STAGS not SKAGS

Summary

В видео скрипте обсуждается устаревание стратегии использования одиночных ключевых слов в рекламных группах Google Ads из-за изменений в механизме нацеливания ключевых слов. Автор Aaron Young из Define Digital Academy рекомендует перейти к методу одиночных тематических групп, используя динамический ввод ключевых слов для поддержания высокой релевантности рекламы. Предлагается также использовать чек-лист оптимизации Google Ads для успешного управления рекламными кампаниями.

Takeaways

• 📉 **Устаревание стратегии одиночной ключевой фразы в Google Ads**: Изменения в Google Ads сделали устаревшей стратегию использования отдельных ключевых слов в отдельных группах объявлений.
• 🔑 **Переход на тематические группы**: Вместо отдельных ключевых слов, следует использовать группы объявлений на основе тематических ключевых слов (Stags).
• 🛠️ **Изменение в методах нацеливания ключевых слов**: Google теперь нацеливает на смысл или связь с ключевыми словами, а не на фразы с ключевыми словами.
• 🔍 **Большая свобода в Exact Match**: Exact Match теперь допускает значительную свободу в порядке слов и их вариации, что отличается от предыдущих требований.
• 🔄 **Использование динамического вставки ключевых слов**: Для поддержания высокой релевантности объявлений необходимо использовать динамическую вставку ключевых слов в копию объявлений.
• 🔗 **Важность релевантности объявлений**: Рекламодателям необходимо обеспечивать высокую релевантность объявлений, чтобы пользователи видели ключевые слова или их варианты в копии объявлений.
• 📚 **Структура оптимизации кампаний**: Успех в Google Ads требует четкой структуры оптимизации, включая планирование действий по оптимизации на недельной, месячной или квартирной основе.
• 📋 **Проверенный список оптимизации**: Для оптимизации кампаний рекомендуется использовать проверенный список оптимизации, доступный по ссылке в описании видео.
• 🖥️ **Примеры структуры кампаний**: В видео представлен пример структуры кампаний с использованием тематических групп и динамического вставки ключевых слов.
• 📈 **Анализ и изменение стратегий**: Важно анализировать изменения в Google Ads и корректировать стратегии нацеливания и структуры кампаний в соответствии с этими изменениями.
• 👤 **Автор и ресурсы**: Видео предоставлено Aaron Young из Define Digital Academy, который также предлагает ресурсы для изучения эффективного написания рекламной копии в 2024 году.

Q & A

Что такое SCAGS в контексте рекламы Google?

SCAGS - это сокращение от 'Single Keyword Ad Groups'. Это структура, когда каждый ключевой запрос находится в своем собственном рекламном блоке, что позволяет быстро выявлять и отключать неэффективные ключевые темы.

Почему важно иметь высокую релевантность рекламы в Google Ads?

Высокая релевантность рекламы в Google Ads увеличивает вероятность клика пользователя, так как реклама более точно отражает запросы и потребности пользователя, что ведет к лучшему показателю конверсии и более низким ценам за клики.

Какие изменения произошли в Google Ads, что сделали недействительным старую стратегию SCAGS?

Google изменила механизм нацеливания ключевых слов, перейдя от нацеливания на конкретные фразы к нацеливанию на смысл или связь с ключевыми словами, что потребовало изменений в структуре рекламных кампаний.

Что такое STags и как они отличаются от SCAGS?

STags - это 'Single Theme Ad Groups'. Вместо того чтобы группировать ключевые слова по отдельности, в STags ключевые слова группируются по темatic groups, что соответствует новым правилам нацеливания в Google Ads.

Какие типы соответствия ключевых слов Google все еще предлагает?

Google все еще предлагает три типа соответствия ключевых слов: широкий запрос (broad match), фразовый запрос (phrase match) и точный запрос (exact match).

Что изменилось в понимании фразового и точного соответствия ключевых слов в Google Ads?

В фразовом и точном соответствии теперь не обязательно включать целевые слова в определенном порядке. Google теперь нацеливается на смысл или связь с ключевыми словами, а не на конкретные фразы.

Какую стратегию следует использовать для оптимизации рекламных кампаний Google после ухода от SCAGS?

Для оптимизации следует использовать STags, применяя динамическое вставку ключевых слов в рекламные объявления, чтобы поддерживать высокую релевантность между поисковым запросом пользователя и рекламным объявлением.

Что такое динамическое вставка ключевых слов и как она помогает поддерживать релевантность?

Динамическое вставка ключевых слов - это функция, которая позволяет вставлять целевые ключевые слова или их вариации в текст рекламного объявления, что увеличивает вероятность клика, так как пользователь видит свой поисковый запрос в рекламе.

Какие действия должны быть включены в план оптимизации рекламных кампаний Google?

План оптимизации должен включать в себя определение всех необходимых действий по оптимизации, а также указание, как часто их следует выполнять - еженедельно, ежемесячно или раз в 90 дней.

Какие ресурсы Aaron Young предлагает для оптимизации рекламных кампаний в 2024 году?

Aaron Young предлагает доступ к чек-листу оптимизации Google Ads и видео о том, как написать рекламный текст, который действительно преобразуется в 2024 году, доступные по ссылкам в описании видео.