Google Ads Enhanced Conversions – What are they and how to install with Google Tag Manager

Summary

В этом видео объясняется улучшенная система отслеживания конверсий в Google Ads. Рассматриваются проблемы, которые она решает, включая отсутствие связи между кликом на рекламу и покупкой на других устройствах. Рассказчик демонстрирует, как с помощью Google Tag Manager отправлять данные улучшенной конверсии, что позволяет более точно отслеживать рекламные конверсии и увеличивать эффективность рекламных кампаний. Предлагается помощь в реализации этой технологии для клиентов.

Takeaways

• 🔍 Улучшенная система отслеживания конверсий в Google Ads предоставляет дополнительные данные о покупателях, помимо обычных конверсий.
• 🛠️ Улучшенная конверсия требует технической реализации, чтобы добавить персонализированные данные, такие как имя и контакты покупателя.
• 📈 Это позволяет более точно отслеживать конверсии и улучшает понимание эффективности рекламных кампаний.
• 📊 Улучшенная конверсия может привести к повышению конверсий на 5% для поисковых объявлений и на 17% для видео на YouTube.
• 🔑 Применение хеширования позволяет сохранять конфиденциальность пользователей, не компрометируя их личные данные.
• 🔒 Учтите, что существуют строгие правила конфиденциальности, такие как GDPR в ЕС и CCPA в Калифорнии, которые регулируют использование данных.
• 🌐 Обычные конверсии могут не работать в случаях, когда пользователь переходит с одного устройства на другое, например, с мобильного на настольный компьютер.
• 🔄 Модель конверсий Google позволяет восстанавливать связь между кликом на объявление и покупкой на разных устройствах благодаря дополнительным данным.
• 🛒 Для реализации улучшенной конверсии необходимо настроить соответствующие параметры в Google Ads и использовать Google Tag Manager для отправки данных.
• 👨‍💻 Если вам нужна помощь с технической стороной реализации улучшенной конверсии, можно обратиться к специалистам, чтобы упростить процесс.
• 📚 В видео представлен простой технический пример использования Google Tag Manager для отправки улучшенной конверсии с использованием формы HubSpot.

Q & A

Что такое улучшенная система отслеживания конверсий для Google Ads?

Улучшенная система отслеживания конверсий - это дополнение к обычным конверсиям Google Ads, которое позволяет собирать и отправлять дополнительную информацию о конверсии, улучшая точность отслеживания.

Как улучшенная система отслеживания конверсий помогает решить проблему?

Она позволяет собирать личные данные о пользователе, такие как имя и контактная информация, что упрощает отслеживание конверсий, даже если пользователь перешел на другой устройству для завершения покупки.

Какие проблемы могут возникнуть с обычным отслеживанием конверсий?

Обычное отслеживание конверсий может не работать, если пользователь начинает процесс на одном устройстве и завершает его на другом, что делает невозможным установление прямого связующего звена между кликом на рекламу и конверсией.

Как Google обеспечивает конфиденциальность данных при использовании улучшенной системы отслеживания конверсий?

Google использует хеширование для маскировки конфиденциальных данных, что позволяет сохранять связь между конверсией и кликом на рекламу без нарушения конфиденциальности пользователей.

Что такое наблюдаемые и моделированные конверсии в контексте Google Ads?

Наблюдаемые конверсии - это когда есть прямой и явный связующий звон между кликом на рекламу и конверсией. Модельные конверсии используются, когда нет прямого связующего звена, и Google Ads использует доступные данные для предположения связи между ними.

Как улучшенная система отслеживания конверсий влияет на отчетность о конверсиях?

Улучшенная система отслеживания конверсий обеспечивает более точную отчетность о конверсиях, позволяя отслеживать каждую конверсию, которая является результатом вашей рекламы в Google Ads.

Каковы преимущества использования улучшенной системы отслеживания конверсий?

Основные преимущества включают более точную отчетность о конверсиях, лучшее понимание эффективности рекламы и возможность увеличения конверсионного показателя благодаря более точной модели отслеживания.

Как включить улучшенные конверсии в Google Ads?

Для включения улучшенной системы отслеживания конверсий в Google Ads, нужно перейти в раздел конверсий, выбрать нужный тип конверсии, перейти в подробный вид и включить опцию 'Улучшенные конверсии'.

Какую технологию используют для реализации улучшенной системы отслеживания конверсий?

Для реализации улучшенной системы отслеживания конверсий часто используется Google Tag Manager, который позволяет собирать и отправлять данные о конверсиях вместе с обычными данными Google Ads.

Какие данные можно отправлять с помощью улучшенной системы отслеживания конверсий?

С помощью улучшенной системы отслеживания конверсий можно отправлять личные данные пользователя, такие как имя, адрес электронной почты, номер телефона и другие, которые могут помочь в моделировании конверсий.

Какие изменения в рекламных политиках могут повлиять на обычную систему отслеживания конверсий?

Изменения в рекламных политиках, такие как обновления iOS, блокировка файлов cookie и принятие законов о защите данных, могут затруднить обычную систему отслеживания конверсий и сделать более актуальным использование улучшенной системы.