Google Ads Keyword Match Types Explained

Summary

В видео скрипте Aaron Young из Defin Digital Academy объясняет изменения в типах соответствия ключевых слов в Google Ads и предоставляет стратегию оптимизации рекламных кампаний. Он рекомендует использовать два или три широких ключевых слова и постепенно добавлять точные ключевые слова на основе анализа поисковых терминов. Также Aaron подчёркивает важность использования широкого соответствия, так как оно учитывает больше сигналов для лучшего понимания намерений пользователя и ключевого слова. В конце видео Aaron предлагает бесплатный чеклист оптимизации Google Ads для более эффективного управления рекламными кампаниями.

Takeaways

• 📊 Google объединила типы соответствий 'бroad match modifiers' и 'phrase match', что сделало 'phrase match' более широким, но с ограничениями в сравнении с предыдущей версией 'broad match'.
• 🔍 Автор рекомендует использовать стратегию с 2-3 основными 'broad match' ключевыми словами и добавлять дополнительные 'exact match' ключевые слова для более точкого сегментирования трафика.
• 🎯 Использование 'exact match' ключевых слов позволяет лучше управлять данными на уровне ключевого слова и оптимизировать рекламные кампании на основе конкретных данных.
• 📝 Важность периодических 'search term audits' для добавления дополнительных 'negative keywords' и 'exact match' ключевых слов для ограничения расходов на нецелевой трафик.
• 🏢 Если 'exact match' ключевое слово используется в поисковой рекламной кампании, оно получает приоритет перед таргетингом в 'performance Max' кампаниях.
• 📈 'Broad match' использует больше сигналов, включая историю поиска пользователя, местоположение и другие ключевые слова в группе, для лучшего понимания намерений пользователя и ключевого слова.
• 🛠️ Автор предоставляет бесплатный чек-лист оптимизации Google Ads, который включает в себя рекомендации по оптимизации рекламных кампаний и их частоту.
• 📚 Понимание изменений в типах соответствий ключевых слов Google после 2020 года является ключевым для эффективного использования стратегий рекламы.
• 📉 'Phrase match' сегодня менее предпочтительна, поскольку 'broad match' после объединения с 'broad match modifiers' стал более эффективным для широкого таргетинга с учетом контекста.
• 📝 Использование 'dynamic keyword insertion' в рекламных текстах улучшает релевантность объявлений, путем встраивания ключевого слова, а не поискового запроса пользователя.
• 🔑 Автор подчеркивает важность добавления 'exact match' ключевых слов в поисковые кампании для обеспечения приоритета их показа в случае конфликта с 'performance Max' кампаниями.

Q & A

Какие три типа соответствия ключевых слов в Google Ads существуют после изменений?

После изменений в Google Ads существуют три типа соответствия ключевых слов: широкий запрос (broad match), фразовый запрос (phrase match) и точный запрос (exact match).

Что означает 'широкий запрос' в контексте Google Ads?

Широкий запрос (broad match) означает, что система Google Ads будет использовать все доступные сигналы, такие как предыдущие поиски пользователя, их местоположение и контекст, чтобы определить соответствие ключевого слова и запроса пользователя.

Какие изменения были внесены Google в работу 'точного запроса'?

В работу 'точного запроса' Google внесла изменения, заменив фокус с целей слов в целевых ключевых словах на их значение, что позволяет активировать объявления для запросов, которые имеют ту же семантическую нагрузку, даже если слова не совпадают буквально.

Почему автор не рекомендует использовать 'фразовый запрос'?

Автор не рекомендует использовать 'фразовый запрос', так как считает, что более успешной структурой для кампаний Google Ads является использование двух или трех широких ключевых слов и построение дополнительных точечных ключевых слов на их основе для более точного сегментирования трафика.

Какие три основных причины включения точечных ключевых слов в кампанию Google Ads?

Три основных причины включения точечных ключевых слов в кампанию: использование динамического вставки ключевых слов в рекламном тексте, возможность просмотра данных на уровне ключевого слова для оптимизации и приоритетное отображение объявлений в поиске при наличии точного соответствия ключевого слова в кампании поиска.

Что такое 'динамическое вставка ключевых слов' и как она используется в рекламном тексте?

Динамическое вставка ключевых слов - это функция, которая динамически вставляет ключевое слово, которое активировало объявление, вместо поискового запроса пользователя в рекламном тексте, увеличивая релевантность объявления для пользователя.

Какие действия предлагает автор для оптимизации рекламных кампаний Google Ads?

Автор предлагает использовать структуру с широким запросом и точными ключевыми словами, проводить регулярные аудиты поисковых терминов, добавлять негативные ключевые слова и точные ключевые слова для более быстрой настройки трафика и предоставляет чек-лист оптимизации для системной работы с кампаниями.

Как часто автор рекомендует провести аудит поисковых терминов для новых кампаний?

Для новых кампаний автор рекомендует проводить аудит поисковых терминов три раза в неделю для быстрой настройки и оптимизации трафика.

Что такое 'Performance Max' и как он влияет на приоритет отображения объявлений?

Performance Max - это тип кампании в Google Ads, которая автоматизирует многие аспекты управления объявлениями. Если точный ключевой слова есть и в кампании поиска, то объявления из неё будут отображаться с приоритетом перед теми же ключевыми словами в кампании Performance Max.

Где можно получить доступ к чек-листу оптимизации Google Ads от автора?

Для получения доступа к чек-листу оптимизации Google Ads следует перейти по ссылке в описании видео, которую предоставляет автор.