と広告グループ化が必要です。
リスティング広告の効果を最大化するためにはどのような配慮が必要ですか？
-効果を最大化するためには、地域、サービス名、商品名、口コミなどの主要キーワードとサブキーワードを網羅的に洗い出し、それらを適切に組み合わせてキーワードを作成し、広告グループを効果的に設定することが重要です。また、ターゲットユーザーの検索意図を理解し、それに合わせた広告文を設定することも重要です。
Google広告のリスティング広告において、どのようなオーディエンスを対象に設定し続けることが必要ですか？
-リスティング広告においては、主に検索連動広告を通じて健在層に届くため、検索キーワードに基づくターゲットオーディエンスの設定が必要です。また、広告文やキャンペーンの最適化を継続的に行い、効果的なオーディエンスに到達するように設定を調整していくことが重要です。
広告文の作成に際して、どのようなポイントを意識する必要がありますか？
-広告文の作成には、ターゲットオーディエンスの検索意図を理解し、それに合わせた訴求を行うことが重要です。また、広告グループを効果的に設定し、同じ内容の広告が表示されないように、キーワードやサブキーワードを考慮した広告文を作成することが効果的です。

Outlines

00:00

📝 Googleリスティング広告のキーワード設定方法

Googleリスティング広告の実施時に重要なキーワードの設定方法や考慮事項について解説します。まず、広告の種類と健在層への届け方、検索連動広告の特徴について説明し、具体的なキーワード設定のプロセスを説明します。例えば、名古屋の美容クリニックを例に、地域やサービス名、商材名を考慮したキーワードの設定方法を解説します。

05:01

🔍 キーワードの網羅的な洗い出しと組み合わせ

キーワードを網羅的に洗い出し、組み合わせて広告効果を最大化する方法について説明します。Googleのキーワードプランナーツールを使用して、関連性の高いキーワードを見つけ、広告グループに分類する方法を提案します。また、広告グループの設定と広告文の作成に関するアドバイスを提供します。

10:03

🚀 リスティング広告の初期設定と効果測定

リスティング広告の初期設定における時間投資の重要性と、効果の計測方法について話します。正しいキーワード設定の重要性を強調し、細かく設定しすぎないように警告します。最後に、今後の広告戦略や改善点を示唆し、視聴者に継続的なサポートを提供することを約束します。

Mindmap

Keywords

💡リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンを利用した際に表示される広告のことを指します。この広告は、検索ワードに関連する商品やサービスを提供する企業が使用し、検索結果の中でユーザーに显示されます。ビデオスクリプトでは、リスティング広告の設定方法や考慮事項について説明しています。

💡キーワード設定

キーワード設定は、広告がどの検索ワードに反応するかを決定するプロセスです。適切なキーワードの選択は、広告の効果を最大化する上で非常に重要です。ビデオスクリプトでは、如何选择したキーワードを設定し、最適な広告効果を得る方法が説明されています。

💡検索連動

検索連動は、ユーザーが検索エンジンで何かを検索した際に、その検索に関連する広告を表示することです。リスティング広告は検索連動型の広告であり、ユーザーの検索クエリに合った広告を表示することが目的です。

💡コンバージョン

コンバージョンは、ウェブサイトの訪問者がターゲットとする行動を起こすことを指します。例えば、商品の購入やサービスの予約、問い合わせの送信などです。広告の目的はコンバージョンの最大化であり、キーワード設定がコンバージョンにどのように影響するかを考慮することが重要です。

💡サブキーワード

サブキーワードとは、主要なキーワードに関連するより具体的なキーワードを指します。これらは、広告がよりターゲットを絞り込むことができ、より関連性の高い検索に対して効果的に表示されるようにします。

💡キーワードプランナー

キーワードプランナーは、Google Adsなどの広告プラットフォームで使用されるツールで、新しいキーワードを見つけ、既存のキーワードのパフォーマンスを分析するために使用されます。これにより、広告主は効果的なキーワード戦略を立て、広告のROIを最大化することができます。

💡広告グループ

広告グループは、一連のキーワードと関連する広告文をまとめたもので、広告の管理や最適化を容易にします。広告グループはキャンペーンの下に設置され、一つの広告グループが特定のマーケティング目標やテーマに対応します。

💡フレーズ一致

フレーズ一致は、キーワード設定の一種で、特定のフレーズに一致する検索クエリに対してのみ広告を表示する設定です。これにより、より具体的な検索クエリに対する広告表示が可能となり、関連性の高い潜在顧客に広告を届けることができます。

💡検索ボリューム

検索ボリュームは、特定のキーワードに対してどれだけの検索リクエストが発生しているかを指す指標です。検索ボリュームが高いキーワードは、多くのユーザーが興味を持っていることを意味し、広告の可能性を高めますが、競争も激しくなります。

💡広告文

広告文は、広告表示時にユーザーに見せるテキストのことを指します。広告文は、魅力的なオファーやサービスの特徴を簡潔に伝え、ユーザーにクリックを促すように設計されます。広告文は広告グループに対して設定され、キーワードとは異なり、広告グループに属するすべてのキーワードに対して一つの広告文を共有することもできます。

💡効果測定

効果測定は、広告活動の成果を定量的に評価し、改善点を明らかにするプロセスです。広告のクリック数、コンバージョン率、コストパーコンバージョン、表示回数などの指標を測定し、最適な広告戦略を見つけることができます。

Highlights

リスティング広告は健在層に届く広告です。

検索連動広告として、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示します。

名古屋のクリニックを例に、地域とサービス名を組み合わせたキーワードの設定方法を解説。

美容クリニックの例で、主要なサービス名や商品名をキーワードに設定する重要性。

サブキーワードの設定で、口コミや口コミの評価が高いキーワードを追加する理由。

キーワードプランナーツールを使って、関連性の高いキーワードを見つける方法。

広告グループの設定で、検索意図に基づいてグループ分けする重要性。

広告文とキーワードの一致を重視し、効果的な広告グループを構成するアプローチ。

初期のキーワード設定が広告効果に大きな影響を与えること。

過剰なキーワード設定は管理が難しく、効果の計測も難しくなること。

効果的なキーワード設定は時間をかけて行うべきであり、初期設定は8割の効果を決意する。

広告の表示と効果を最大化するために、広告グループとキーワードの網羅的な洗い出しと組み合わせが重要。

Googleの広告文やオーディエンス設定も広告効果に影響を与える細かい設定の一つ。

SEO対策やサイト制作など、マーケティングTVは多岐にわたるサービスを提供している。

無料でご相談に応じ、最適な施策を提案するプロフェッショナルサービス。

今後も細かい設定方法や応用について解説する動画を出し続ける予定。