【初心者必見】Google広告(リスティング広告)のキーワード設定手順・選び方を解説します
Summary
TLDRマーケティングTVの田村さんが、Google広告のリスティング広告におけるキーワード設定方法と考慮事項について解説。まずは、地域やサービス名などの主要キーワードを設定し、それらを組み合わせてサブキーワードを洗い出す。次に、広告グループの設定と広告文の作成に注意し、検索意図に合わせた最適な広告を提供する。効果を最大化するために、初期設定を重要視し、時間と労力を投資することが推奨される。
Takeaways
- 📌 リスティング広告は健在層に届く広告で、検索連動型の広告です。
- 🏥 地域やサービス名、商品名をキーワードに設定し、検索時にclinic名を含めることが効果的です。
- 🔍 ユーザーが検索する言葉を予測し、その言葉をキーワードにすることが重要です。
- 📈 検索ボリュームが高いキーワードを選び、広告効果を最大化させることが大切です。
- 🔧 サブキーワードを追加することで、より具体的な検索ニーズに応えることができます。
- 🌐 地域のキーワードを含めることで、近隣の潜在顧客にアプローチすることができます。
- 💡 口コミや評判、価格帯など、顧客が関心を持つ要素をキーワードに取り入れることが有効です。
- 🛠️ Googleのキーワードプランナーツールを活用して、キーワードの研究と最適化を行います。
- 📋 広告グループの設定にも注意を払い、検索意図に応じた広告文を作成することが重要です。
- 🚀 初期の設定は重要で、十分に時間をかけてキーワードを洗い出すことで効果を出すことができます。
- 📊 効果の計測や改善は継続的に行われることが、広告活動の成功に繋がります。
Q & A
リスティング広告とは何ですか?
-リスティング広告は、基本的に健在層に届く広告です。検索連動広告の一種で、ユーザーが検索ワードを入力した際に広告が表示されます。例えば、名古屋のクリニックを検索した場合、「名古屋クリニック」という風に表示されます。
キーワードの設定方法についてどのように考えていくか?
-キーワードの設定には、まず地域を考慮することが重要です。その後、美容クリニックなどのサービス名や商品名、口コミなど、コンバージョンを生む可能性のあるキーワードを考え、設定していくことになります。
名古屋の美容クリニックを例に、どのようなキーワードを設定すべきか?
-名古屋の美容クリニックを例に、まず地域的なキーワード(名古屋、栄など)を設定し、その後美容クリニック、サービス名(イトリフトなど)、口コミや口コミなど、関連性の高いサブキーワードを追加していくことが考えられます。
Googleの Keyword Planner ツールはどのような役割を果たすのですか?
-GoogleのKeyword Planner ツールは、新しいキーワードを見つけるために使用されます。ウェブサイトを入力すると、関連性の高いキーワードやフレーズが提案されます。これにより、広告のキーワードを網羅的に洗い出すことができます。
広告グループはどのように設定すれば効果的ですか?
-広告グループの設定は、キーワードを意味的にグループ化することが重要です。例えば、同じ広告文を使いながら、地域やサービス名、口コミなどのサブキーワードでグループ化し、ターゲットユーザーの検索意図に合わせた広告を表示することが効果的です。
キーワード設定の初動ではどのようなアプローチを推奨するのですか?
-初動では、フレーズ一致タイプのキーワード設定を推奨します。また、検索ボリュームが高いキーワードを中心に設定し、必要な場合にのみ長尾キーワードを追加していくことが効果的です。
広告の管理や効果測定が難しくなる原因是什么?
-広告の管理や効果測定が難しくなる主な原因は、過剰に細かいキーワード設定を行うことで、広告グループが多様化しすぎてしまい、管理や分析が複雑になることです。適度なキーワード設定と広告グループ化が必要です。
リスティング広告の効果を最大化するためにはどのような配慮が必要ですか?
-効果を最大化するためには、地域、サービス名、商品名、口コミなどの主要キーワードとサブキーワードを網羅的に洗い出し、それらを適切に組み合わせてキーワードを作成し、広告グループを効果的に設定することが重要です。また、ターゲットユーザーの検索意図を理解し、それに合わせた広告文を設定することも重要です。
Google広告のリスティング広告において、どのようなオーディエンスを対象に設定し続けることが必要ですか?
-リスティング広告においては、主に検索連動広告を通じて健在層に届くため、検索キーワードに基づくターゲットオーディエンスの設定が必要です。また、広告文やキャンペーンの最適化を継続的に行い、効果的なオーディエンスに到達するように設定を調整していくことが重要です。
広告文の作成に際して、どのようなポイントを意識する必要がありますか?
-広告文の作成には、ターゲットオーディエンスの検索意図を理解し、それに合わせた訴求を行うことが重要です。また、広告グループを効果的に設定し、同じ内容の広告が表示されないように、キーワードやサブキーワードを考慮した広告文を作成することが効果的です。
Outlines
📝 Googleリスティング広告のキーワード設定方法
Googleリスティング広告の実施時に重要なキーワードの設定方法や考慮事項について解説します。まず、広告の種類と健在層への届け方、検索連動広告の特徴について説明し、具体的なキーワード設定のプロセスを説明します。例えば、名古屋の美容クリニックを例に、地域やサービス名、商材名を考慮したキーワードの設定方法を解説します。
🔍 キーワードの網羅的な洗い出しと組み合わせ
キーワードを網羅的に洗い出し、組み合わせて広告効果を最大化する方法について説明します。Googleのキーワードプランナーツールを使用して、関連性の高いキーワードを見つけ、広告グループに分類する方法を提案します。また、広告グループの設定と広告文の作成に関するアドバイスを提供します。
🚀 リスティング広告の初期設定と効果測定
リスティング広告の初期設定における時間投資の重要性と、効果の計測方法について話します。正しいキーワード設定の重要性を強調し、細かく設定しすぎないように警告します。最後に、今後の広告戦略や改善点を示唆し、視聴者に継続的なサポートを提供することを約束します。
Mindmap
Keywords
💡リスティング広告
💡キーワード設定
💡検索連動
💡コンバージョン
💡サブキーワード
💡キーワードプランナー
💡広告グループ
💡フレーズ一致
💡検索ボリューム
💡広告文
💡効果測定
Highlights
リスティング広告は健在層に届く広告です。
検索連動広告として、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示します。
名古屋のクリニックを例に、地域とサービス名を組み合わせたキーワードの設定方法を解説。
美容クリニックの例で、主要なサービス名や商品名をキーワードに設定する重要性。
サブキーワードの設定で、口コミや口コミの評価が高いキーワードを追加する理由。
キーワードプランナーツールを使って、関連性の高いキーワードを見つける方法。
広告グループの設定で、検索意図に基づいてグループ分けする重要性。
広告文とキーワードの一致を重視し、効果的な広告グループを構成するアプローチ。
初期のキーワード設定が広告効果に大きな影響を与えること。
過剰なキーワード設定は管理が難しく、効果の計測も難しくなること。
効果的なキーワード設定は時間をかけて行うべきであり、初期設定は8割の効果を決意する。
広告の表示と効果を最大化するために、広告グループとキーワードの網羅的な洗い出しと組み合わせが重要。
Googleの広告文やオーディエンス設定も広告効果に影響を与える細かい設定の一つ。
SEO対策やサイト制作など、マーケティングTVは多岐にわたるサービスを提供している。
無料でご相談に応じ、最適な施策を提案するプロフェッショナルサービス。
今後も細かい設定方法や応用について解説する動画を出し続ける予定。
Transcripts
[音楽]
皆さんこんにちは
マーケティングTVの田村です本日は皆様
からよくご質問いただくようになっている
Google広告のリスティング広告を
実施する時の実際の
キーワードの設定方法だったりとか考え方
について
解説をさせていただければなと思います
[音楽]
リスティング広告は基本的にはまずどう
いう広告かっていうところからになるん
ですけどFacebookだったりとか
YouTubeだったりとかある中で
リスティング広告は基本的には健在層に
届く広告になっていますどういうことかと
いうと基本的に
検索連動が例えまして何か検索をした
ワードに対して広告を出せるので例えば
名古屋のクリニックがあったとしたら
名古屋クリニックっていう風に検索した
ユーザーに出すみたいな形で出せるのが
リスニング効果になっていますでその時の
実際のそのクリニックを宣伝するときに
名古屋クリニックっていう形のキーワード
を他にコンバージョンが生まれる
問い合わせが生まれるようなキーワードの
設定をどう考えていくかってところを説明
させていただければなと思います今回は
同じように名古屋の美容クリニックを例に
キーワードの設定を考えていければなと
いうふうに思うんですけれどもまず
クリニックは店舗型になるかなと思うので
重要になってくるのがまず証券かなって
いうふうに思いますで例えば
名古屋一番
栄えている
栄って場所があるんですけど
栄にクリニックを出していた場合にどう
いう風にユーザーが検索したら来るかって
いうとまずエリアとしては
栄っていう場所とあとは名古屋栄っていう
風な検索だったりとかあとは名古屋って
いう風な形でエリアとしての
検索ご苦労をまず考えていきますでそれが
今回で言うと
栄名古屋栄名古屋で考えていきます今のが
エリアの
キーワードになるのでそこはエリアのキー
ワードは入れておきますでその後ですね
じゃあ実際に美容クリニックに
検索をした時にはまず使用キーワードとし
ては大きく美容のクリニックっていう
ジャンルを調べるユーザーとあとは
サービス名商品名
奨励名で調べてくるユーザーがいるかなっ
ていうふうに思います例えばじゃあ美容
クリニックでイトリフトっていうものを
やっていた場合は
酒井とリフトっていう検索もあるかなと
いうふうに思うので
イトリフトっていう形で入れています
つまりそこが扱っている
商材名をまずは考えていくって形になり
ます
ますで実際に考えていく時の画面はこう
いう形になっているんですけれども美容
クリニックと
イトリフトっていう症例系のところとあと
その
業界自体の情報っていうのを出しています
でそうなってくると糸リフトと他には同義
語で例えば他の
商品名があるかなってところで例えば
脱毛器をやってるのであれば医療脱毛だっ
たりとか配布とかやっているのであれば
配布みたいな形で出していくって感じに
なっていますでこの主要の隣に先ほどあっ
たエリア今回は名古屋の境を例にしている
ので
栄と名古屋
栄の名古屋っていう形で入れてみています
こういった形でまずエリアと使用ができる
ので例えば一番大きいところで行くと栄え
美容クリニックって形になっていくかなっ
ていうふうに思いますただリスティングの
時に非常に重要になってくるのがその後に
つながってくるサブキーワードになるん
ですけれどもしっかり
網羅的に洗い出していくっていうところも
重要になっていきます
でこの時に
酒井美容クリニックおすすめとかあると
思うんですけどこのサブを出すっていうの
が結構重要になっていきますでこのサブは
どうやって考えていくかで行くと実際に
名古屋栄美容クリニックで一度調べてい
ます本調べると今はエリア的に広告が出て
いないかなっていうふうに思うんです
けれども出てますねこのように出ていて
その下に関連性の高い検索ってものが出て
きますでその中を見ていくと堺美容
クリニック
口コミ
栄美容皮膚科人気美容皮膚科名古屋お
すすめ美容
皮膚から名古屋安いって形でできますこれ
のところで主要に追加した方がいいキー
ワードとサブの方で追加した方がいいキー
ワードってのが出てくるかなっていうふう
に思いますでまずこれサブで追加した方が
いいなっていうのがいわゆる口コミだっ
たりとか人気あとは安いっていうキー
ワードは必要かなと思いますでまず
口コミ
安いですねでこっちの方に追加した方が
いいなっていうのが美容皮膚かっていう
分野ですね美容クリニックだけじゃなくて
美容皮膚科もほぼ同義語になってくるので
そこを入れていきます
でこのような形で主要キーワードいわゆる
ジャンルとサブキーワードその後について
くるような
キーワードっていうのを洗い出した上で
これを掛け合わせして
キーワードを作っていくっていうのが
重要になっていきますで
ざっと3かけるここで行くと5個出して
ますね5×4なのでその掛け算数キー
ワードができるかなっていうふうに思い
ますこのように洗い出していくんです
けれども基本的には網羅的に出して行った
方がいいのでそのためにGoogleが
提供しているツールを使っていきますキー
ワードプランナーっていうものになって
いきます
キーワードプランナーは実際にこのような
画面になっているんですけれどもこの中で
新しい
キーワードを見つけるっていうところを
クリックしますでその後にウェブサイト
から開始で名古屋の堺で美容クリニックを
出ているところでここ一番上のクリニック
あるのでここを例にとってみます
でこうやってでホームページを入力して
結果を表示て出るとこのような形でキー
ワードの関連性の高いキーワードっていう
のが多く出てきますでここで行くとA
クリニック名古屋だったりとかA
クリニックモニターみたいな形で
商標名っていうものもありますしあと美容
外科美容皮膚科美容医療とかも出てきます
でこれらを元に全て
網羅的に出していくっていうのが大事に
なっていきますこれで見ると先ほどに入っ
てなかったところで行くともし外科をやっ
てるのであれば美容外科っていうところは
入れてもいいかなというふうに思います
あとやっぱり美容医療っていう検索もそれ
なりにあるので美容医療ってのを出して
いいかなって形でこういう形でツールを
使ってもらって気に入っていく必要があり
ます
結局はそれで
貰っ的に
キーワードを出してみるそして設定してい
くっていうところが
重要になってくるかなというふうに思い
ますでこれで掛け合わせのキーワードが
できてくると次に考えていかなければいけ
ないのか
キーワードの
種類ですね
完全1フレーズ1部分1っていう風にやっ
ていくんですけれども基本的に私は最初の
設定ではフレーズ一致一本っていうのを
推奨させていただいておりますでかつです
ねサブキーワードもいっぱい洗い出した方
がいいはいいんですけれども
結局は検索ボリュームが少ないのが出
にくいというところもあるので洗い出し
すぎても結果として検索されなかったって
とこもあるのである程度出したらそれで
いいかなっていう風に最初の初動では思っ
ていますなのでもう一度説明するとまずは
クリニックの場合は店舗型なのでエリアを
洗い出しますでその後に仕様のキーワード
を洗い出します
更にサブのキーワードを表してそれを
掛け合わせをしていきますでそれを一つ
ずつフレーズ1にしていくっていう形に
なっていますここでキーワードはちょっと
脱線してキーワードの1個上の階層に広告
グループってものが存在してくるかなって
いう風に思いますでまずリスティング広告
は
キャンペーンの下に
広告グループがあります
広告グループの下に
キーワードが入ってきますでキーワードを
考えたらですねどういう風な高グループの
棲み分けをしていくかっていうところも
非常に考えなければいけない内容でして
この高校グループはどういうものかって
いうと
キーワードをまとめてるものなんですけど
広告文っていうのが
キーワードではなくて広告グループに対し
て設定がされるようになっていますなので
先ほど作った全ての組み合わせを一つの
広告グループで設定をしてしまうと基本的
にほぼほぼ全て同じ広告で出てしまうって
ところがありますただ考えてみると例えば
堺美容クリニック安い」って検索している
ユーザーと
極端に行くと栄え糸リフトおすすめって
いう風に検索しているユーザーでは
やっぱり検索意図は結構違うのかなって
いうふうに思います
酒井美容クリニック安いでいくと何かしら
美容クリニックを
探していてかつ安いとこを探しているので
もしかしたらモニター的な訴求の広告文の
方が刺さる可能性がある一方で社会エイト
リフトおすすめっていう風に検索している
とおすすめっていう検索は結構考えなけれ
ばいけないんですけれどもしかしたら安
いっていう風なおすすめなのかそれとも
口コミが高ければお金を出してもいいよっ
ていうそうなのかっていうところで変わっ
てくるのでそれによって広告グループを
どう進めなくていくのかっていうところが
ついて考えなければいけないテーマかなと
いうふうに思うのでそこはこの広告
グループの枠組みだったら同じ工具部が出
てもいいよねっていうところで設定をする
ようにしていくことが重要なのでまず私
だったら
腫瘍のキーワードでここグループを
ひとまとめにするか逆に商材によっては
サブのこのおすすめだったりとか
口コミとかだったりでコンバージョンが
左右されるのであればそれに合わせて広告
文を作っていく必要があるのでサブの方で
広告グループをあえてひとまとめにするっ
てところもやったりはしますでここだっ
たりとかは実際に設定して回してみないと
わからないのでそれが
答えになってしまうんですけれどもあの
広告文に合わせて広告グループを設定
するっていうのも非常に重要になってくる
のでそこもぜひ考えていただきたいかなっ
ていうふうに思いますなので
順番としてはまずエリアを洗い出します
その後主要なキーワードを考えますサブの
キーワードを考えて
キーワードを全て掛け合わせをしますその
掛け合わせたキーワードごとに情報を
まとめていきますこのキーワードの
ユーザーはこういうことを探している
ターゲットであるっていう風になっていく
とそれに合わせた広告文っていうのが
分かっていくのでその工具部分が一致し
そうなものを工具グループを一緒にして
分けていくっていう風なやり方をすると
比較的効果を出やすくてあと広告の管理も
しやすくなっていくのでそういった設定を
おすすめしておりますでこれがまず初期
設定のところになってくるんですけれども
補足としては結構最初しっかり目にキー
ワード設定した方がいいかなっていうふう
に思ってますもちろん細かすぎる設定をし
てしまうと逆に管理がすごく大変になって
しまったりとか効果の計測ってとか非常に
難しくなってきてしまうのでやりすぎも
良くはないんですけれども
結局はリスティング広告っていうのは最初
の初動だったりとか設定で1から8割
ぐらいは決まっていくかなっていうふうに
思うのでこのキーワード設定ところはあの
時間をかけてぜひやっていただきたいなっ
ていう風に思っています今回は
キーワードの設定方法についてと考え方に
ついて説明をさせていただきました
システム航空に関しましては
キーワード以外にも他にも広告文だったり
とかどういう風なオーディエンスで運用し
ていくのかなったりとか非常に細かい設定
によって
成果っていうのは変わってくるかなって
いうふうに思います今後もそういった動画
を出し続けてはいくのでぜひ動画の方を見
ていただければなと思います本日の動画は
以上になりますありがとうございました
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