【知らなきゃヤバい！】Google広告の運用知識TOP5／オススメ設定方法も解説 【リスティング広告】
Summary
TLDR今回お届けするのは、リスティング広告の効果を劇的に向上させるための必須知識TOP5。広告費を無駄にしないためのキーワード選定、広告の掲載順位を上げるための広告ランクの理解、マッチタイプによる拡張範囲の設定、訴求力の高い広告文の作り方、そして広告運用の指針を提供するロジックツリーの概念が解説されています。これらの知識を駆使し、広告効果を最大化する方法を学び、プロジェクトの成功確率を高めるために活用してみてください。
Takeaways
- 🔍 リスティング広告の成功に必要な知識TOP5を学ぶことが重要です。
- 🎯 キーワード選定はターゲティング設定の基礎であり、広告費を無駄にしないためにも理解が必要です。
- 📈 広告ランクが高い広告が上位に掲載される仕組みを理解し、品質スコアを上げる努力を通じて競争力を高めましょう。
- 🔗 マッチタイプを理解し、キーワードがどれくらい拡張されるかをコントロールすることが成果に直結します。
- ✍️ 訴求力の高い広告文を作る方法を学び、クリック単価や成約率に影響を与える広告文の重要性を認識しましょう。
- 🌟 ロジックツリーを用いて、広告運用の課題を深堀りし、具体的な施策を導き出すことができます。
- 📊 コンバージョンを増やすためにはクリック数を増やしたり、コンバージョン率を上げる必要があります。
- 📈 インプレッション数を増やしたりクリック率を上げることで、広告の表示回数を増やすことができます。
- 💡 広告文とランディングページの整合性を高めることで、クリック率を上げ、成約率を改善することができます。
- 📝 具体的な表現を用いた広告文は、抽象的な表現よりも訴求力を高め、ターゲット層に訴求できます。
- 🚀 ロジックツリーの考え方を身につけることで、広告運用の改善施策を明確にし、効果的に成果を出すことができます。
Q & A
広告費を無駄にしないために重要なポイントは何ですか？
-広告費を無駄にしないために重要なのは、ターゲティング設定を正確に行うことです。特に、キーワード選定が重要で、商品に興味があり購入意欲のあるユーザーにのみ広告を出すように心がけることがポイントです。
広告の掲載順位を上げるために何を理解する必要がありますか？
-広告の掲載順位を上げるためには、広告ランクのアルゴリズムを理解する必要があります。広告ランクは入札単価と品質スコアの積で決まり、品質スコアを上げることによって中小企業でも大企業と競争できる可能性があります。
品質スコアを上げるためにはどのような指標を改善する必要がありますか？
-品質スコアを上げるためには、広告の関連性、推定クリック率、ランニングページの利便性の3つの指標を改善する必要があります。これにより、広告の品質が向上し、ユーザーファーストの広告として優遇されることになります。
訴求力の高い広告文を作る際のポイントは何ですか？
-訴求力の高い広告文を作る際のポイントは、入稿キーワードに合わせて広告文を作成し、広告文とランニングページの整合性を高める、そして抽象的な表現ではなく具体的な表現を用いることが挙げられます。これにより、ユーザーがクリックしやすくなり、広告の訴求力を高めることができます。
ロジックツリーとは何ですか？
-ロジックツリーは、広告運用の課題を洗い出し、解決方法を導き出すためのフレームワークです。広告運用の最終ゴールであるコンバージョンの最大化とCPAの最小化を目指し、クリック数やコンバージョン率の向上などの具体的な施策を見つけ出すことができます。
マッチタイプとは何ですか？また、なぜ重要ですか？
-マッチタイプは、設定したキーワードがどれくらいの範囲でユーザーに拡張されて表示されるかを制御する設定です。重要である理由は、広告の的確なターゲティングを実現し、無駄な広告費をかけることなく、効果的な広告運用を行うためです。
広告運用でSNS広告や動画広告を使わない理由は何ですか？
-広告運用でSNS広告や動画広告を使わない理由は、それらは潜在層のユーザーにアプローチする際に効果的だからです。つまり、既に興味を持ち始めているがまだ具体的な購入意欲は低いユーザーに対しては、SNS広告や動画広告の方が費用対効果がいいとされています。
アドゲート株式会社はどのような実績を上げていますか？
-アドゲート株式会社は、広告運用を通じてクライアントの月商を劇的に増やすことの実績があります。たとえば、月商150万円規模の新規事業が約8ヶ月で月商3500万円規模まで成長し、また既存の10店舗の企業が50店舗まで拡大するなど、具体的な成果を上げています。
アドゲート株式会社が提供するサービスは何ですか？
-アドゲート株式会社は、Google検索広告運用マスター講座というサービスを提供しており、個人や法人担当者に対し、広告運用の知識を全て提供して1ヶ月で実践広告が運用できるようになります。また、広告運用代行サービスも提供しており、月額10万円から依頼が可能です。
広告運用の成功確率を上げるためにはどのようなアプローチが必要ですか？
-広告運用の成功確率を上げるためには、正しい知識を身につけることが重要です。アドゲート株式会社のように、効果的な広告運用手法を学び、戦略的かつ的確なターゲティングを行うことで、プロジェクトの成功確率が格段に上がります。
アドゲート株式会社の広告運用で成果を出した企業の例を教えてください。
-アドゲート株式会社の広告運用で成果を出した企業の例として、月商150万円規模から8ヶ月で3500万円規模に成長した企業や、2年で店舗数を10店舗から40店舗規模まで拡大した治療院があります。これらの実績は、広告運用における正しい知識と手法の重要性を示すものであり、効果的な広告運用手法を導入することで、企業の成長を促進できる可能性があることを示しています。
Outlines
📈 リスティング広告の効果を上げるための必須知識TOP5
広告費を無駄にしないためのターゲティングとキーワード選定の重要性、広告文の訴求力、掲載順位のアルゴリズム、マッチタイプの理解、そしてロジックツリーを使った戦略的な広告運用について解説しました。
🎯 広告掲載順位を決定する広告ランクの理解
広告の掲載順位は広告ランクによって決まり、入札単価と品質スコアの掛け合わせに比例します。品質スコアを上げる3つの指標として、広告の関連性、推定クリック率、ランニングページの利便性を上げることが重要です。
🔍 マッチタイプによる広告の拡張範囲の理解
マッチタイプには完全一致、フレーズ一致、部分一致の3つがあり、それぞれの設定によってキーワードがどれだけ拡張されて表示されるかが変わります。適切なマッチタイプを選ぶことで、狙ったユーザーにのみ広告を表示することができます。
✍️ 訴求力の高い広告文の作り方
広告文はクリック単価や成約率に大きく影響するため、訴求力を高める工夫が必要です。具体的には、入稿キーワードに合わせて広告文を作る、広告文とランニングページの整合性を高める、そして抽象的な表現ではなく具体的な広告文を作ることが必要です。
🌐 リスティング広告の成功を導くロジックツリー
ロジックツリーは広告運用の課題を深堀り、解決方法を導くためのフレームワークです。コンバージョンを増やしCPAを下げることが最終ゴールであり、クリック数を増やしたり、クリック率を上げる施策を講じることが求められます。
Mindmap
Keywords
💡リスティング広告
💡広告費
💡ターゲティング
💡広告ランク
💡品質スコア
💡マッチタイプ
💡訴求力
💡ロジックツリー
💡コンバージョン
💡クリック率
💡CPA
Highlights
5億以上の広告費を使った経験から、リスティング広告の運用知識TOP5を発表
アカウント設計と広告文作りの重要性を強調
具体的な内容でリスティング広告初心者から中級者まで対象とした説明
過去の経験に基づいて、成果が出ない理由を解説
adgate株式会社で450以上の集客支援実績
オンラインスクール事業で3ヶ月で月商530万円を突破
クライアントの実績として、月商150万円から3500万円まで成長
10店舗から50店舗まで拡大する貢献
正しい知識があればプロジェクトの成功確率が格段に上がる
YouTubeで情報発信し、チャンネル登録を促す
キーワード選定の重要性と4つのキーワードの分類方法
広告出さないべき潜在層キーワードと準在層キーワードの解説
SNS広告や動画広告で潜在層のユーザー獲得を促す理由
広告ランクの計算式と品質スコアの重要性
品質スコアを高める3つの方法
マッチタイプごとの拡張範囲を理解することが重要
訴求力の高い広告文作り方とその3つのポイント
ロジックツリーの概念と広告運用における活用方法
広告運用の成果を示す具体的な事例紹介
広告運用を依頼できるサービス紹介と無料相談の提供
Transcripts
00:00こんにちは高校終着専門チャンネルのです
00:02今回はですねこれまで5億以上の広告費を
00:04使って200以上のリスティング広告の
00:07アカウントの中身を見てきた私がですね
00:08知らなきゃやばいリスティング広告の運用
00:11知識TOP5発表していきたいと思います
00:13この5つのことを知らずにリスティング
00:15広告を運用するのは大変危険です
00:17アカウント設計が大事だお客さんに響く
00:19広告文を作るのが大事もうそんなですね
00:21ありきたりで抽象的な話をするつもりは
00:24ありませんこの動画ではあなたが今日から
00:26実践できるような
00:27具体的な内容を話していきたいと思ってい
00:29ますですのでリスティング広告の初心者の
00:31方でもまた中級者以上の方でも役立つ内容
00:33であることを保証します今回紹介する
00:35リスティング広告の必須知識というのは
00:37これを知らずに運用しても絶対成果出ない
00:40だろうと自分がこれまでの経験を踏まえて
00:42ですねトップ5洗い出してきました現在私
00:44はですね渋谷の方でadgate株式会社
00:46というWebの広告代理店の経営をしてい
00:48ますこれまで450以上の集客の支援を
00:51行ってきたんですが実はですねこの
00:52アロゲート株式会社という会社とは別で
00:54自社でもですねオンラインスクールの事業
00:56を立ち上げたことがありますこちらのオン
00:58ラインスクール事業の方はWeb韓国だけ
01:00で集客をしてきまして
01:02ブログやSNSは一切使っていません1期
01:04目に関しましては立ち上げ3ヶ月目で月商
01:06530万円を突破することができました
01:08これまでですね正しい項目の知識があった
01:10からこその結果だと思いますまた簡単に
01:12ですねクライアントの実績を申し上げると
01:14もともと月商150万円規模だったですね
01:16新規事業が約8ヶ月で月商3500万円
01:20規模まで成長することに貢献することが
01:22できましたあとはもともと10店舗だった
01:24城に様がですね50店舗まで拡大すること
01:26にもですね貢献することができましたこの
01:28ようにですね正しい交付の知識があれば
01:30プロジェクトの成功確率が格段に上がり
01:32ますそれではですね経験をもとにですね
01:34このようにYouTubeで情報発信をし
01:36ておりますのでまだチャンネル登録がお
01:37済みでない方はですねぜひこの機会に
01:39チャンネル登録の方をお願いしますそれで
01:40は早速ですね今回ですね知らなきゃやばい
01:42リスティング広告の必須知識TOP5発表
01:45していきたいと思います今回お話しする
01:47トップ3以上のやつはですね何があっても
01:49理解をしておいてくださいそれでは早速
01:51いきましょうそれではリスティング広告の
01:53必須知識第5位はキーワード選定ですね
01:55この手順を理解するのがめちゃくちゃ重要
01:58ですなぜキーワード選定が必要かというと
02:00誰に広告を出すのかっていう
02:02ターゲティングの設定だからですね例えば
02:04商品に興味がない人や
02:06商品の購入欲がないような人に広告を出し
02:08たとしてもそれって結局商品買ってもらえ
02:10ないんで広告費が無駄になるだけだと思う
02:12んですねつまりキーワード選定をしっかり
02:14行うことによってあなたの商品を魅力に
02:16感じてくれるようなユーザーにアプローチ
02:18することができます最近ですね僕
02:19Twitterの方でこのようなツイート
02:21をしましたこちらのツイートですね2日間
02:23で243位ね18リツイート98
02:26ブックマークもいただくことができました
02:28この内容ですね簡単に要約をしますと
02:30キーワード選定を行う際は4つのキー
02:32ワード選定に分類するのが重要ですと
02:34そしてこの4つのキーワードが何人かと
02:36いうと
02:37潜在層キーワード準顕在層キーワード顕在
02:39総キーワード
02:41キーワードの4つに分類することができ
02:43ますまたこの4つの中でもリスティング
02:45広告で
02:46キーワード選定を行う際は絶対にコア健在
02:49層キーワードと建材キーワードこの2つで
02:51広告を出すようにしましょうという話をし
02:53ています間違ってもですね
02:55潜在層キーワードや準顕在層キーワードで
02:57広告は出すしてはいけませんその理由に
02:59ついて今から解説をしていきたいと思い
03:01ますまずこちらの方の図をご覧ください
03:03こちらですね私が広告代理店を経営して
03:05おりますので広告代理店をリスティング
03:07広告で集客することを想定した場合の
03:10キーワードですね
03:11潜在層準建材層顕在層コア顕在荘の4つに
03:14分類をしました例えばですねコア建材層
03:16一番下のキーワードのところで言うとアド
03:19ゲート株式会社これ僕の会社名ですね
03:20adgate広告運用
03:22阿部翼アドゲートこういったキーワードで
03:25ユーザーが検索していればきっと私のこと
03:27だったりとか僕の会社のことを興味を持っ
03:29てくれてるとなので自分のサービスをその
03:31フォークで宣伝すると買ってくれる可能性
03:33でかなり高いと思うんですねこれがコア
03:35建材
03:36キーワードになりますそして建材キー
03:37ワードというのは広告代理店とか広告運用
03:40代理おすすめとかWeb広告運用代行とか
03:42こういったキーワードですねこれが県税総
03:45キーワードですねこういったキーワードも
03:46ですねきっとですね私たちのこの広告運用
03:49代行サービスだったりというところに興味
03:50持ってくださってるお客様が調べてるキー
03:53ワードなので
03:54購入確率高いと思うんですねつまりこれ
03:56顕在層とコア建材総キーワードこれだけで
03:58広告を出すようにしましょうという話をし
04:00ていますそれでは広告出さない方がいいよ
04:02と今お話ししている
04:04潜在早期キーワードと準建材総キーワード
04:06僕の広告運用代行サービスの場合どういっ
04:08たキーワードになるのかちょっと簡単に
04:10ですねこちらも図をご覧いただければと
04:11思うんですけど
04:12準建材層の方は広告運用を自動ツールとか
04:15広告レポートツールマーケティング
04:16コンサル申し込みこういったキーワードっ
04:19てもしかしたら僕のですねサービスに興味
04:21を持ってくれる可能性もあるとは思うん
04:23ですけどただですねこのキーワードという
04:25のは僕の広告運用代行のサービスを
04:27申し込む角度が高いかというとそんな高く
04:29ないと思うんですねまた潜在層キーワード
04:31のところで言うとGoogle広告始め方
04:33とか集客ツールセールスホースこのマーケ
04:36のツールですよねこういったキーワードで
04:39検索してるような方っておそらく広告運用
04:41代行のサービスを見てもですねサービス
04:43申し込んでくれる確率が低いとこの
04:45リスティング広告でこの潜在層キーワード
04:47と準偏在するキーワードを出しちゃいけ
04:49ないよという話を今したんですがただです
04:51ねビジネスを拡大していくっていう観点で
04:53考えると
04:54顕在層のキーワードでボリュームが少ない
04:56ので売り上げがですねどっかでアッパーが
04:59来やすくなっなんですねなので潜在層って
05:01いうところもとっていかないといけないん
05:02ですけどどうやってこの潜在層のユーザー
05:05を獲得していくのかそこに関してはですね
05:07SNS広告や動画広告を使いましょうと
05:10いう話を先ほど紹介したツイートの方でし
05:12ていましたなぜかというとですねこの潜在
05:14層にアプローチする場合はインスタ広告
05:16だったりYouTube広告の方が費用対
05:18効果がいいっていうデータがですね僕も
05:20過去の経験ベースなんですけど出ています
05:22となので
05:23キーワード選定を行う際はこの潜在キー
05:25ワードと準建材総キーワードに関しては
05:27広告を出さなくて出すとしてもですねそう
05:30いったユーザーにアプローチする場合は
05:31SNS広告ですよねまたYouTube
05:33広告とかを使うようにしてほしいという
05:35ような内容となりますなのでキーワード
05:37選定を行う際はですねこちらの方を意識し
05:39ていただければですねかなりで
05:40プロジェクトの成功確率上がっていくん
05:42じゃないかなと思います繰り返しになるん
05:44ですがキーワード選定の重要性については
05:46この動画では話しきれませんのでこの動画
05:48見終わったらですねぜひこちらのキー
05:49ワード選定の方の動画見ていただければと
05:51思います第5位はキーワード選定の重要性
05:54でしたそれでは続きまして知らなきゃ
05:56やばいリスティング広告の運用知識第4位
05:59はですねね掲載順位が決まる仕組みこれも
06:01とても重要ですねリスティング広告って
06:04いうのはそもそもGoogleとかヤフー
06:05のですね検索面に出せるような報復のこと
06:07ですよねページの一番上に出した方が
06:09もちろんクリックがされると思います
06:11Googleの2ページ目とか3ページ目
06:13皆さん見たことありますかあんま見ること
06:15ないと思うんですねこの23ページ目とか
06:17にですね広告出ても意味がないと思うので
06:19Googleのこの掲載順位なるべく上げ
06:21ていきたいと皆さん思うはずですではこの
06:23掲載順位ってそもそもどういった
06:25アルゴリズムでGoogleが決めてるの
06:27かこのアルゴリズムの理解がとても重要と
06:29いう話ですねこの掲載女優の決まり方と
06:31いうのは明確なルールがありますそれが
06:33ですね広告ランク広告ランクを上げること
06:35によって広告の掲載順位を上げることが
06:38できますこの広告ランクっていうのはです
06:39ね計算式で表すと入札単価かける
06:43品質スコアというもので表すことができ
06:44ますちょっと小難しい用語が出てきますの
06:46で簡単にそれぞれ解説をしていきたいと
06:48思いますまず入札単価というのが何かと
06:50いうと1クリックあたりにかかる広告費
06:52これを入札単価といいます例えばドッグ
06:54フードおすすめドッグフード比較それぞれ
06:57のキーワードって1クリックにかかる広告
06:59費って異なるんですよね同じ業界でも
07:01クリック単価が異なるとそしてこの入札
07:03単価が高い方が広告ランクが上がるという
07:06ことですよねこの計算してみるとつまり
07:07入札単価お金をかければかけるほど
07:10Googleの上位の方に広告を掲載され
07:12やすくなりますよとまあそういう話ですで
07:14はここで一つ疑問が出てくると思います
07:16入札単価を上げないと掲載所にあげれない
07:18ということはお金がある大企業の方が有利
07:21なんじゃないかと思われる方きっと
07:22いらっしゃると思いますこれ結論で
07:24申し上げると有利ではあるんですねお金が
07:26ある方が幸福の経済に上げることができる
07:28んですけどただ中小企業だったりとか
07:30小さな企業様でも掲載順位を上げることが
07:33できる可能性がありますこれがですね
07:35品質スコアを上げるということですこの
07:37品質スコアというのが何かというと広告の
07:40品質そのものですあなたがGoogleを
07:42経営する立場つまりプラットフォームを
07:44運営する側の立場で考えてもらうと分かり
07:46やすいと思うんですがGoogleで何か
07:48検索をユーザーがした時に全く興味がない
07:51ような情報が出てきたりとかまた
07:53読み込み速度が重いページが出てきたりと
07:54かそういったことがあるとGoogleを
07:56利用するユーザーってどう思うと思います
07:57かいやですよねGoogleのしたくない
07:59なと別のサービスの方がいいんじゃない
08:01かってなると思うんですよつまり
08:02Googleっていうのは
08:04検索のところにですねユーザーファースト
08:05じゃない情報が出てくるっていうのを
08:07とても危惧しているわけですそこで
08:08GoogleはですねGoogleの広告
08:10を出す上で
08:11品質が高い広告つまりユーザーファースト
08:13の広告を優遇しましょうというような基準
08:16を設けているんですねこれが
08:17品質スコアになりますそしてこの品質
08:19スコアというのは1から10のスコア性に
08:21なっております実はですねこちら広告の
08:23管理画面でも見ることができまして
08:25キーワードのこちらの頃からですね見て
08:27いただくとこのようにですね
08:28キーワードのこの品質スコアというのを
08:30見ることができますここまでの話を簡単に
08:32復習をすると
08:33品質スコアを高くすればするほど広告と
08:35いうのは上位掲載されやすいというのが
08:37Googleの仕組みとなっていますでは
08:39品質スコアを高めるには何をすればいいの
08:41かこれですねGoogleが発表してるん
08:43ですけども3つの指標これを上げることに
08:45よって広告の品質スコアを高めて広告の
08:48掲載順位を上げることができます1つ目が
08:50ですね広告の関連性というものです2つ目
08:52が推定エクティック率を上げる3つ目が
08:54ランニングページの利便性を上げる簡単に
08:57それぞれ説明をしたいと思いますまず広告
08:59の先生というのが何かというと広告がです
09:01ねユーザーの検索の意図と一致してる
09:03度合いを示す指標となります要するに設定
09:05したキーワードと広告文に一貫性がある
09:08ほど品質スコアが高まって広告を上位掲載
09:11しやすくなるような仕組みとなっています
09:12次に推定クリック率というのは広告が表示
09:15がされた場合にですねクリックされる可能
09:17性の高さを示しますつまりクリック率を
09:20高めることを意識するのが重要という話
09:22ですねそうすることによってGoogle
09:23からの評価が上がってですね
09:25品質スコアが高まり報告が上位掲載され
09:27やすくなりますそして
09:29品質スコアを上げる3つ目の方法というの
09:30がランニングページの利便性を上げると
09:32いうものですそれですねランニングページ
09:34というのが広告をクリックしたユーザーに
09:36とってどの程度関連性があって有効である
09:39か有用であるかっていうのを示した指標に
09:41なります例えば広告文に動画編集スクール
09:44ですと書いてながら
09:45LPの内容がWebデザインスクールの
09:47内容とかですね全く違った内容だと
09:49ユーザーファーストじゃないと思うんです
09:51ねまたLPの読み込み速度が重くて開いて
09:54から5秒経ってもページが開かなかったり
09:56すると皆さんもきっとですねうざいなと
09:58面倒くさいなってなるとんですねつまり
10:00品質スコアっていうのはですねこういった
10:01ランニングページの利便性が低いことに
10:03よって下がってしまう恐れがあります簡単
10:05にまとめると
10:07品質スコアを高めるには広告の関連性
10:09推定クリック率ランニングページの利便性
10:11を上げる必要がありますつまりですねこの
10:133つを高めることを意識しながら
10:15Google広告の設定をすることによっ
10:17て
10:18品質スコアが上がって結果として安い入札
10:20単価でも広告を上位掲載できる可能性が出
10:23てくるんですねですのでこの広告ランクと
10:25いう概念を理解した上で広告の設定を行う
10:27のがとても重要になってきます知らなきゃ
10:29やばいリスティング広告の必須知識第4位
10:32はですね
10:33掲載順位の決まる仕組みでしたこれからお
10:35話をする第3位から第1位は本当に大事
10:37ですリスティング広告で成果が出るか出
10:39ないかの明暗を分けるような内容となって
10:41おりますのでぜひ引き続き動画ご覧
10:43くださいそれでは知らなきゃやばい
10:44リスティング広告の必須知識第3位は
10:47マッチタイプごとの拡張範囲を理解する
10:49ですこの設定も本当に大事ですその待ち
10:52タイプというのは設定したキーワードが
10:54どれくらいの範囲でユーザーに拡張されて
10:56表示がされるかというものですねこれだけ
10:58だと分かりづらいと思うのでもう少し具体
11:00的に解説をしていきたいと思います例えば
11:02芝刈りサービスっていうキーワードですね
11:04Google広告の管理画面で設定をした
11:06時にですねこの芝刈りサービスって検索し
11:08たユーザーだけに広告が出るかというと
11:10違いますと
11:12芝刈りサービスというキーワードを設定し
11:13た場合でもGoogle頭がいいんで
11:15草刈りサービスとか芝刈り業者とか近所の
11:18芝刈りサービス業者みたいなユーザーが
11:20調べた時にも広告の掲載をしてくれると
11:22つまりGoogleが勝手に判断をして
11:24キーワードを拡張してユーザーに表示して
11:26くれるというのがGoogle広告の
11:28仕組みとなっていますただこのキーワード
11:30の拡張っていいこともあれば悪いことも
11:32あると思うんですね
11:33拡張されずに狙ったキーワードだけで広告
11:35を出したいという方もきっといらっしゃる
11:37と思いますですのでGoogle広告には
11:393つのマッチタイプというものが存在し
11:41ましてどのマッチタイプでキーワードを
11:43設定するかによって
11:45キーワードの拡張範囲っていうのが異なっ
11:46てきますそしてこの夏タイプはですね
11:482023年時点では3つのマッチタイプが
11:51存在しますそれが完全一致フレーズ一致
11:53部分一致ですねどのマッチタイプを選ぶか
11:56によって
11:57キーワードの拡張のされ具合が変わってき
11:58ます簡単にお話をすると
12:00拡張が全くされないのが完全一致次に拡張
12:03がされるのがフレーズ位置めちゃくちゃ
12:05拡張がされるのが部分1ということです
12:07こちらの方の図ご覧いただきたいんです
12:09けど
12:09芝刈りサービスっていうキーワードをこの
12:11それぞれのマッチタイプで設定した時に
12:13どんなキーワードでユーザーに表示がさ
12:15れるかというのをですね簡単に説明をし
12:17ますと芝刈りサービスを
12:19乾電池で登録した場合は
12:21芝刈りサービス
12:22草刈りサービスとユーザーが検索した時
12:24だけに広告の表示がされますとつまりほぼ
12:26拡張がされていませんよね次に拡張がさ
12:28れるフレーズ1で
12:29芝刈りサービスというキーワードを登録し
12:31た場合は近所の芝刈りサービス募集とか
12:34芝刈り業者
12:35芝刈りができる
12:36造園業者こういったですねキーワードを
12:38ユーザーが検索した時もですね広告の表示
12:41がされます最後にですね部分一致でこの
12:43芝刈りサービスを登録するとかなり拡張が
12:45されます例えば
12:47芝生エアレーション価格みたいなこういっ
12:49たキーワードでも広告の表示がされると
12:51ここまでお話で聞いていただいて分かる
12:52通りですねどのマッチタイプを選ぶかに
12:55よってどういったユーザーが広告で獲得
12:57できるかって変わってきますとつまり成果
12:59大きく
13:00影響を与える要素なんですねおすすめの街
13:02タイプの設定というのはこちらのですね
13:03知らないと大損Google広告が必須
13:06設定TOP5という別の動画で解説をして
13:08いますのでぜひですね気になる方はこの
13:10動画見終わったらこちらの動画の方もご覧
13:12いただければと思います知らなきゃやばい
13:14リスティング広告の必須知識第3位は
13:17マッチタイプでしたそれでは知らなきゃ
13:19やばいリスティング広告の必須知識第2位
13:21は
13:22訴求力の高い幸福分の作り方です
13:24リスティング広告で成果を出す上で広告文
13:27は本当に重要だと思っています意外とです
13:29ね広告文手を抜いている方多い印象ですね
13:31ただ広告文っていうのはクリック単価また
13:34成約率に大きく影響を与える要素ですので
13:36とても重要です僕の考える良い広告文の
13:39定義というのは
13:40訴求力の高さですね要はよくクリックされ
13:42て
13:43購入につながりやすい広告文が
13:45訴求力の高いの定義です今回は訴求力の
13:48高い広告文の作り方3選について解説をし
13:50ます結論ですねこの3つになります1つ目
13:52が入稿キーワードに合わせて広告文を作る
13:552つ目が広告文とLPの整合性を高める3
13:58つ目が抽的な広告文ではなくて
14:00具体的な広告文づくりを意識するそれぞれ
14:02簡単に解説をしていきたいと思います一つ
14:04目の入稿キーワードに合わせた広告文に
14:07するですね何かというとユーザーが検索し
14:09た語句が広告文に含まれるようにし
14:11ましょうという話ですねなぜかというと
14:13自分が探してる情報と合致してると認識し
14:16てユーザーがクリックを行ってくれる可能
14:18性が高くなるからです
14:19添付した画像のようなイメージですね実際
14:21Google広告の公式が有効キーワード
14:23を広告文の見出しに入れた方が評価上げ
14:25ますよ検索スコア上げますよと発表してい
14:27ますですので入校したキーワードは必ず
14:29ですね広告文に含めるようにしましょう
14:32訴求力の高い広告文の作り方2つ目が広告
14:34文とLPの整合性を高めるというものです
14:37クリック率を上げようとするあまりLPと
14:39一貫性のない広告文にするのはとても逆
14:42効果です例えば広告文に
14:44激安サプリですとか書いてながらLPの方
14:46で相場よりとても高いようなですねサプリ
14:49を売っていたらですねきっと成約率下がる
14:51と思うんですねつまりですね広告文とLP
14:53で歌ってるサービス内容とかの乖離が大き
14:56すぎると全く制約しなくて広告費は高騰し
14:59てますですので広告も作る上での制約条件
15:01として
15:02LPと一貫した訴求であることが大前提に
15:04なります
15:05LPとの整合性を意識しながら広告文は
15:08作るようにしましょうそして訴求力の高い
15:10広告文の作り方最後の3つ目が
15:12抽象表現ではなくて具体表現にするという
15:15ものですこちらですね添付した画像を見て
15:16いただきたいんですが数値を入れたりとか
15:18具体的にですね商品の魅力を訴求するよう
15:20にしましょう個人的におすすめなのは
15:23ターゲットを絞った幸福分ですね例えば
15:24ドッグフードの幸福論を作るならシニア犬
15:27のためのドッグフードみたいなイメージ
15:28ですターゲットを具体的に絞るとクリック
15:30率が上がって制約率も上がってきます以上
15:33ですね訴求力の高い交付文の作り方でした
15:35このようにですね広告文というのは実践
15:37高校を成功させる上でめちゃくちゃ重要に
15:39なってきますのでぜひですね今日から
15:41こちら改善を図っていただければと思い
15:43ます知らなきゃやばいリスティング広告の
15:45運用知識第3位は訴求力の高い広告文の
15:48作り方でしたではいよいよ第1位ですね
15:50この1位をですね皆さんに理解をして
15:52欲しくてこの動画を作りました
15:53リスティング広告の必須知識第1位は
15:56ロジックツリーですロジックツリー皆さん
15:59聞いてもわからないと思うので皆さんです
16:01ねこんな経験ないでしょうか管理画面の
16:03どの数値を見ながら運用すればいいのか
16:05わからない獲得単価を下げたいけど具体的
16:07にどんな施策を行えばいいのかわからない
16:09こんなお悩みないでしょうか大丈夫です
16:11このロジックツリーの概念を理解すること
16:13によってこの悩み全て解決しますそもそも
16:15ロジックツリーという言葉がピンと来ない
16:17方もいらっしゃると思いますので具体的に
16:19解説をしていきたいと思いますこの言葉
16:21ですねよくコンサルティングの会社とかで
16:22ですね使われる言葉なんですが簡単に説明
16:25するとロジックツリーというのはこういう
16:27釣り場で課題を洗い出して解決方法を
16:30導き出していくフレームワークのことです
16:32要するにこのロジックツリーの概念を使っ
16:34てリスティング広告の課題を深堀っていけ
16:36ば具体的な施策が出てくるという話なん
16:39ですねそしてリスニング効果のロジック
16:40ツリーというのは結論このようなものに
16:42なりますこちらのですねロジェックツリー
16:44ぜひですねスクショしておいてください
16:45これをですねもうパソコンの端とかにです
16:47ね貼りながらぜひリスティング広告の運用
16:49していただければと思います簡単にこの
16:51Google広告のロジックツリーについ
16:53て解説をしますねまずは一番上の課題の
16:55ところですねコンバージョンを増やすと
16:56CPAを下げるというところに注目を
16:59起こしてくださいなぜですねこの課題2つ
17:01を一番上に持ってきてるかというと広告へ
17:03の最終ゴールというのはいかに安い広告費
17:06でいかにたくさん申し込みを獲得するかと
17:08いうことだと思うんですねつまり
17:09幸福の専門用語を使うのであればCPAを
17:12最小化してCVを最大化することが最終
17:15ゴールとなりますこれらの課題を解決する
17:17ために例えばクリック率を上げる施策で
17:19あったりとかクリック単価を下げる必要で
17:21あったりとかっていうものが出てくるん
17:23ですねつまり手段に過ぎないという話です
17:24なのでロジックツリーの上には
17:26コンバージョンを増やすただCPAを
17:28下げるという概念を持ってきていますでは
17:30このコンバージョンを増やすの方に注目し
17:32たいと思うんですけどコンバージョン
17:33増やすためには皆さん何をすればいいと
17:35思いますかそれはですねクリック数を
17:37増やすかコンバージョン率を上げるかなん
17:39ですねなぜならばコンバージョンというの
17:41は計算式で表すとコンバージョンイコール
17:43クリック数×cvrだからですこの公式で
17:46表すことができますつまりコンバージョン
17:48を増やすにはクリック数を上げるかcvr
17:50を上げるかという話なんですねでは次に
17:52クリック数を増やしていくにはどうすれば
17:54いいのかそれはですねインプレッション数
17:56を上げるかクリック率を上げるかなんです
17:58ねクリック数というのはインプレッション
18:00数×クリック率だからですそのようにです
18:02ねロジックツリーを深掘っていくと一番下
18:05にですねこのような
18:06改善策アクションプランが出てきます
18:07つまりですね広告の管理画面を見る際は
18:10どの指標が悪いのかっていうのを特定して
18:13解決策を出していきましょうという話なん
18:14ですねこのロジックツリーめちゃくちゃ
18:16便利じゃないですか僕が新卒1年目の時は
18:18ですねこのロジックツリー何度も見返し
18:19ながらGoogle広告の運用していまし
18:21たぜひですねこの機会にスクリーン
18:22ショットを撮っておいてくださいはい簡単
18:24に動画のまとめです今回は知らなければ
18:26いいリスティング広告の必須知識TOP5
18:28について発表しました第5位はキーワード
18:31選定の手順ですキーワード選定っていうの
18:33はどのユーザーに広告出すのかつまり
18:35ターゲティング設定ですね広告費を無駄に
18:37しないためにもこのキーワード選定の重要
18:39性を理解しておく必要がありますキー
18:40ワード選定の手順を具体的に知りたい方は
18:42こちらの動画ですねこの動画見終わったら
18:44是非ご覧くださいそして第4位はですね
18:47掲載順位が決まる仕組みを理解するですね
18:49結論広告ランクが高い広告の方が上位掲載
18:52がされますと広告ランクというのは入札
18:54単価×
18:55品質スコアで決まりますそして
18:56品質スコアを上げる努力をすることによっ
18:58てお金がないような中小企業の方でもです
19:00ね大企業とかに勝てる可能性が出てきます
19:02第3位はマッチタイプの理解をするという
19:04ことですねマッチタイプというのはキー
19:06ワードがどれくらい拡張されてユーザーに
19:08表示がされるかというのです成果が出る
19:10マッチタイプを知りたい方はですねこの
19:11動画見終わったらこちらの動画をご覧
19:13くださいじゃあですね知らなければいい
19:14Google広告の必須設定TOP5です
19:16ねこちらの動画の方でマッチタイプの重要
19:19性について解説をしていますそして第2位
19:21はですね訴求力の高い広告文の作り方これ
19:23を理解するのが重要です広告文の作り方も
19:26ですね具体的に知りたい方はですねこちら
19:28の広告文の作り方の動画ご覧ください
19:30そして第1位はですねロジックツリーです
19:32ねこのロジックツリーの概念はこれまで僕
19:34話したことがなかったんですけど
19:36めちゃくちゃ
19:37重要な考え方になりますもしあなたがです
19:39ねGoogle広告の改善施策がわから
19:40ないだったりとか管理画面のどの数字を
19:42見ればいいのかわからないという状態に
19:44陥った際はですねこのロジックツリーの表
19:46をぜひ何度も見るようにしましょうそれで
19:48最後にですね今回の動画のまとめと無料
19:50プレゼントのお知らせです今回は知ら
19:52なきゃやばいリスニングの運用知識トップ
19:545発表しましたね正直今回の話少し難しい
19:57話もしましたけどもこの動画ぜひですね何
19:59回も見て
20:00復習をしていただければと思います
20:01リスティング広告の成功確率が上がること
20:03を保証しますこの動画で解説した内容です
20:05ね実践するだけでもリスティング広告の
20:07成功率本当に上がるんですね実際に弊社の
20:09アドゲート株式会社の方でもこの動画の
20:11内容で解説したようなことをですね徹底し
20:13た結果広告料のご支援した企業様はですね
20:16たった8ヶ月で月商150万円規模から
20:18月商3500万円規模で成長することに
20:21貢献ができましたまた治療院様の集客支援
20:23をしましてたった2年で店舗数をですね
20:2510店舗から40店舗規模まで拡大する
20:27ことにも貢献ができましたこのようにです
20:29ね広告集客というのは正しい知識があれば
20:31プロジェクトの成功確率が格段に上がり
20:33ます僕たちですね実践工学にも大変自信が
20:36ありますのでもしリスニングの運用をです
20:38ね丸投げお願いしたいという企業様であっ
20:40たりとか実践広告の運用スキルを身につけ
20:42たいというですね方いらっしゃったらです
20:44ねぜひですね概要欄にあるLINEの方に
20:46ご登録していただいて無料相談希望と送っ
20:48ていただければと思います弊社後ゲート
20:50株式会社の方では法人の担当者の方や個人
20:52の方にアドゲート株式会社の持っている
20:54リスティング広告の知識を全て提供しまし
20:57て1ヶ月で自分一人ですね実践広告が運用
21:00できるようになるGoogle検索広告
21:02運用マスター講座というサービスを提供し
21:04ていますもしですねGoogle広告の
21:05知識を身につけたい方はこちらの
21:07Google検索広告運用マスター講座
21:09購入ご検討いただければと思いますまた
21:10広告運用を丸だけで依頼されたい企業様
21:13向けには月額10万円から依頼ができる
21:15広告へのプロフェッショナルの
21:17フリーランスに依頼ができるリスティング
21:18広告運用代行サービスというものを提供し
21:20ています今の代理店ですね不満を持って
21:23いる方だったりとかこれからdisten
21:24広告をもっと成功させていきたいという
21:26企業様はですねこちらもぜひですね概要欄
21:28のLINEの方にご登録していただいて
21:29無料相談希望と送っていただければと思い
21:31ますこの動画ですねado株式会社の鍋が
21:34提供しましたまた次の動画でお会いし
21:35ましょう
21:37[音楽]
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